Brand "Zhi" Win

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L 'industrie de l' habillement en Chine en est à quel stade? Les possibilités de développement de la marque sont - elles arrivées? Quelle est la magie de la marque? Que doit - on faire de la marque? Quel est le concept de la marque que nous devons construire? Lors du Forum de l 'habillement chinois du 29 mars, les dirigeants, les experts, les entrepreneurs de l' industrie de l 'habillement ont examiné ces questions.

Brand Power

Le Président de l 'Association chinoise des vêtements

En 2010, l 'industrie chinoise de l' habillement comptait plus de 19 000 entreprises de taille supérieure, dont 8% d 'actifs, 11% de ventes et 9% d' actifs, mais 47% de bénéfices.

D 'où vient leur valeur ajoutée?

L 'industrie chinoise de l' habillement est dans une phase ascendante.

"12 - 15" plan propose de former un grand nombre de technologies de base, avec une marque autonome des grandes et moyennes entreprises.

Les entreprises de vêtements doivent saisir les opportunités, grandir et aller vers le monde.

Après la visite du Vice - Premier ministre Zhang Dejiang à chic2011, il a souligné que la marque chinoise de vêtements, malgré ses succès, manquait de marques de renommée internationale.

Pour que la Chine devienne une puissance de textile et de vêtements, il faut développer sa propre marque nationale.

Il a souligné que, dans le même temps d'accélérer la construction de la marque, mais également de prêter attention à la qualité, de la technologie, de la conception, de la gestion et de la commercialisation, mais aussi de responsabilité sociale comme un élément important de la marque.

Au cours de ces dernières années, l'industrie de l'habillement, toujours à la recherche de marque écologique.

En tant qu'on est prudent de gestion, de maintenir un environnement favorable, la marque de vêtements peut être une croissance saine.

La culture est un élément important de la marque de l'écologie, c'est un héritage de l'histoire.

La création de marques, de se concentrer sur des éléments de la culture moderne, et que l'absorption de la culture traditionnelle.

La culture de la Chine est riche en éléments de la culture nationale.

La marque de l'innovation, à la fois pour la technologie, mais aussi la promotion de la culture.

Un go?t de copier les autres n'est pas le respect international.

Pour faire de la culture de marque, tout d'abord, il y a de l'assurance nationale.

En 1993, le ma?tre de la mode internationale Malan tino, emprunte de grands éléments de fleurs de la Chine, a été une très bonne réponse.

Les grandes fleurs chinoises ne peuvent pas être considérées comme des vêtements, mais leur texture, leur structure colorée et leur culture, en particulier au niveau de l 'art, contribuent à améliorer la conception des vêtements.

Par exemple,

La Chine est un grand producteur et un grand consommateur.

L 'élévation du niveau de vie de 1,3 milliard de personnes et la forte demande d' habillement imposent des modes de vie et des styles différents.

Nous ne pouvons pas nous plaindre de la beauté des consommateurs, car nos entreprises ne peuvent pas encore exprimer pleinement leur personnalité.

Sans personnalité, on ne peut pas parler de marque.

L 'art moderne et l' art postmoderne

Le mot "signifier" n 'est pas emprunter quelque chose pour se manifester directement, il est inclus dans tous les détails du produit et au - delà.

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Dans la formation de marques, les entreprises devraient prêter attention à

C'est la marque de l'industrie incarne la créativité.

Sur la base de la marque de vêtements existants, la Chine doit au 12e plan quinquennal de grands pas en avant, non seulement accepté par les consommateurs chinois, mais également une sensibilisation internationale très élevée, ce qui permet de réaliser des objectifs forte de vêtements ".

Gagnant

Shenzhen ellassay Industrial Co., Ltd, Président 夏國新

Aujourd 'hui, les marques sont de plus en plus nombreuses, mais à l' avenir, les marques chinoises seront de moins en moins nombreuses.

La marque doit forcément "traverser le pont en bois unique", peut rester, est le fort.

Le ? XII ? indique clairement que la croissance du revenu de la population doit être synchronisée avec celle du PIB.

Nous pouvons prédire avec audace que l 'avenir sera une décennie de consommation d' or pour le développement de la Chine.

En fait, la marque chinoise de qualité, de conception, y compris la capacité de fa?onner l 'image, n' est pas vraiment faible.

Cela a profité des possibilités offertes par la réforme et l 'ouverture et de l' énorme marché de consommation de la Chine.

Mais l 'époque des marques chinoises est longue.

Selon les prévisions de l 'autorité, en 2015, la Chine remplacera le Japon et deviendra le premier consommateur mondial de produits de luxe.

Cependant, à ce jour, 100 marques de luxe dans le monde, il n 'y a pas une seule marque chinoise.

En d 'autres termes, la Chine, premier marché mondial de consommation de produits de luxe, consomme tous des produits étrangers.

Nous sommes confrontés à de nombreux défis.

Tout d'abord, c'est la concurrence provenant de l'industrie de l'habillement chinois eux - mêmes.

De nombreuses marques excellent domestiques sont dans un déploiement à grande échelle, la concurrence homogènes lié à l'avenir.

Dans le même temps, beaucoup de marque étrangère ont été versés en Chine.

De nombreuses marques excellent à l'étranger sont nés dans les années 1960 et 1970, plus t?t que nous le développement depuis plus de 20 ans.

Les entreprises chinoises, dans le temps, quelques années de marcher jusqu'au degré de développement, de développement rapide, dans un délai de dix ans, nous avons des raisons de croire que la Chine industrie de l'habillement va donner naissance à de meilleures et plus grande, plus de marque.

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Les clients de l'innovation

- Vice - Président des opérations sur le marché international Dr.Peter Centre régional de stratégie océan bleu

Le prix moyen de chaque robe de marque polo est de plus de 50 à 100 dollars.

En fait, polo fabrique beaucoup de vêtements en Chine, le co?t moyen de production est de 1 à 3 dollars.

Mais une fois que la marque polo a été placée, les vêtements se sont vite pformés en 50 dollars, voire plus de 100 dollars.

En ce qui concerne la situation actuelle de l 'ensemble de l' entreprise de confection, les prix de la marque chinoise sont généralement plus bas et ceux de la marque fran?aise plus élevés.

En matière de fabrication, la Chine est la plus grande usine manufacturière du monde, mais la France est beaucoup plus forte sur le plan de la conception et de la marque.

Les vêtements chinois ne doivent pas seulement être fabriqués, mais aussi créer des prix plus élevés et faire plus de bénéfices.

L 'industrie chinoise de l' habillement doit donc changer de mentalité, investir dans la pformation et la valorisation.

Le développement de l 'habillement chinois est également entré dans l' ère de la prospérité.

Mais l 'ère de la prospérité n' est pas éternelle.

Les entreprises chinoises de vêtements doivent saisir l 'occasion, pendant la "période de prospérité" dans le marché mondial pour créer de nouveaux espaces de marché.

Nous pensons que, dans les années 80, la qualité, les années 90 entreprises de recyclage, les années 2000 est l'innovation.

Dans le nouveau siècle, de la deuxième Décennie, nous devons nous concentrer sur la valeur de l'innovation.

Vêtement d'entreprises chinoises a atteint par la gestion de marque à la phase de création de marque, la gestion de marque est de retenir les clients existants, la marque est d'examiner comment le client potentiel dans notre client existant.

La gestion de marque est différente de la valeur de l'innovation.

On ne prend pas trop l'accent sur les clients existants, mais non les clients.

Mais maintenant, ils ne sont pas vos clients, mais tu dois essayer de chercher, de créer de nouveaux besoins, de sorte que les non - client est également devenu votre client.

Une simple valeur améliorée, a peu de place, parce que vous avez à faire face à la concurrence intense.

Si la valeur de l'innovation, c'est d'avant - garde, il n'y a pas de concurrents, les bénéfices, bien s?r.

La Chine de vêtements entreprises doit se concentrer, consacré à la création de marques, on peut ouvrir de nouveaux marchés.

Par exemple, dans le domaine de l'innovation des entreprises de vêtements de services, la Chine doit prêter attention, il y a beaucoup de potentiel de croissance des bénéfices élevés.

Pour créer de la valeur, il faut changer de mentalité, créer et explorer de nouvelles idées.

Je suis convaincu que la marque chinoise de vêtements prouvera au monde dans un proche avenir que l 'industrie chinoise de l' habillement peut produire non seulement des vêtements qui rapportent un ou deux dollars, mais aussi des vêtements qui rapportent des dizaines de dollars, voire des centaines de dollars.

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Gagner un nouveau client

Yoshiko Yanai

Comme Steve Jobs, il a généralisé les ordinateurs Apple pour les ordinateurs personnels, puis il a réécrit l 'industrie musicale avec l' Ipod, tout en adaptant les fonctionnalités des téléphones portables avec l 'iPhone, l' iPad...

Peut - être que la Banque de vêtements peut aussi faire une telle cause, le développement futur de l 'industrie de l' habillement, devrait également être "pomme" développement.

Les pommes définissent en fait leur propre identité, puis veillent à ce que chaque produit soit capable de mettre en valeur leur propre identité.

Apple all products, including packaging, Product Design, advertising, marketing, Shop experience...

Tout met en évidence le caractère unique de la pomme.

Ces actes ne sont pas accidentels, mais très intentionnels, ils s' accumulent lentement au sein de l 'entreprise.

Le Directeur d 'Apple Jobs demande que la culture de la pomme - l' innovation - soit pleinement diffusée au sein de Apple Corporation et que les caractéristiques de la pomme soient assurées à chaque point de pmission du produit.

Par exemple, l 'iPad, qui n' a jamais eu d 'audace et de l' avant - garde de la conception, la conception sensuelle et le système de vente de magasins à la clientèle pour faire de la pomme un grand succès.

En outre, Apple a mis en place un système de confiance accessible à tous les clients et a fait de cette entreprise une priorité dans ses activités quotidiennes.

Apple nous donne la tendance: pour gagner dans le monde, gagner l 'avenir, il faut changer de marque, gagner de nouveaux clients.

Le développement de la marque, l 'accent étant mis sur l' époque et l 'innovation, a créé les besoins potentiels des clients.

Dans le même temps, la forme Spa est un bon modèle d 'exploitation, à la fois de haute qualité et à bas prix, mais aussi sous la forme d' une cha?ne de magasins qui permet aux clients, où qu 'ils se trouvent et quel que soit le magasin, de bénéficier des mêmes biens et services.

En outre, Yuhang a les meilleures usines coopératives et partenaires dans le monde entier, constitue un système d 'affaires centré sur la sélection, sans pénurie de marchandises, de rupture de stock.

"Est - ce que tous les employés peuvent correctement vendre des produits de qualité réelle dans un environnement favorable" est très important.

Laisse - les consommateurs à acheter des produits de bonne dans les mains d'un bon vendeur, c'est - à - dire créer de haute qualité de marque.

La marque représente une entreprise, la valeur de l'esprit et de la marque de l'exploitant.

De quelle compagnie sous quelle idée de production et de vente de marchandises, sont dignes de notre étude.

Les clients à acheter des biens, n'est pas seulement tenir compte de la fonction de performance, de marchandises, en outre, des sentiments de sympathie.

Changer de bon sens, de changer de vêtements, de changer le monde, afin de créer une marque véritablement excellent talents.

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Marque totem

TrueBrand marque consultant fondateur Mr.Martin Brandt

Récemment, Starbuck proposé pour l'original logo de changer, à l'origine de la sirène est un cercle, et maintenant tu veux la bague retirée, le "café" deux mots retiré, laissant seulement "Starbuck".

Une nouvelle fois, après l'annonce de Starbuck les consommateurs ont fortement contre de telles pratiques Starbucks, et même plus de plaintes de clients, PDG de Starbucks.

Les effets de la marque, de résistance souple est évidente.

L'établissement d'une marque sur la fidélité de la base de clients, mais pas pour faire des affaires, il n'y a pas d'argent?

La marque est un genre d'expérience.

Bonne marque, le concept de produits, de services, de stocker, de sites Web, le personnel de service, dans des domaines tels que le personnel de vente peut donner aux consommateurs l'expérience correspondant, et ces expériences sera forte marque de réputation à la marque.

En fait, beaucoup de grandes entreprises ont reconnu l'importance de cette expérience, conscients de ce que les gens veulent maintenant quelque chose n'est pas limité aux produits, ils sont plus que l'expérience complète.

Par exemple, Starbuck non seulement leur invitation aux consommateurs de faire l'expérience de consommation de l'atmosphère positive et les consommateurs, mais également de communiquer et de conduire à des consommateurs dans la culture du café Starbucks.

Philips, en 2004, l'introduction d'une marque un engagement: la perception et la simplicité de la qualité.

En fait, Philips a été engagée pour permettre aux clients d'avoir une expérience complète et globale.

Philips de marque et de ces deux concepts étroitement ensemble, de simplifier le processus de conception et de faire des opérations, toujours en activité et tous les produits sont mis en ?uvre, et de communiquer avec le client et les parties de fournisseurs et de toutes les parties à communiquer, de continuer à renforcer ces deux concepts.

Après la réalisation de la stratégie de marque, à partir de 2005 jusqu'en 2011, la valeur de la marque de Philips soulève une fois de plus, la valeur de la marque de 2011 Philips à 87 millions de dollars.

En fait, la prise de conscience par les consommateurs et les producteurs en commun pour créer.

Toyota a constaté que, si la qualité des produits, l'influence de la marque doit être immédiatement est affaiblie, voire dispara?tre.

Par conséquent, le système de la marque à instaurer une bonne résistance de marque et la réussite des entreprises un peu.

Par l'intermédiaire de marque de soutien de produits est une vieille idée.

Bonne idée, l'entreprise est devenue la marque elle - même, et ensuite à travers le produit de marque.

Par exemple, chaque pomme de produits sont utilisés pour soutenir des pommes de marque.

Burberry nouveau PDG Angela Ahrendts, très intelligent, il est avec son instinct, la sensibilité et le rêve fait des efforts très importants, de perfectionner le système de reconstruction de marque.

Dans ses efforts, dans le passé de trois à cinq ans, burberry marque bien montrer souple de stratégie unique, a obtenu de très bons résultats.

C'est bien le cas d'un développement de la marque de vêtements entreprises peuvent apprendre.