Des éléments De La Culture Afin De Promouvoir L'Internationalisation Des Chaussures De Marque En Chine

La Chine est une entreprise de fabrication ont été régulièrement informés, afin d'améliorer un procédé de marge est de développer et de renforcer les marques

Dans une conception de la Conférence tenue récemment à Hong - Kong, le développement de certains experts intéressés

"Un problème pour les entreprises chinoises, a - t - on dit, c 'est que, pendant 30 ans, la Chine s' est engagée à:

Peter heskett, spécialiste de la gestion de la marque qui a pris la parole à la Conférence Asie - Chine sur la conception, tenue à Hong Kong le 22 juin, a suggéré que cela soit dans une certaine mesure compréhensible, car, dans de nombreux cas, la "fabrication chinoise" équivalait encore à une qualité médiocre pour les consommateurs, au moins sur le marché occidental.

Il a déclaré, par exemple, que le sondage d 'opinion réalisé auprès des consommateurs aux états - Unis et au Royaume - Uni par la société multinationale de publicité jwt, dont il était propriétaire et dont le siège se trouvait à New York, montrait que les entreprises chinoises étaient au bas de l' échelle en matière de qualité des produits, d 'éthique et de responsabilité environnementale.

En outre, selon heskett, plus de la moitié des consommateurs interrogés estimaient qu 'ils n' achèteraient pas les marques chinoises qu 'ils voyaient dans les magasins.

"La volonté des consommateurs d 'acheter des marques chinoises n' est pas forte...

C 'est un défi évident. ?

Mais à cette réunion, organisée par le Centre d 'études de Hong Kong, il a proposé, avec d' autres orateurs invités, une solution qui consistait à ne pas cacher les éléments culturels de la Chine elle - même, mais à en rechercher activement les attraits.

Par exemple, l 'enquête a révélé que les consommateurs occidentaux s' intéressaient beaucoup à l' essence traditionnelle de la médecine chinoise ou des arts martiaux chinois.

J. Walter Thompson Singapore Pte. Ltd. La société en Asie du Sud - est le directeur estime que, pour les biens de consommation sur le marché de masse, avec une attitude positive pour traiter des questions de qualité.

Que le chinois, les entreprises de marque le développement axé sur le marché de l'Inde, Asie du Sud - Est et de la Chine.

Il a mentionné la Chine célèbre marque de chaussure de garniture dans une section de l'Amérique de lecture de publicité, et dans la publicité, un jeune homme du panneau de revêtement d'entrée portant la chaussure, mais a été un peu dr?le et arbitraire des états - Unis du contr?le douanier retenu.

Au début, les inspecteurs pour chaussure à doublure berné une fois, mais ensuite, ils portent des chaussures sur le terrain de basket personnellement de test des propriétés de rebond sur la chaussure à doublure louanges ", c'est - à - dire assez qualifié pour accéder au marché des états - Unis.

Dans le même temps, il a également mentionné Ospop chaussures de marque dans le New Jersey, la marque sur une fois en Chine populaire "Libération" marque de chaussures de toile améliorée après en plus de prix dans les pays occidentaux à vendre.

Ospop rouge cercle autour de caractères chinois à l'aide de "travailleurs" comme un logo d'entreprise, pleine de ses éléments chinois.

La position de l'entreprise sur son site Web voyante a écrit, "pour leurs chaussures est fabriqué en Chine et fier" et "travailleur optimiste d'eux - mêmes et le développement futur de la Chine a créé d'importantes opportunités".

Ospop est un petit point of acronyme fierté, la marque a également produit une série de vidéos de propagande de son usine de chaussures et de la chaussure, et décrit en détail la contribution de marque sur l'éducation communautaire.

Dans 陳秉鵬 Designer industriel né et étudier aux états - Unis, de la Chine le concepteur aime toujours suivre le modèle des pays occidentaux, prêt à l'emploi ", de son manque de confiance".

Il a dit, les entreprises devraient prêter attention à leur patrimoine culturel, de rechercher des éléments peuvent être compétitifs sur le marché mondial, du patrimoine de la culture chinoise profonde.

Il est connu dans l'industrie de la société de conception de New York ECCO responsable.

Il a dit: "la Chine, les entreprises ont besoin de développer leur propre personnalité, pourquoi toujours à suivre l'exemple des autres? Tout le monde peut imiter certains sur la base pour lancer à la culture de son pays pour des éléments de produits, mais la véritable essence est pas imiter.

Dans le cadre de la surface visible, en fait, de la culture et de la pensée sur plus de support.

En outre, dit - il, de nombreuses entreprises asiatiques la compréhension des consommateurs sur leur utilisation manque de produits, et, par conséquent, incapable de faire un succès dans l'innovation, il a dit: "C'est un problème important, la plupart des entreprises asiatiques doivent être améliorées.

Un autre exposé des experts du développement de la Chine a la recherche de marque des entreprises, les entreprises chinoises sont de grands pas en avant.

Holstein Stael von professeur Jan vient de l'école de design de l'Université de Tongji Shanghai créative, par exemple, un four à micro - ondes de marché dont le siège est situé dans la production électrique de la mer, Groupe de Shandong Qingdao désormais aux états - Unis occupent une part de 15% environ, ce qui est un grand progrès.

D 'après les statistiques du Cabinet de consultants Euromonitor International Ltd., Haile occupe la première place sur le marché mondial au cours des deux dernières années dans les grandes entreprises de production d' électricité, avec 6,1% en 2010.

En outre, d 'autres entreprises chinoises, comme le constructeur automobile Gilly Holdings Ltd Zhejiang, avaient acquis la société suédoise Volvo en 2010, ce qui laissait entrevoir de nouvelles possibilités, à condition que Gilly parvienne à gagner la confiance des consommateurs mondiaux.

Il a déclaré que l 'essor de l' industrie automobile en Chine, conjugué aux efforts déployés par le Gouvernement chinois pour mettre au point de nouvelles technologies, telles que les véhicules électriques, afin de combler les lacunes de la production pétrolière du pays, donnerait un nouvel élan à l 'innovation.

Il n 'y a pas de raison que la Chine n' ait pas encore produit les plus impressionnants plans d 'automobile dix ans plus tard, a déclaré von Holstein.

Ce dont les Chinois ont besoin, c 'est d' une voiture différente basée sur des besoins énergétiques différents.

Ce n 'est qu' un exemple pour les entreprises chinoises d 'entrer dans le monde et d' influencer le monde. ?

Il a toutefois évoqué, avec d 'autres orateurs, les nombreux problèmes qui entravaient l' innovation et le développement de la marque en Chine.

Von Holstein cite des articles parus dans des journaux chinois locaux selon lesquels la prolifération des violations des droits de propriété intellectuelle a découragé les innovations, en particulier dans le domaine des produits industriels.

Il cite des données SIPO publié, selon les estimations, de 16000 marque enregistrée en Chine, la marque de seulement 10% est rentable, dit - il, de l'inefficacité de la protection de la propriété intellectuelle est la principale cause de ce phénomène.

Un autre orateur a estimé que l'absence de certaines compétences souple d'attirer les consommateurs du marché mondial de la fabrication de l'entreprise.

Le jeune designer Michael britannique en 2006 à Hong Kong un studio de conception industrielle a été créé spécifiquement pour fournir des services, pour la fabrication de ces entreprises sont prêts à dépenser de l'argent pour acheter de la technologie de production avancée.

Il a dit, mais ces entreprises ne savent pas le client sur les marchés des pays développés et comment l'Europe à traiter, et comment utiliser le pouvoir médiatique de publicité aucun indice sur leurs produits.

Le travail de Young consiste donc à fournir des services à ces entreprises.

Von Holstein déclare que l 'absence de certaines compétences souples se manifeste dans le classement des marques mondiales.

Bien que la Chine soit devenue la deuxième économie mondiale, aucune entreprise chinoise n 'a encore été classée parmi les 10 premières au monde en termes de valeur de marque.

Il a déclaré que même les grandes marques nationales comme Li Ning semblaient manquer de confiance dans leur culture.

Il a présenté une image des deux boutiques de Li Ning et de Nike à Beijing, qui sont voisines l 'une de l' autre.

Li Ning n 'a pas vraiment créé une marque chinoise de caractère local.

Il semble toujours copier Nike malgré quelques modifications mineures apportées au logo de marque.

Li Ning n 'a pas ajouté les caractères chinois à son propre logo.