Méfiez - Vous Du Transfert De Richesse De La Consommation De Marque Chinoise

? à l'heure actuelle, le PIB par habitant de la Chine a dépassé 3 000 dollars américains.Consommation de marqueLe temps est venu.Fortune passNous devons nous méfier de la consommation de marques chinoisesTransfert de richesse! "Lors du Forum national sur le développement de la marque organisé par Guangming Daily le 29 mars à Pékin, la ChineAssociation des marquesVice - Président, Président du Bureau de la Fédération chinoise de l'industrie et de l'économie,Heng yuanxiangLiu Ruiqi, Président du Groupe, sur la consommation de marque au ForumValeurL'appel au transfert a suscité l'intérêt commun des experts participants.

Zhang Songtao, Directeur du Bureau de l'économie et du commerce du Bureau du Groupe directeur central des finances et de l'économie, Ye Xingqing, Directeur adjoint du Département rural du Bureau de recherche du Conseil d'état, Wen bugao, Directeur du Bureau d'information de la Commission nationale du développement et de la réforme, Shi Yulong, Directeur du Département de recherche scientifique de l'Institut de macrorecherche de la Commission nationale du développement et de la réforme, Jia Huaqiang, professeur au Département d'économie de l'école centrale du parti, et d'autres économistes ont estimé que laLa montée de la marque nationale chinoise est urgente.

　　Attention: transfert de richesse de la consommation de marque chinoise

à Shanghai Henglong Square, LV a établi le record de ventes le plus élevé de la journée en Chine en 2004 - 2,6 millions de yuans, un record qui a été rafra?chi deux ans plus tard dans le batiment Hangzhou et vendu plus de 3 millions de yuans par jour.étonnamment, certains sacs en cuir de marque de haute qualité et d'excellente fabrication en Chine ne co?tent que quelques centaines de yuans chacun. Les consommateurs doivent penser à gauche et à droite, tandis que Lv attire des dizaines de milliers de yuans. Pourquoi LV a - t - il une telle performance de vente?C'est la marque.Lorsque la concurrence entre la qualité du produit n'a pas beaucoup de différence, ce qui fait que le produit produit produit la différence de valeur est la marque.

La consommation des chinois est passée de la consommation physiologique de base à la consommation émotionnelle et de marque. Il est prévisible que les dépenses des Chinois ordinaires en matière de consommation de marque dépasseront 1 billion de dollars au cours des 20 prochaines années.

Liu Ruiqi a souligné que nous sommes confrontés à des marques étrangères dans tout le pays. De nombreux domaines de consommation tels que les produits chimiques quotidiens, les téléphones cellulaires et les automobiles sont monopolisés par des marques étrangères, ce qui signifie que la richesse de la Chine est transférée de la Chine au pays auquel appartient la marque étrangère par La consommation de marques étrangères par les gens ordinaires.

Les experts ont souligné que les différentes étapes de la route mondiale du transfert de richesse présentaient des caractéristiques différentes: pendant la Seconde Guerre mondiale, les grandes puissances ont réalisé le transfert de richesse des pays riches et faibles aux grands et puissants par la guerre;Au XXIe siècle, l'économie mondiale s'est progressivement intégrée, passant d'une économie de marché, d'un marché ouvert et d'un pillage de la main - d'?uvre bon marché dans les pays en développement, afin de transférer la richesse des pays en développement aux grandes puissances économiques.Aujourd'hui, avec l'introduction continue de produits financiers, l'escalade de la bulle des capitaux et l'inflation, notre richesse est transférée aux puissances financières.Maintenant que la bulle financière et financière a éclaté, où est la voie du transfert de richesse?

Les experts estiment que la consommation de marques pour réaliser le transfert de richesse sera la prochaine étape de la redistribution mondiale de la richesse, de plus en plus de marques étrangères dans le développement de l'entrée directe des parents chinois, dans ce contexte, la création de leurs propres marques et de faire en sorte qu'elles puissent être copiées sans limite des ressources est devenue une priorité.

　　Saisir: le moment de la montée de la marque nationale

Les données montrent que la redistribution de la richesse sociale est de plus en plus rapide et que le temps de transfert de la richesse est passé de 30, 10 à 5 ans.La Chine se trouve dans une période historique critique de modernisation économique, industrielle, commerciale et de consommation, et de nombreux domaines contiennent des possibilités stratégiques d'établir un empire de la marque.

Avec l'augmentation du nombre de chinois dans le monde entier et la montée de la Chine dans le monde entier, les marques étrangères ont commencé à utiliser des éléments chinois dans la publicité, mais au contraire, aucune des marques chinoises n'est prête à appara?tre dans le monde avec un visage chinois et à brouiller son identité autant que possible Dans le processus d'internationalisation.Comme Haier, beaucoup d'Américains pensent qu'il s'agit d'une marque allemande, ce que TCL signifie, d'autres ne savent pas, parce qu'il n'y a pas de nom chinois, beaucoup de gens ne pensent pas qu'il s'agit d'une marque chinoise.

Liu Ruiqi a dit que la marque a des attributs régionaux, mais aussi nationaux.Donc, quand made?In?La Chine (made in China) est devenue une partie de l'image de marque nationale lorsqu'elle est devenue le nom de lieu de production du produit. Lorsqu'elle donne une mauvaise impression aux étrangers, elle aura un effet négatif sur la marque chinoise dans le processus d'internationalisation, qui est la situation délicate et embarrassante de la marque chinoise dans le processus d'internationalisation.

Cet attribut de l'image de marque nationale nous dit que tant que l'image internationale des produits clés est bien construite, elle peut efficacement promouvoir l'image de marque globale de ce pays.Heureusement, l'accent a été mis sur la création d'une marque nationale chinoise.PageBreak}

La veille de la visite d'état du Président Hu Jintao aux états - Unis, les personnages du film de promotion de l'image nationale de la Chine ont défilé sur six écrans électroniques au Times Square, connu sous le nom de carrefour mondial.Des représentants de tous les secteurs de la vie en Chine, y compris le pianiste Lang Lang, le père du riz hybride mondial Yuan Longping, l'astronaute Yang Liwei, l'étoile du basket - ball Yao Ming, et même des gens ordinaires sont apparus un par un dans le film publicitaire. C'est la première fois que le Bureau d'information du Conseil d'état prend l'initiative de fa?onner et de diffuser l'image nationale, ce qui a une grande importance.

Liu Ruiqi a résumé que chaque cycle de transfert de richesse s'accompagne de la montée d'un groupe d'industries émergentes et du déclin des industries traditionnelles. Dans la tendance du transfert de richesse avec la marque comme support, si nous pouvons saisir l'occasion et augmenter la valeur ajoutée de la marque, nous pouvons progressivement nous débarrasser de la situation de la demande non réglementée d'énergie et d'environnement et maintenir une croissance économique durable.

　　Amélioration: environnement de croissance de la marque chinoise

Cependant, bien que la construction de la marque chinoise ait re?u l'attention et l'approbation de nombreuses entreprises et même du pays, l'environnement de croissance de la marque chinoise n'est pas optimiste.

à l'heure actuelle, il est difficile de financer par le biais de l'équité de la marque.En Chine, il est difficile d'impressionner les banques par le charme des actifs incorporels, la fonction de financement des actifs de marque n'a pas encore été réalisée.Les défauts du système financier actuel, ainsi que l'instabilité de la marque chinoise elle - même, rendent difficile pour les banques d'avoir suffisamment confiance dans les entreprises de marque.

It is reported that under the existing Financial System of China, the Guarantee with Brand assets in the Bank Mortgage is basically unable, although the Guarantee law clearly stipulates that the right to exclusive Trademark may be pledged, but the current situation is, the Financial Market and the Capital Market are apathic with the whole Intangible assets.

Quel est le système actuel de protection des droits de propriété intellectuelle (marques) en Chine?Liu Ruiqi estime qu'après la réforme et l'ouverture, notre pays a progressivement introduit des lois et des règlements sur la propriété intellectuelle et a commencé à mettre en place son système, y compris le droit des marques, le droit des brevets, le droit des inventions et le droit d'auteur.étant donné que notre pays est progressivement entré dans l'économie de marché à partir de l'économie planifiée, l'établissement de ces lois et règlements est en fait conforme aux exigences de la protection mondiale de la propriété intellectuelle, de sorte que les lois et règlements existants de notre pays sont principalement axés sur la protection et non sur le développement.Quels sont donc les bénéficiaires ultimes de la protection de la propriété intellectuelle?Au moins, les entreprises chinoises en croissance ont moins bénéficié parce que nous ne reconnaissons pas vraiment les marques comme des actifs.

D'autre part, le droit de parole de la publicité de la marque détenue par les entreprises chinoises n'est pas égal à celui des entreprises étrangères, l'image de marque nationale n'a pas changé, il est difficile pour les entreprises chinoises de fa?onner leur propre image.

Par exemple, les médias japonais sont prêts à promouvoir leurs propres entreprises et à promouvoir leur image d'innovation afin d'établir et d'approfondir le sentiment et la mémoire des consommateurs à l'égard de l'innovation positive au Japon et dans les entreprises japonaises.Ils voulaient changer les produits japonais des années 1950 et 1960.""Impression de faible qualité et bon marché.à l'heure actuelle, les produits japonais ont été ? remodelés ? dans l'esprit des consommateurs. La clé de la réalisation de la richesse de l'entreprise est de comprendre et de traiter correctement la relation entre la marque nationale et la marque d'entreprise.

La marque détermine la capacité d'un pays, d'une région et d'une entreprise d'intégrer et d'utiliser les ressources et de rechercher plus d'avantages à l'échelle mondiale. La stratégie de la marque est en fait devenue une stratégie nationale. Par conséquent, le pays doit créer un bon environnement pour le développement de la marque, qui comprend l'environnement juridique, l'environnement du marché, l'environnement politique et l'environnement social.L'image de l'entreprise est directement liée à l'image de l'état, de sorte que l'état devrait formuler une politique industrielle active et fournir un soutien spécial et même des récompenses aux entreprises qui ont obtenu de bons résultats sur le marché international.