Nouveau Combat Sur Le Terrain De Sport & Nbsp

L 'ère de la croissance rapide du secteur est terminée?

Sport

Beijing, mercredi après - midi ordinaire.

En moins d 'une demi - heure, une dizaine de jeunes sont entrés dans le magasin adidasneo de la ville de Xidan, à Beijing, et deux d' entre eux ont acheté des chaussures de football d 'une valeur de 480 dollars et des vêtements de protection en casquette d' une valeur de 420 dollars.

Que ce soit les deux consommateurs ou d 'autres qui passent souvent par ce magasin, la plupart ne savent pas exactement qu' ils ont acheté le NEO et non les Adidas.

La différence entre NEO et la gamme d 'expressions sportives Adidas la plus connue des consommateurs ordinaires (Adidas) n' est pas grande.

C 'est cette marque qui a quelque peu déconcerté le consommateur, depuis sa création en 2007, il a mis en place en Chine plus de 600 magasins sans intérêt.

En cinq mois, le Directeur mondial d 'Adidas, Herbert Hainer, s' est rendu deux fois sur le marché chinois, et il espérait que 200 autres seraient ajoutés à la liste.

Cette marque, mise en avant par le Directeur mondial d 'Adidas et placée dans l' espoir du Groupe, est l 'une des sous - marques les plus basses de l' Adidas.

Selon la théorie des 50 yuan Nike, le choix du consommateur se fait en faveur des marques internationales lorsque la ligne de produits de bas de gamme de Nike, Adidas et d 'autres marques internationales diffère d' environ 50 dollars des prix des marques locales.

Alors que les marques locales s' efforcent de faire entendre leur voix au niveau international et de parrainer de grandes manifestations sportives internationales, augmentent constamment les primes de marque et étendent les tentacules de la concurrence aux marchés de haut et de moyen niveau, il n 'est pas difficile d' imaginer que Neo, peut - être Adidas, a enfoui un pion dans le marché central, et qu 'il n' attend qu 'une contre - attaque m?re.

Adidas aurait d? faire preuve d 'une grande énergie à l' égard des concurrents du marché, non seulement de l 'ancien adversaire Nike, mais aussi de Li Ning et de la Chine qui se déplacent vers ces marques d' équipement sportif local, ainsi que de la marque de Jinjiang, représentée par la tranquillité.

Au cours des dernières années, dans cette longue file de concurrents, non seulement Nike, le leader, a - t - il progressivement élargi la distance entre Adidas, mais aussi Li Ning, anzou et d 'autres ont réussi à réduire la distance de retard, voire à rattraper le retard, et peut - être même à "tout mettre en ?uvre" peut - il être une contre - attaque défensive soigneusement préparée par Adidas?