Native Sports Brand, Into The Age Of Back - Course Circle

Avec la Chine

Face à un nombre croissant de mouvement local de la marque, le consommateur sur son acceptation?

Ces

Le Mouvement de la marque d'origine chinoise de l'évolution de la situation actuelle, il y a quelques années, le film peut être utilisé pour un film "tournez à gauche, à droite" pour décrire, après la Coupe du monde en Afrique du Sud à la fin de l'année, Londres avant l'ouverture des Jeux olympiques de un an, en 2011, le passé de ce calme pour la marque de sport mais à l'ensemble de la Chine dans le monde du sport c'est une année pleine de passion, riche et varié.

Mais juste au cours des six derniers mois, mais ces sports "grand frère" volontairement ou involontairement de la fabrication de la presse: 5 mois, 3 cadres de revêtement comprend, PDG de Guo, y compris de départ qui a causé la crise la plus grande marque de talents de revêtement depuis; pic de parrainage Dallas où la star de la NBA Kidd a 31 ans de l'histoire de la première équipe de championnat pic de devenir la première couronne de parrainage totale de l'armée chinoise de marque Anta officiellement proposé; pour la première fois en 2011 tout plan de magasin à 1 000, et en mars, pour la première fois, de vêtements de marque "

Subtil segmentation in Sports

En 2011, le sport chinois a remporté la victoire de Liu Xiang, a remporté le championnat de France de Li Na et de nombreuses grandes compétitions ont tourné à travers la Chine, mais pour de nombreuses marques locales, ce n 'est pas une année de marketing traditionnelle, comment faire un bon travail interne, comment mieux définir le positionnement du marché pour les prochains Jeux olympiques, la Coupe du monde de football sera une base solide.

Nous voyons de plus en plus de marques ne sont plus "des milliers de chevaux qui passent par le pont d 'un bois", mais le choix de "marcher à gauche, à droite" et de trouver ainsi un positionnement véritablement propre à la marque, ainsi que la répartition des marques de sport en Chine en 2011.

Un temps ou la voix des femmes était mise au silence et leurs espoirs défaits, elle a vécu pour les voir se lever et s' exprimer jusqu 'à atteindre le scrutin.

Il n 'est pas difficile de comprendre ce phénomène du point de vue de la structure des marques sportives chinoises.

De revêtement et une douzaine de Fujian Jinjiang marque assumer la lourde responsabilité de revitalisation de la marque nationale, simultanément avec Nike, Adidas, etc. des marques rival, mais dans un délai de 10 ans la initiale, la garniture d'imiter Nike, Adidas, Anta, suivre les traces de pic de garniture est trop évident, conduisant à une malformation de suivre l'exemple de la route, et beaucoup de marque dans la mer Rouge cruel de la bataille, passé de Conway, vieille de marques binaires et le retrait progressif de la ligne montante surchargé, et après le cale?on que portait erke, 361 ° avec la stratégie de marque de subdivision de près de cinq ans de réglage continu.

Aujourd'hui, le motif de marque de sport chinois a généralement été subdivisée en: Mouvement synthétique de marque, tels que Li Ning; le sport professionnel de marque, comme un cheval de G, Jordan, de sport et de loisirs de marque, tels que FC, Walter; mode de marque de vêtements de sport, tel qu'En particulier, 361 °, et ainsi de suite.

Ils ou de se concentrer sur un article de sport, tel qu'un ballon de basket nike, Erke football, ou de mouvement, de divertissement populaire en faveur de la population, tels que, par exemple, FC, 361 °, même un peu de mouvement, le mouvement de divertissement personnalisée de marque de mouvement dans la rue aussi progressivement de la surface, mais pas encore m?r, mais il est lié à d'autres segments du marché à l'avenir des de référence.

Une demande de marque en Chine à la fin de mouvement de subdivision à quel degré? Peut - être vous ou pas un positionnement précis de ces marques, il y a deux raisons: l'une est la marque de sport amateur local, tu n'est pas un vrai, II est temps de ces marques de segmentation en effet pas longtemps.

Mais la subdivision en fait ces marques n'est pas limitée à une marque de positionnement, de groupes de consommateurs dans le marché de positionnement, de nombreux aspects, tels que les attributs du produit est fait de catégorisation et de différenciation suffisamment détaillée.

De même est fan de basket de groupes de verrouillage, la Jordanie se concentrer sur des groupes de consommateurs d'étudiants, et dans le reste de l'année a parrainé la 26e Shenzhen Universiade la délégation chinoise; cheval g par un joueur professionnel de basket pour le positionnement de la foule, de plaidoyer et de haute technologie professionnelle de basket - ball, de renouveler la NBA exclusif de mouvement de sorte que la marque de sponsors devenir roi professionnel, à partir d'un joueur initiale jusqu'à maintenant cinq équipes, "la Chine, la PIC" a même sorti de nombreux de la NBA à domicile; voir 361 °, il pr?ne "divertissement de basket - ball", c'est pas professionnel, indépendamment de leur age, de divertissement populaire à jouer au basket avec plaisir peut, par l'intermédiaire de CCTV - 5 ensemble de "trois années consécutives de 361 ° de divertissement de basket - ball" Programme de basket - ball connus.

Il faut espérer que cette situation n 'est pas éphémère, mais qu' elle deviendra une véritable Mélodie du développement futur de ce secteur.

Qu 'est - ce qui l' a fait gagner?

D 'aucuns disent que les marques sportives des années 90 se sont appuyées sur la publicité, que les marques sportives de l' an 2000 ont été ouvertes, et que gagnera - t - on après 2010?

C'est une question difficile.

Depuis le début de cette année, la Jordanie a introduit deux révolutionnaire de la technologie et de l'appliquer à des vêtements et chaussures de sport de deux catégories, à savoir "Bing" technique "et" ACS ", qui repose principalement sur les caractéristiques de la fibre de cellulose Bembery unique, de sorte que la surface proche de La peau humaine capable de maximiser l'absorption d'humidité et de libération, de régulation de la température; ce dernier dépend talon dans le processus de mouvement génère la pression d'extrusion, une chambre de gaz d'aspiration de l'air extérieur par l'intermédiaire de la soupape d'évacuation d'air d'évacuation de la paume de la main vers L'avant, ce qui permet de former l'effet d'amortissement.

Ces deux technologies ne peut pas être considéré comme la meilleure technologie de marque de mouvement de la Chine continentale, mais au moins deux représentants en 2011 la compétitivité de point de vente de produits, mais que ces techniques sont les gens à accepter et comprendre c'est difficile, nike près de 20 ans avant que les gens complètement pris "chaussure à coussin d'air, et une technologie de caoutchouc Adidas tampon jusqu'à présent n'a pas complètement le conquérir les consommateurs, j'espère que Jordan par peut être mise en correspondance avec une série de films publicitaires et continue de technologie de recherche et de développement de leur population.

Par co?ncidence, Anta récemment développé Anta "de caoutchouc élastique" technologie ", j'espère que cette nouvelle colle capable d'ouvrir une nouvelle ère de la technologie" à Anta lui - même.

Si Jordan ou Anta, ils sont de plus en plus que le r?le de pilier de la technologie et de l'innovation sur le mouvement de marque, si une technologie révolutionnaire capable de former l'industrialisation véritable, et marque non seulement et produit associé, alors le coeur de gagner les consommateurs sera plus facile et stable, de marque de Certains mouvements intérieurs est en train d'essayer de prendre cette route la route.

C'est l'ère de l'information, sur le mouvement de la marque, c'est aussi l'age de cette révolution de canal, après Anta présenté cette année sera achevée "ambition 000 magasins", et d'autres marques ne sont pas, parce que tout le monde sait que "l'age de la vallée" passé, selon La vitesse de développement de maintenant, qu'il s'agisse de pico, 361 ° ou Jordan, la mise en ?uvre de l'échelle de Wan n'est qu'une question de temps dans les années à venir.

D 'après les statistiques, 70% des sites Web de la marque nationale d' articles de sport sont situés dans les villes de deuxième et troisième lignes, plus de 280 municipalités de niveau local, plus de 370 municipalités de district, plus de 1 600 districts (y compris les districts, les régions autonomes, les régions spéciales et les zones forestières) et un grand nombre de villes de deuxième et troisième lignes fournissent à ces marques d 'immenses espaces et marchés de consommation.

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Si vous ouvrez le réseau officiel de ces marques sportives, vous trouverez sur le site Web de ces marques, sans exception, les liens et les plaques de la marque en ligne, ce qui signifie que personne ne veut abandonner cette nouvelle filière de vente en ligne, même si vous saisissez le nom de ces marques, vous trouverez que Ce n 'est pas le site officiel de la marque, mais son centre commercial en ligne, ce qui, dans un certain sens, reflète l' importance de la filière dans l 'avenir.

La concurrence pour les canaux ne peut certes pas se concentrer sur l 'Internet, sa maturité exige du temps pour tester, mais il n' est pas facile de s' emparer du même marché de deux ou trois lignes avec plus d 'une douzaine de marques sportives.

Comme Nike, Adidas et d 'autres marques internationales sont entrés plus t?t dans les villes de première ligne du pays, alors que les marques locales aujourd' hui choisissent plus t?t le modèle stratégique des ? zones rurales encerclées ? et, face à un marché de première ligne qui est quasiment monopolisé par des marques étrangères, il est difficile d 'imaginer que, heureusement, Nike et Adidas se tournent maintenant vers le marché des villes de deuxième et troisième ligne, ce qui offre des conditions objectives à nos marques locales pour les piller et les crier.

Est - ce qu 'on choisit de continuer à élargir les canaux existants ou de s' emparer des villes de première ligne ou de développer les canaux en ligne? C' est un sujet que les marques chinoises de sport devront réexaminer au cours des cinq prochaines années.

Quelqu'un a des statistiques en 2009, Li Ning, de la Chine, en particulier, de la tendance de 361 °, les ventes de la performance de l'entreprise à pic de plus près de 300 milliards d'euros, est d'environ plusieurs fois tout les articles de sport à l'échelle de la consommation, il y a six ans.

Cinq ans dans l'industrie du sport, la Chine présente une caractéristique de croissance explosive.

Si les cinq prochaines années, qui peut contr?ler le marché de consommation de canaux deviendra le nouveau mouvement "le roi des rois".