Li Ning Est Passé D 'Un Canal à Une Marque.

Le 17 mars,

Rapport annuel de la performance de 2010 une conférence tenue à Hong - Kong.

L'année dernière

Les recettes totales ont augmenté de 13%, atteignant 9 milliards 970 millions de yuan, et les bénéfices nets ont augmenté de 17,4%, atteignant 1,1 milliard de yuan.

Au 31 décembre 2010, le nombre de magasins de détail de Li Ning en Chine s' élevait à 7 915, soit une augmentation nette de 666 par an.

Toutefois, la baisse des seuils et l 'expansion des mêmes canaux ont entra?né une concurrence accrue des prix sur le marché émergent des articles de sport, et la société Li Ning a d? procéder à des ajustements stratégiques, l' essentiel étant la construction de la marque Li Ning.

En fait, le potentiel de consommation du marché chinois des sports est loin d 'être pleinement exploité.

Actuellement aux Etats - Unis

La consommation annuelle d'environ 640 millions de dollars, 210 dollars par habitant, 13 Yuan, tandis que la Chine actuellement la consommation annuelle de vêtements de sport de la chaussure est de 110 milliards de yuan renminbi par habitant, seulement 80 yuan.

La consommation de l'environnement à commande de pition, articles de sport à l'industrie semble dans une certaine mesure sera bénéfique.

Toutefois, la confiance des consommateurs est encore insuffisante, la croissance des revenus pour le marché d'articles de sport n'a pas apporté le pouvoir d'achat correspondant continue d'augmenter.

En outre, l'impact de la marque de loisirs dans le domaine de la subdivision de produits de l'industrie du sport et d'une absence de grands événements sportifs, l'industrie estime qu'un taux de croissance de l'industrie des articles de sport en 2011 sera affectée d'une certaine.

Mais ce n 'est qu' un phénomène temporaire.

Avec l 'amélioration de l' environnement urbain en Chine, l 'augmentation du nombre de places sportives et le développement des compétitions communautaires et juvéniles, l' accroissement de la population sportive sera inévitable et les marchés d 'articles de sport bénéficieront inévitablement.

Dans le même temps, avec l 'augmentation du co?t de la main - d' ?uvre et des loyers, le modèle traditionnel, axé sur la concurrence des prix, sera mis à l 'épreuve.

Une stratégie de réglage dans 10 ans.

En mettant l 'accent sur les vêtements de sport et la construction de canaux,

La Chine a saisi l 'occasion d' un développement rapide du marché des vêtements de sport et a maintenu une croissance annuelle moyenne de 30% sur 10 ans.

Mais l'environnement de marché aujourd'hui subit un changement qualitatif.

Dans la société, une garniture interne, le Président dit clairement: "le marché intérieur de l'évolution de l'environnement, qui était considéré comme une opportunité commerciale, est devenu l'environnement concurrentiel.

Le seuil de l'industrie à l'entrée est faible, les participants de plus en plus rejoint le actif sur les marchés émergents, le canal d'expansion de mode de fonctionnement sur la base de participants identiques, tous impliqué dans un environnement de concurrence des prix intense. "

Le distributeur du magasin de mode dépendant de la promotion de la croissance non durable.

Tous les niveaux du marché a été progressivement à partir de l'échelle à croissance rapide, un changement dans la croissance structurée.

L'inertie de l'expérience dans les affaires réussie, la tentation de la demande de consommation de faible niveau de croissance rapide, les attentes financières et les exigences des marchés de capitaux, de ralentir le rythme a fait de la société d'aller de l'avant.

"Alors, on le passé dans la gestion de l'accumulation et le développement, mais il n'a pas construit un à quelqu'un qu'on a toujours souhaité ne peut être facilement d'imitation, la compétitivité des entreprises ? un modèle commercial de réplication."

Garniture de le souligner.

En tant que société locale chinoise, il n 'est pas facile pour Li Ning de créer une marque sportive chinoise de classe mondiale.

The Brand Construction will be the Business focus of Li Ning Company, related to

Développement à long terme.

On sait qu 'à partir de 2011, Li Ning sera pleinement impliqué dans la concurrence sur les marchés de consommation des grandes villes et qu' il continuera de rechercher la marque Li Ning comme une "marque sportive de classe mondiale".