M. Niu Sur L'Esprit D'Entreprise: L'Attention Des Actifs Incorporels

Depuis les années 80, "

C'est la marque de l'entreprise la plus digne de l'investissement

Le XXIe siècle est le siècle de la "compétitivité", la compétitivité est la base et le principe de la survie et de la croissance de l'entreprise.

Du point de vue de la gestion stratégique, toute une entreprise veut battre la tempête dans le marché de la marée, doit avoir son propre coeur de compétitivité.

Et la marque de la compétitivité des entreprises extérieures du noyau la plus durable, les entreprises de toute compétence fondamentale de supériorité: des ressources, des avantages techniques, de talent avantage, l'avantage de gestion, de la commercialisation de l'avantage final doit être convertie en la marque de l'entreprise de la compétitivité, de sorte que les entreprises afin de maintenir la survie et le développement durable dans un environnement de concurrence féroce de l'économie de marché afin de garantir la prospérité des entreprises ne baisse pas.

Un financement de 10 millions de yuan Mengniu vient de commencer, nous avons pris 1 / 3 de la marque, la construction de la marque, de sensibilisation et d'accumulation, la valeur ajoutée de l'existence de tout l'argent ne vaut la présence de marques.

M. Niu semble dans un pays, une concurrence entre les régions et une entreprise, n'est pas le nombre de personnes, de ressources, de la concurrence de la taille de la disposition, mais la concurrence entre les marques.

Mengniu n'est pas enregistré, le premier IC (entreprise d'identification) Manuel, le Bureau provisoire dans le cadre de la préparation de la création de 53 mètres carrés des parts de la société de planification pour une photo sur le mur le plus frappant est Mengniu; dans le même temps de compilation de programmes Manuel ci, le corps principal de la culture d'entreprise Mengniu faire, la Mission de l'entreprise, des idées, de vision, en compagnie de la création officielle avant de déterminer.

En 1999, un total de soulève de 10 millions de yuan, Mengniu a pris 1 / 3 de l'argent, c'est plus de 300 millions de commencer à faire de la marque.

Deux ou trois mois de planification de la publicité, en avril, de produits, de l'image sur l'écran en juin marque appara?t au centre de la télé.

Le Vice - Président de Mont Bull, baiying, a déclaré que le taureau ne se contente pas de vendre des produits, il met davantage l 'accent sur la construction des deux mots de la marque.

à cette fin, Mont Bull a créé un centre de gestion de la marque, principalement engagé dans la technologie, vert, nutritionnel, et ainsi de suite pour améliorer l 'affinité de la marque Mont Bull.

Quant au parrainage des astronautes chinois et des programmes de divertissement de renommée chinoise, ils font partie de la marque.

The Successful Interpretation of munbull is an important instrument to Improve the Competitiveness of Brand, the Event Marketing is the Best Time to Improve the Distribution of the brand.

Dans le même temps, l 'économie de l' attention a montré que l 'expansion à faible co?t était plus marquée par l' expansion de la marque que par l 'expansion du capital.

En se dirigeant vers la marque nationale, le taureau s' est tourné vers la télévision centrale en tant que plate - forme de propagande et a adopté une stratégie de diffusion médiatique à forte intensité d 'investissement, ce qui lui a permis d' économiser beaucoup de temps pour rattraper ses concurrents.

Mont Bull non seulement a créé une grande notoriété, mais aussi a créé une grande réputation, a formé une profonde connotation de marque différenciée compétitivité.

De la vision de cent ans de taureau, de grand - laitier à la formation d 'une image de "citoyen d' entreprise"; du lait de la savane au lait spécialisé des astronautes chinois, puis à l 'image de spécialiste de la nutrition - l' arme secrète de l 'armée olympique chinoise: un paquet de lait, et à l' appel général d 'aujourd' hui - un kilo de lait par jour, fort chinois.

Mont Bull investit chaque fois dans la marque par une conception minutieuse, et compte tenu de la part actuelle du marché Mont Bull, son investissement dans la marque a obtenu de bons résultats.

En un peu plus de huit ans, non seulement le volume des ventes de produits a connu une forte augmentation, mais aussi l 'influence de la marque.

Selon les résultats de l 'enquête de la Fédération chinoise des entreprises et de la société centrale de recherche sur le marché, les vaches montagnardes sont devenues la première marque de lait liquide aux yeux des consommateurs chinois.

Après sa mort, une vraie entreprise reste, en fait, c'est de la marque.

L'escalade de la marque de positionnement

M. Niu décrire l'importance de la marque de positionnement est telle que:

L'objectif est la clé de la procédure, la clé n'est pas sur le contenu, le début de la conception fondamentalement décider du destin d'entreprises et de produits.

Début de la conception et de la priorité, c'est de faire leur propre marque de positionnement.

Comment faire de la marque de positionnement? M. Niu explique:

Nous devons en fonction de ses caractéristiques de faire au niveau national.

Par exemple, on peut imaginer la réaction de simulation les clients autour de voir l'intuition de Mongolie intérieure lorsque le produit.

Si c'est de l'automobile, il aurait pensé, Oh, Mongolie intérieure, et de ne pas en panne à mi - chemin de ne pas acheter.

Si c'est le tapis et de la poudre de lait, il aurait pensé, Oh, c'est de la Mongolie intérieure, véritable, d'acheter.

Je suis ici n'est certainement pas dit que la Mongolie intérieure que de la prairie, pas de haute technologie.

Je voudrais dire qu 'après des siècles d' accumulation, nous avons créé une marque de 100 ans en Mongolie intérieure, à savoir une culture nationale à forte géographie et ses vecteurs, notre plus grand bien immatériel.

Ce n 'est qu' en recherchant nos ? forces ? et en faisant nos ? forces ? que nous pourrons atteindre l 'ensemble du pays; si nous trouvons malheureusement les ? faiblesses ?, cela risque d' être difficile.

Il n 'y a pas qu' une seule marque dans la prairie, Elie, la même ville que Monroe, qui a pu passer d 'une ville frontalière à l' ensemble de la Chine cette année - là, c 'est parce qu' elle a saisi un concept - la prairie, les produits d 'Eli sont devenus des produits rares.

L 'arrivée d' Eli à l 'époque a permis d' établir un bon critère pour le lait, c 'est - à - dire le lait de la grande prairie pour être bon.

La grande prairie de Mongolie intérieure est la quatrième plus grande prairie du monde.

Le lait de ville n 'est donc pas l' adversaire d 'Eli quand il est divisé en lait de ville et lait de prairie.

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En 1999, le taureau montagnard est né dans l 'espace et s' est mis sur les épaules d' Eli sous la marque "la deuxième marque de l 'industrie laitière de Mongolie intérieure".

Munbull produits sont également positionnés dans la prairie marque.

Le taureau a une série de symboles basés sur la prairie.

à ce moment - là, Eli a commis une erreur stratégique en abandonnant le concept de savane.

L 'étude de Roland Berg, deuxième consultant mondial, a montré qu' il était facile de relier la grande prairie de Mongolie intérieure aux tempêtes de sable et de poussière.

Et quand Eli a eu le rapport, il a abandonné sa position initiale de prairie et s' est repositionné en ? paturage naturel de l 'esprit ?.

La vache a saisi cette occasion.

Lorsque tout le monde a abandonné le concept de la nature et de la localisation des prairies, le taureau mongol a établi une nouvelle norme: la Mongolie intérieure a construit l 'élevage de bétail le plus avancé du monde.

C 'est ainsi que les gens ont changé de vue.

Par conséquent, le taureau a toujours été le représentant de la "marque de prairie" et la marque de positionnement continue de s' améliorer.

Comme on l 'a vu plus haut, Elie cherche de nouvelles marques, qui sont devenues des ? paturages naturels de l' esprit ? en 2003, des ? paturages naturels de l 'esprit ? en 2004 et des ? espaces naturels, partageant l' Illinois ? en 2005, et qui sont tous solidaires d 'un noyau commun: la nature.

Il ressort de ce qui précède que l 'Eli est la séparation de la personnalité de la zone psychologique, il ya plus de propriétés du produit.

En revanche, le taureau mongol est plus intelligent dans le repositionnement de la marque, il s' est fermement attaché à la notion de "provenance de la prairi" et a continué d 'élargir les nouveaux concepts nécessaires à son développement dans les marquede prairi, comme ? produit équivalent à la personnalité ? (1999), ? la capitale chinoise du lait (2001), ? le taureau chinois boeuf du monde boeuf ? (2002), ? souhaità la santé physique et mentale de chaque Chinois ? (2003), ? le lait spécialisé des astronautes pour changer le lait ? (2003), ? deux produits spéciaux des astronautes ? (2004), montmontserré, 2004).Son image de bas prix, dans un marché de plus en plus concurrentiel trouver de nouveaux domaines de la concurrence, le lancement de trunsbourg et l' amélioration de l 'image de marque.

Depuis 2007, le taureau propose un nouveau positionnement de marque: pour une vie de qualité.

Il ne s' agit pas seulement de fournir des produits naturels, verts et nutritifs, mais aussi de créer une meilleure qualité de vie pour les consommateurs.

Il ressort de ce qui précède qu 'à la différence d' Eli, les monts - boeufs se distinguent principalement par la psychologie du développement social et mettent davantage l 'accent sur le développement et la mentalité publique.

Eli est le chef traditionnel de l 'industrie laitière de Mongolie intérieure et sa marque s' articule autour d' un certain nombre d 'attributs "naturels", tandis que le taureau montagnard fait un voyage de rattrapage entre le second et le pilote, ce qui signifie qu' il ne peut pas suivre pleinement la voie habituelle.

Il doit continuer à chercher la possibilité de se perfectionner en fonction de l 'évolution de la situation, et ce processus doit s' appuyer sur les atouts de sa marque, de sorte que la nature évolutive et graduelle de ses revendications est évidente.

Origine du taureau

Pour les entrepreneurs, l 'accent est mis sur la construction de biens corporels, tandis que d' autres s' intéressent au développement de biens incorporels.

La marque est un élément très important de l 'actif incorporel.

La route de la marque commence souvent par le nom de la marque.

Et la capacité de la marque de sonner rapidement dépend de son nom pour pmettre correctement sa culture et ses connotations.

Il y a un léger épisode sur l 'origine du nom de mongol.

Au début de 1999, une réunion secrète s' est tenue à l 'h?tel Bayan Tara, à Hohhot, à l' h?tel Niu Gen Sheng, Sun Yubin, Yang Wenjun, Qiu Lian, Bai Jun, Deng Jiujiang et Sun xiahong.

L 'objet de la réunion était de donner un nom.

Plusieurs discussions ont déjà eu lieu.

Pour donner un nom de parole aux nouvelles entreprises à inscrire, on a utilisé à plusieurs reprises la méthode "Tempête de cerveau".

Dans l 'esprit du principe "il faut être simple pour réussir", dit Sun xianhong.

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

Bonjour, tout le monde.

Seul le bétail est opposé.

Mon nom de famille, dit - il, est le taureau.

Avant, il a dit à maintes reprises que je devais faire de l 'entreprise une "entreprise pour tous"; si je devenais un nom de famille, ce serait mon échec le plus important.

Un nouveau nom a été proposé: mamie Montaigne.

Mais "lait" est plus fort que "vache" est Yang Ping.

Il n 'y a pas de solution.

Quelqu'un a une idée, lors des conférences précédentes options tout écrire un nom, puis le vote collectif, quelle voix haute, qui, une fois en! En conséquence, dans plus d'une douzaine d'autres noms, "Mengniu" dessus.

Jusqu'à présent, "Mengniu" le dernier mot!

"Par" - la Mongolie intérieure.

Le dos est: le ciel bleu, Baiyun, les prairies, le bétail de la Ville, du lait dans le berceau.

"La vache, vache, du lait.

DOS: M. Niu, arrogant, Bull, dur comme du bétail, rond.

Comme dit le dicton: "bonne marque peut parler."

Pour que la marque devient familier et impressionné, il est nécessaire de conférer le caractère d'une marque unique.

Quelque chose de remarquable personnalité peut, si la marque a de l'énergie, il est nécessaire de forme unique et manifeste la personnalité de la marque, une forte exclusive, et peut répondre à la consommation personnalisée aux besoins des consommateurs.

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Il y a des noms de marque de réussir, sans aucune explication supplémentaire, on sait ce que c'est, ce sens de l'expression.

Et des marques de fait pas très bien le nom, sans explications supplémentaires, la plupart des gens ne savent pas ce que ?a veut dire.

Si un pas prudent a provoquer des noms de marque les gens mal, le nom de marque est plut?t l'échec.

Par conséquent, un nom de marque peut pmettre "marque de gènes".

Il n'y a qu'un seul nom de marque de qualité standard, c'est de regarder "nom de marque" correct "marque de pfert efficace de gènes".

Par conséquent, la clé du nom de marque, c'est de la demande de marque "nom" correctement pmis de manière efficace la marque "gène".

On peut dire "Mengniu" C'est un "nom de marque de succès".

Ce nom à l'image, c'est facile de penser à de l'herbe verte sur le gros de la vache, penser "Gray, le vaste domaine, une belle photo de vent faible et", c'est le vieil ancêtre depuis des centaines d'années hérité du patrimoine culturel et des prairies, des actifs incorporels de lait de Plusieurs générations de nombre de Mongolie intérieure dix années d'accumulation.

C'est pour sauver des millions de Mengniu, millions de dollars de frais de publicité.

Membre du Comité permanent du Bureau politique d'inspection Mengniu aussi Luo "Mengniu" ce nom, il y a les caractéristiques de l'industrie.

Mengniu logo est de modélisation des entreprises le nom "Mengniu".

Le stylo pversale un épais élégant, symbole de la Mongolie intérieure de vastes terres fertiles, avantage régional unique montrent que les conditions de développement des entreprises pour le jour, la terre.

L'angle de courbure fort comme pics, bovins de ténacité, de travailleurs montrent que le symbole actif, stable, la philosophie d'entreprise.

Et la morale de l'entreprise de produits est halal.

Le logo par blanc, vert, une poursuite, le thème de la pollution naturelle en saillie loin.

"La marque de marques de verre" et "diamant"

Erreur de marque en ligne font souvent l'attention de la publicité, de la presse ou ignorer; attention "soft odeur" ignorer "dur sent".

On dit que la publicité peut dire aux gens de "a", mais ne peut pas dire "Pourquoi", donc, de marque de simple qui s'accumule est instable, il n'y a pas de risque de fournir aux consommateurs une base assez confiance s'écroule, est en morceaux, une "marque de verre"; et presse et on sait, sur fond de coupe profond amour, de renforcer considérablement la capacité de résister à des risques, appartenant à des ? diamants de la marque ".

En ce qui concerne les "douce odeur" et "dur sent", leur utilité pour les consommateurs si et atteindre la profondeur de la communication, par les consommateurs si l'ame comme limite, l'entreprise est vraiment célèbre "dur sent" au lieu de "douce odeur", beaucoup entendu personne souple de regarder, sans impression, imprimée comme ni durable, 20 ans dit mais Haier sur le frigo, c'est dur "odeur".

Dans le monde d'aujourd'hui de publicité dans des consommateurs dans la publicité, il y a souvent de l'exclusion de l'humeur, de la mémoire de la plupart des publicités laissé le consommateur est souvent éphémère.

Alors que la marque de maintenir le long de la visibilité, l'attention continue à attirer les consommateurs, les entreprises sans interruption sur différentes publicités.

Donc racine de bovins dit que la publicité crée une "marque de verre", faible résistance aux risques.

En revanche, l 'information peut non seulement dire aux consommateurs ce que sont les marques des entreprises, mais aussi montrer aux consommateurs l' histoire derrière les marques, facilement comprise et acceptée par les consommateurs, afin de créer une mémoire à long terme.

Un examen de la destruction du frigo par Haier pourrait nous éclairer davantage.

Un jour, en 1985, un client s' est rendu à Haier pour acheter un réfrigérateur, qu 'il a choisi, et a découvert que beaucoup de réfrigérateurs étaient en panne, et qu' il a finalement réussi à en choisir un.

Zhang ruimin a envoyé des visiteurs pour inspecter plus de 400 réfrigérateurs dans l 'entrep?t et a découvert 76 défauts de toutes sortes.

Zhang ruimin a pris une décision surprenante: tout casser.

A l 'époque, le prix d' un réfrigérateur était d 'au moins 8900 Yuan, et beaucoup de gens ont vivement recommandé que ces produits soient vendus au personnel interne.

Zhang ruimin n 'est pas d' accord, dit - il, si je vous autorise à vendre ces 76 réfrigérateurs, vous pourrez en fabriquer 760 demain.

C 'est pour ?a que ces frigos doivent être écrasés, et celui qui les a fait, Zhang rimin lui - même a frappé le premier marteau de sa main.

Pendant plus d 'un mois, Zhang ruimin a lancé une campagne interne de qualité axée sur un thème: ? comment commencer par moi pour améliorer la qualité des produits ?.

Trois ans plus tard, Haier a pris de l'industrie de réfrigérateur de notre pays le premier bloc nationale de qualité à prix d'or.

Destruction de réfrigérateur, non seulement changé Haier le concept de qualité, d'établir une "idée de la qualité", mais aussi de laisser Haier est devenu synonyme de "axée sur la qualité".

"Haier sur le frigo", qui est devenu un événement le plus typique de l'accent mis sur la qualité des entreprises chinoises et, par conséquent, de nombreuses publications multimédia, grands et petits, les établissements d'enseignement supérieur "cas classique".

Se casser le réfrigérateur Haier fait une vente.

La propagation de cette nouvelle par un événement, Haier sur la gestion de l'entreprise, de l'image de se concentrer sur la qualité des produits a été formellement établie.

M. Niu apparemment dans ce cas avoir beaucoup de lumières.

Dans la publicité et les compromis, innovation Mengniu est le plus unique de la "nouvelle production de films publicitaires", qui préconise de poussée est de composants publicitaires et des éléments d'informations afin d'obtenir un "greffage", c'est - à - dire concilier les avantages de la publicité et de l'information, qui présente à la fois une publicité et une nouvelle, avec l'aide de la presse événement consciemment a pour objectif d'établir l'image de marque des entreprises.

à partir de la publicité d'un point de vue, comme dans la presse des facteurs qui rendent les consommateurs plus acceptable; par la presse, du point de vue de son intégration dans la publicité en faveur de plus de publicité de marque, la contr?labilité de presse ont également été renforcés, de sorte que par la fragile "courte durée de presse" de réserve "longtemps".

Vice - Président de 孫先紅 Mengniu, ancien porte - parole dans un discours a dit: la publicité, on utilise de nouvelles pages, pas dans la présentation de publicité.

La feuille publicitaire "paradis des astronautes, un cas classique de la terre des athlètes est Mengniu" nouvelle production de films publicitaires.

Les produits de Mont Bull sont devenus des produits spéciaux pour les astronautes et les athlètes, ce film publicitaire combinant des "produits spéciaux pour les astronautes" et des "produits spéciaux pour les athlètes", en utilisant des méthodes de comparaison et des analogies telles que "astronautes du ciel" et "athlètes de la Terre", en temps normal et en temps de course, "Green Field" et "waterline", les athlètes recherchent l 'excellence "et" Mont Bull.

La scène de lancement de Shenzhou V a été incorporée et une caméra de conférence de presse sur les produits spéciaux des athlètes a été capturée.

Les astronautes, les athlètes de la terre, après la diffusion de "l 'une des plus réussies de la publicité", a beaucoup contribué à l' image de la marque dans son ensemble.

L 'image de l' expert en nutrition du taureau ? améliorer la qualité physique, développer les capacités physiques et conserver la forme afin de fournir des systèmes nutritionnels efficaces, scientifiques et complets à l 'homme du pays ? est une nouvelle illustration vivante.

Il ne manque pas d 'avant - garde, de barrières.

La protection de la marque est au c?ur de la création d 'un obstacle à la propriété intellectuelle pour la marque, c' est - à - dire la possession, l 'utilisation, le produit, la domination, la protection du droit de disposition du propriétaire de la marque.

Si l 'image d' une marque est ternie et que sa réputation auprès des consommateurs est réduite, il faudra peut - être des années et des années d 'énergie pour se rétablir.

Sur le marché, les pionniers ont tendance à prendre l 'initiative.

Mais cela n 'est pas toujours le cas, et il est très probable qu' en l 'absence des obstacles nécessaires à la concurrence, le ? pionnier ? devienne ? pionnier ?.

Il n 'est pas nécessaire de gagner d' abord, puis de perdre, mais il faut bien mourir.