Article De Luxe: Nouveau "Acheteur" Sur Le Marché Haut De Gamme

Selon McKenzie, d 'ici à 2015, la Chine sera la plus grande du monde.

La croissance économique de la Chine pour l'industrie du luxe offre un énorme logé sur le marché.

La capacité de ce marché est grand n'est pas encore complètement exposée, ce qui les produits de luxe convoité sans cesse.

Selon l'étude de marché de la société KPMG fin 2010 en Chine, 44% des personnes interrogées (haut de gamme de la classe moyenne) est prévu pour maintenir ou augmenter le niveau de consommation des produits de luxe.

En attendant, 38% des personnes interrogées malgré l'optimisme prudent pour l'avenir, mais encore de ne pas abandonner ce que vous offrez ou utilisé pour améliorer leur statut.

La consommation de polarisation présente

Le marché de la consommation est en train de polarisation, présentant deux tendances: plus faible de la consommation et de la plus haute de la consommation.

D'une part,

Pourquoi les consommateurs la poursuite de prix élevés? Parce qu'ils veulent prouver que "Je suis bon client", je vais choisir la vie la plus noble, et tout cela doit se refléter dans des produits de haute qualité, la technologie de pointe, de la mode et la culture connotation profonde.

Pourquoi les consommateurs de poursuite à bas prix? Ils sont de prouver à "Je suis bon client", des achats et de la consommation est devenu de compétences et de conduire ou utiliser un ordinateur comme indispensable, et à acheter des produits rentables est capable de rupins.

C'est un principe important, c'est d'acheter les produits de la catégorie a été assez mature, de la qualité et de la fonction de différence.

Ces deux types de formation de tendance, et pas simplement de la polarisation de la société, mais plut?t le résultat

A cet égard, le Directeur général de dongjong (Chine) Limited, Cai Ming, a estimé qu 'à l' heure actuelle, le consommateur chinois des produits de luxe est davantage motivé par la curiosité à l 'égard de la perception de la marque que par la satisfaction de la demande de consommation de curiosité.

Depuis le développement de l 'économie planifiée à l' économie de marché, le développement rapide de la Chine au cours des 30 dernières années a produit des valeurs personnelles de richesse.

Dans le même temps, en raison du prix élevé des biens immobiliers en Chine, de moins en moins de consommateurs moyens, les grandes marques de luxe sont implantées dans le pays soit en quantité, soit en prix, pour survivre, et face à cette situation, le Groupe de consommateurs moyens va progressivement dispara?tre.

La culture chinoise de l 'habillement a une longue histoire, mais elle n' a pas réussi à créer une marque internationale dont l 'absence de culture de marque est liée à l' incertitude quant à la manière dont la culture chinoise s' est pmise et au niveau social.

L 'avenir devrait explorer de manière approfondie la nouvelle voie de l' internationalisation de la marque chinoise de vêtements de mode, le mode de fonctionnement profond et la construction culturelle de la marque internationale centenaire.

Selon Cai Ming, la consommation de produits de luxe en Chine tend à s' accro?tre, aussi bien psychologiquement que comportementalement.

Il s' agit principalement de deux points: d 'une part, la perception selon laquelle le client ne cherche pas aveuglément le produit lui - même, mais plut?t la tra?abilité de la culture du produit; et, d' autre part, le comportement, c 'est - à - dire le pouvoir d' achat, le Point de départ est la collection, l 'étude des valeurs de la marque, en général, un grand franchissement, voire une amélioration qualitative.

Expansion continue du marché des produits de luxe

Les grandes marques de luxe dans le fonctionnement du marché chinois seront progressivement irradiées par le marché de haut de gamme vers un, deux ou trois types de marché, l 'un axé principalement sur la diffusion de la culture de marque, tandis que les deux ou trois types de marchés sont principalement l' extension de la valeur de la série de produits.

Après l 'ombre de 2009, l' ensemble de l 'industrie du luxe, grace à la relance de l' environnement économique, a finalement repris la gloire d 'hier.

Le marché du luxe continuera de s' améliorer en 2011, mais les analystes s' attendent à une croissance relativement modérée, de 4 à 5%.

Duba? a été contraint de se prostituer et de perdre à la suite d 'une vaste campagne de construction de supershopping qui a abouti à une crise de la dette.

Surprenant, la Chine est devenue un grand gagnant.

Depuis le début de 2010, l 'essor de la Chine n' a pas dé?u les analystes.

Hermes a lancé en septembre pour le marché chinois de la marque "SHANGXIA", marque importante.

Il ne fait aucun doute que d 'autres marques célèbres suivront le vent.

D'autre part, la société italienne Prada publiquement exprimé dans des plans de Milan et de Londres quelques marchés financiers choisi comme lieu de Hong Kong entreprises cotées en bourse.

La Chine est un grand pays, des opportunités de développement partout.

Mais récemment, dix mois, l'industrie est de luxe sur Pékin et Shanghai, ces deux endroits.

Dans quelques mois, de nombreux magasins après ouverture.

Hermès, Tod, louis vuitton, Cartier, SalvatoreFerragamo, Zegna, c?té magasin phare vient d'ouvrir, là encore ouvert au centre commercial moderne de très grands magasins.

Ces marques se disputent pour créer un nouveau visage pour la métropole chinoise.

Selon Cai Ming, ces dernières années, les produits de luxe en Chine se caractérisent par une "lutte pour le territoire", dans laquelle des marques de luxe concurrentes ont tenté de créer leur propre position en acquérant le territoire le plus rapidement possible.

Aujourd 'hui, dans le fonctionnement du marché chinois, les grandes marques de luxe seront progressivement orientées par le marché de haut de gamme vers un, deux ou trois types de marchés, l' un axé sur la diffusion de la culture de marque, tandis que les deux ou trois types de marchés sont principalement l 'extension de La valeur de la série de produits.

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En fait, la guerre d 'ouverture se poursuivra.

La plupart des groupes dans l'espoir de magasin à nouveau sous forme de monopole de la croissance, et quel que soit leur propre magasin, boutique de coopération ou de franchise, la clé est capable de la lampe au néon sa propre marque de sortir dans la rue.

De nombreuses marques de 2010 sera annoncé en 2011 Hsintien (Louis Vuitton, BottegaVeneta, gucci, Versace, etc.) et la rénovation de boutiques (ChristianDior, Chanel, etc.), l'investissement continuera d'ensemble à développer le réseau de vente.

Louis vuitton en 2010 de la performance des ventes a atteint un niveau record, pour la première fois dépassé 200 millions d'euros de bénéfices nets pour la première fois, plus de 30 millions d'euros; Richemont 2010 / 2011 dans la première moitié de l'augmentation des ventes de 37% à 32.59 milliards d'euros, Tod durant le premier semestre de 2010 l'augmentation de 4,2% à 3775, milliards d'euros, Hermès a augmenté de 20% au premier semestre de 2010 à 10,7 millions d'euros, Prada en avril 2010 une augmentation de 31% à neuf 13,86 milliards d'euros, un chiffre d'affaires de groupe de luxe en 2010 dans les marchés mondiaux ont été la croissance globale.

Amérique du Nord, à l'ouest de l'Europe, l'Europe de l'est en particulier un marché concurrentiel du marché de l'Asie (à l'exclusion du Japon) et le Moyen - Orient de meilleures performances.

S'étendant de la lecture

Hangzhou de luxe de l'évolution

En 1999, HUGOBOSS dans la grande rue de Hangzhou a ouvert la première boutique, magasin pour être peu, mais était encore porter Montagut gens Hangzhou Rong, le costume HUGOBOSS million sur une première fois - Hangzhou a montré ce qu'est un luxe.

Tout comme le LV arrivée produit tournant.

Le 19 novembre 2004, appara?t LV que mallette marron à Hangzhou Building, est également devenu emblématique de la marque de luxe à Hangzhou.

Au début de l'ouverture du bo?tier de compteur, de performance incroyable LV Hangzhou plaza boutique Il a le record des ventes de plus de 4 heures 40 millions.

En tant que première marque de luxe dans le monde, l 'effet de départ de la LV a provoqué une vague de grandes marques à Hangzhou, puis Celine, burberry, Ferragamo et d' autres grandes marques se sont installées à Hangzhou Building.

En 2005, la marque italienne Dolce & Gabbana, de la rue internationale des lacs, a ouvert ses portes.

Bien entendu, alors que de nombreux consommateurs qui sont encore au stade de l 'alphabétisation réfléchissent encore à la relation entre Dolce & Gabbana et d & G, ses ventes sont déjà en feu et elles sont restées à l' avant - garde de toute la rue.

L 'ouverture de Giorgio Armani a été suivie d' une exposition d 'hermès en 2006.

En l 'espace de deux ans, Hangzhou a accueilli l' un des plus célèbres marques internationales de première ligne.

Avec l 'ouverture de Chanel à Hangzhou Building, on peut considérer que la fin du premier tour de la ville de Hangzhou est arrivée.

à la fin de 2009, à c?té de l 'h?tel LV Hangzhou, Chanel a ouvert le premier magasin de Hangzhou, et depuis l' ouverture de ce magasin, il a eu de très bons résultats.

L 'année 2010 marque un tournant pour la carte des produits de luxe de Hangzhou.

La première ville de Vientiane de Hangzhou, shoppingmall, a commencé à fonctionner, ce géant commercial, a rassemblé un grand nombre de marques de luxe qui occupent une superficie de près de 20 000 mètres carrés.

Après Hangzhou Building, Lake Beach International Famous Street, Vientiane City est devenu un autre lieu de vente de produits de luxe à Hangzhou, et le luxe commercial de Hangzhou est désormais en place.

Ouverture mixc simultanément ouvre un second ressort de luxe Grand Hangzhou de dilatation, pas de magasin de brouillage représentaient Keng, stocke rapidement reprise de l'enceinte.

à travers le démarrage, global mixc LV, Cartier, Dior à Hangzhou a ouvert la deuxième branche.

Montblanc également dans le 7 janvier 2010 dans la boutique de Hangzhou mixc stocke pour ouvrir de nouveaux et de Hangzhou Building en fait la fête.

Bijoux, montres collectif a commencé à se concentrer sur l'image de compteur d'un mouvement d'extension, Oméga modifiée de magasins, l'affaire a été le premier pays en 2010, Constantin également le compteur Hangzhou tour modifié à la boutique, après la vente très prospère, une fois en état de rupture de stock.

En attendant, Lakeside International street ouvert pour de nombreuses marques de Hangzhou "3 magasins de l'effet", est l'exemple le plus typique LV quelques kilomètres sur 3 magasins, mais seulement de Hangzhou a cette capacité d'aspiration de l'or.