Jenvis T'A Fait Mal?

Discussion sur le blog

Li daokui (professeur de doctorat à l'école d'économie et de gestion de l'Université Tsinghua): le batiment d'enseignement de Tsinghua est mal nommé, je crois qu'il manque d'expérience.à l'Université, les noms des salles de classe et des batiments ordinaires ne peuvent pas être utilisés par les marques commerciales, avec le nom de l'entreprise peut à peine, mais aussi facile à avoir des problèmes.Il est plus s?r de nommer les personnes (en particulier les personnes décédées) ou les anciens élèves de la dernière année.Tous les dons ne peuvent donc pas être demandés.

Changez - le et Explorez l'expérience d'autres universités.Je ne pense pas que l'école ait fait de longues annonces pour l'argent.En fait, il y a des erreurs similaires dans les écoles étrangères. L'exemple du MIT n'est pas grave.Le batiment de l'école de journalisme de l'Université du Missouri, l'Alma mater d'Edgar Snow, s'appelle le batiment Gannett, et il a été nommé d'après les journaux américains.Harvard est très vieux pour étudier.

Liang xiaomin (célèbre économiste et professeur emba à l'Université Tsinghua): Ce n'est pas une question d'incapacité, mais la clé est de savoir comment le faire.Je pense que Tsinghua est un peu précipité.

Tang xiaomin (professeur à l'Institut international de communication de l'Institut des langues étrangères de Beijing et docteur en littérature): à première vue, l'argent a été dépenséMarqueQuand on l'a cueilli, il semblait que jen Weiss avait dépensé de l'argent à tort.Zhen Wei a des raisons de s'inquiéter, l'Université Tsinghua devrait enquêter.Mais en fait, cette marque est accrochée et cueillie, et l'avantage est que c'est vraiment Weiss.Parce que la pendaison est une nouvelle, la cueillette est une nouvelle!Les gens ne remarquent pas qu'un panneau est toujours là.Goethe a dit, "un arc - en - ciel d'un quart d'heure n'est pas vu."Il en va de même pour la marque de jeanvis.Accrochez - vous et choisissez, quelqu'un regarde, c'est merveilleux!

Ding jinkun (avocat au cabinet d'avocats dabang de Shanghai): Université TsinghuaJeeves.Le don de l'entreprise, changer le quatrième batiment d'enseignement en "batiment Zhenwei", semble être un acte de don conditionnel, c'est - à - dire un don de bien - être public conditionnel au nom du batiment.Mais en fait, il a la nature de la publicité, parce que "Zhen Wei" est une marque commerciale, a le profit, est différent du nom de bien - être public du mémorial, comme le batiment Shaw.Par conséquent, "Zhen Wei Lou" est le comportement publicitaire de la balle de frottement, Tsinghua n'a pas tenu la tour d'Ivoire, c'est l'essence.

Li Huafang (chroniqueur): vous ne pouvez pas voir quelqu'un discriminer Zhen Wei.J'a i porté Zhen Wei quand j'étais jeune et j'ai étudié à l'Université pendant longtemps en tant que chef de file dans les fusions et acquisitions internationales d'entreprises. Maintenant, je me soucie de la responsabilité sociale des entreprises et je le vois.En comprenant l'entreprise, vous trouverez que Zhen Wei mérite plus de respect que Tsinghua, qui s'incline au pouvoir.Peut - être devrais - je demander, Tsinghua mérite - t - il Zhen Wei, une entreprise dévouée et travailleuse qui contribue aux produits et à l'emploi?

Collection des médias

Les médias, connus sous le nom d'instruments publics de l'état, sont des porte - parole importants pour équilibrer l'équité sociale.

People's Daily: pourquoi l'opinion publique vise - t - elle "Zhen Wei Lou"

Tsinghua est soudainement sorti d'un "batiment Zhenwei", un moment plein de vent et de pluie.Le célèbre batiment d'enseignement n'a pas commencé aujourd'hui, même pas en Chine, a commencé à Tsinghua, et l'opinion publique a commencé à trembler aujourd'hui. Pensez - vous que le son de l'Internet est loin d'être passé, et peut - être que les entreprises qui ont une plus grande réputation sociale peuvent correspondre à Tsinghua?Troisièmement, l'ame civilisée, l'ame nationale et l'ame académique de l'Université, qui peuvent refléter la mentalité sociale la plus importante, doivent toujours avoir un endroit relativement calme et indépendant.

Xinhua.com: Tsinghua "Jeeves."Le batiment ne peut pas devenir" vraiment privé "

Ces derniers jours, la couverture médiatique massive et l'attention soutenue du public ont mis le nom de "Zhen Wei" en feu.

La raison pour laquelle le batiment Yifu est largement reconnu est qu'en plus de la haute moralité de M. Shao lui - même, il a également été prouvé par la pratique que cette "persistance" répond à la tradition culturelle de notre nation de "la bonté et la bonté", "l'accent mis sur la culture" depuis l'antiquité.Par rapport à cela, "Zhen Wei Lou" forte saveur commerciale, tout est léger.

En fait, un pas en arrière, appelé "Zhen Wei Lou", ou plus s?r.Trouver une entreprise de vêtements à nommer, au moins l'école ne portera pas trop de "risque moral".S'il est remplacé par "shuanglu Lou", "Shuanghui Lou", etc., ce n'est pas facile à dire.

Guangming.com: le plus grand bénéficiaire de l'événement Zhen Wei Lou est Zhen Wei

Beaucoup de gens ne s'attendaient pas à ce que la signature d'un tel batiment d'enseignement ordinaire de l'Université Tsinghua provoque une telle réaction.Si c'était prémédité, le planificateur aurait d? être Zhen Wei, car le plus grand bénéficiaire de l'incident était Zhen Wei.

Combien de personnes dans tout le pays avaient entendu le nom "Zhen Wei" avant l'incident?Et maintenant il est célèbre dans le monde entier.Jenvis a fait l'une des publicités les plus fortes et les plus créatives pour un centime.Je pense que cette idée publicitaire sera incluse dans les futurs manuels publicitaires, afin que nos praticiens de la publicité puissent apprendre, étudier et bénéficier.

Southern Metropolis Daily: est - ce que Tsinghua "Zhenwei Lou" est une coopération gagnant - gagnant en matière d'éducation et d'affaires?

Il semble qu'en tant que personnes sociales, d'une part, nous sommes activement ou passivement monétisés et utilitaires, mais d'autre part, nous pensons qu'en plus de l'argent et de l'utilitarisme, il devrait y avoir un jardin spirituel - Notre peur du "batiment Zhenwei" n'est que l'expression de cette mentalité.

Qui a perdu le visage de Zhen Wei Lou?

Est - ce une honte de nommer un batiment d'enseignement Zhen Wei?Beaucoup d'écoles en Chine ont Yifu Building, Yingdong Building, ce n'est pas un problème, Shao Yifu, Huo Yingdong n'est pas un homme d'affaires?L'Université Tsinghua dispose également du pavillon rom et du batiment HongMeng, qui sont célèbres pour leurs entreprises. Les hommes d'affaires peuvent, les entreprises de publicité, les entreprises électroniques peuvent, les entreprises de vêtements ne peuvent pas, n'est - ce pas?{page break}

Qu'est - il arrivé à l'entreprise de vêtements?Vendre des vêtements n'est pas culturel, n'est - ce pas technologique?L'Université Tsinghua a une école de commerce, a formé tant d'étudiants MBA, emba, peut faire une meilleure entreprise que Zhen Wei?

Franchement, je m'en fous de Zhen Wei, mais c'est l'arrogance psychologique des gens de la culture!

?

Voix de l'Association

Comment les dirigeants de l'Association de l'industrie de l'habillement ont - ils réagi à l'incident controversé de Zhen Wei?à cette fin, nous avons interviewé le Secrétaire général de la China Garment Association, Wang Fang, et le Président de la Guangdong Garment Industry Association, Liu yueping.

Reporter: Que pensez - vous de l’incident Zhenwei?

Wang Zhuo: il ne fait aucun doute que Zhen Wei est une excellente marque de vêtements. Zhen Wei a été nommé batiment Tsinghua cette fois pour soutenir la cause de l'éducation, est une mesure concrète pour la cause du bien - être public.Et Tsinghua accepte que le titre de Zhen Wei soit conforme à la pratique internationale et aux normes, ce qui est tout à fait normal.

La raison pour laquelle cette question a causé une telle résistance des étudiants Tsinghua, a été si chaud, la raison clé est: le problème de mentalité.

Tout d'abord, le comportement des étudiants Tsinghua montre qu'ils pensent que le nom de Zhen Wei a perdu le visage de Tsinghua, ils subliminalement divisé l'industrie en trois, six, neuf, ce n'est pas un bon état d'esprit.

De plus, du point de vue de l'industrie de l'habillement elle - même, nous ne sommes pas devenus une industrie dont les gens sont fiers, ce qui indique que nous avons encore beaucoup de place pour l'amélioration.Nous devons admettre que notre marque de vêtements n'est pas assez forte pour rendre les étudiants fiers et que nos efforts n'ont pas éliminé les préjugés.C'est notre devoir de faire en sorte que les Chinois soient fiers de leurs propres marques de vêtements et que les gens apprécient la beauté de la mode chinoise.

Liu yueping: il est normal que les entreprises nomment les batiments du campus universitaire, tout comme Zhen Wei, qui est une forme d’expression du soutien des entreprises de vêtements à l’éducation. Le soutien des entreprises de vêtements aux entreprises de bien - être public mérite d’être encouragé.

Qu'est - ce qui ne va pas avec "Zhen Wei"?

Wang Zhu: Je pense que l’environnement social et culturel actuel a créé l’état d’esprit des gens d’aujourd’hui. Les gens pensent généralement que l’industrie de haute technologie est glorieuse, mais ils manquent de compréhension de l’industrie de base, et ils ont des préjugés à l’égard de l’industrie.Le comportement des étudiants de Tsinghua illustre leur état d'esprit impétueux et leur ignorance de l'industrie du vêtement.

Liu yueping: la raison pour laquelle cette question a suscité tant de controverse est que nous n’avons pas fait le travail de préparation de l’opinion publique à l’avance et n’avons pas anticipé l’impact psychologique que le changement soudain de nom pourrait avoir sur les étudiants et le public.

Que pensez - vous que les entreprises et les écoles devraient prêter attention à la coopération?Y a - t - il de meilleures fa?ons que d'être nommé?

Point de vue des entreprises

En tant que pairs de l'industrie du vêtement, que pensent les entrepreneurs de l'industrie du vêtement de cet événement?écoutons ce qu'ils disent et ce que ressentent les entrepreneurs de l'industrie du vêtement.

Cette question pour les marques chinoises de vêtements aura plus ou moins une certaine douleur intérieure.Si cette marque n'est pas vraiment Weiss, si c'est Microsoft ou d'autres marques internationales, est - ce que cela provoquera une telle controverse?Les gens qui font une marque doivent penser à notre but ultime.Nous avons besoin de plus que de la quantité, pas seulement de la taille de l'entreprise, de ses actifs et, surtout, du respect qu'elle peut gagner.C'est ce que je ressens en moi.Cela reflète également le manque de respect et de compréhension des marques de vêtements chinoises.

Beaucoup de commentaires extérieurs sur cette question sont injustes et beaucoup de gens ne comprennent pas l'origine du titre.Zhen Wei et Tsinghua peuvent parvenir à un consensus sur le nom de l'entreprise est "Je suis bon marché".Je pense que M. Yang (Yang Xun) lui - même ne s'attendait pas à ce qu'un comportement aussi légitime suscite une telle controverse.L'Université Tsinghua peut accepter le comportement de l'entreprise, ils doivent être clairs, cette question devrait laisser beaucoup d'universités réfléchir.Le point de départ de toute entreprise pour le don d'une université est bon.Mais comment utiliser cet argent, comment obtenir une coopération gagnant - gagnant avec les entreprises, obtenir la résonance du public, dans la fa?on de penser.

En plus, je pense que jen Weiss devrait faire sa propre voix à ce sujet.Pourquoi jen Weiss a fait ?a?Parce que personne ne sait mieux que l'entreprise elle - même l'intention initiale et la rationalité de faire cela, seulement pour que tout le monde puisse vraiment comprendre.Je crois que le Yang De Zhen Wei doit avoir sa propre pensée et sa propre logique sur la question du titre, mais il n'y a pas d'expression, de sorte que le monde extérieur ne peut que deviner, ce qui conduit à une telle orientation de l'opinion plus confuse.Je pense que Zhen Wei et l'Université Tsinghua devraient faire face à cette question ensemble, les deux parties ont donné une opinion plus précise, pas seulement si la plaque signalétique est laissée ou non.

Xia Hua, Président du Groupe Yiwen

La question du nom de Zhen Wei est légitime en soi.Mais ces dernières années, les problèmes et les comportements liés à l'aide aux étudiants, à la charité et à d'autres questions sont en contradiction avec les normes de valeurs acceptées par l'ensemble de la société, ce qui viole le jugement de certaines personnes sur les valeurs et conduit au ? phénomène de la vraie vis ?.

En raison de l'événement Zhen Wei qui s'est produit à Tsinghua et de certains facteurs artificiels, il a déclenché un débat sur la relation entre l'industrialisation de l'éducation et le comportement commercial des entreprises.Zhen Wei est la réaction de l'industrialisation de l'éducation et de l'atmosphère commerciale de l'éducation au cours des dernières années, ce qui indique également que les étudiants ont une certaine résistance à l'idée et au système actuels d'éducation.Certains phénomènes sociaux sont souvent dus à une accumulation à long terme de certaines contradictions dues à l'éclatement d'un certain point.Ce n'est peut - être pas parce que c'est le vrai nom de Weiss qu'il est controversé.C'est Li Ning, Adidas peut aussi être controversé.S'il s'agit vraiment d'une entreprise, il y a beaucoup de problèmes.

Quelle que soit l'industrie, que vous soyez traditionnel ou High - tech, les entreprises qui peuvent devenir des leaders sont géniales.Zhen Wei dans le domaine des vêtements de loisir pendant des décennies peut devenir une entreprise leader, à l'origine vaut la peine d'apprendre un symbole de valeur, je pense qu'il vaut la peine d'étudier les étudiants Tsinghua.Combien de personnes parmi les étudiants de Tsinghua peuvent faire une telle réalisation?

Je pense que c'est une minorité.Je ne pense pas qu'il soit sage pour quelqu'un d'accuser Jeeves de l'avoir nommé parce qu'il est dans une industrie traditionnelle.

Il faut reconna?tre les actes légitimes qui sont conformes à la volonté des deux parties.Ce n'est qu'avant de faire une chose que l'école devrait consulter largement, faire une annonce publique.En ce qui concerne les questions suivantes, Tsinghua devrait faire preuve de prudence et équilibrer les relations entre les deux parties.

Wu Jianmin, Président de shulang Garment Co., Ltd.

Les entreprises (y compris les marques de vêtements) sont enthousiastes à l'égard du batiment d'enseignement de l'école est en fait une bonne chose.Parce qu'à mon avis, l'interaction entre la marque et la culture du campus peut former un cercle vertueux.En fait, le fait que Zhen Wei puisse être nommé batiment d'enseignement universitaire reflète dans une certaine mesure la force croissante de la marque chinoise de vêtements.

Les étudiants de l'Université Tsinghua, ainsi que certains membres de la société, sont dégo?tés par le fait que Zhen Wei a été nommé batiment d'enseignement parce qu'ils pensent que l'école devrait rester haute et résister à certains aspects de la commercialisation de l'école.Aujourd'hui, l'odeur de la commercialisation sociale est trop forte. Dans de nombreux cas, l'odeur de la commercialisation sociale dépasse la culture, ce qui rend l'atmosphère de l'entreprise dans les collèges trop forte.De cette fa?on, l'humeur des étudiants est compréhensible, mais ne peut pas non plus blamer les entreprises nommées.

Les formes de coopération entre les entreprises et les écoles sont diverses.Pour autant que je sache, les entreprises ou les particuliers nomment les batiments d'enseignement davantage pour les nouveaux batiments que pour les renommer de fa?on rigide, et le public peut mieux comprendre le nom des nouveaux batiments.

Le point de départ de Zhen Wei est bon, c'est qu'il cherche la valeur ajoutée de la marque et la performance de l'amélioration du go?t culturel, et la marque de vêtements d'aujourd'hui accorde de plus en plus d'attention à la relation avec la culture.La raison pour laquelle cela s'est produit est peut - être que le Département des relations publiques, de la planification et d'autres départements n'ont pas été suffisamment pris en considération.

Les entreprises veulent s'associer à la culture et à l'art, doivent mettre l'accent sur les méthodes et les moyens, doivent ? être profondément ancrées dans le c?ur des gens par le vent et la pluie printanières ?, et ne peuvent pas poursuivre aveuglément la vitesse et l'efficacité, ne peuvent pas être trop directes et la pensée inertielle.

Shi Jie, Directeur général et Directeur de la conception de Hangzhou Jieshi Fashion Co., Ltd.

Je pense que le nom de Zhenwei Tsinghua Building appartient à un comportement d'entreprise normal.Tout doit être divisé en deux. Ne nous concentrons pas sur un c?té et ignorons l'autre.Aujourd'hui, tout le monde se concentre sur la question de savoir si Zhen Wei correspond à Tsinghua, mais ignore que Zhen Wei lui - même est un soutien à la cause de l'éducation.

Nous devrions être plus préoccupés par la question de savoir si l'argent du parrainage peut vraiment être utilisé dans l'éducation, mais maintenant tout le monde manque d'attention à cette question. Je pense que tant que l'argent de l'entreprise à l'école est utilisé dans l'enseignement, les enseignants, les installations éducatives, etc., Zhen Wei devrait être affirmé.Zhen Wei n'est - il pas une entreprise respectable?Zhen Wei dans l'industrie de l'habillement depuis tant d'années, il doit y avoir son idée de gestion et d'autres aspects méritent d'être étudiés par les étudiants Tsinghua.Le batiment d'enseignement de Tsinghua doit - il être couronné par Microsoft ou Apple pour montrer le go?t de Tsinghua?

Wang Zhuo: En fait, ce mode de coopération n’est pas une mauvaise méthode. Il n’y a pas de problème avec le mode de fonctionnement ou la méthode d’utilisation. C’est une pratique internationale et une fa?on commune pour les entreprises de soutenir l’éducation.

à l'étranger, de nombreuses universités ont toutes sortes de noms, allant du batiment d'enseignement de l'école à un banc de campus.Il s'agit d'un soutien à l'éducation, d'un bien public et d'une bonne action qui mérite d'être saluée.

Je pense que la clé de cet incident n'est pas une question de méthode ou de mentalité.Beaucoup d'experts et d'étudiants pensent que Tsinghua a besoin d'une industrie et d'une marque qui correspondent.N'est - ce pas discriminatoire?En ce qui concerne la commercialisation ultérieure de l'éducation, etc., il s'agit d'une explication de ce comportement.Par conséquent, si l'état d'esprit n'est pas correct, le problème ne peut pas être résolu.

Bien s?r, en tant que gens de l'industrie du vêtement, nous devons également nous examiner, nous ne grandissons pas pour rendre les gens fiers de l'industrie est que nous ne faisons pas assez nous - mêmes.Nous devons faire plus d'efforts pour promouvoir, devenir une industrie dont les c?urs sont fiers et faire des marques dont les c?urs sont fiers.

Liu yueping: la coopération entre les entreprises et les collèges devrait accorder plus d’attention à la protection de l’image positive des entreprises. La société devrait également créer une bonne atmosphère d’opinion publique afin que les entreprises qui ont la capacité et la volonté de soutenir les entreprises de bien - être public puissent soutenir les entreprises de bien - être public dans des conditions de pression zéro.En ce qui concerne la question de savoir s'il y a une meilleure fa?on d'être nommé, il devrait s'agir d'un sujet que les entreprises et les universités devraient étudier attentivement.{page break}

Avis d'experts

Au centre de l'opinion publique, Zhen Wei n'a jamais fait entendre sa voix, mais en tant qu'experts de l'industrie du vêtement, ils n'ont pas été silencieux, ils ont tous leurs propres opinions à ce sujet.

L'Université Tsinghua ne devrait pas faire cette chose, nous ne commenterons pas, parce que ce genre de chose n'est plus "caractéristique chinoise", les écoles de commerce étrangères sont essentiellement financées par le parrainage d'entreprise.

Du point de vue de l'industrie du vêtement, Zhen Weis a fait entendre la voix de l'industrie.Beaucoup de gens pensent qu'il n'y aurait peut - être pas de telles critiques si l'on changeait de nom pour d'autres marques dites ? haut de gamme ?, ou si l'industrie du vêtement ne correspondait pas à la ? bonne lignée ? de Tsinghua.Mais je pense que cette vieille vision de l'industrie du vêtement devrait changer.

Du point de vue du marketing d'entreprise, il s'agit d'un marketing d'événement réussi.Pour Zhen Weis, "vous démontez ou ne démontez pas, l'impact est déjà là."

Cela montre également que les entreprises nationales sont de plus en plus conscientes du marketing.De Da Yang chuangshi, profitant de l'occasion de Buffett et Fan Ke, a menacé d'acheter lv. Zhen Wei a été nommé batiment d'enseignement de l'Université Tsinghua cette fois. Il semble un peu rugueux dans la technique, pas très raisonnable, mais l'effet de marketing est très bon. C'est le commerce. La raison est comme jouer au football. Il peut y avoir des collisions et des enchevêtrements dans le processus, mais tant qu'il n'a pas été sifflé par l'arbitre, et a frappé la balle dedans.C'est le succès.

Li kailuo, célèbre expert en économie de l'industrie de la mode

Cet incident n'a rien à voir avec la nationalité de la marque. Je ne pense pas qu'il y ait une différence de traitement entre une marque chinoise et une marque étrangère. Par exemple, même si Armani est accroché, il pourrait être considéré comme un favori.Le véritable problème réside dans l'utilisation des moyens et des techniques.

La marque n'a pas fait un bon travail de planification et de relations publiques à l'avance.Si l'entreprise a déjà une certaine promotion et emballage de la marque et des événements dans la gamme Tsinghua, il sera plus facile d'être accepté lorsque la marque sera nommée.

On ne peut pas penser que l'affichage d'une marque en un seul endroit est une marque, ce qui aura un impact, la promotion et la publicité antérieures sont très importantes.Donner au public une phase de préparation à la compréhension et à l'acceptation psychologique.

Wang xiangsheng, Président, ifb International Fashion brand Development Management Center

Du point de vue de la communication d'entreprise, il n'y a rien de mal à cela.Il s'agit d'un comportement commercial typique dans lequel l'entreprise est prête à payer et l'autre partie accepte et ne viole pas les lois et règlements pertinents.

Bien entendu, du point de vue de l'école, la question de savoir s'il faut s'impliquer trop dans ce type d'activité commerciale est discutable, mais cela n'a rien à voir avec l'entreprise.

Lors de la planification du marketing, l'entreprise peut s'attendre à la situation actuelle, peut - être pas, mais du point de vue de l'effet réel, l'effet de la communication de la marque est atteint, il n'y a pas beaucoup d'impact négatif, parce que du point de vue des différents commentaires actuels, La plupart ne cibleront pas la marque.Cette question a également une certaine inspiration pour la communication d'entreprise, dans le processus de communication d'entreprise, comment établir la réputation de la marque dans le c?ur des consommateurs cibles mérite d'être exploré, en particulier par injection forcée de la communication de marque doit être plus prudent.

Ma Chunlin, Directeur général de Shanghai weihao (International) Management Organization

Il est tout à fait normal qu'à l'étranger, ce genre de choses soient plus commercialisées.Je pense que non seulement un batiment d'enseignement peut être nommé, mais même un département, un poste de professeur, etc., peut être nommé entreprise.

Pour Zhen Wei, il s'agit d'un marketing très réussi, peut être dans les meilleures universités nationales avec le nom de marque d'un batiment d'enseignement, fait très réussi.Certains pensent que le positionnement de Zhen Wei n’est pas assez élevé, mais je ne pense pas que ce genre de marque de mode ne doit pas être méprisé, qui ose dire qu’il ne peut pas devenir une marque de renommée internationale un jour, Toyota n’est pas à partir du textile!Bien s?r, il serait plus s ?r pour l'Université Tsinghua de faire ce nom au nom d'un entrepreneur.

Zhang Zhu, Directeur général de Shanghai chenjin Garment Consulting Co., Ltd.

Le batiment Zhenwei de l'Université Tsinghua a provoqué un grand émoi, non seulement dans la société, mais aussi dans l'école.Pourquoi?Les gens pensent que l'école est un endroit sacré, pas contaminé par la puanteur des affaires.

Je pense qu'il s'agit d'un préjugé et d'une incompréhension à l'égard des affaires depuis l'Antiquité - l'idée qu'il n'y a pas d'affaires sans fraude et que les biens des hommes d'affaires sont de l'argent sale.

Nous devons reconna?tre que, depuis la révolution industrielle, les entrepreneurs sont devenus les principaux créateurs de richesse sociale.Regardons le monde en face, grace à un don de biens et de livres d'Elihu Yale, un cadre supérieur de la Compagnie britannique des Indes orientales, une université nouvellement fondée a été nommée Yale University.Leland Stanford, le roi des chemins de fer de Californie, a fondé l'Université de Stanford en l'honneur de son fils bien - aimé, décédé prématurément. L'Institut de recherche médicale, financé par le roi controversé du pétrole John Rockefeller, est devenu le Centre de recherche médicale d'aujourd'hui - l'université Rockefeller.Le prix Nobel de renommée mondiale porte le nom du fabricant d'armes Alfred Bernard Nobel.

C'est aussi le campus Tsinghua, pourquoi tout le monde peut accepter "Hong League building", "Zheng Yutong building", mais ne peut pas accepter "Zhen Wei building"?Il y a "HSBC" à l'Université de Pékin et "Antai" à l'Université Jiaotong de Shanghai.Certains pensent que différentes industries représentent des images différentes, les multinationales, la haute technologie sont qualifiées pour l'élégance, Zhen Wei est une marque de vêtements civils, et l'image de l'Université ne correspond pas.C'est une erreur, sinon, les universités publiques devraient avoir un style plus civil, et devraient accorder la priorité aux marques nationales.

Zhang Guihua, professeur de marketing à l'Université Jinan

Il est normal que les entreprises parrainent des écoles. Il existe une telle pratique au pays et à l'étranger, ce qui est bon pour le développement de l'école et de la société.La raison pour laquelle Zhen Wei a été nommé batiment d'enseignement Tsinghua cette fois - ci est une chose sans reproche. Je pense qu'il y a plusieurs raisons principales à cela. La raison la plus importante est que Zhen Wei est une marque qui positionne la consommation de masse et le prix des produits est relativement bas, ce qui peut ne pas correspondre à la position psychologique des étudiants Tsinghua à l'Université Tsinghua. Après tout, en tant que plus haut établissement d'enseignement en Chine,L'Université Tsinghua a un statut très élevé dans le c?ur des étudiants, et ils sont entrés dans l'examen a également été un effort de neuf vaches et deux tigres, ils pensent qu'il devrait également correspondre à la marque "haut de gamme".Bien s?r, certaines personnes pensent que le passage à Chanel, LV peut ne pas être si controversé, mais je ne pense pas non plus, les étudiants de l'Université à une telle marque de luxe internationale n'ont pas nécessairement un bon sentiment.

Gong zhaofu, Directeur de la planification, Beijing Fashion glamour brand planning Organization

Discussion sur le blog

Li daokui (professeur de doctorat à l'école d'économie et de gestion de l'Université Tsinghua): le batiment d'enseignement de Tsinghua est mal nommé, je crois qu'il manque d'expérience.à l'Université, les noms des salles de classe et des batiments ordinaires ne peuvent pas être utilisés par les marques commerciales, avec le nom de l'entreprise peut à peine, mais aussi facile à avoir des problèmes.Il est plus s?r de nommer les personnes (en particulier les personnes décédées) ou les anciens élèves de la dernière année.Tous les dons ne peuvent donc pas être demandés.

Changez - le et Explorez l'expérience d'autres universités.Je ne pense pas que l'école ait fait de longues annonces pour l'argent.En fait, il y a des erreurs similaires dans les écoles étrangères. L'exemple du MIT n'est pas grave.Le batiment de l'école de journalisme de l'Université du Missouri, l'Alma mater d'Edgar Snow, s'appelle le batiment Gannett, et il a été nommé d'après les journaux américains.Harvard est très vieux pour étudier.

Liang xiaomin (célèbre économiste et professeur emba à l'Université Tsinghua): Ce n'est pas une question d'incapacité, mais la clé est de savoir comment le faire.Je pense que Tsinghua est un peu précipité.

Tang xiaomin (professeur à l'Institut international de communication et docteur en littérature de l'Institut des langues étrangères No 2 de Beijing): à première vue, les marques qui ont co?té de l'argent ont été enlevées, et Zhen Wei semble avoir dépensé de l'argent à tort.Zhen Wei a des raisons de s'inquiéter, l'Université Tsinghua devrait enquêter.Mais en fait, cette marque est accrochée et cueillie, et l'avantage est que c'est vraiment Weiss.Parce que la pendaison est une nouvelle, la cueillette est une nouvelle!Les gens ne remarquent pas qu'un panneau est toujours là.Goethe a dit, "un arc - en - ciel d'un quart d'heure n'est pas vu."Il en va de même pour la marque de jeanvis.Accrochez - vous et choisissez, quelqu'un regarde, c'est merveilleux!

Ding jinkun (avocat du cabinet d'avocats Shanghai dabang): l'Université Tsinghua a changé le quatrième batiment d'enseignement en ? batiment Zhenwei ? en raison d'un don de Zhenwei Company. Apparemment, il s'agit d'un don conditionnel, c'est - à - dire un don de bien - être public conditionnel au nom du batiment.Mais en fait, il a la nature de la publicité, parce que "Zhen Wei" est une marque commerciale, a le profit, est différent du nom de bien - être public du mémorial, comme le batiment Shaw.Par conséquent, "Zhen Wei Lou" est le comportement publicitaire de la balle de frottement, Tsinghua n'a pas tenu la tour d'Ivoire, c'est l'essence.

Li Huafang (chroniqueur): vous ne pouvez pas voir quelqu'un discriminer Zhen Wei.J'a i porté Zhen Wei quand j'étais jeune et j'ai étudié à l'Université pendant longtemps en tant que chef de file dans les fusions et acquisitions internationales d'entreprises. Maintenant, je me soucie de la responsabilité sociale des entreprises et je le vois.En comprenant l'entreprise, vous trouverez que Zhen Wei mérite plus de respect que Tsinghua, qui s'incline au pouvoir.Peut - être devrais - je demander, Tsinghua mérite - t - il Zhen Wei, une entreprise dévouée et travailleuse qui contribue aux produits et à l'emploi?

Collection des médias

Les médias, connus sous le nom d'instruments publics de l'état, sont des porte - parole importants pour équilibrer l'équité sociale.

People's Daily: pourquoi l'opinion publique vise - t - elle "Zhen Wei Lou"

Tsinghua est soudainement sorti d'un "batiment Zhenwei", un moment plein de vent et de pluie.Le célèbre batiment d'enseignement n'a pas commencé aujourd'hui, même pas en Chine, a commencé à Tsinghua, et l'opinion publique a commencé à trembler aujourd'hui. Pensez - vous que le son de l'Internet est loin d'être passé, et peut - être que les entreprises qui ont une plus grande réputation sociale peuvent correspondre à Tsinghua?Troisièmement, l'ame civilisée, l'ame nationale et l'ame académique de l'Université, qui peuvent refléter la mentalité sociale la plus importante, doivent toujours avoir un endroit relativement calme et indépendant.

Xinhua.com: le batiment "Zhenwei" de Tsinghua ne peut pas devenir "vraiment privé"

Ces derniers jours, la couverture médiatique massive et l'attention soutenue du public ont mis le nom de "Zhen Wei" en feu.

La raison pour laquelle le batiment Yifu est largement reconnu est qu'en plus de la haute moralité de M. Shao lui - même, il a également été prouvé par la pratique que cette "persistance" répond à la tradition culturelle de notre nation de "la bonté et la bonté", "l'accent mis sur la culture" depuis l'antiquité.Par rapport à cela, "Zhen Wei Lou" forte saveur commerciale, tout est léger.{page break}

En fait, un pas en arrière, appelé "Zhen Wei Lou", ou plus s?r.Trouver une entreprise de vêtements à nommer, au moins l'école ne portera pas trop de "risque moral".S'il est remplacé par "shuanglu Lou", "Shuanghui Lou", etc., ce n'est pas facile à dire.

Guangming.com: le plus grand bénéficiaire de l'événement Zhen Wei Lou est Zhen Wei

Beaucoup de gens ne s'attendaient pas à ce que la signature d'un tel batiment d'enseignement ordinaire de l'Université Tsinghua provoque une telle réaction.Si c'était prémédité, le planificateur aurait d? être Zhen Wei, car le plus grand bénéficiaire de l'incident était Zhen Wei.

Combien de personnes dans tout le pays avaient entendu le nom "Zhen Wei" avant l'incident?Et maintenant il est célèbre dans le monde entier.Jenvis a fait l'une des publicités les plus fortes et les plus créatives pour un centime.Je pense que cette idée publicitaire sera incluse dans les futurs manuels publicitaires, afin que nos praticiens de la publicité puissent apprendre, étudier et bénéficier.

Southern Metropolis Daily: est - ce que Tsinghua "Zhenwei Lou" est une coopération gagnant - gagnant en matière d'éducation et d'affaires?

Il semble qu'en tant que personnes sociales, d'une part, nous sommes activement ou passivement monétisés et utilitaires, mais d'autre part, nous pensons qu'en plus de l'argent et de l'utilitarisme, il devrait y avoir un jardin spirituel - Notre peur du "batiment Zhenwei" n'est que l'expression de cette mentalité.

Qui a perdu le visage de Zhen Wei Lou?

Est - ce une honte de nommer un batiment d'enseignement Zhen Wei?Beaucoup d'écoles en Chine ont Yifu Building, Yingdong Building, ce n'est pas un problème, Shao Yifu, Huo Yingdong n'est pas un homme d'affaires?L'Université Tsinghua dispose également du pavillon rom et du batiment HongMeng, qui sont célèbres pour leurs entreprises. Les hommes d'affaires peuvent, les entreprises de publicité, les entreprises électroniques peuvent, les entreprises de vêtements ne peuvent pas, n'est - ce pas?

Qu'est - il arrivé à l'entreprise de vêtements?Vendre des vêtements n'est pas culturel, n'est - ce pas technologique?L'Université Tsinghua a une école de commerce, a formé tant d'étudiants MBA, emba, peut faire une meilleure entreprise que Zhen Wei?

Franchement, je m'en fous de Zhen Wei, mais c'est l'arrogance psychologique des gens de la culture!