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Bailey 2 Milliards De Dollars Pour Le B2C: Canal Autoconstruit Vs Tiers Plateforme

2011/6/13 9:38:00 99

Basket and Clothing

En avril de cette année, il y a eu des rumeurs.BaileyUne nouvelle plate - forme B2C, chapeau de chaussure principal etVêtementEt une partie de la plate - forme sera également investie.Est - ce que ce coup de bouleversement du commerce électronique de 2 milliards de yuan va améliorer la vente de son propre réseau en bloquant d 'autres canaux B2CMarchéEt la part?

Le 5 juin, Gong wenxiang, Vice - Président de l 'ancien réseau, se faisant passer pour une ? gorge profonde ? du commerce électronique, a révélé sur son micro - blog que Bailey avait mis 2 milliards de yuan sur la plate - forme de commerce électronique des chaussures et des vêtements et qu' elle bloquerait d 'autres chaussures de la source.Il a en outre souligné que l 'effet de ce blocus était inévitable, car Bailey était à la fois l' agent national de plusieurs marques, comme Adidas et Nike, ce qui aurait pour conséquence directe que d 'autres grandes chaussures, telles que B2C, ne seraient pas vendues.

Bailey a mis en place le commerce électronique dès 2008, mais jusqu 'en 2010, ses ventes en ligne de près de 100 millions de dollars sur son site Web sont restées insignifiantes par rapport à plus de 20 milliards de ventes en ligne.Est - ce que ce coup de bouleversement du commerce électronique de 2 milliards de yuan aura pour effet d 'accro?tre la part de son propre marché de vente en ligne en bloquant d' autres circuits B2C?

Selon l 'industrie, si Gong wenxiang la prédiction se réalise, Bailey créera une grande marque de chaussures de vêtements en ligne de la ville de commerce en ligne, ce qui aura de graves répercussions sur la part de vente de la marque en ligne, ce qui pourrait être qualifié de "tuer 1000 ennemis, 800 auto - dommages".

Le roi des canaux

Moins de 1% en ligne.

"Berry a une valeur de marché de près de 140 milliards de yuan, grace à l 'avantage des canaux."Le Directeur général adjoint de l 'Internet a fait une offre à la presse.

à la fin de l 'année dernière, Bailey comptait 11 967 détaillants indépendants en Chine continentale, dont 8 312 dans les chaussures, 3 655 dans les vêtements de sport et 172 à Hong Kong et Macao.

En 2006, Berry est devenue le plus grand agent de Nike et Adidas en Chine.En plus de cela, Bailey agent Li Ning, ruibu, kppa, et d 'autres marques de loisirs, aucun n' a regardé Baili plus de canaux que la laine de boeuf.

D 'autre part, après la mise sur le marché de Bailey pour la beauté, Sanda, Pest, yongxu, et d' autres entreprises de chaussures à la maison et à l 'étranger, l' acquisition continue, a fait de Bailey une véritable marque de chaussures de femmes "porte - avions".Plus important encore, alors que le nombre de marques augmente, l 'acquisition a également apporté à Bailey l' expansion du réseau de canaux.

"à l 'heure actuelle, Bailey agent, les agents de marque ont 28."Chen Hu, Vice - Président de l 'exploitation du réseau, a dit aux journalistes.Selon lui, dans les centres commerciaux des villes de première ligne du pays, le canal de Bailey est sans aucun doute le meilleur.

Le roi des canaux sous la ligne, la performance en ligne est loin d 'être satisfaisante.Selon un rapport publié en mars par Bailey, cette marque, qui représente la part la plus importante du marché chinois, a vendu 23 milliards 706 millions de yuan en 2010, alors que le site Web du commerce électronique n 'en a vendu que 100 millions en 2010.

Selon les données d 'Airy, l' année dernière, la Chine dans son ensemble a vendu plus de 400 milliards de yuan de chaussures, y compris Taobao, moins de 5% de la vente au détail de chaussures en ligne et environ 40% de la vente de chaussures en ligne entre le Japon et la Corée du Sud.Face à cet énorme marché et à un taux de croissance apparemment très élevé, n 'importe quelle entreprise de chaussures traditionnelles sera bouleversée.

? Nous investissons actuellement moins de 1% dans la vente de ce segment du réseau, ce qui augmentera progressivement à l 'avenir, et 20% des ventes seront consacrées à la vente en ligne dans les trois à cinq ans. ?She yunli, Directeur général du Département du commerce électronique du Groupe Bailey, a dit à la presse.

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Pour la plupart des entreprises traditionnelles, par l 'intermédiaire de sites Web de commerce électronique tels que Taobao, Jingdong, mccorin, Happy - Taobao, acheter des tiers, d' abord chercher l 'expérience du marché, d' accumuler le personnel, d 'obtenir des ventes, puis d' investir davantage dans la plate - forme de commerce électronique, est un chemin prudent.

"Sept loups ouvrent un magasin à Taobao Web, qui nous apporte un chiffre d 'affaires efficace."Hu Jun, Directeur de la nouvelle filière des sept loups, a dit aux journalistes.

Toutefois, les inconvénients du réseau Taobao, qui est une plate - forme tiers B2C, sont de plus en plus évidents.Avec un grand nombre de marques à Taobao réseau, une seule marque de croissance rapide de l 'efficacité sera affaiblie.Selon l 'armée Hu, les recettes provenant des ventes provenant de plates - formes tierces telles que Taobao Web représentent actuellement moins de 3% du revenu global des sept loups.

"Le commerce électronique est absolument indispensable à la marque traditionnelle."Le Président du Groupe des libellules rouges, m. Chan Kimbo, a déclaré précédemment aux médias que les libellules rouges consacreraient 20% de leurs dépenses publicitaires au réseau et que ce pourcentage pourrait atteindre 50% en trois ans.{page} u break}

Bai Li Zi Jian Zi Zi Shang Dian Shang Wu Chan Quan Sheng "Quan Wang marketing" Thought

De plus en plus de marques traditionnelles de chaussures de vêtements participent à la configuration de la plate - forme de commerce électronique, mais il n 'y a pas encore d' entreprises reconnues comme très efficaces sur le réseau de marketing.Selon les données d 'Airy, aucune des sociétés nationales de chaussures B2C ne vend actuellement plus de 200 millions de dollars par an.

Pour Bailey, outre la création de ses propres canaux de commerce électronique, avec Taobao, Amazonie et d 'autres sites Web de commerce électronique.Berry a commencé par la notion de "marketing à l 'échelle de l' Internet" dans Taobao, il y a 11 magasins directs, 100 magasins de l 'Association, ainsi que Jingdong, l' excellence, Dang, le client, argent Thai, le tao?sme, la parade, les défilés, les enfants rouges et d 'autres distributeurs de B2C.

"Si un jour le commerce électronique est devenu un modèle de commercialisation subversif, Bailey devra se préparer.Cela signifie que Bailey n 'a pas seulement besoin d' une équipe, d 'un canal, mais aussi d' une position dans l 'industrie. ?She yunli dit au journaliste.

Tang Xin, consultant à l 'Institut de recherche de l' industrie de la stratégie de réduction de la pauvreté, estime que les entreprises traditionnelles développent des plates - formes de commerce électronique trop dispersées au détriment de la vulgarisation, la vente en ligne met davantage l 'accent sur la segmentation du marché et l' intégration de la cha?ne d 'approvisionnement, à condition qu' un seul site Web puisse irradier le pays et même le monde.Berry n 'est pas une entreprise qui développe activement le commerce électronique, dans une large mesure inquiète de la réaction passive de ses concurrents au commerce électronique de grande envergure, ce qui détermine que le modèle de vente basé sur l' Internet ne sera pas rompu.

Pǐn píng shāng vs Platform businessman (entreprise)

Le 5 juin, l 'explosion de Gong wenxiang sur le micro - blog a déclenché les commentaires de nombreux professionnels.

Un certain nombre de personnes de l 'industrie pense que Bailey peut avoir aujourd' hui des performances, à partir de sa stratégie de marketing par des canaux ouverts; les agents de marque d 'autres marques n' ont pas le droit de bloquer, seulement sur la base de la vente de la marque à la fin du droit de parole.Le bouclage de la cha?ne d 'approvisionnement, qui consiste à ? s' étrangler le cou ?, ne peut que ? tuer 1 000 ennemis et se détruire à 800%.

Selon Zhou Hao, Directeur général du marketing de la bo?te verte, comme Gong Gong l 'a dit, ce sera l' histoire de la marque qui pendra directement les plates - formes.Même s' il y a un flux de cent ou de cent, il est terrifiant de perdre la source.De ce fait, il a estimé que les sources de marchandises et les marques étaient plus importantes que les flux dans la guerre des Electriciens.

Chen Hu a dit à la presse que Bailey n 'est plus une simple marque de chaussures, mais un puissant agent multifilial, avec 28 marques sous le drapeau.Toutefois, le réseau, qui est le plus riche produit intérieur de chaussures B2C, a été installé dans 142 marques nationales et étrangères, 14 353 modèles sont à la disposition des consommateurs et a re?u l 'autorisation d' un certain nombre d 'éminents fabricants de chaussures à l' intérieur et à l 'extérieur du pays, Comme ADI, ne craignant pas le blocus de Berry sur les sources de chaussures.Il pense que Bailey ne ferait pas ?a non plus.

Zhang Rui, analyste principal chinois de latitude, estime que le réveil d 'un géant traditionnel de l' offre et de la vente comme Bailey est un grand défi pour l 'avenir.Bailey contr?le les produits du point de vue de la cha?ne d 'approvisionnement, l' utilisation de l 'avantage de l' Internet pour contr?ler les utilisateurs, cette bataille est difficile à dire.

Pour sa part, le commerce de détail est encore orienté vers la marque, Bailey ne devrait pas bloquer les autres canaux B2C, mais elle peut faire des articles sur le système des prix.