La Montée De La Marque De Chalet & Nbsp;Le Marché Chinois Forme Un Paysage De Marque Multi - Niveaux Et Multi - Sources

Après plus de 30 ans de réforme et d’ouverture, la ChineLe marchéLa taille totale a été multipliée par 70, des premières marques japonaises d'appareils électroménagers aux marques européennes et américaines ultérieures.La marqueSuivi de près par la croissance des marques ethniques et la montée en puissance de la marque Shanzhai ces dernières années, le marché chinois a formé un modèle de marque Multi - niveaux et multi - sources.

1 - la Chine actuelleConsommateursLe choix de la marque

Depuis l'adhésion de la Chine à l'OMC, les marques chinoises se sont rapidement développées dans le baptême du grand marché unifié international.Avec cela, dans le processus de transformation de la fabrication chinoise à la création chinoise, les marques chinoises sont devenues le sujet de la consommation de marque des résidents urbains et ruraux nationaux et ont occupé plus de 8% du marché.Parmi eux, principalement des marques chinoises bien connues et des marques de coentreprise, qui représentent environ 60% du marché.

à l'heure actuelle, les marques de chalets de montagne sont devenues une force non négligeable dans le marché moyen et bas de gamme, et ces marques sont principalement présentes dans les catégories de produits telles que les montres, les chaussures de sport, les costumes, les sous - vêtements, les téléphones mobiles, etc.Comme le chemin parcouru par tous les pays développés, le début de l'innovation de la marque chinoise est l'imitation, et la marque Shanzhai est le Sous - produit par étapes du processus de transformation de la fabrication chinoise à la création chinoise.La présence d'un grand nombre de groupes à revenu faible et intermédiaire dans la société chinoise, ainsi que l'inefficacité de la protection de la propriété intellectuelle, ont fa?onné le phénomène des chalets de montagne de ces dernières années.

En raison de la croissance des marques chinoises, les marques purement internationales ne représentent qu'environ 10% de la consommation des résidents urbains et ruraux, mais dans le marché haut de gamme, les marques internationales occupent toujours une place importante.La marque nationale chinoise actuelle gagne plus sur les gadgets de marketing et l'apparence, ce qui semble simple et efficace dans la phase de marché primaire en expansion rapide, mais lorsque le taux de développement économique revient à la raison, les avantages et la valeur que la performance et la qualité apportent aux consommateurs sont la pierre angulaire de la puissance de la marque.

Selon la consommation de marque de 18 types d'articles quotidiens par les résidents urbains et ruraux du pays, le marché chinois des marques est représenté par trois types de modèles.

La première catégorie est le marché moyen des marques internationales et des marques chinoises, où les téléphones mobiles sont représentés.Dans ces marchés, les marques internationales ont des avantages traditionnels et le développement des marques chinoises est confronté à de fortes barrières.

La deuxième catégorie est le marché de la mêlée de marques, telles que les montres, la lingerie, les costumes, etc.Plus de trois consommateurs sur dix sur ces marchés ne connaissent pas la marque qu’ils utilisent, ce qui montre que les consommateurs n’ont pas encore établi un fort sens de la marque sur ces produits.Si les marques chinoises peuvent apprendre à guider les consommateurs vers la consommation de marque, elles peuvent tourner la tendance à la faible notoriété de la marque et rester fidèles à leur marque.

La troisième catégorie est un marché avantageux pour les marques chinoises.Parmi eux, une partie des produits de consommation est dominée par des marques nationales telles que le lait, la lessive, la bière, etc.En raison de l'homogénéisation des produits et des avantages géographiques des aliments et des boissons, les marques chinoises ont encore une position avantageuse relativement solide.Tandis que dans d'autres produits, tels que les ordinateurs, les rasoirs, les fours à micro - ondes, les climatiseurs, les chaussures de sport, les téléviseurs, les machines à laver, etc., les marques chinoises dominent, mais les marques internationales occupent également une certaine part.Il est à noter que sur ces marchés, les marques internationales occupent une part importante du marché moyen et haut de gamme.Par conséquent, pour les marques chinoises, comment accéder au marché haut de gamme et s'identifier est un sujet important.

　2. Tendances futures de consommation de marque

L'écart de consommation entre les marques réelles et les marques idéales des résidents urbains et ruraux de notre pays révèle les moteurs potentiels de la consommation de marques qui influencent les marchés futurs.Quel est le paysage de la marque à l'avenir, sera le résultat des tendances de consommation potentielles et du jeu de force des marques chinoises, internationales et autres.L'écart entre la réalité et l'idéal reflète dans une certaine mesure les tendances futures.

Tout d'abord, les marques chinoises seront toujours confrontées à un fort choc des marques internationales.Dans la consommation de marque idéale pour les résidents urbains et ruraux, les marques internationales représentent près de quatre sur dix de la part d'intention, contre seulement 10% de la part réelle actuelle, ce qui signifie que trois consommateurs sur dix ont une vision de la marque internationale.Et avec l'augmentation des revenus des résidents nationaux, le changement du taux de change du Yuan, la baisse continue des prix des marques internationales, leurs prix seront plus acceptables pour les consommateurs chinois, les marques chinoises seront confrontées à des défis plus difficiles.Dans le segment haut de gamme en particulier, la part d'intention des marques internationales occupe une position dominante absolue, ce qui signifie que les résidents urbains et ruraux n'hésiteront pas à privilégier les marques internationales lorsque les conditions le permettront.

En outre, comme mentionné précédemment, la marque Shanzhai n'est qu'un produit de phase de fabrication chinoise à la Chine pour créer une période de transition, à en juger par les tendances montrées par les données, dans un scénario conditionnel, la consommation idéale des résidents urbains et ruraux n'inclut presque pas la marque Shanzhai, et la marque Shanzhai aura finalement tendance à dispara?tre.D'une part, en raison du développement continu de l'économie chinoise et du changement structurel axé sur la consommation et l'investissement, qui entra?nera une croissance rapide des revenus des résidents, les consommateurs ont la possibilité de choisir des marques formelles;D'autre part, la sensibilisation accrue à la propriété intellectuelle et le renforcement de la réglementation rendront le marché plus formel.{page - break}

3. Environnement concurrentiel des entreprises chinoises

La consommation de marque sur le marché chinois actuel forme un paysage de marque Multi - niveaux et multi - sources, on peut également dire qu'il est dans la période la plus chaotique de la concurrence, qui a formé une période plus favorable pour le développement des marques chinoises, en particulier les marques ethniques.Le développement futur du marché aura tendance à être plus ordonné et se manifestera principalement par une nouvelle confrontation des marques nationales et internationales.

Actuellement, du point de vue du marché global, les marques ethniques chinoises occupent un avantage de part et un avantage de prix.Au cours des 5 à 10 prochaines années, les revenus des résidents nationaux augmenteront rapidement et la classe moyenne augmentera rapidement.En règle générale, lorsque les pays en développement entrent dans une croissance économique rapide, la croissance du revenu des résidents tend à être inférieure à la croissance du PIB et plus d'économies sont consacrées à l'investissement et à la reproduction.Alors que dans une période de stabilisation de la croissance économique, la croissance économique repose principalement sur la consommation, la croissance des revenus des résidents dépassera la croissance du PIB.Dans le même temps, l'appréciation du renminbi est également quelque chose à laquelle on peut s'attendre, ce qui signifie qu'à l'avenir, le pouvoir de consommation des résidents chinois pour les marques internationales augmentera considérablement et que les marques chinoises perdront leur avantage en termes de prix, ce qui posera de sérieux défis aux marques chinoises.

Dans la formation de la marque, le développement à grande vitesse de la marque chinoise dans cette concurrence ? Marketing rapide, marque rapide? n'est pas à la tra?ne, et les moyens sont divers, les man?uvres de fantaisie sont constantes, assorties d'un avantage de prix, ce qui lui confère une part de marché considérable.Mais qu’est - ce que les marques chinoises ont précipité après le boom?La connotation culturelle de la marque chinoise et les soins de service sont - ils formés?De ce que les consommateurs attendent des marques internationales, nous pouvons encore voir clairement les lacunes qui existent.

4, choix de stratégie de marque pour les entreprises chinoises

Dans l'avantage actuel du paysage de la marque, les marques chinoises, en particulier les marques ethniques, doivent être conscientes de l'avenir, tirer parti de l'avantage actuel des parts de marché et le transformer en avantage temporel afin de réduire l'écart avec les marques internationales en termes de base de produits et de connotation culturelle.

Les marques chinoises doivent planifier l'augmentation de la puissance de leurs produits tout en préservant leur position sur le marché.Bien s?r, l'amélioration de la force du produit, la ma?trise de la technologie de base, l'accumulation d'expérience dans la gestion de la production, l'innovation scientifique et technologique, etc., prennent du temps,Mais aussi dans le simple "attraper les yeux"? dans le même temps, pour trouver des racines culturelles pour la formation de la marque. Les marques chinoises sont comparées aux marques internationales bien connues, il n'y a pas d'obstacles culturels, ni de contraintes sur les actifs de marque passés. De nombreuses marques internationales entrent en Chine, l'image de marque originale est difficile d'interagir avec les consommateurs chinois et la culture de consommation, la stratégie de marque globale et le positionnement, laissant un espace d'ajustement au fonctionnement du marché chinois trèsLimitée.

Les marques chinoises devraient tirer parti de cet avantage, comprendre la psychologie des consommateurs chinois, étudier les principales revendications du marché cible pour la valeur du produit, trouver les avantages uniques de leurs propres produits et fusionner les avantages uniques avec les revendications de valeur des consommateurs.Les entrepreneurs chinois sont enclins à faire deux erreurs lorsqu'ils font des marques, l'une est de considérer la marque qu'ils imaginent et attendent comme une marque dans l'esprit des consommateurs;L'autre est que vous voulez faire des additions, ne voulez pas faire des soustractions, dans la communication de la marque et du produit, la haine ne doit pas dire tous les avantages aux consommateurs, mais ne sait pas comment votre marque peut gagner la véritable demande de valeur des consommateurs.Les attributs uniques du produit, pas nécessairement les attributs les plus importants d'un certain type de produit, la sécurité, le prestige sont les attributs importants de la voiture, la fra?cheur, la mode sont les attributs importants de la boisson, mais si toutes les marques mettent l'accent sur la même valeur, elles deviennent également ce que L'un des spécialistes du marketing appelle le marketing "à peu près", le résultat ne fera que laisser les consommateurs oublier votre marque.

Les marques chinoises actuelles doivent reconna?tre le modèle de marché de leurs produits, est - ce le marché moyen et le marché mixte, ou le marché dominant?Trouvez votre propre valeur unique et développez ainsi une stratégie de dépassement de marque qui vous convient.