Les Chaussures De Sport Doivent Faire Face à La Nouvelle Vague Du Marché.
En avril 2011, les six principales sociétés cotées en bourse du pays, Li Ning, tranquillité, dynamique chinoise, pick, Turbo, 361 ° ont publié leurs états financiers pour 2010.
D 'après les données financières, les articles de sport.
Marché
Une polarisation typique: Li Ning, connu sous le nom de "grand frère" et Kappa, dont la rentabilité est en régression à des degrés divers, ont fait preuve de dynamisme chinois, tandis que la tranquillité, le Peck, le trottoir et le 361o du Centre de localisation ont obtenu de bons résultats.
Bénéfice net
Cette augmentation a été d 'au moins 24%.
Qu 'est - ce que ce tableau bipolaire de notes indique exactement?
Oui.
Les hausses de prix
Pas facile
Le 1er mai, de petites vacances le lendemain, route de Jinan Springs rue les gens de mer, la plus visible, un magasin d'articles de sport pas trop sur les deux c?tés de la rangée après rangée, dans la vitrine de promotion et de couleur
Affiches
.
"Un magasin d'articles de sport de Jinan, combien de maisons?
Je ne sais pas, ou au moins des centaines de la maison ".
M. Li a fait de l'Agence une pluralité de marques de sport a déclaré, à la lumière des marques de Jinan City il y a 70 ou 80 magasins.
Malgré toutes sortes de magasin d'articles de sport ouvert plein, mais M. Li a clairement un sentiment, par comparaison avec les années précédentes, la boutique d'articles de sport sont de plus en plus difficile.
Avec l'augmentation des magasins d'articles de sport, des bénéfices de plus en plus faible: loyer annuel d'au moins 10% de la croissance, les salaires des travailleurs chaque année au moins de 10% de la croissance et du cycle de vie du produit est réduit en continu, la baisse de la marge brute.
"Avant la nouvelle liste positive des prix de vente période quatre ou cinq mois, il peut maintenir un mois environ, puis a d? commencer à rabais".
M. Li soupir: Nike et Adi même passé toujours le prix fort, aujourd'hui, a d? souvent en promotion et de promotion.
"Marchands de difficile, et les marques de sport uniquement par ouvrir le magasin pour ouvrir le marché.
Toutefois, la part que représentent les magasins directe est trop grande et c'est très dangereux, une fois que le terminal de stock trop, je crains que l'entreprise est une catastrophe ".
Il a dit.
Co?t
Pour résoudre ce conflit, certaines marques sportives ont commencé à s' attendre à développer des produits de plus haute qualité afin d 'accro?tre leur marge bénéficiaire.
En premier lieu, quand il y a plusieurs métiers, il y a le grand frère Li Ning.
En 2010, après avoir dépassé Adidas pour devenir une sous - Armée de vente de marque du Mouvement chinois, Li Ning a annoncé un ajustement stratégique, en même temps que la mise en service de la nouvelle logo, la ligne de prix des produits.
Le 1er mai, dans un magasin spécialisé de fontaine Road, les journalistes ont noté qu 'une paire de chaussures de course de Li Ning, texturées pour la Toile et les pellicules de caoutchouc, co?tait environ 600 dollars, tandis que des chaussures de sport de même qualité, à Adidas, co?taient 780 dollars; un t - shirt de poche en coton complet, à Li Ning 200 dollars, tandis que le prix de vente de Nike se situait entre 200 et 300 dollars.
Toutefois, la hausse des prix de Li Ning n 'a apparemment pas été reconnue par le marché et, dans les états financiers publiés par Li Ning en avril de cette année pour 2010, les recettes et les bénéfices bruts n' ont augmenté que de 13% et 12%, ce qui est nettement inférieur à la croissance annuelle moyenne de plus de 30% enregistrée au cours des 10 dernières années.
Dans le même temps, Li Ning a connu une forte baisse de ses commandes lors de la Conférence de commande des produits du troisième trimestre de 2011.
Le montant des commandes a baissé de plus de 8% par an au prix de marque du commerce de détail; le prix de gros a baissé d 'environ 14%, le volume des commandes de chaussures et de services a baissé d' environ 17% et le prix de détail moyen n 'a augmenté que d' environ 10%.
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Bipolarisation
Dans les rapports annuels publiés par les six grandes sociétés cotées en bourse, il y a une ressemblance avec Li Ning, c 'est l' activité chinoise de la principale marque Kappa.
Selon le rapport annuel, la Chine a réalisé 4 milliards 261 millions de yuan de ventes pour la période 2010, soit une augmentation de 7,3% seulement par rapport à la même période de l 'année précédente, et un bénéfice net de 1 milliard 464 millions de yuan, soit une augmentation de 0,3% seulement par rapport à la même période de l' année précédente.
En outre, le volume des commandes de la Commission chinoise des commandes pour les premier et deuxième trimestres de 2011 est nettement inférieur aux prévisions de ses homologues et du marché, soit une augmentation de 11,8% et 2,8%, respectivement, et une baisse à deux chiffres (environ 15%) du volume des commandes pour le Troisième trimestre.
? les marchés intérieurs d 'articles de sport seront en train d' augmenter leur consommation et la demande du marché passera de la moyenne à la moyenne et la plus élevée, ce qui entra?nera inévitablement un ralentissement de la croissance au cours de la période de pition en cours. ?
C 'est l' explication de Li Ning et de la dynamique chinoise pour ce tableau de bord peu idéal.
Selon les projections de Zhang Zhiyong, Directeur général de Li Ning, le taux de croissance moyen de l 'industrie du sport devrait se maintenir à 13 à 14% cette année.
Il convient de noter que ce chiffre était de 35% avant 2009.
Toutefois, pourquoi la tendance générale au ralentissement de la croissance du secteur n 'a - t - elle pas affecté d' autres marques sportives, telles que la trêve, le pick, le trottoir, le 361 ° etc.?
Selon les rapports financiers de 2010, le chiffre d 'affaires a augmenté de 26,1% au cours de l' année écoulée à 7 milliards 408 millions de yuan renminbi, le bénéfice net a augmenté de 24 à 1 milliard 551 millions de yuan par rapport à la même période de l 'année précédente, ce qui a permis d' obtenir un bénéfice net de plus de 400 millions de yuan renminbi pour le ? Togo ?.
? dans l 'ensemble, les perspectives de développement du secteur des articles de sport au cours des prochaines années sont très optimistes et l' on s' attend à une croissance satisfaisante du secteur et des groupes en 2011. ?
Pike dit dans son rapport annuel.
Le ralentissement de la croissance et l 'optimisme des perspectives, pourquoi les différences de jugement entre les différentes marques dans le même secteur d' articles de sport?
Quel est le problème avec la polarisation des rapports annuels?
? la raison fondamentale en est qu 'ils n' ont pas le même niveau de développement et qu 'ils n' ont pas les mêmes niveaux sur leurs marchés de base.
Après les Jeux olympiques de Beijing de 2008, la croissance générale du marché chinois des équipements sportifs s' est ralentie et la vague va se propager lentement de la première ligne vers la basse: dans les villes de première ligne, comme Li Ning et Kappa, où la concurrence est déjà saturée et présente les plus rapides et les plus fortes performances; et dans les villes de troisième et quatrième lignes, où les marques sont installées, non seulement la perception n 'est pas évidente, mais on s' attend aussi à une forte croissance au cours des deux prochaines années. ?
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"Dans une troisième et une quatrième ligne de la boutique de sport de l'avenir du marché est le développement de la marque une tendance générale.
D'une part, par rapport à la saturation du marché déjà dans les villes, où la couverture de points n'est pas élevé, une marque peut simultanément dans une ville avec deux magasins bien; d'autre part, avec amélioration de l'accélération de l'urbanisation et le niveau de vie de la population, les consommateurs sont de plus En plus de modifier l'original les habitudes de consommation, comme l'un de nos clients.
Lee pense également.
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Il est urgent de valorisation de marque
Actuellement, en particulier de la seconde marque Anta jours dans les petites et moyennes ville assez "humide", la concurrence n'est urgent: pour promouvoir la croissance, dès le mois de novembre de l'année dernière, Adidas a dit clairement dans les trois prochaines années, pour ouvrir en Chine 2 500 magasins, la couverture de 1400 chinois de la Ville, et principalement la configuration à trois, quatre lignes de la ville.
Et ces dispersé dans de petites villes, de nouveaux magasins sélectionne des ventes de produits plus faible, par comparaison avec les grandes villes de la boutique de produits, de prix d'entrée à moins de 15%.
En fait, artie est introduit en 2007 sous la marque "Neo" de prix est très proche des citoyens: les prix un t - shirt Neo dans 98 yuan, veste et ne nécessite que 200 multiple, ADI de performance d'exercice est environ la moitié de la série de prix, la différence de prix et à l'intérieur de la marque de mouvement moins de 100 dollars.
Ce prix, sans doute d'attrait pour les consommateurs extrêmement.
"Le même prix, tu choisirais la garniture ou ADI, Nike?"
Le 1er mai, le journaliste aléatoire des consommateurs sur la route de consultation numérique, sont la réponse, presque sans exception, c'est la dernière.
La raison en est: "les marques dans la visibilité de la marque ou la conception de style, et marque pas par rapport à l'étranger".
"A partir de ce niveau, le revêtement est juste avant de Anta rencontre des goulets d'étranglement malgré ses efforts sur le prix de vente avec Nike, Adidas marque internationale de robe, mais dans l'esprit des consommateurs, c'est encore un des premier et deuxième marque internationale.
Une fois de plus l'avantage de prix, ou lorsque le pouvoir d'achat des gens atteint un certain niveau, naturellement à Nike, ADI et autres marques ".
M. Wu, de valorisation de marque est inévitable destin, auxquels tous les mouvements intérieurs et aujourd'hui marque, leur sérieusement besoin de changer, qui est depuis longtemps au consommateur un "pas assez chic" et "à bas prix" concept.
De nouveaux concurrents et, à partir de l'extérieur comprend également: H & M, Zara, franchisés de nombreux non physique des articles Uniqlo, y compris, mais aussi dans la tente de vêtements de sport et de loisirs une coupe.
Depuis l'année dernière, ces marques ont continué à Jinan, Qingdao, plusieurs magasins.
"Heureusement, même si beaucoup de pression, mais de Guangdong, Shenzhen et dans d'autres régions, par rapport à une économie prospère, ville de Shandong de la population en matière de développement de la marque de mouvement potentiel encore le développement d'un marché énorme.
Tout d'abord, le marché de grande capacité, après de Guangdong, au deuxième rang à l'échelle nationale; deuxièmement, Shandong comme des économies de consommation plus conservateur, mais avec 80, 90 pour la croissance de la consommation de force principale, la société de consommation changent, tout comme le mouvement de marque fournit l'espace de croissance ".
Lee pense.
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