Li Ning A Touché Le Plafond?Ou Sera Confronté à L 'Innovation De La Marque

Commerce électronique

Directeur de Lin Li a quitté.

Le message a été les personnes concernées de l'entreprise de garniture de confirmation.

L'analyse de l'industrie, de la garniture

On s' est même interrogé sur le fait qu 'à l' heure actuelle, l 'augmentation des performances du secteur de l' équipement sportif grace à l 'augmentation du nombre de points d' accès a touché les plafonds de l 'industrie.

Toutefois, quelle est la stratégie de canal et de marque que les marques d 'articles de sport doivent utiliser pour maintenir le rythme de développement de l' industrie au jour le jour?

Li Ning a touché le plafond?

Journaliste: en tant que professionnel, que pensez - vous de la situation actuelle de la marque Li Ning?

Big Xiaojun: Nous savons tous que plus la marque a de valeur, mais plus la marque a de positionnement et de propagande, soit elle guide la tendance, soit elle suit la tendance, pas complètement le changement de positionnement, la vieille marque Li Ning défend l 'idée de la lutte pour le bien de la nation, la renaissance nationale.

Aujourd 'hui, l' introduction d 'idées nouvelles, sur cette base, ne peut pas être séparée, par exemple, en mettant l' accent sur l 'être humain, en tenant compte des besoins des jeunes et en développant les anciennes valeurs de marque.

La marque Li Ning, étroitement liée à la stratégie olympique chinoise, a une forte identité de l 'époque et une forte ethnicité qui sont au c?ur de la limitation de son développement actuel.

Pour le marché chinois, Li Ning, pour redéfinir l 'image de marque, doit mettre en place les connotations existantes de la marque afin d' élargir l 'environnement du marché.

Mais l'innovation ces deux marques sont essentiellement dit que depuis le début, il est difficile de provoquer une résonance auprès des consommateurs.

Une garniture de plafond dans un éternel: toujours, c'est leur plus grande contribution à la marque de vêtements de sport.

Général, nous avons aussi la définition de la valeur de la marque, de l'argent pour permettre aux consommateurs de payer plus de la valeur des produits à acheter le produit, à partir de produits de sport de masse, la valeur de la marge bénéficiaire est la marque, peuvent être mesurés.

Et le revêtement au cours de ces dernières années a essayé de diviser, de marque et la société marque personnelle auparavant, par la nouvelle société d'économie d'énergie de l'énergie de la garniture de Fiat nommé le Président, doit être l'un de ses échecs.

Mais pour la société, il est nécessaire d'un symbole Star Grand Halo pour compenser la garniture, en particulier dans les Jeux olympiques de ce monde courir après, cette recherche est plus difficile.

Marque de sport maintenant, "à la mode" action positive "l'effet de mouvement de la garniture de plus", dit également, est en cours d'organisation de remodelage, y compris le mouvement de catégorie de planification, de division de zone d'affaires, de développement de produits de conception, sont systématiquement mises à jour.

Garniture de référence

L'élargissement de la couverture de l'industrie

Tu crois que c'est ce qui cause la démission collective de la garniture de cadres? C'est à d'autres de marque de l'industrie des articles de sport de l'inspiration?

Cao Fang: Je pense, c'est pas l'important ajustement d'un certain nombre de la société en 2010.

L'année dernière, la société a annoncé la vente par l'Organisation au Siège de la variable de commande en trois secteurs (Nord, est et Sud), les régions indépendant responsable de leur région de commercialisation, de la distribution, grand chef de district de la position montée.

En fait, la gestion de la garniture est très professionnel, et bien des mots de données, tous les programmes de marketing sont les données de l'enquête sur le marché de l'utilisateur de l'utilisateur de parler.

Même maintenant, il y a trois ans, la décision n 'a pas été mal choisie, mais le résultat réel n' a pas été satisfaisant.

Journaliste: Li Ning, en fait, s' est préparé au processus d 'internationalisation, à partir de ses stratégies stratégiques, nous pouvons comprendre ce qu' il est souhaitable pour les marques d 'articles de sport de Jinjiang.

Cao fanghua: Li Ning récolte actuellement plus de 90% de plus de 8 milliards de dollars sur le marché chinois, à l 'exception de la signature de grandes marques internationales, l' ouverture de magasins dans la base de recherche et de développement de Nike, Li Ning a continué à développer l 'internationalisation à la recherche d' une voie innovante.

Depuis deux ans, les jeunes dans le processus de mondialisation de la garniture de garniture de marque, donne sa position claire - - - dans le Haut de gamme d'articles de sport de marque, à écrire sur le marché haut de gamme acheté lotto, il sait, lui - même n'est pas en mesure de garniture de marque Depuis la chute du prix de vente, et de bas de gamme de mouvement marque sort du marché; s'étendant vers le bas, ZDO marque - cuite, c'est le modèle de marque de garniture s'étendant longitudinalement.

Latéralement et la stratégie de développement, par exemple à partir de kason, s'étendant pversalement à double bonheur, tandis que des pratiques similaires ont presque Anta, Fila dans la marque de la pyramide, et par d'autres moyens pour l'ensemble de l'industrie de la couverture de sports.

Par conséquent, les produits de marque de référence Li Ning pratiques, par le développement de l'industrie longitudinale et pversale, de faire la couverture de sports, l'occupation de plus de parts de marché.