Code De Conduite De L'Interaction: Régler Sa Position

Imaginez ce qui suit:

Le matin, ta sonnerie de téléphone sonne, re?oit une vidéo, ouvre, sur l 'image, une jolie femme te dit avec une voix douce: "Chérie, lève - toi.

Quelle belle journée, n 'oublie pas de mettre ton parfum charmant.

Pour la plupart des jeunes hommes, cette vidéo possède tous les éléments attrayants: la beauté, la voix douce, les conseils affectueux.

Pourquoi pas une journée comme ?a?

Ce qui est encore plus beau, c 'est qu' il vous rappelle en temps utile des informations sur le produit: le parfum.

C'est les hommes de lavage sous le drapeau de MorningCal l

Le "co?t" plus élevée

Le produit axe concerne le bain, l 'eau de parfum corporel, l' eau après - rasage, et ainsi de suite.

Sa propagande a toujours été audacieuse, par exemple en Europe, où elle s' est positionnée comme suit: ? a - X, Baise ?.

Cette demande attire en effet beaucoup de jeunes et les ventes de produits similaires aux états - Unis ont également augmenté.

Une marque de cette personnalité, audacieuse et radicale dans le choix des médias, les téléphones cellulaires et les relations sociales sont au c?ur de l 'ensemble des médias de marketing axe, alors que pour la plupart des marques, ces deux éléments ne font peut - être qu' une partie de leur Marketing multimédia numérique, et encore moins du budget global de marketing de l 'entreprise.

En tant que porte - parole de Unilever dans la région de l 'Asie et du Pacifique, Rahul welde cherche constamment de nouveaux vecteurs et de nouvelles technologies pour compléter les différents ensembles de médias de marque en fonction de l' évolution des besoins des consommateurs.

Pour déplacer ce média qui fait peur à de nombreux commer?ants, Unilever a commencé il y a 10 ans et continue de s' accro?tre.

Quel est le facteur le plus important du succès des plates - formes mobiles?

Rahul welde a conclu à un journaliste de succès marketing: ? simple, personnalisé ?.

Je ne sais pas, ce n 'est pas facile d' y arriver.

Comme dans la région de l 'Asie et du Pacifique, le développement des téléphones portables varie d' un pays à l 'autre.

Dans le cas des activités de marketing ? précoces ? d 'axe au Japon, les mêmes idées doivent être présentées sous une autre forme si l' on veut qu 'elles s' implantent sur le marché indien.

En Inde, le taux de pénétration des téléphones portables intelligents est faible, moins de 20 millions des 470 millions d 'abonnés étant des téléphones portables intelligents.

L 'équipe de Unilever a donc opté pour un système d' interaction vocale.

Dans les annonces télévisées préconfigurées, les belles femmes font draguer l 'homme avec un numéro de téléphone: 09987333333.

Les consommateurs de composer ce numéro de téléphone, le son de téléphone vient de hache ange Tanya, elle va doucement pour vous demander si vous avez des problèmes, de jugement "hache de réaction (hache effect)", mais vous pouvez définir l'avenir de cinq jours appelé plus t?t, que Tanya appeler vous lever.

Dépenser plus de deux cas n'est pas élevé.

à partir de l'angle de co?t de fabrication, de médias numérique mobile que les médias traditionnels, y compris de faible co?t, mais cela ne signifie pas que "bon marché".

Parce que c'est un support interactif, "peut - être la production et à la mise en ?uvre de faible co?t, mais le contenu" co?t "absolument pas faible, mais d'être plus de temps à faire le contenu".

L'intégration numérique intelligent d'évaluation dans la région Asie - Pacifique, Chef du Groupe de la commercialisation de Knott.

Faits l'un pour l'autre

Rahul Welde sur ces de commercialisation, de téléphones mobiles et sociales sont faits l'un pour l'autre, la combinaison des deux permet d'améliorer et de renforcer les avantages, pour atteindre 1 + 1 > 2.

Le terminal mobile commande considérablement l'utilisation des médias sociaux, compte tenu de la plate - forme peut être un moment de démarrage, un attribut de moment de débarquement, le téléphone mobile est le meilleur moyen de maintenir le contact avec les consommateurs de la communauté en ligne.

Combinaison de téléphone et de réseautage social, plus de temps de pousser les gens dans les médias.

Il a expliqué aux journalistes.

Selon l'Association de marketing mobile (MobileMarketing Association) de l'affichage de données, le terminal mobile une importante utilisation est social.

Mobile Marketing Association nord - américaine de PDG de Michael Becker dit: "beaucoup de gens commencent par le téléphone mobile pour entrer en contact avec les médias sociaux, ce pourcentage est très vite pour améliorer, à l'avenir, les gens près de la moitié de temps par l'intermédiaire d'un téléphone mobile pour entrer en contact avec les Médias sociaux".

Dans le cas de Facebook, dans son Royaume - Uni à 50% de la population est de l'utilisateur via un terminal mobile enregistré.

Le téléphone de promouvoir de réseautage social, du développement 略窺一斑 peut eBud d Y.

L 'une des 10 principales applications de terminaux mobiles sur 10 ans - ebu d' y - intègre fa cebook, AOL, Yahoo, MSN, MySpace, gtalk et ICQ, avec plus de 30 millions d 'utilisateurs indépendants par mois.

D 'après Rogier van den Heuvel, le chef d' entreprise d 'ebuddy, 49% de la population se sert principalement de téléphones cellulaires pour des activités sociales et ebuddy traite jusqu' à 17 milliards d 'informations de conversation par mois.

En outre, le Groupe d 'utilisateurs est de plus en plus jeune et, dans le cas d' ebuddy, 70% des usagers agés de 13 à 24 ans sont agés de 13 à 24 ans.

? pour mieux exploiter et développer le potentiel des médias sociaux, il est nécessaire d 'intégrer les plates - formes mobiles dans les médias des commer?ants.

Le leader d 'opinion est déjà sur cette plateforme, c' est l 'un des groupes cibles les plus importants des commer?ants.

Une fois qu 'ils seront vos ambassadeurs de marque, les autres consommateurs suivront. ?

Rogier van den Heuvel a déclaré au journaliste de succès marketing.

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Mets - toi à ta place.

Sur la plate - forme mobile actuelle, les consommateurs sont là, la technologie est là, mais la plupart des commer?ants ne sont pas là.

La mobilité est considérée comme une branche des médias numériques dans la région de l 'Asie et du Pacifique, où la pénétration de l' Internet dans les grands groupes, à l 'exclusion des jeunes et des personnes agées, est de près de 100%, mais les investissements dans le secteur numérique ne représentent que 3,5 à 4% du budget de commercialisation.

En Chine, même si le taux d 'utilisation de l' Internet augmente rapidement chaque année, "Nous constatons que le rapport Marketing numérique reste un chiffre, sans parler des plates - formes mobiles.

Rien ne peut être fait tant que l 'on n' investit pas dans l 'expérience des consommateurs. ?

Andrew Knott, qui s' est engagé dans la commercialisation numérique pendant de nombreuses années, a ses propres observations à ce sujet.

Même prêt à essayer, mais peu de gens clairement comment faire, n'a pas réussi à se mettre en position.

"Si la technologie peut changer de commercialisation à l'aide de moyens de déplacement de la plate - forme, mais la réalité est que, indépendamment de la technologie mobile avec succès de commercialisation et de penser, c'est pourquoi l'interaction et l'interaction.

Andrew Knott conclu.

C'est comme la marque de pratiques à SNS, marque de commercialisation des informations sur la page d'accueil de Facebook marque similaire, espère que les utilisateurs comme et diffuser, mais la réalité est que, sauf si le contenu de l'excitation et de l'interaction, sinon les gens vont souvent de l'ignorer.

Parce que le téléphone mobile est un outil très privé, la marque sur cette plate - forme pour les consommateurs d'informations de pfert doit être associé.

"Frappe, de solidarité, de l'interaction avec l'utilisateur, ces principes sur la plate - forme mobile est beaucoup plus évidente.

Mobile par rapport à un support de plus cher, mais ce n'est pas un des contacts des médias.

Si l'entreprise d'obtenir 100 millions de numéro de téléphone, mais la commercialisation de ceux qui ne peuvent pas être comme le mode de fonctionnement de la publicité à la télévision traditionnelle, les informations de service de l'unité jetable.

Combien de marque vraiment conscients de téléphone est un outil très privé?

Combien d'entreprises également les SMS comme plate - forme de publication d'informations pour les consommateurs de poussée arbitraire des informations indépendantes?

Quand on lui a demandé de le secret sur la plate - forme mobile à succès, Andrew noeud t souligne que: "la commercialisation de ceux qui ne le support Mobile comme les médias traditionnels, l'unité de pmission d'informations, nous devons comprendre votre aux consommateurs, que leurs besoins, afin de créer une communication d'informations associés, ce qui permet l'utilisation efficace de cette plate - forme" extrêmement privée "."

Comme un fameux Nokia publicité "ConnectingPeople", qui visait à contact de masse, en fin de compte, la nature du terminal mobile est relié à tous, indépendamment de la tradition de téléphone, ou un ami, maintenant l'attention des sites de réseautage social mobile à mobile nouvelle mise à jour de l'état de tissus, de signer, foulard, etc., tout en répondant aux besoins de communication des gens.

L'homme de la campagne de commercialisation doit reconna?tre que, même dans un milieu très privé, "sur les deux c?tés de la conversation avec le consommateur, c'est comme dans la balance, et pas de pmission unidirectionnelle d'informations, c'est très différent.

Rahul Welde dit.

Say.

Rahul welde, Vice - Président des médias de la région Asie - Pacifique, Unilever

Simple, personnalisé.

Cela signifie simplement que nous devons veiller à ce que les consommateurs puissent facilement participer à l 'interaction.

La personnalisation se traduit par l 'expérience de l' orientation ciblée, est intéressant pour les consommateurs individuels.

Les téléphones portables sont des outils personnels, donc plus on crée l 'expérience personnelle, plus on réussit.

La clé est le divertissement et l 'interaction.

Michael Becker, Directeur exécutif de l 'American Mobile Marketing Association

? La communication avec les consommateurs devrait être pparente.

? Les consommateurs devraient avoir le contr?le, par exemple en obtenant leur consentement avant d 'interagir et en ayant le droit de refuser.

Andrew Knott, chef numérique de la région Asie - Pacifique.

? Créer des informations sur les consommateurs et établir des relations entre les marques commerciales et les consommateurs.

? La création d'un mécanisme de réponse.

Distributeurs de prendre conscience, que ce soit mobile ou SNS, le consommateur est dans la marque de commercialisation et de dialogue, pour profiter pleinement de cette occasion, d'écouter leurs besoins et de leurs plaintes.

? Si vous fait mal, les consommateurs peuvent savoir immédiatement et de réagir, de commercialisation doit répondre activement, plut?t que de les éviter.

EBuddy officier chef d'entreprise Rogier van den Heuvel

Principes d'interaction avec le développement de nouvelles technologies et en constante évolution, un de nos plus importants changements vois par social apporte: les consommateurs veulent participer au développement de produits et de perfectionner le travail.

Le consommateur peut devenir l'Ambassadeur ta marque, et ils le dialogue permettra d'obtenir des résultats inattendus.