Baissez Votre Arrogance Et Revenez En Chine.

En deux ans, Angela et Barry ont fait de Burberry une image jeune.Brand".Mais ils n 'ont jamais vraiment le contr?le de la Chine - pour burberry, plus jeune aujourd' hui, il s' agit d 'un marché en croissance rapide, et il devient très important de plaire aux consommateurs.

Il y a quelques jours, lors de la cérémonie d 'ouverture du plus grand magasin de vedettes du monde, burberry, yaolai New Paradise, à Beijing, Christopher Bailey, Directeur de la conception, agé de 39 ans, a fait une illusion avec une caméra holographique 3D: un écran géant entourant 3 000 mètres carrés de studio, jusqu' au 3e étage, une scène de Londres dans la Musique anglaise, un jeune modèle maigrichon qui s' est soudainement écrasé sur la table de neige.

Christophe a même emmené le groupe britannique Keane sur les lieux - Burberry a affirmé qu 'il y avait longtemps des liens étroits avec la communauté musicale britannique.Le vent anglais, tout le monde le sait.

"Je suis très excité par mon retour en Chine."Angela ahrendts, Directrice générale de Burberry global.Il y a cinq ans, lorsqu 'elle a succédé à Rose - Marie bravo en tant que nouvelle PDG de cette société, elle a fait de la Chine le marché privilégié de son expansion.Depuis son entrée en fonctions, Angela a nommé Barry, alors agé de 34 ans, Directeur général de la conception, qui a pris en charge les services de conception de la marque, de la conception du produit à la conception du magasin; il a également annoncé l 'arrêt de la production de 35 sous le drapeau Burberry.Elle pense que la marque doit redessiner son image.

En deux ans seulement, Angela et Barry ont fait de Burberry une jeune marque.Mais ils n 'ont jamais vraiment le contr?le de la Chine - pour burberry, plus jeune aujourd' hui, il s' agit d 'un marché en croissance rapide, et il devient très important de plaire aux consommateurs.

Il a récupéré les détaillants chinois.ExploitationDroit

En juin 2010, burberry Group a annoncé l 'acquisition de 50 magasins et actifs associés à Kwok Hang Holdings, partenaire concessionnaire, pour un montant de 70 millions de livres sterling (environ 725 millions de yuan).Burberry a déclaré à l 'époque que ? cette transaction était conforme à la stratégie mondiale d' intégration des marques de Burberry tout en accroissant sa visibilité sur les marchés de détail et de produits de luxe à forte croissance ?.Selon le plan financier de Burberry, ce co?t pourrait être compensé en cinq ans à condition que le marché chinois des produits de luxe continue de cro?tre de 10%.

Cette marchandise vaut le coup.Les bénéfices de Burberry sont passés des recettes de gros au commerce de détail et la société espère en tirer 20 millions de livres supplémentaires au cours de l 'année fiscale à venir.Plus important encore, le contr?le direct de ces magasins permet de contr?ler directement les ventes de chaque magasin et d 'obtenir des informations en temps réel.

Il est trop important de pouvoir contr?ler directement les besoins des clients chinois.En 2009, alors que la performance des autres marques de luxe diminuait, la performance de l 'Europe Burberry était relativement bonne, ce qui était directement lié à la Chine.Selon Angela, les touristes chinois sont une autre source d 'accueil pour Burberry.Plus de 30% des affaires britanniques sont chinoises.Ils ont fait beaucoup plus pour burberry en voyageant.Pour des raisons telles que les droits de douane, le prix moyen britannique de Burberry est d 'environ 40% inférieur à celui de la Chine.

à partir de 2010, burberry a également changé d 'attitude à l' égard des chinois, passant de l 'embauche à l' accueil actif.Auparavant, cette marque de luxe avait lancé sur le marché japonais des marques bleues, noires deux séries - seulement au Japon.

Le changement commence par ce magasin de vaisseaux célestes.Ce geste de propagande de Burberry se caractérise par une ? famille ?, très proche.Barry a même joué le r?le de modérateur lors de la cérémonie d 'ouverture.Il a toujours osé innover, connu sous le nom de Tom Ford (Angleterre), qui a créé la gloire de gucci.

Selon Angela, burberry ne se contente pas de considérer le marché chinois dans son ensemble, mais aussi de réfléchir à la meilleure fa?on de répondre aux go?ts des clients chinois.Les Chinois aiment les couleurs claires et aiment suivre le monde.à la modeCourantCes facteurs sont pris en compte dans la série Burberry Spring Summer 2011.En outre, burberry a déménagé en Chine son poste avancé de commercialisation numérique.Selon les données de Boston Consulting, le nombre de magasins de luxe par habitant à Shanghai et à Beijing est comparable à celui de New York et de Chicago.

Barry a créé le marketing numérique représenté par le "théatre de détail", une révolution de marketing numérique lancée par le Directeur de la créativité pour faire en sorte que les clients voient l 'excitation et l' extase du nouveau spectacle se transformer en commandes autant que possible.Les clients impulsifs diront "Je veux ?a" au début du spectacle, mais ils oublieront peut - être après.Burberry est prêt à les retenir.Des écrans à cristaux liquides semblables à ceux de la boutique de drapeau burberry, yaolai Xintian et terre, constituent un élément important du "terminal de théatre de détail".

Le théatre de détail de Burberry n 'est pas seulement accessible à plus de 20 magasins de vedettes dans le monde, mais il est aussi virtuel - tant qu' il s' agit d 'utilisateurs d' iPad ou d 'iPhone.Cette société a équipé yao lai Xin Tiantian di de l 'iPad, pour que les clients chinois du VIP se sentent au premier rang de l' exposition.Lors de la Conférence de lancement du printemps et de l 'été 2011, le client VIP n' a besoin que de commander par l 'intermédiaire de l' iPad, il peut recevoir de nouveaux produits dans un délai de sept semaines, mais aussi de commander des styles qui ne sont pas dans le magasin mais qui le souhaitent.

Pas seulement burberry, l 'industrie du luxe est numérisée.Chanel, d & G et Fendi ont tous deux lancé un logiciel de téléphonie mobile basé sur iPhone, qui permet de consulter l 'adresse du magasin de l' entité sur le téléphone portable, de voir les marques raconter leur histoire et leur histoire "très longtemps", de regarder le spectacle et de poser des questions au concepteur.Chanel et Fendi ont également commencé à travailler pour certains journalistes de la mode et ont fourni des extraits du processus préparatoire de la Conférence.

Burberry semble aller plus loin.En 2009, burberry a lancé l 'art du vent, avec le concours d' un défilé d 'artistes de mode en burberry, qui permet aux jeunes de faire leurs propres commentaires sur la rue par le biais de leur iPhone.En mars de cette année, le thème de Burberry Exotic est également en ligne pour les groupes de consommateurs de mode plus jeunes.

En octobre 2010, d 'après la dernière enquête sur les achats en ligne de PM Digital, burberry occupait 6,5% du marché, juste après Gucci, le deuxième rang.à l 'époque, Suzy Sandberg, Président de PM Digital Corporation, a déclaré: ? les marques de luxe désireuses d' entrer sur le marché en ligne doivent utiliser des moteurs de recherche payants et des moyens de communication ?.Outre l 'ouverture de la page d' accueil sur Facebook, en Chine, burberry a également ouvert la page d 'accueil de l' Agence sur Happy Web, avec des centaines de milliers de fans.

Angela, bien qu 'elle puisse rompre avec ses partenaires depuis de nombreuses années, sait bien qu' elle ne conna?t toujours pas suffisamment le marché chinois - qi Jianhong, l 'actionnaire unique le plus important du Groupe yaolai de Hong Kong, a investi à titre privé dans Burberry.

Yulai est un groupe de marques comme lausley, binley, LAMBORGHINI, bugadi et Boscolo agents.Il y a plus de 10 ans, Qi Jianhong a commencé à agir dans l 'intérieur de la Chine, y compris burberry, Davidoff et Bentley.En 2009 et 2010, bien que les produits de luxe aient été retirés de l 'Agence et transformés en bataillon direct, yulai, grace à de nombreuses années de réputation dans le cercle des riches de Pékin et de financement sur le marché, a permis à ses entreprises de faire de plus en plus.Sous le seul drapeau de l 'agent de la marque Rolls en 2010 a vendu 223, soit 8,2% des ventes mondiales de voitures.

Burberry Shipping boutique est situé dans le nouveau paradis de yao lai sous le drapeau du Groupe de l 'industrie, où la plupart des marques haut de gamme agent yao lai.En même temps que burberry, Qi Jianhong a investi dans le restaurant japonais de la fusion Nobu, que Robert de Nil avait investi, et qui est également situé près du paradis de yao lai, ouvert en mars dernier.

Lors de la cérémonie d 'ouverture de l' auberge, Angela annon?a qu 'au cours des cinq prochaines années, le nombre de magasins passerait de 57 à 100.Cette société de luxe a commencé à accélérer son expansion en Chine.