Industrie Du Sport En Plein Air: Il Faut Trouver Son Propre Groupe De Consommateurs

ChineMouvement de plein airL 'industrie doit être grande, le meilleur chemin doit être à l' extérieur professionnel de base, l 'expansion à l' extérieur pour augmenter.

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"Ces dernières années, notre industrie de l 'OutdoorChiffre de détailLa croissance annuelle moyenne a atteint 50%.Volume de livraisonLa croissance annuelle moyenne a également atteint 50% ?.Jiangsu yueda Textile Group Co., Ltd Chen Rong, Directeur général, a dit aux journalistes que la société est très favorable à l 'avenir du marché des vêtements de loisirs.

Selon Chen Rong, le sport de plein air est l 'expression de la volonté de l' humanité de revenir à la nature et de protéger l 'environnement.

2010, après une longue périodeRecherche de marchéSur la base de, yueda Textile utilise les vêtements de loisirs de plein air comme point d 'entrée de la marque, de créer "Luck & jorney" marque.

Les données montrent qu 'il y a actuellement plus de 400 sorties professionnelles sur notre marché intérieur.BrandLes marques locales représentent environ 30% de ces marques; les détaillants professionnels de l 'extérieur ont atteint près de 2.000, les grands magasins ont atteint plus de 1.600 points de vente au détail et d' autres modes de vente se développent rapidement de différentes fa?ons; les clubs sportifs professionnels de l 'extérieur plus de 400.

Par le passé, le sport en plein air était un concept relativement inconnu pour de nombreux chinois.

Cependant, ces dernières années, nous avons été entourés par de grands supermarchés, il y a eu brusquement des tentes, des chaises de bureau, des parapluie, des fours et d 'autres articles de loisirs.

Cela nous donne l 'impression que les gens ordinaires vont à l' extérieur.Chen Rong.

Selon lui, l 'urbanisation s' est intensifiée, la population s' est accrue et les pressions sur le travail et la vie dans les villes se sont accrues de jour en jour; l' habitat n 'a pas suivi le rythme de développement de l' économie et de la population urbaines; le développement économique des villes s' est accompagné d 'une augmentation des revenus; et, en particulier, l' essor de l 'industrie automobile, qui a commencé à s' étendre de l' intérieur à l 'extérieur.Il s' agit là d 'un environnement propice au développement futur des ? loisirs de plein air ?.

Selon Chen Rong, ? Seule une grande partie des familles à faible revenu et à revenu intermédiaire peut réaliser le rêve de vacances, ce qui signifie une amélioration générale du niveau de vie de la population ?.

Le sport de plein air est en train de devenir populaire de la spécialité, de la mode à la routine, la Chine va accueillir l 'ère des loisirs de plein air.

　　Trouver son propre groupe de consommateurs

"L 'industrie du sport en plein air doit sortir de l' ancien cadre de" défi à la vie, défi à la nature, explorer l 'adversité ".Combien de personnes peuvent aller "défier la vie, explorer l 'aventure" toute la journée?La voie de la popularisation ne doit pas être négligée ni abandonnée. ?Chen Rong insiste.

Par conséquent, la marque Luck & jorney est le positionnement urbain des loisirs de plein air, dont le principal produit n 'est pas l' extérieur professionnel, mais les vêtements de loisirs peuvent être mis en dehors du travail.

En fait, à l 'heure actuelle, le marché général, les marques colombiennes de plein air ont suivi et commencé à le faire.

En passant en revue certaines des marques qui sont encore actives en Chine, c 'est parce qu' elles représentent une certaine catégorie au début de leur création ou qu 'elles en ont créé une, qu' elles sont toujours les premières marques de l 'industrie.Découvrir une industrie ou une catégorie, en premier lieu entrer dans l 'industrie et s' emparer de la première.C 'est la première règle pour créer une marque.

Dans les marques sportives de plein air, les fondateurs sont des marques internationales et nationales de premier plan, beaucoup de marques nationales et étrangères sont des marques plus tard, de sorte que la première loi n 'est pas nécessairement appropriée.Pour les marques nationales et étrangères, peut - être "ouvrir des types d 'innovation.Beaucoup de marques à la maison et à l 'étranger sont souvent dans un produit de plein air de l' avantage.

L 'élément le plus important sur le marché est la création d' une catégorie de marchés qui lui permet d 'être la première dans cette catégorie.Si vous n 'êtes pas le premier à entrer dans une catégorie de marque, alors vous créez ou ventilez une nouvelle catégorie de marché, ce qui fait de vous le premier.En d 'autres termes, les marques nationales et étrangères qui souhaitent devenir la première catégorie dans l' ensemble de l 'industrie du sport de plein air n' ont guère de chance; mais, si l 'on trouve d' autres moyens de créer une nouvelle catégorie qui pourrait devenir la première, il est possible de devenir La première.

à l 'heure actuelle, l' industrie du sport en plein air est restée à l 'écart des secteurs du sport et des loisirs.En raison du faible nombre de consommateurs dans les sports professionnels en plein air, l 'industrie n' a toujours pas fait grand - chose, ne voyageant que dans un espace de marché étroit.

"Adhérer à la catégorie professionnelle de l 'extérieur, ce n' est pas la meilleure direction que nous faisons."Selon Chen Rong, "le meilleur moyen pour l 'industrie du sport en plein air de la Chine doit être de se spécialiser à l' extérieur de l 'extérieur, afin de s' étendre à l' extérieur".

"Luck & journey" est le concept d 'automobile urbaine SUV pour importer l' image de marque, positionné à l 'extérieur de vêtements de loisirs principalement liés à l' automobile de marque de textile touristique.

Les marques de loisirs en plein air en raison de leur caractère unique, il est nécessaire d 'avoir un mode particulier de promotion du marketing.{page} u break}

　　Intégration dans la vie des consommateurs

Aujourd 'hui, un grand nombre d' entreprises de vêtements de loisirs en plein air dans le marketing, mais aussi plus élémentaire et de courte vue.Face à l 'environnement commercial surconcurrentiel dans le temps, les entreprises ne peuvent plus mettre en place des systèmes de marketing selon le mode traditionnel de marketing monolithique, voir le démantèlement, mais doivent changer les mentalités de marketing, établir un modèle de marketing correct et réorganiser leurs stratégies de marketing.

En 2009, les voyageurs qui ont réussi à entrer en bourse ont lancé de nombreuses activités d 'intérêt public telles que la protection de l' antilope tibétaine, la lecture, la cave de la mère et la protection du singe de soie du Yunnan.

Toutes ces activités de marketing s' articulent autour de la culture de marque des voyageurs "protéger l 'environnement et assumer la responsabilité de l' intérêt public".

En outre, un modèle de "Marketing communautaire" dans l 'industrie de plein air est très populaire.Aujourd 'hui, les associations de plein air des universités nationales se développent, face à des groupes de consommateurs potentiels tels que les étudiants, northface, explorateur, Florence, Saint - Frey, etc.

Parmi eux, il a parrainé 15 membres de l 'équipe d' alpinisme de l 'université de Xiamen, qui ont réussi à défier le mont neige tanglaon tibétain à 6 330 mètres d' altitude, et l 'Université forestière de Beijing pour le projet de protection de l' environnement de saule de neige dans la région de bogda, dans le Xinjiang.

? Saint - Frey coopérera de différentes fa?ons avec les différentes communautés d 'établissements d' enseignement. ?Le responsable de la marque de Saint - Fry, Chen GuiYuan, a déclaré que Saint - fry ne se contenterait pas d 'une ou deux fois de cette coopération unique, mais qu' il souhaitait établir et maintenir une relation de coopération à long terme avec les établissements d 'enseignement supérieur afin d' inculquer progressivement la notion de marque dans l 'esprit de ce jeune groupe de consommateurs, par le biais de la commercialisation des inscriptions sur le réseau scolaire.

Contrairement à flenspan, Saint - Fry, Jiangsu yueda Textile Group a remporté le titre "Luck & Journey Cup" Outdoor Design Competition.

"Luck & journey" marque de positionnement est le loisir en plein air de la Ville, nous avons donc choisi de coopérer avec les universités en organisant un concours de conception. "Selon Chen Rong, les étudiants des écoles de confection sont le groupe le plus réceptif au mode de vie et le groupe le plus créatif.

Chen Rong estime que l 'organisation d' un concours de conception de vêtements de loisirs en plein air, d 'une part, peut être con?u pour améliorer la valeur de la marque, accro?tre la visibilité et l' impact de la marque.En outre, il est possible de sélectionner un certain nombre d 'excellentes ?uvres proches du marché, répondant aux besoins des consommateurs et répondant au positionnement des marques pour l' apprentissage de l 'entreprise; en même temps, il est possible de découvrir des talents, de sélectionner des talents et de fournir la plate - forme de suivi nécessaire à la création et au développement des vêtements de marque.

Bien entendu, ces mesures sont loin d 'être suffisantes, et les entreprises doivent également travailler sur tous les aspects de l' expansion des lignes de produits, de l 'expansion des canaux, de la mise en place de marchés prioritaires, de la gestion des entreprises et de la mise à niveau technologique des produits de base, Afin de gagner leur avenir sur le marché extérieur des loisirs.