Si La Naissance De Fabrication "Luxe"?

L'Europe il y a 6 ans

Mais regardez la Chine, la réalité a renversé une fois toutes les idées.

En 2007, la Chine en bijoux,

Un luxe, dit - il.

Le contexte culturel

"De la culture nationale, sur la base de la marque de luxe devraient eux - mêmes.

La France Christofle, Hermes, italien Prada, Farrari, la suisse Swatch, sur la conception de la marque reflètent les caractéristiques culturelles locales.

Tandis que la Chine est un pays doté d'un riche patrimoine culturel.

Par exemple, de soie, de thé, c'est quelque chose de bien peut développer.

Si c'est "à" ou "ne Tiger", témoignent de la puissante force d'attraction de la culture traditionnelle.

En outre, il y a beaucoup de chinois né en 1929 de marque, tels que "or", 1892 "Changyu", et ainsi de suite.

Les marques de luxe chinoises devraient tirer pleinement parti de la culture traditionnelle chinoise et l 'intégrer dans leurs marques.

Important role of Creation

"Toutes les marques de luxe ont la même chose, elles placent le nom du créateur sur logo.

Charles Tiffany, le créateur de Christofle, Charles Christofle, sotirio Bulgari, le créateur de Bvlgari, louis vuitton, etc.

Cela prouve le r?le crucial de la création dans une marque de luxe, ainsi qu 'une question importante: la nouvelle marque est née dans l' esprit du designer.

Sans un bon designer, il est impossible de créer une marque de luxe.

Quelle que soit la marque, le designer est toujours essentiel.

La nature de la marque de luxe est la création et la conception.

"Et les marques de luxe chinoises doivent coopérer avec les designers chinois.

Ils grandissent en Chine, ils ont l 'esprit chinois et s' adaptent au marché chinois.

La Chine a déjà un groupe d 'excellents designers, comme Alexander Wang, Phillip Lim.

Mais cela est loin d 'être suffisant.

"La Chine devrait construire davantage d 'écoles d' art et de design pour former davantage de personnel de conception."

Technologie et qualité

? les procédés traditionnels doivent être hérités du développement.

Les marques de luxe chinoises devraient aider à préserver et à développer ces procédés traditionnels, comme Hermes et Chanel l 'ont fait en France.

En outre, jamais à la qualité de compromis ".

Héritage

"La marque célèbre en Chine depuis longtemps déjà.

- ils sont à la base du développement de nouvelles marques ".

La marque "dans les années 30 a Shanghai très célèbre double soeur", après avoir, en 1950, les partenariats public - privé progressivement la production.

Mais en 2010, Shanghai jahwa Ltd a relancé la double "soeur", et la marque de sa fabrication pour "mode" pfrontières haut de gamme.

Produit non seulement des produits de beauté, mais a également lancé des bijoux et d'autres produits auxiliaires, une marque de style de vie digne de ce nom.

"Les marques de luxe chinoises doivent tirer pleinement parti du patrimoine historique de l 'Empire."

Dans une ruelle à l 'est de la province de Kyung - fu à Beijing, il y a un célèbre restaurant, le "grand légume".

Le titre de l 'affiche est le frère du dernier empereur Pu Yi, Pu Jie.

Son grand - père fondateur, le grand - père compatissant jinzijia, dans l 'année de Qing tongzheng et guangguangguang, a été Vice - Ministre de l' intérieur, a re?u la confiance du jubilé.

Spécialité: restauration au Palais Royal.

Il est rare que son grand - père le dise.

Dans un premier temps, il n 'y a qu' une table par jour pour une dizaine de personnes à manger, 200 yuan par personne et par jour.

Maintenant, il y a une autre chambre avec deux petites tables, mais pas plus de 20 personnes par nuit.

L 'ancien Président Clinton des états - Unis, l' ancien Premier Ministre britannique meji, Chengdu, Kim Yong et d 'autres célébrités nationales et étrangères ont été des invités de cuisine.

Service Elite

Salvatore Ferragamo est une star de la chaussure.

Audrey Hepburn, Sophie Rolland, Marilyn Monroe, etc., étaient ses fidèles partisans.

La qualité est toujours la poursuite des consommateurs.

"Les riches consommateurs chinois ont une vision complexe de la consommation.

Ceux qui appartiennent à une minorité mais qui jouent un r?le crucial ont un mode de vie discret - la qualité de l 'attention l' emporte sur la marque. ?

Prix élevé

Si vous ne pouvez pas déterminer le prix d 'un article, vous vous demandez combien d' heures il faut pour le fabriquer.

Mais dans l 'industrie du luxe, abandonne les méthodes traditionnelles de fixation des prix et cherche des prix plus élevés.

Wang Kai, Directeur général de Zhou Dafu, a déclaré que le modèle des prix fixes de Zhou Dafu avait suscité une forte résistance au développement.

? c 'est un grand changement de conscience dans les villes de première et de deuxième ligne.

Les clients s' inquiètent non plus de la réduction, mais des services que nous pouvons leur fournir, ainsi que de la structure des prix. ?

General image

"Quand on parle de la France, vous avez pensé à Hermès, fait référence à l'Italie, tu vas penser Ferrari (Farrari), de mentionner la Suisse, tu vas penser Swatch (Swatch)."

Un jour, quand la mention de la Chine, pense à une marque, c'est le jour de son succès.

La Chine peut posséder des marques de luxe, alors il y a de nouveaux problèmes.

Comment la gestion de marque de luxe?

Michel, selon le professeur "marque le système de gestion comprend le produit, de la cha?ne d'approvisionnement, de la publicité, du personnel.

à l'intérieur de la responsabilité doit être clairement PDG, extérieures devraient être clairement reproché "Directeur de création.

Le contenu spécifique de la figure ci - dessous:

En outre, le professeur Michel donne quelques points:

La première, clairement les besoins des clients.

Si l'on peut satisfaire le client dans le matériau, à la demande du sens et de l'expérience de symbole, les clients vont alors acheter et payer le prix de la prime.

Deuxièmement, l'objectif de gestion, c'est - à - dire produits pour créer des émotions, pour combler le vide de la distribution, la création de l'image de marque cohérente de propagande.

Troisièmement, sur la marque de compétences en matière de gestion pour l'établissement de relations de coopération et de marque et les experts européens, à apprendre d'eux.

De talents en Europe, les importations de marques de luxe, de créer une équipe de l'hybride de luxe; et l'Europe de l'entreprise commune, de créer de nouvelles marques; la coopération avec les experts de la gestion de marque, de reprendre ensemble le marque le développement de ceux qui existent déjà de valeur.

Par exemple, les bijoux de Kirwan.

"Kirin bijoux" est le premier à intégrer la culture traditionnelle chinoise et l 'art fran?ais dans une marque internationale indépendante de bijoux.

En outre, l 'ensemble de baicao verse la médecine chinoise en herbe et utilise le mode de fonctionnement des marques occidentales.

La Chine peut posséder sa propre marque de luxe, mais le professeur Michel pense qu 'il faut garder à l' esprit qu 'il est impossible de créer une marque de luxe dans 30 ans.

En 1978, Hermes (Hermes) comptait 42 millions d 'euros, alors que Bvlgari (BVLGARI) n' en avait que 10 millions en 1980, et jusqu 'en 1992, gucci (Gucci) comptait moins de 200 millions d' euros.

C 'est une petite entreprise.

En 2008, le Bvlgari (BVLGARI) a atteint près de 1,1 milliard, soit 10 fois plus qu 'en 2008; Hermes et Gucci ont atteint près de 1,8 milliard et 3,1 milliards, respectivement.

Cela explique, de créer une marque de luxe a besoin d'au moins 30 ans.

La Chine a de luxe est m?re, mais veulent construire des marques de luxe, de précipitation ou a besoin de temps.

Mais un jour, la Chine de luxe "pour partager le monde".

Un jour, peut - être à Shanghai, en Chine, c'est le "Paris".

Michelle 古澤茲 (Michel Gutsatz) est "Forbes" version chinoise chroniqueur.

Euromed Marseille Ecole de Management MBA, emba, DBA, Directeur du projet.

En France la création et le développement de la zbm marque professionnelle de gestion internationale de luxe, de coopération et de marques de luxe internationale importante.

C'est également le Conseiller, the Scriptorium Ltd.

Précédemment dans le r?le de directeur de la gestion de l'entreprise du Groupe White, belle Suisse (voyage) des ressources humaines et de la culture d'entreprise, Directeur.

Ses observations le blog "BrandWatch marque" (www.michelgutsatz.com) est devenu une référence importante dans le domaine de la gestion de marque.

La Chine peut posséder des marques de luxe, alors il y a de nouveaux problèmes.

Comment la gestion de marque de luxe?

Michel, selon le professeur "marque le système de gestion comprend le produit, de la cha?ne d'approvisionnement, de la publicité, du personnel.

à l'intérieur de la responsabilité doit être clairement PDG, extérieures devraient être clairement reproché "Directeur de création.