Chinese Centenary Brand, Going The Global - - The Seven Of The Okon Shoes

China shoes innovation International Fusion and acquisition Pattern

Aujourd 'hui, nous sommes témoins de l' entrée officielle de cette belle - fille dans la grande porte chinoise.

Le 18 mai 2010, Shanghai (Chine), 98e foire chinoise de chaussures et de produits en cuir, en présence de ses pairs, de canaux et d 'Associations, aukang a officiellement "épouser" l' amour "pendant plus de deux ans, la première marque italienne de l 'industrie de la chaussure, Willy Wilder, a acquis ses droits dans la région de la Chine, réalisant ainsi son rêve d' acquérir une grande marque internationale, et a marqué un point de conclusion heureux pour cette relation pnationale.

De l 'agent à la propriété, de la coopération stratégique à l' acquisition, O 'conn a officiellement lancé la stratégie de marque internationale de haut niveau des entreprises de chaussures chinoises à Shanghai, et a annoncé officiellement un nouveau modèle de coopération internationale des entreprises de chaussures chinoises.

Le roi de la chaussure chinoise a exploré un nouveau modèle de coopération internationale - "la courbe du sourire"

? le 8 janvier 2008, je me souviens encore très bien du moment où j 'ai signé un accord de coopération avec Armando, Président de la première marque italienne de l' industrie de la chaussure, wanlivide, et que j 'ai embrassé.

Excité?

Excité?

Je ne pense pas que ce soit une préoccupation cachée. ?

Rappelant les sentiments exprimés il y a deux ans à Shanghai et à Willy Wilder lorsqu 'ils ont signé le contrat, Wang Zhentao a déclaré à la presse que l' attitude à l 'égard de cette coopération était prudente.

Parce que le chemin de la Chine dans la marque Yang est à l 'étude et à la recherche, il n' y a pas de route disponible.

? c 'est pourquoi je dis souvent à mon équipe qu' il ne faut pas imiter et suivre aveuglément, mais qu 'il faut trouver un modèle de coopération internationale adapté à l' OCCAM. ?

En fait, depuis plus de deux ans qu 'il est amoureux de Willie Wilder, O' conn explore.

Dans le positionnement de la marque, en liaison avec le marché de consommation de la Chine et la demande de produits de wanley Wilder lui - même, la population cible de la population de 35 à 45 ans d 'élite, elle est cultivée par la culture traditionnelle chinoise, elle - même riche d' expérience de la vie, Ils apprécient la subtilité et les détails de haute qualité.

Ce costume, qui met l 'accent sur les détails, ne cherche pas à dévoiler la position de la foule.

Une marque, pour toucher ce groupe de personnes, doit entrer dans le plus central et le plus précis des canaux de diffusion de l 'image de marque, de sorte que les marques de Willy Wilder mettent beaucoup l' accent sur l 'expérience de consommation des clients VIP.

Outre les activités préférentielles telles que les remises de cartes, les crédits de consommation et les cadeaux, des festivals privés de haut niveau sont organisés.

Ce mode de communication en ligne, en mettant davantage l 'accent sur l' expérience de la clientèle, est un modèle de communication et de marketing empirique.

Dans la recherche et le développement de produits, O 'conn utilise pleinement les avantages de la R & D de marywide, envoie des spécialistes de la R & D à la base italienne de marywide pour étudier, invite les experts de la R & D de marywide à se rendre régulièrement à auckham pour donner des cours sur le style, les matériaux, les accessoires de chaussures, les tendances des chaussures sur le marché international.

Deux ans de recherche, deux ans de pratique, O 'conn a livré une réponse satisfaisante: près de 200 supermarchés nationaux, les ventes ont doublé, l' amour d 'O' conn avec la première marque italienne de chaussures - Willie Wilder - est très apprécié.

Face à cette performance honorable, tout le monde se demande quel est le secret derrière les réponses.

"Au cours de ces dernières années, notre coopération avec les marques internationales a confirmé leur pleine capacité de production et de vente de marques internationales.

Nous essayons de passer de la production de pformation et d 'agent à la technologie de base et la capacité de fonctionnement indépendante de la marque, comme en marchant sur une courbe de sourire, les deux extrémités de la courbe sont la technologie et la marque.

Mais la plupart des entreprises ne voient que la valeur de la marque océanique et ignorent la technologie de l 'autre c?té.

Imaginez, la courbe de sourire manque de l 'autre moitié, comment marcher est une glissière vers le bas.

Sur la base de cette théorie, Wang zhengtao a exprimé sa confiance dans la perspective controversée de l 'acquisition de wanlewide par o' conn.

O 'conn achètera officiellement wanlewide, il achètera sa propriété dans la région de la Chine, de la R & D à la conception, la fabrication et le marketing de marque.

O 'Connell veut une marque de haut de gamme.

Ce jour - là, en même temps que le mariage de Willy Wilder, il y a eu une cérémonie de lancement de la stratégie de marque haut de gamme d 'O' conn.

On sait qu 'outre les marques italiennes de marywide, sous le Drapeau d' O 'Connell, il y a aussi la beauté de la marque de chaussures féminines de haut de gamme importée de Taiwan.

Afin d 'assurer la beauté de la marque de haute qualité, O' Connell a introduit six lignes professionnelles de production de chaussures pour femmes en Italie, a engagé des artisans italiens pour le programme de R & D.

Et dans l 'industrie de créer le modèle de l' auto - service privé de chaussures, ce magasin privé de chaussures à deux fois plus rapide que les chaussures ordinaires, s' est engagé à fournir aux clients des chaussures fra?ches et artistiques comme les fruits.

En outre, dans le salon de chaussures de fournir une version limitée de la main de designer DIY chaussures, chaussures de couple, chaussures nocturnes, et d 'autres caractéristiques des produits.

Après de nombreuses années de coopération avec les consommateurs chinois, les deux marques sont progressivement reconnues par le marché chinois, les performances sont également en hausse.

Compte tenu de leur origine internationale, il a créé une équipe spéciale pour les deux marques.

"Nous sommes plus internationalisés, nous faisons face à des groupes de consommateurs et à des marques concurrentielles, et les canaux sont plus concentrés dans des commerces de haut niveau."

Le chef de l 'équipe, le Directeur général des deux marques internationales, Yuxian Yong, a révélé à la presse.

Ce qui est certain, c 'est que la stratégie de marque internationale d' ocon, lancée cette fois, ne se limite pas à Willy Wilder.

"Après plus de 20 ans d 'accumulation, les entreprises chinoises ont mis en place une nouvelle plate - forme - les entreprises chinoises ont la capacité de se positionner des cha?nes industrielles mondiales, en particulier les entreprises chinoises de chaussures ont déjà la capacité d' acheter et de vendre à l 'échelle mondiale."

"Depuis le début de la crise financière de l 'année dernière, de nombreuses entreprises italiennes traditionnelles de chaussures nous ont trouvés ou ont exprimé leur volonté d' être rachetés.

C 'est une bonne occasion, mais il faut aussi que les entreprises de chaussures chinoises fassent preuve de prudence et créent des marques de haut niveau en Chine.

Après avoir examiné le contexte de ces paroles, et en liaison avec l 'évolution récente d' O 'conn, nous pouvons constater que la "courbe de sourire" qu' il a décrite est de plus en plus parfaite.

Le 20 ao?t 2009, à l 'occasion de l' exposition de proximité des magasins célèbres, organisée conjointement par le Gouvernement populaire de la ville de Wenzhou et l 'Association chinoise des grands magasins et commer?ants avec l' appui du Ministère du commerce, O 'conn a conclu une stratégie d' Alliance des magasins avec cinq grands magasins, tels que l 'Union de Shanghai, l' Occident et le commerce de Dalian, qui conseilleront et mettront en place des feux verts pour l 'entrée des marques sous le drapeau de l' ocon.

Les informations récentes concernant la création de la première base de recherche - développement numérique pour l 'industrie de la chaussure d' Okun n 'ont pas manqué.

"Aujourd 'hui, la demande des consommateurs est de plus en plus élevée, ce qui nous impose des exigences plus élevées pour le développement de nos commerces.

Par conséquent, nous avons encore plus besoin d 'introduire des marques scientifiques et technologiques telles que Willy Wilder, des marques internationales, des marques de mode, des marques de haut niveau de renommée et de beauté pour satisfaire les besoins des consommateurs, améliorer leur compétitivité et maintenir le développement durable dans le nouveau cycle de la concurrence économique. ?

Le même jour, les représentants du centre commercial qui ont participé à la cérémonie de lancement de la stratégie de marque de haut niveau d 'ocon ont également exprimé leur point de vue.

"Nous nous donnons trois ans pour faire de Willy Wilder une marque de haute et moyenne qualité compétitive dans la région Asie - Pacifique."

Le ton presque juré de Wang Zhentao nous a permis de voir la confiance en soi et la détermination de l 'industrie chinoise de la chaussure sur la route de haut de gamme.