L 'étude De Chine

Comme la plupart des détaillants

Par exemple, dans le modèle d 'ouverture, la maturité de decathlon sur les marchés européens comme la France et l' Espagne consiste à acheter de vastes superficies de terrains à la périphérie de la ville en vue d 'une expansion continue après 10 ans, 20 ans et plus de valeur pour le développement à long terme des entreprises.

Toutefois, dans les villes de première ligne où les marchés intérieurs sont plus matures, il est difficile d 'adopter ce modèle en raison de la rareté des ressources foncières et des restrictions imposées par les politiques.

Location - Poids léger

Dans le mode - Dong, il semble que, dans le magasin

La grande majorité des 34 magasins actuels en Chine à decathlon appartiennent à des magasins loués, mais seulement six ou sept sont auto - achetés.

? Nous avons eu beaucoup de discussions internes jusqu 'à présent sur la manière de concilier les réalités locales et les intérêts à long terme. ?

Mengdong dit:

Aujourd'hui, un principe decathlon interne, dans la politique d'achat relativement libre, et le potentiel de développement de préférence trois ou quatre lignes de la ville pour acheter de construction, principalement, de pertes de ce type de magasins serait prolongée; et dans un deuxième ville, au magasin de location, principalement, afin de réaliser la disposition de marché et rentabilité rapide.

En raison des consommateurs de marque de différentes régions pour accepter et comprendre la différence de degré, le climat, les conditions géographiques, etc. sont différents, une autre question pratique decathlon doit faire face, c'est comment on se produit pour satisfaire les besoins de différentes régions de consommateurs, ce même besoin di XLR chinois en fonction de la situation réelle des différentes régions du marché ajustés.

Maintenant, le magasin de catégorie de sélection et d'expansion est remis à la tache de magasin.

"Ils selon les besoins de l'utilisateur local, et des conditions climatiques locales de faire ce choix.

- Dong.

Dans le sens de marchandises Zhong Ming, le choix n'est pas difficile, en conséquence, les gestionnaires comme lui sont du magasin de gestionnaire de service d'une étape de croissance, pour les besoins des clients locaux relativement bien et, deuxièmement, des marques en amont du Groupe sera de fines sur des produits de combinaison, la sélection de différents par exemple, dans des engins de pêche des engins de pêche sera subdivisée en eau douce, et va le selon combien de subdivision contenant des variétés de produits 1, 2, 3, etc. plusieurs combinaisons différentes, aujourd'hui, pour le marché chinois a achevé un ajustement du mélange de produit subdivisé est achevée, le gestionnaire a besoin de choisir la combinaison qui peut en conséquence.

Standard de la Chine

Dans le magasin de meubles, de decathlon a également son propre ensemble de maturité

"Dès le choix de l 'emplacement du magasin, nous demanderons au Directeur de l' expansion", a déclaré M.

Mais pour atteindre cet objectif, il faudra surmonter de nombreux obstacles.

Shijing a déclaré que dans des pays européens comme la France et l 'Espagne, les pouvoirs publics n' imposaient guère de restrictions à la superficie des terres en raison de l 'insuffisance des ressources disponibles pour la construction locale, de sorte que les magasins disposaient de suffisamment d' espace extérieur pour construire des installations telles que des terrains de basket - ball et des parkings plats.

Toutefois, il faut faire face à de telles restrictions dans le pays, où il y a actuellement 34 magasins en Chine, ce qui fait qu 'il n' y a pas beaucoup de magasins construits de leur propre initiative, en pleine conformité avec les normes européennes.

Cependant, decanon s' efforce également de trouver des moyens d 'atténuer l' impact de la situation particulière de la Chine.

Par exemple, la vitrine de dilatation et de rechercher des alternatives, selon - Dong, introduction, l'année dernière, l'expansion de magasin de fleurs de Décathlon Shanghai à l'extérieur de l'espace étroit de 2500 mètres carrés, la zone étendue de 5000 mètres carrés, des manoeuvres pour plus de magasin à l'intérieur de l'espace de construction tels que le couloir intérieur de basket, la table de ping - pong, des pistes cyclables et d'autres installations, de magasin la Fondation Shanghai dans le parking extérieur de petite taille, de prendre du recul et d'augmenter le nombre de places de parking.

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Le co?t de ces ont besoin de sacrifier les Ping efficace.

Par exemple, la table de ping - pong standard parmi allée placé une largeur de 1,5 mètres, et que l'expérience et les autres clients entre le pas sur l'autre, le couloir de largeur au moins doit être élargi à 5 mètres au - dessus.

Mais dans nos magasins, indépendamment de tout mouvement de produits, ont besoin d'ouverture produit de la zone de procès, conformément - Dong, introduction, nos magasins ping - pour n'a pas été particulièrement rigide.

De même, la conservation des marchandises dans un magasin d'ameublement et également autour de l'expérience client formé.

Différents, et la conception de type labyrinthe couloir IKEA brillant, spacieux est decathlon demande fondamentale de la vitrine.

"Les consommateurs de marcher sur

Afin de permettre aux clients de consommer pleinement de leur propre initiative sans tomber dans l 'analphabétisme informatique, presque tous les produits sont accompagnés d' un manuel assez détaillé qui, outre les informations classiques telles que la marque, l 'origine, la taille, la population, etc., identifie également les marques de matières premières en amont et les fonctions correspondantes, telles que novadry, qui indique que les matières premières utilisées sont étanches à l' eau et perméables à l 'air, alors que l' equarea est le signe d 'une capacité d' absorption rapide de l 'humidité.

Detail Experience

"Dans la plupart des cas, le marketing expérimental est induit, et nous espérons que ces détails de conception permettront aux consommateurs de sentir nos services professionnels et supplémentaires, ce qui facilitera les ventes".

Selon l 'exposé de l' horloge, le client peut essayer un produit à sa guise, ou essayer un mouvement ou un produit dans une zone d 'expérience ou un terrain de sport, dans le cadre d' une "expérience statique".

En outre, en sa qualité de directeur de l 'économat, il organise et organise régulièrement des ? expériences dynamiques ? dans l' économat - activités thématiques correspondantes, telles que l 'éducation des enfants à la plongée pendant le week - end et la fourniture gratuite de matériel de plongée aux enfants; ou encore, en coopération avec Le Club d' escalade, il fait appel à des athlètes professionnels pour leur apprendre à faire de l 'escalade, activités qui ne sont généralement pas liées au volume des ventes.

"Avec un terminal de l'expérience favorable, à nouveau, c'est naturellement la demande", dit - Dong, par l'intermédiaire de l'expérience sur le terminal, ce qui permet d'établir la marque, c'est - à - dire decathlon go?té beaucoup de douceur, dans le bastion fran?ais Décathlon, decathlon marque dans quand les médias "echo" sélection "fran?ais préféré 100 entreprises", plus de IKEA et Coca - Cola.

Mais sur le marché chinois n'est apparemment pas encore été de courtoisie, de fait, les consommateurs ne savent pas decathlon marque également parti.

Et - Dong, semble, dans une large mesure finalement changé cette situation plus dépendants d'élargir le nombre de magasins, "après tout le magasin de propagande et de support de marque" le meilleur, jusqu'à la fin du mois d'avril 2011, le nombre de nos magasins en France de 239, 7 fois celle de la Chine.

Et avec l'augmentation du nombre de magasins et de decathlon, - Dong, ont commencé à architecture de tissu de la zone de la Chine commence a été réglé en 2010, entre le siège de la Chine - Dong, de district et de marchés régionaux est ajouté au Nord, au sud de la Chine, trois à l'est de la Chine, "maintenant un