Message du 22 avrilLi NingLa marque a changé, devient un peu soudain, devient un peu peu peu non professionnel, devient un peu irrationnel.Aujourd 'hui, Li Ning est un peu incompréhensible! Li Ning a réussi à entrer en bourse à Hong Kong, le développement rapide, sur le marché de la Grande Chine, est maintenant possible avec les géants internationaux.Adidas- Pardon.Le bulletin de notes est impeccable, mais Li Ning n 'a pas pu attendre.Sous couvert d 'un slogan internationalisé, Li Ning a opté pour l' itinéraire de marque privilégié de ce jeune groupe de consommateurs après 9000, lan?ant une vaste offensive de promotion de nouvelles marques sous la direction de la marque "après 9000 Li Ning" afin d 'obtenir davantage de parts de marché parmi les jeunes consommateurs afin de maintenir une croissance soutenue et élevée.Sur le plan du marketing, l 'expansion du champ de bataille a gagné l' initiative, la stratégie de marketing de Li Ning est impeccable, mais il semble que la stratégie de marketing pour la mise en ?uvre de la stratégie de marque semble être un peu insuffisante et mal gérée.
Le nom d 'un prince de gymnastique et d' un champion du monde.BrandAprès plus de 20 ans de promotion et de marteau, son esprit de combat et de lutte est devenu le symbole culturel de la marque."Lutte et lutte" comme l 'esprit de marque a été étroitement lié à la marque Li Ning, dans le même temps, l' impression forte dans le coeur de la marque.Malheureusement, après 9000 ans, Li Ning n 'a pas renforcé cet esprit de marque de base, mais a agi contre son gré en essayant de diluer l' identité nationale de la marque afin de répondre à la nouvelle génération de l 'humanité après 9000 ans.Le choix du mot "9000" comme sujet dominant de la marque implique implicitement l 'abandon de groupes non 9000, ce qui est manifestement l' absence de professionnalisme et d 'arrangements tactiques grossiers.La planification après 9000 est une vision courte de l 'essence de la marque manque de profondeur.Après l 'activation des 9000, Li Ning, involontairement, a créé une certaine forme d' auto - agression sur l 'image de la marque Li Ning.En fait, après la publication de 9000 Li Ning en 2010, le chiffre d 'affaires annuel de Li Ning a augmenté de moins de la moitié par rapport aux années précédentes, et après 9000 Li Ning n' a pas atteint l 'objectif qu' il s' était fixé d 'atteindre efficacement les nouveaux clans.En même temps que l 'impact de l' objectif s' est évanoui dans un accident caché, Li Ning a détourné de nombreux fidèles de plus de 30 ans, publiquement ignorés, parce qu 'ils ont été directement sous - entendus: pour Li Ning, vous êtes déjà vieux!Il s' agissait de renforcer l 'influence de la marque Li Ning dans la nouvelle génération, mais la mise en ?uvre de la nouvelle marque a eu des effets très différents, fidèle à l' ancien Groupe de clients de la marque contre la marque elle - même involontairement comprimé."Xin Li Ning" est peut - être un scénario de référence, pourquoi faut - il utiliser ce "90" qui fait peur?L 'internationalisation des marques ne doit pas nécessairement affaiblir le combat et la lutte, le combat et la lutte est également un esprit international.Quand un athlète paralysé se présente en costume de Li Ning, quand le géant de la NBA, Cobby Bryant, se bat pour les chaussures de Li Ning, nous ne ressentons aucune discorde.Faire en sorte que la marque "océan" est une variété de marques pour améliorer l 'innovation.Aujourd 'hui, Lenovo a réussi à acheter IBM d' affaires PC, les entreprises privées ont avalé la marque bien connue Volvo automobile, nous devons revoir notre marque et donner suffisamment de confiance en elle.Li Ning après 9000, trop blanc de la demande et de l 'imagination, conjugué à la stratégie de la marque auto - liée, a créé des cas de planification commerciale à courte vue, non seulement de la marque Li Ning, mais aussi des partisans de Li Ning et de ses pairs qui ont vécu avec la marque Li Ning les années et les pluies.
Marketing de marque, c 'est - à - dire gagner le coeur des gens.Peut - être après 9000, Li Ning n 'a pas touché à l' essence de cette marque de marketing.Après avoir renoncé à 9000, gagner le c?ur, j 'espère que Li Ning peut voler plus haut, aller plus loin!
