Quand Ningbo Pourra - T - Il Faire "International Brand Dream"?

Youngor Group Groupe de l'acquisition de Malaisie, d'obtention de 6 Droit de marque internationale de l'Agence, qui ont été retirés de la entreprendre maintenant Youngor

Il y a 6 ans, les oiseaux de la paix, à Singapour et le Maroc ouvert un magasin de marque, première étape vers la peacebird marque propre à développer le marché international.

Mais depuis lors, la marque autonome d 'oiseaux de la paix à l' étranger n 'a pas connu une forte augmentation de ses ventes, se trouvant dans un état de "l' eau à la température".

Cela a brisé la tête de Wang Ding Ying, Directeur général de Taiping Birds Import and Export Corporation.

Où est la difficulté d 'une marque autonome à l' étranger?

Les produits étiquetés représentent 80% des exportations.

Les avantages des co?ts de main - d'?uvre progressivement perdu,

Journaliste à l'exportation, le mois dernier, tenue dans la ville de marque et de la qualité des travaux de la session, a été informé que Ningbo depuis 1999 a commencé à guider l'entreprise de créer à l'exportation de marques, qui est devenu un célèbre marque de sortie de l'économie urbaine: en matière de marque de créer, d'ici à fin 2010, Ningbo City marque enregistrée à l'étranger ont tous pour atteindre un total de 68, 2010 l'année de nouveaux 669; dans le même temps, notre ville a 20 "marque" exportation Ministère du commerce sur la culture et le développement, soit 190% du total national, occupe la première place parmi les villes; et 104 de l'exportation Zhejiang Province de marque, une marque de l'exportation de 125 à Ningbo, 133 du niveau de sortie de marque.

Même si je suis sortie de marque, de nombreux, mais la réalité ne peut être ignorée, je manque de poids lourds,

Pour ce qui est de l 'indicateur clef de l' impact des marques d 'exportation, à savoir le taux d' exportation des marques, Ningbo ne dispose que de moins de deux pour cent de ses exportations, qui sont entrées sur les marchés d 'outre - mer sous le nom de marque autonome, et plus de 80 pour cent de ses produits sont exportés vers les marchés d' outre - mer par le biais d 'autocollants.

Dans l 'industrie, la part des exportations de certaines marques autonomes d' intermédiaires industriels est plus élevée, comme les paliers, les fils à coudre, avec un taux d 'exportation de plus de 90%; toutefois, dans certains secteurs de biens de consommation quotidiens tels que les textiles et les vêtements, les appareils ménagers, Le taux d' exportation des marques autonomes est inférieur à 10%, ce qui est très différent de celui des marques internationales.

Et les biens de consommation de la journée est le plus gros des exportations de Ningbo, le plus traditionnel avantage concurrentiel.

Il est clair que Ningbo a déjà un grand nombre de marques d 'exportation, mais l' exportation de marques autonomes n 'en est qu' à ses débuts.

Cause > > quatre grands problèmes pour créer une marque autonome

Selon le Directeur adjoint de l 'économie et du commerce extérieur de la Ville, Ding Haibin, les entreprises de la ville à créer leur propre marque d' exportation se heurtent actuellement à quatre grands problèmes: la faiblesse de la Force des entreprises d 'exportation, les filières d' exportation des marques autonomes dépendent des acheteurs traditionnels, La réputation et la beauté de la marque d 'entreprise, faible valeur ajoutée des produits.

Ces difficultés font que la plupart des entreprises exportatrices de notre ville préfèrent dépendre de l 'exportation de marques pour obtenir de modestes bénéfices, et ne veulent pas investir beaucoup d' énergie et prendre de grands risques pour créer leur propre marque.

"Nous sommes acheteurs à notre demande de jouer leur propre marque, le prix que l'exportation OEM inférieur de 5% à 10%, certains invités n'est pas accepté, nous ne pouvons faire OEM Business".

Appareil électrique Huayu Group Co., Ltd personne responsable, "nous et à l'étranger des acheteurs dans le cadre des négociations marque plus défavorable, pas de canal, de la visibilité à l'étranger n'est pas élevé, il n'y a pas de système de service après - vente.

Le client de sorte que les pays développés ne sont généralement pas prêts de notre marque.

Il est entendu que, en Europe, au Japon, et les états - Unis et d'autres pays pour former un lot déjà largement reconnu de la marque, a un système de réputation de supériorité et la commercialisation de maturité, l'importateur de puissant, espère que les entreprises chinoises à bas prix de la fourniture de produits de marque de distributeur, collée sur avec bénéfices.

The Private Brand Experience of Taiping Birds of Fashion Enterprises may be the typical of many Export Enterprises.

Pacific Birds a ouvert deux magasins spécialisés à Singapour et au Maroc vers 2005, tous deux gérés par des acheteurs étrangers.

Toutefois, faute d 'études ciblées sur le marché local, le lancement de nouveaux produits à l' étranger n 'a pas été assez rapide et les problèmes de communication et de réglementation du marché ont entravé les résultats de la boutique.

"L 'essentiel, c' est que nous sommes dans une mer Rouge très compétitive, les petits appareils ménagers, les vêtements et autres produits sont trop nombreux en Chine, il est difficile de faire confiance à des clients étrangers pour battre notre marque."

Le Directeur général de Taiping Birds Import and Export Corporation, Wang Ding Ying, a déclaré: ? Nous voulons jouer notre propre marque, mais notre marque n 'a pas beaucoup de visibilité à l' étranger, les moyens financiers sont insuffisants, il n 'y a pas de filière de vente à l' étranger, et il n 'y a pas de personnel connaissant bien le fonctionnement pnational de la marque.

Notre marque autonome ne peut donc que dire qu 'elle est encore à l' étude et qu 'il faut à l' avenir chercher son équipe pour exploiter sa propre marque, et non pas s' en remettre à des étrangers. ?

Acheter une marque étrangère mature est un raccourci

Face à la difficulté de créer des marques d 'exportation autonomes, certaines entreprises de la ville ont choisi cette voie de fusions - acquisitions afin de posséder rapidement des marques autonomes, de ma?triser les prix du marché et les circuits de distribution.

Au cours de ces dernières années, des possibilités d'exportation des entreprises, avec l'aide de la partie I de la crise financière, ont adopté les fusions et acquisitions dans la gestion de marque.

Si au début de 2008 ont été les fusions et acquisitions Youngor Group, le droit d'exploiter un coup avec son agent de six grandes marques; 2008 Xinhai Electronics Co., Ltd a acquis avec succès la marque UNILITE néerlandais, 2009 Ningbo Everich Import and Export Co., Ltd acquis avec succès la France marque ALGOLS; Ningbo Shenglong (groupe) Co., Ltd. La marque de BORGWARNER américain; Ningbo Jinhui photographie Equipment Co., Ltd, de l'Allemagne, de l'COURTENAY marque INTERFIT.

Yong Groupe ces dernières années aux états - Unis, l'Allemagne, la France et d'autres pays, l'acquisition d'une pluralité de marques de coffre de renommée internationale, récemment, la société a et une bo?te d'assurance aux Pays - Bas, a effectué l'acquisition des négociations.

Le rachat d'entreprises Safewell marque américaine de marque de remise en culture, de sorte que sa vitalité.

Outre qu 'elle est revenue sur le marché américain, la marque safewell a ouvert ses marchés au Viet Nam, en Inde et dans la région chinoise de Hong Kong et est devenue une marque bien connue de l' industrie internationale des coffres - forts, d 'une valeur de plus de 13 milliards de dollars.

Xu Pu Nan, Directeur général de Foreign Import and Export Corporation, a déclaré que les fusions - acquisitions à l 'étranger sont une route relativement rapide et peu co?teuse qui permet aux entreprises d' entrer rapidement dans la phase d 'exploitation de la marque, sans s' arrêter à la production de plaques.

Toutefois, la pratique consistant à recourir à des acquisitions à l 'étranger pour créer des marques autonomes doit être soigneusement examinée dans le cadre de la mise en ?uvre.

Xu Pu Nan, Directeur général de la société permanente d 'importation et d' exportation, qui a mené à bien de nombreuses acquisitions à l 'étranger, a indiqué que les marques à l' étranger à acquérir doivent généralement avoir une grande influence et une grande réputation sur le terrain, des canaux de vente autonomes et contr?lables, Une équipe d 'exploitation m?re, afin que les marques acquises puissent réussir à se reconvertir.

Rappeler > > > d'excellente qualité et contr?lable des canaux de vente est la clé

Le Rapporteur a également constaté que, en fait, la marque de l'entreprise réussie de ma ville, il y a le soutien de bonne qualité et autonome de canaux de vente à l'étranger.

Si Fa, Saint - Dragon reposent sur des acquisitions à l'étranger marque propre ou Beifa, ha?tien dépend de leur propre voie de vente et la promotion de la construction de la marque, le plus important, c'est de l'excellente qualité des produits et des canaux de vente est contr?lable.

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Taux de marque propre à l'exportation Beifa Group a atteint 70%.

Beifa a un brevet 1177, y compris de brevet international 554, la qualité de leurs produits a été reconnu par le Sommet de l'entreprise mondiale et dans les principaux canaux de vente, tels que des cheveux est devenu Tesco meilleur fournisseur mondial, sources de global (global des ressources) fournisseur de haut niveau, les agrafes (des agrafes) de la compagnie à son prix mondial de produits de l'innovation.

Le Président de la 邱智銘 Beifa groupe dit que plus de 800 - a une clientèle stable, ces canaux de vente le plus courant de partenaires très reconnu Beifa de qualité, c'est le facteur le plus important succès Beifa marque propre.

Directeur adjoint de la municipalité de 丁海濱 souligne que, à l'avenir, le programme de développement de la marque, la municipalité a également demandé l'entreprise doit non seulement positif à l'étranger pour enregistrer leurs propres marques, mais aussi activement à appliquer pour toutes sortes de passage international de certification de la qualité, de sorte que les marques de sortir des portes est très utile.