LV Et D 'Autres Marques Se Perdent En Chine

Les relations publiques de BMW s' inquiètent de l 'image du consommateur de BMW pilotée par les nouveaux riches Chinois, qui fait que davantage d' utilisateurs de haute qualité, jeunes et intègres s' inquiètent de leur choix, tandis que la marque Prada ne se soucie pas de vendre leurs produits à qui que ce soit: ? Nous ne refusons pas de vendre nos produits parce que les consommateurs sont du charbon de Shanxi ?.

Après avoir clairement évalué le marché chinois, la société de luxe a pris l 'Initiative de pmettre le message de luxe = Argent + identité.

C 'est très efficace pour les Chinois qui aiment le pain, et pour se faire conna?tre, il y a souvent des filles qui font la queue devant les magasins de Gucci à Hong Kong, alors que beaucoup de jeunes hommes et de jeunes femmes portent des sacs de Prada, quel que soit leur sang.

Cependant, cette stratégie éducative à l 'égard du marché chinois se trouve aujourd' hui à la croisée des chemins, en insistant sur les stratégies existantes comme Prada ou en commen?ant à évoluer comme BMW?

La revendication de "l 'argent, le statut" amène les marques de consommateurs à la libre circulation des produits de luxe.

Sui Kelly a visité l 'Europe, sur les instructions de l' industrie, à bottegaveneta (BV) au quartier général italien, où elle a trouvé un sac à main très sophistiqué, de la forme et de la conception, et dont le prix n 'est que la moitié du prix de vente intérieur, qu' elle a acheté de fa?on très rentable.

Mais après un long moment de réflexion, elle a abandonné et acheté son lv.

Kelly, c'est - à - dire BV vraiment bien, mais d'aller acheter, d'autres ne le sont pas connaissance, ou LV de valeur.

c'est LV bénédiction, mais aussi avec les malheureux caché LV

C'est la marque de LV loyauté?

Non, c'est "pour les marques de luxe peut apporter l'argent, fidèle à étalement de symboles ont un statut".

Et cela se reflète dans la fidélité de la marque, ce qui est négatif.

Les marques de luxe s' inquiètent de ce qu 'elles mettent trop l' accent sur le sentiment d 'identité pour permettre aux marques de luxe de s' assimiler dans l' esprit des consommateurs.

Quelqu 'un peut économiser un mois de salaire pour acheter un portefeuille de LV, mais d' autres marques peuvent être prises en compte pour choisir un sac à main.

"Peut - être qu 'elle achètera le sac de coach."

Prada, chef de l'exécutif de l'Asie SebastianSuhl dit, en Chine, la marque n'a pas de clients fidèles.

Les consommateurs sont toujours à vasciller entre différentes marques, appara?t aujourd'hui en Prada, demain dans LV, après - demain ne sais pas apparu encore où.

Une grande variété de marque Hong Kong boutique de mise en file d'attente du phénomène, il y a une raison, c'est là souvent de pliage a 7, même pendant la période de No?l, les magasins de certaines grandes entreprises afin de promouvoir, appara?t la marque de luxe a 5% de cas

C'est peut - être le prix de la deuxième étape de signes, combat rapproché. L'homogénéité de marque de la concurrence, le prix de la guerre.

"vous a le statut de" stratégie d'éducation simple sous les gens par Audrey Hepburn avec film "" petit - déjeuner chez Tiffany Tiffany, de sorte que l'image de marque à dodue

Une partie des gens prêts à écouter l'histoire de long sur "Tiffany" marque de luxe, mais de plus en plus de la Chine n'a pas autant de chance, même les plus prêts à écouter l'histoire de garniture de marque, car la gymnaste caché dans les mémoires, prêt à se rappeler, mais de nombreuses histoires marque de luxe pour ne pas comprendre la Chine l'histoire de la culture occidentale, mais c'est le nom d'une personne différente, les circonstances des histoires similaires.

La stratégie locale de marques de luxe ont une histoire longlongago pour démontrer la personnalité de la marque en Chine ne marche.

astianSuhl pincées de la bouche, de vomi deux mots "éducation" simple à prendre, c'est leur stratégie de marché pour exotique

Les consommateurs chinois utilisent rarement des produits de luxe pour exprimer leur véritable identité, ils veulent simplement dire que je suis riche, j 'ai réussi.

Mais quel succès?

Est - ce le succès d 'un avocat, d' un artiste, d 'un entrepreneur ou d' un fonctionnaire?

Yan Shi Bin, Président du réseau de produits de luxe de dragon.

Aux yeux des marques de luxe, les consommateurs chinois ne sont pas m?rs, ils se concentrent généralement sur le prix, l 'aspect extérieur du style, ils ne connaissent pas du tout la signification culturelle et historique des produits de luxe.

Sous le manque de communication, sebastiansuhl est en train de dire directement aux consommateurs chinois à qui mes produits sont destinés.

Tu n 'as jamais vraiment de Patek Philippe, tu n' as fait que veiller sur cette montre pour la prochaine génération.

L 'autre est "Vous méritez d' en posséder".

En dehors de la distinction plus implicite ou plus directe entre les modes d 'expression, leurs revendications portent sur la valeur et la valeur de l' achat.

Savez - vous que le premier exprime la personnalité de Patek Philippe et que le second est l 'expression de la Rolex?

Dans l 'intérieur de la Chine, les marques de luxe déposent des Parties nobles, s' efforcent de créer la notoriété de la marque, bien qu' une seule diffusion efficace, c 'est - à - dire un grand nombre de publicités dures, à plusieurs reprises informer les consommateurs que je suis le meilleur.

Sous la forte diffusion, les produits de luxe créent la première relation avec les consommateurs chinois - je vais vous aider à préciser votre identité, votre fortune.

regarde la ligne, des procédés de promotion

Tu te souviens de qui en est disposé dans un h?tel cinq étoiles le magasin de dire aux consommateurs ce prix est si cher, qui par l'intermédiaire d'une vente de charité rempli de célébrités de la position supérieure de ses consommateurs implique?

"qui sont des produits de luxe," chic Maison magazine assistant éditeur et rédacteur en chef 殷智賢 ", depuis le début, le produit de luxe est de guider le continent des consommateurs, de continuer à informer les consommateurs, avec mon produit montre que tu es une identité.

Pas étonnant que les consommateurs identifie "logo"

- le Ministère de la planification de la beauté de publicité associé 翟永康 (MickeyChak) introduit, en fait, dans le cas de produits complexes de cette stratégie sont les acheteurs à acheter.

Comme y3 (de la classe des Adidas marque de coopération et de yohji Yamamoto designer japonais) de la marque, une nuit dans le pays est très populaire, de son important parce qu'évidemment toute marque de globe oculaire, peut considérablement d'attirer les consommateurs.

殷智賢 dit maintenant perdu que les consommateurs chinois dans la culture n'est pas l'identité de leur valeur

La en France pour étudier le luxe de ma?tre de gestion MollyZhang dit, nous avons souvent négligé dans un magasin de luxe de personnel de vente, le terminal implique souvent le plus important instrument de sensibilisation

En Chine, les vendeurs vendent leurs produits "Cher".

Mais si vous étudiez attentivement la publicité des produits de luxe, vous verrez qu 'il y a peu de mots de luxe et de prix.

Dans un esprit de recherche de preuves, des journalistes sont venus à Chanel, au rez - de - chaussée de l 'H?tel Royal de Beijing.

Un vendeur a dit aux journalistes que la connaissance de la marque par les vendeurs se limitait également à divers types de médias et de publicité.

Outre les prix sensible, très peu de choses sur l'histoire de leur marque sur les ventes.

La valeur de l'orientation de la performance des ventes sous "tant qu'il y a de bénéfices existent, nous ne sommes pas parce que les consommateurs sont Shanxi creux et il a refusé de fournir des produits de vente," Versace (Versace Manager) marque PR Lin Lin Zhang, dit

Si le responsable est un luxe pour les actionnaires de l'entreprise ont d'abord considéré, Lin Lin Zhang, dit que les chiffres des ventes Versace - leur très confiant, 6 magasin ouvert sur le continent Versace2007 sera.

殷智賢 dit que c'est une contradiction

D'entrer sur le marché chinois de produits de luxe est l'intérêt économique (d'autres marchés n'ont pas de taux de croissance si forte), à leur avis, la consommation de puissance de la Chine est en croissance rapide, alors ils doivent saisir cet intérêt, c'est un homme d'affaires de point de vue.

Le titre du rapport mondial de produits de luxe en 2006 de Goldman Sachs est "allez".

MollyZhang dit de luxe, ni de quelle manière d'entrer sur le marché chinois, de la performance pour les objectifs de vente final

Même en pleine de logo, mais aussi la culture de luxe en prélude à des consommateurs chinois des habitudes de consommation.