Laisser Les Hommes Amoureux De Centre Commercial & Nbsp; La Consommation Augmente Chez Les Hommes

Après avoir été négligé depuis des dizaines d'années, la Chine de 700 millions de consommateurs male enfin vraiment devenir LV, BIOTHERM "Dieu", le jeu de règles de commerce de détail doit être défini

Des costumes ou les hommes la plus comme acheter? Il y a dix ans, vient de Taiwan à Shanghai] n'hésitera pas à donner une réponse positive, mais la situation actuelle, au contraire, à son responsable de l'exploitation pacifique de magasin,

à l 'instar des hormones masculines, les raisons de ce changement sont simples et claires: après des décennies de rêves d' achat pour les femmes, de plus en plus de marques essaient de faire tomber les hommes dans les magasins.

Ne croyez pas que c 'est une tache impossible, les consommateurs d' aujourd 'hui - les hommes nés dans les années 60 et 70 ont été très différents de leurs parents, ils se sont concentrés sur leur apparence et sont heureux de vivre, et leur probabilité de visiter les commerces a considérablement augmenté.

Aujourd 'hui, les résultats obtenus par les marques qui ont rapidement saisi cette tendance à la hausse, grace à l' initiative des consommateurs de sexe masculin, sont dignes d 'éloges.

En tant que pionnier du marché intérieur des soins de la peau pour les hommes, les produits de l 'homme sous le drapeau de l' oreal ont connu une croissance rapide au cours des dernières années.

Le marché chinois est devenu son plus grand marché avec 15% des ventes mondiales, alors que la plupart de ses marchés mondiaux ne consomment que 40% des hommes.

"Les parisiens ont passé environ 50 ans de l 'eau de Cologne à l' eau post - shave, peut - être un an en Chine."

Dimitrikatsachnias, fondateur et Directeur général de la stratégie et du développement d 'airparis, agence indépendante de création de produits de luxe, décrit ainsi le marché de la consommation des hommes en Chine.

En quelques années seulement, l 'énorme potentiel créé par ce marché attire de plus en plus de marques à lancer des opérations de ? chasse ? à l' intention des consommateurs masculins.

Le nouvel an chinois, vétéran de l'Allemagne pour le soin de la peau

Cette fois, Procter & Gamble a toujours sur le marché de jouer le r?le de leader est en retard, dans le cadre de la société est à la recherche, Olay marque dans quatre ans lancé les produits rivaux possède déjà un grand nombre de ventilateurs male fidèle.

Toutefois, le Président de la région Procter & Gamble Shi Wensheng apparemment pas loin derrière, "espace de développement, nous avons hate de grands hommes de marché souhaite faire quelque chose".

Mais pour les gestionnaires de Wensheng et la plupart des marques, la question est: comment les hommes dans cette culture patriarcale populaire nationale sur les prisonniers du Millénaire "condescendant"} {page_break?

Forces nouvelles

Il faut l'admettre, l'accumulation de source de l'émergence de la Chine des hommes des groupes de consommateurs à la richesse de la société.

"C'est l'augmentation de la classe moyenne.

Jwt plus de la Chine, le Président Monsieur Doctoroff (TomDoctoroff) explique que le progrès social de sorte que l'identité de la société personnel de plus en plus diversifiée et plus riche de la vie sociale que les hommes le désir de substances non essentiels très puissante, c'est devenu la puissance initiale de la consommation en Chine les hommes peut être rapidement montée.

Depuis 2005, à la fois dans le magasin vers le public, ou de la consommation de produits de luxe du marché, les consommateurs ont commencé à augmenter beaucoup d'hommes, la consommation de types et plus diversifiée.

Seulement pour les hommes, par exemple, dans le système, il semble que les hommes de plus de dix ans est sensiblement "un costume à jouer dans le monde", soit de travail ou d'assister à un d?ner officiel, peut être qu'une robe.

Toutefois, aujourd'hui, pour démontrer le caractère dans l'environnement de la ville de caractéristiques personnelles en saillie, cette fa?on de s'habiller de toute évidence dépassé, la demande de vêtements différents à différentes reprises directement la naissance est homme de vêtements, vêtements de sport, de l'expansion des marchés.

Et une situation similaire qui a eu lieu à d'autres hommes dans le domaine de la consommation.

"Les hommes sont de plus en plus de clients, le lieu de la demande sont également de plus en plus, c'est peut - être déjà séparé qui est divisé en une catégorie".

Chen Qinghai a indiqué qu 'au cours des deux dernières années, les marques avaient de plus en plus conscience de la Force des hommes en tant que groupes de consommateurs indépendants et qu' un nombre croissant de marques avaient commencé à ventiler leurs produits en fonction du sexe, de l 'age, etc.

Sur le marché du luxe, l 'enthousiasme des chinois pour le shopping est encore plus frustrant.

Ce sont évidemment les nouvelles couches riches, dominées par les hommes, qui sont le plus durement touchées.

En février dernier, le Département des marchés boursiers Asie - Pacifique de Lyon (clsaasia - Pacific markets) a publié un rapport indiquant que l 'age moyen des millionnaires chinois était de 39 ans, soit 15 ans de moins que dans d' autres régions, et que les Chinois étaient plus enclins à mettre en valeur leurs atouts que Les riches d 'autres pays.

Cela a également créé un phénomène très particulier sur le marché chinois des produits de luxe: les hommes sont plus nombreux que n 'importe quel autre marché du monde.

Une autre force de consommation masculine importante est beaucoup plus rationnelle que les riches qui lancent des milliers d 'argent: ils lisent de temps à autre des magazines de mode masculin; ils se concentrent sur leur image et dépensent de l' argent pour se faire couper les vêtements et les cheveux; ils se soucient de la santé, ils ont accès à des gymnases et à des clubs; en plus, ils choisissent des cadeaux pour les gens de conscience ou les amis.

Ce qui est important, c 'est que les hommes de cette nouvelle ère se soucient beaucoup de leur propre marque et ont une bonne capacité d' identification, alors que leur mode d 'achat et leur comportement de consommation sont des comportements masculins à part entière.

Ne t 'attends pas à ce qu' ils soient comme les femmes, ils peuvent faire le grand magasin plusieurs fois pour chercher leurs produits préférés.

Ils ont normalement le magasin avant de faire tes devoirs, puis dans le magasin dans le vendeur dit que ce que je veux, payer avant de quitter directement.

"Magasin jamais une femme au paradis".

Système de capteur à dire, dans des groupes de clients dans les magasins de l'océan Pacifique, la proportion d'hommes et de 30% de leur fréquence appara?t très faible, mais le prix de la consommation moyenne de chaque client est très élevé.

Toutefois, en Chine le

Ce n 'est qu' au cours des cinq ou six dernières années que le marché des hommes a été peu à peu mis en valeur et développé, alors que le nouveau marché chinois est devenu un nouveau point de croissance pour les principaux producteurs de biens de consommation.

En 2006, la marque Biotherm du Groupe Oréal a lancé pour la première fois sur le marché chinois des produits de soin de la peau masculins, tandis que, depuis 2007, des marques de luxe telles que Louisville et Jeanne ont commencé à accélérer l 'ouverture de leurs magasins en Chine.

On sait que dans les quatre régions du Zhejiang, du Fujian, de Beijing et du Guangdong, la clientèle masculine de Louis Vuitton est très active et que, dans certains endroits, les villages de riches vont même se regrouper dans des magasins.

Dans le même temps, une série de magazines masculins, tels que M. Mode, m. Costume masculin, m. Bassa et l 'ethnie GQ, qui sont à l' origine de la consommation masculine, ont commencé à se répandre en grand nombre, ce qui a contribué au développement de l 'ensemble du marché des Produits masculins.

{page} u break}

Je suis fou de la marque.

En effet, quel que soit le type de consommateur, ce qui est implicite dans le consommateur chinois, c 'est le même sentiment: la fanatisme de la marque pour l' identité, voire la poursuite extrême.

Un fait que l 'on peut noter est que, dans les magasins de luxe, les marques les plus visibles sont les plus populaires.

Selon les données de vente de Louis Vuitton, il est évident que les paquets rayés sans leur marquage apparent sont moins vendus que les produits marqués ? LV ?, alors que dans les chaussures masculines, les chaussures de baseball avec des marques de marque et une plus grande reconnaissance sont plus appréciées par les consommateurs chinois - elles sont non seulement moins chères, mais aussi ? identifiables d 'un coup d' oeil ? - que les chaussures de poing noires ne présentent aucune caractéristique apparente.

Selon Tang ruitao, la marque est comme une "arme et un instrument" pour les hommes chinois contre le monde extérieur, afin de montrer leur succès dans leur entreprise, leur monopole et leur possession de la richesse, les maisons, les voitures, les montres, les vêtements, etc peuvent être utilisés par les chinois pour armer leurs propres accessoires, ce qui permet d 'obtenir une reconnaissance sociale.

Parmi les consommateurs masculins de produits de luxe, il y a en fait une part non négligeable de l 'histoire de ces marques ou de l' image de leurs descendants.

Pour eux, l 'identité et le statut de marque de luxe sont les plus importants attraits.

Pour cette population, des marques telles que Louis Vuitton et jeania, qui sont entrées plus t?t sur le marché chinois, ont eu recours à l 'avantage de développement, en Chine, et ont ouvert rapidement des magasins et lancé un grand nombre de publicités afin d' obtenir une plus grande visibilité de la marque.

Avant que d 'autres concurrents ne pénètrent dans ce champ d' or, ils en avaient déjà pris une.

Une enquête menée auprès des lecteurs du magazine masculin GQ a révélé que la majorité des consommateurs chinois de sexe masculin souhaitaient voir "l 'histoire des hommes qui ont réussi" et qu' ils voulaient savoir comment les hommes qui réussissaient dans la société en général avaient réussi et que tout produit associé à ce magazine était plus facile à obtenir.

Beaucoup de marques ont réussi à utiliser l 'esprit des chinois pour attirer l' attention des consommateurs.

En même temps, la marque ODI est naturellement liée au mot clef "succès", grace à laquelle elle est restée stable sur le marché de luxe de Chine en tant que premier trésor de l 'état a4l, a6l et l' argent 3, d 'après les données qu' elle a recueillies, a4l, a6l et Q5, sur le marché de luxe de Chine.Les limousines en 2010 dans leurs segments respectifs du marché ont près de la moitié de la part.

Dans le même ordre d 'idées, la revendication de la marque Ford automobile en Chine met l' accent sur la "extraordinaire" de ses acheteurs.

Son langage publicitaire mondial est "feelthedifference", si on le traduit en chinois, c 'est "le sentiment d' être différent", mais quand on atterrit en Chine continentale, les mots publicitaires sont interprétés avec habileté par l 'équipe chinoise de marketing.

L 'intention était de montrer que la conduite d' une Ford était différente pour les conducteurs et que la société Ford était différente.

"En Chine, tout doit montrer ta grandeur."

Tang ruitao

Par rapport à la confession des constructeurs automobiles, la marque de soins de la peau bioquan est l 'expression de l' utilisateur "le go?t unique, l 'identité distincte" de l' image.

Les consommateurs masculins ont été sensibilisés de diverses manières à la nécessité de ? disposer d 'un visage propre et sans huile ? pour pouvoir présenter leur propre image, ce qui a nécessité l' utilisation de lait de toilette pour hommes.

En outre, bien que l'utilisation de produits cosmétiques ne peut pas directement depuis l'extérieur de la richesse de leur expression glorieux, mais un des traces de visage de maintenance magique capable de refléter le visage, et l'esprit de la santé des hommes alors, les consommateurs ont besoin d'eau, de l'humidité, de l'anti - rides et de blanchiment de la même fonction de divers produits.

"Les hommes de la Chine pour les produits d'accepter un degré très élevé.

Le Président de la Chine de Paul de soupirer.

Et dans le plan de cette année, la société, de produits cosmétiques a été désigné comme clé de domaine de croissance.

Bien s?r, avec une croissance rapide du marché, les hommes de montrer la richesse en cas de variations subtiles.

"Ils ont une mentalité de conflits, d'une part, de me montrer son propre statut, mais d'une part et me protéger."

Doctoroff points, dans la psychologie plus mature de villes, de nombreux hommes ont appris comment utiliser la marque discret d'exprimer leurs prix.

Les consommateurs ne veulent pas avoir l'air "sol", ils ne seront pas "Gucci ceinture G" manifestement pas à sa taille, mais favorable à de petits détails que sur leur go?t.

Par conséquent, les marques qui mettent davantage l 'accent sur les détails de la conception des produits sont de plus en plus privilégiées, comme la marque italienne bottegaveneta (bottegaveneta) et le Marlborough popularisé par les hommes chinois, sur le stylo de ce dernier produit le plus populaire, une petite étoile blanche est placée à l' extrémité du stylo, où l 'on peut facilement voir, mais dont le petit logo n' est pas visible, "tout de suite, les gens comprennent".

Un utilisateur dit qu 'il aime beaucoup signer avec un stylo Montblanc dans un restaurant de grande qualité.

{page} u break}

Chacun son truc.

Bien que les perspectives soient prometteuses, la consommation masculine continue de ne pas être un marché disponible.

Cela oblige les marques qui souhaitent obtenir la préférence des hommes à faire tout leur possible pour toucher leurs clients.

Dans de nombreuses marques qui ont accumulé des hommes sur le marché de la consommation, les guides féminins ont été très utiles, en particulier au début de l 'entrée sur le marché des produits masculins.

Le gestionnaire de zone en Asie NoraLedgtem AirParis impressionnant, elle travaillait dans un magasin de Chengdu, voir beaucoup de scènes de fils de faire du shopping avec ma mère.

Normalement, la mère dit à son fils de quoi acheter ou de ne pas acheter de quoi.

De même, une copine ou femme généralement chez les hommes d'achat peut jouer un r?le important dans le "Guide" angle? De couleur.

Quand vient d'entrer sur le marché chinois, Biotherm a adopté cette stratégie.

A ce moment, sur le marché des magazines de mode très rare, ils ont essayé au Journal des voitures et des finances et de l'économie de la publicité, mais le résultat n'est pas idéal: un peu de nouvelle marque un homme sait Biotherm nom difficile à se rappeler.

Ainsi, la commercialisation de l'équipe a d? Biotherm sur la voie de l'innovation, par exemple, pendant la fête, de la mise en ?uvre de l'homme et la femme de produits combinés ensemble préférentiel de la bo?te, par le marché, les femmes m?res pour entra?ner les hommes de consommation; dans le même temps, le produit est envoyé directement des cadeaux de marché et ainsi de suite.

Sous le drapeau de la marque Procter & Gamble Olay est pas joueur.

Les hommes de la série de lancement de produit avant 2010, a base de produits sur le marché de soin de la peau les prévisions de vente achat: 60% des hommes de produits provenant de l'acheteur d'autres femmes, 40% par d'autres marques d'hommes tels que le P & G drapeau Braun.

En outre, la commercialisation de l'ensemble de ses programmes et de préférence entre hommes et femmes en commun des consommateurs pour attirer les hommes: achat, ses hommes pour la conception de produits Olay vert de l'emballage, de créer un "tout - terrain" effet; en même temps, s'il vous pla?t, Olay Huang Xiaoming de faire de la publicité et, d'autre part, que l'expression "mouvement" hommes désireux de d'éléments capables d'attirer potentiellement les acheteurs et, d'autre part, découle de sa grande popularité dans les femmes.

Outre la publicité traditionnelle, les effets de réseau sur une génération de jeunes hommes des consommateurs ne peut être ignorée.

Parce que les jeunes hommes de plus en plus désireux d'accès à des informations en ligne, de nombreuses marques a commencé à accorder plus d'attention à son réseau dans les taux d'exposition.

Cette année, le tableau "en Chine pour la première fois en 2011 de la Suisse indépendant de mesure Radar radar (RYDP designer chinois nouvelle Awards)" activités de libération de choisir une publicité sur l'Internet, et afin d'attirer davantage de jeunes de la capacité de consommation relativement faible, une jauge à radar a lancé le prix du produit à 1 de gauche à droite millions, grace à la conception et à l'avenir. Une nouvelle génération d'hommes de sens proche des consommateurs.

L'année dernière, la marque même sans précédent a été invité à Ta?wan Star René globaux mentions afin de satisfaire le marché chinois.

Aujourd'hui, avec les consommateurs de m?re, de plus en plus grande proportion hommes d'acheter.

Selon les prévisions de BIOTHERM, 70% de ses ventes de produits seront achetées par les hommes eux - mêmes, tandis que les visites et les recherches effectuées par airparis auprès des hommes chinois montrent qu 'un nombre croissant d' hommes chinois, en particulier les jeunes générations, sont intéressés et désireux de prendre le temps d 'agir en personne pour créer leur propre image.

Cela oblige les opérateurs de marque à consacrer plus de temps et d 'énergie à l' éducation des consommateurs.

Contrairement à l 'image plus diversifiée de l' homme dans la société occidentale, les hommes chinois ont des normes esthétiques très orientales, par exemple en Occident, où les hommes souhaitent avoir des muscles sains, mais les hommes chinois ont tendance à maigrir leur corps en général, et plus que les muscles, de sorte que Li lianjie, star du kung - Fu, est facilement reconnu par la majorité des chinois - par son nom, Adidas collection de vêtements "martiaux", a obtenu de bonnes ventes.

Cependant, sur le marché chinois actuel, les marques créent encore une image trop homogène de l 'homme.

Que ce soit dans les produits de consommation traditionnellement masculins tels que les voitures, les montres ou dans les domaines émergents tels que les soins de la peau, l 'image la plus courante de l' homme est celle d 'homme d' affaires.

Cependant, l 'enquête d' airparis montre que cette revendication d 'identité est en train de changer, et qu' outre qu 'elle se pforme en une personne financièrement réussie, de plus en plus d' hommes chinois souhaitent se présenter comme un bon père, un bon sportif, un artiste, etc., ? tout est en train de se développer ?.

Nora ladghem a dit.