Delhi: Brand Face Competition

Delhi, une marque mal comprise jusqu 'en 2003, une grande partie des consommateurs considéraient qu' il s' agissait d 'une marque alimentaire.

Delhi depuis 2001 sur le marché plus rapide et plus forte que la même marque de la ville.

Mais le marché n 'a pas été impitoyable.

Le nom de la marque est l 'un des plus grands obstacles.

Parce que Delhi dans un premier temps, sous réserve d 'un nombre insuffisant de points terminaux, les marques de communication orale est devenu le mode de diffusion dominant, ce qui crée de mauvaises relations de marque et affecte la capacité de vente des produits.

Jay Chou a été invité en 2003, en raison de l 'immaturité du marché et de la popularité de Jay Chou, l' ouverture rapide du marché, la promotion de la construction rapide des canaux, les partenaires des canaux ont gagné de l 'argent et la marque Delhi est entrée dans une nouvelle phase.

à partir de 2005, la part du marché a continué de baisser; en 2006, on a demandé à Harlem de jouer au basket - ball à la sorcière, mais le volume global des ventes est resté aux alentours de 400 millions de dollars.

En mars 2007, Delhi décida catégoriquement d 'accueillir l' orage olympique avec un visage différent.

Delhi annonce que l 'ic?ne "deerhui" a été remplacée par "deerway", et que l' adverbe publicitaire a été remplacé par "mon caractère" (devenu par la suite "le caractère sportif") par "on the way".

En premier lieu, le nouveau logo anglais de la marque Delhi a insufflé une riche connconnotation de deerway, Deer est le cerf, le cerf est l 'animalle plus courageux au monde et le plus beau courcourcourcoureur, tandis que way est l' animalle plus beau sur la route.En route

"Le changement de logo et de slogan signifie non seulement que Delhi va inaugurer l 'ère de la créativité 2007, mais aussi que Delhi est une marque non seulement chinoise, mais aussi internationale."

Delhi 2007 National Marketing Conference, connu sous le nom de "la première marque chinoise" Li guangdou annonce solennellement.

Li guangdou pense que le nom de marque de qualité sur la promotion de marques de culture, un nom de marque en anglais excellent peut augmenter la sensation de marque internationale, la confiance, la qualité, l'amélioration de la capacité de la prime de marque.

2, pour la commercialisation non Jeux "" lame "avec les Jeux olympiques, l'onglet 2008 les Jeux olympiques d'approche, en 2007, l'économie mondiale a pénétré dans le cycle de Pékin, c'est toute une entreprise pour la Chine, une marque de l'industrie internationale parmi les possibilités.

Et Li guangdou estime que les entreprises de lancer la marque au niveau mondial, nous devons faire trois conditions: jeune maintenir la marque, de fonctionnement et de l'internationalisation de commercialisation personnalisés ".

"" juste une de ces trois conditions.

Li guangdou l'analyse, la construction de la "a, ces dernières années ont été inconscient jeune marque.

S'il vous pla?t, Jay Chou comme porte - parole, en coopération avec les états - Unis Harlem sorcier équipe de basket, tout en conservant la communication et les jeunes, reflète également la marque d'individualisation.

M. Li guangdou, proposé de "Jeux" la commercialisation non, de promouvoir le concept de tous les jeux.

13 sui 3, en collaboration avec le réseau Sina, organise des campagnes d 'appel d' offres "en route" et des concours de photographie.

Est - ce que cette modification du nom de la marque et de la périphérie de la marque peut vraiment faire sortir Delhi de la jungle en difficulté?

Selon l 'Agence internationale de marketing de gaupson, les marques Delhi manquent principalement dans les domaines suivants: 1, la stratégie se déplace sur une voie unique, la stratégie d' exploitation et la stratégie de marque manquent à la fois.

Le premier est qu 'il n' y a pas de modèle commercial optimal pour son développement rapide; le second est de passer de temps en temps à la commercialisation des loisirs et de temps en temps à l 'esprit sportif.

Il faut savoir qu 'il s' agit d' un projet systémique et d 'un projet stratégique.

2, la perte de la force du produit, marcher à une jambe, le développement de l 'habillement, ne peut pas produire un ensemble de ventes, ce qui affecte l' ensemble de la force de vente.

Le terminal souple et le terminal dur sont manquants.

Dur de terminal, nous avons toujours vu orange de fond et un signe et une rangée de très longue en anglais.

4, perte de la fonction et le personnel de l'Organisation.

La ce papier est un nom de marque aspects, d'autres problèmes de ne pas faire jouer

un premier mouvement de démarrage, face à la stratégie de marque de synchronisation manquée

Je pense que d'ici à 2005, une "changer de visage" est plus approprié, devraient donner à la prolifération de marque de rétention pendant une période prolongée.

La raison en est: un gaspillage de temps et de récolte de trois ans, car ces trois ans de la visibilité de la marque en baisse et la chute des ventes, le rétrécissement du marché très puissant.

Les données ci - dessus peut être la preuve.

Ne pas prendre de contre - mesures, la perte d'opportunités de marché.

Deuxièmement, le tort de 2008 comme une période décisive de la marque un pas en arrière que de supposer que 2008 est la période décisive de la marque, il faut laisser suffisamment de temps pour préparer les travaux de la "bataille".

Comme dit le proverbe, manque de préparation, tu vas échouer.

Vite fait, avec succès, de moins de deux.

Selon le marché de visite, en 2006, à savoir "de l'élément à canal de reprendre les différents fonds, de sorte que le marché n'est pas suffisamment de force d'expansion et de maintenance, le résultat de la nature que l'on peut imaginer.

Mais, à ce stade, c'est l'occupation de territoire concurrents fou "enceinte".

Deuxièmement, dans l'exécution de la stratégie au niveau local, il y a beaucoup de mérite d'être débattu.

1, des noms de marque de réglage, à partir de la combinaison est remplacé par combinaison de Phonétique anglaise, de points de pition aurait pour sa marque de la mondialisation.

Mais comment le pinyin en combinaison combinaison bon anglais?

C'est le point central de clé et de problèmes.

"DEER" est le mot anglais cerf, c'est "Pinyin del", le sentiment de ne pas entrer dans le flux, semi - Yang n'est pas du sol, semi - sol océan Indien.

à peine le cerf, mais quand le cerf est plus obligé de courir, mais sur l'écosystème de la cha?ne, est l'animal le plus faible niveau de, et l'antilope appartiennent.

Reebok, c'était aux états - Unis, du type "Afrique antilope" a maintenant été Adidas maintenant.

L'auteur a recommandé de l'anglais par "DELWAY", la raison en est l'anglais à partir de pur, mais bien de l'orthographe des mots, plus concis et précis.

Pourquoi avoir un cerf?

3, l 'idée de la marque de l' expression créative, sans percer le coeur des consommateurs, trop de compétences.

Nous allons voir la performance de sa marque en plein air.

Sur l 'autoroute de Quanzhou à Xiamen, nous avons vu des annonces de Delhi.

Il y a des portraits de Jay Chou, des caractères rouges et blancs, qui disent "ne me regarde pas, regarde la route" et un autre slogan plus petit en caractères "on the way".

Tout le monde sourit.

Cela rappelle à l 'auteur un cas publicitaire étudié à l' université.

C'est le cas des cigarettes, les détails ne me rappelle pas, c'est - à - dire en Ontario, cette petite marque de cigarettes, il utilise le pays dans la recrudescence des activités d'interdiction de fumer, de faire une publicité "dans la colonne" Interdiction de fumer de la marque de certaines activités.

En raison de cette publicité est de cette marque de réputation est amplifiée, les ventes ont explosé.

"marque de face et de l'exemple ci - dessus ont une certaine connaissance des similitudes, mais plus de sentiments est vide

- avec la sagesse, la victoire contre l'Allemagne.

4, la publicité ne peut pporter la marque d'idées.

"Sur la route", de sorte que les gens se sentent très fatigué.

"Sur la route", traduction en anglais typique pour "sur la route".

Le même nom est le classique littéraire américain contemporain "en route".

Cet ouvrage a eu une grande influence sur la littérature américaine et a changé le paysage social.

Sur la route, l 'écrivain passe trois semaines sur un rouleau de papier dactylographié de 30 mètres de long.

Le romancier, soucieux de sa personnalité, a fait le tour de plusieurs jeunes hommes et femmes, qui ont traversé plusieurs fois le continent américain pour arriver au Mexique.

Sur le chemin, ils s' amusent, parlent du zen oriental, s' épuisent, bloquent les routes, dorment la nuit dans les villages, errent de New York à San Francisco et se séparent.

Les personnages de Road in the Road, en fait, ? recherchent que les objectifs spécifiques qu 'ils recherchent soient spirituels, même s' ils ont un prétexte pour traverser le pays et chercher des incitations, leur véritable voyage est spirituel; S' ils semblent dépasser une grande partie des frontières juridiques et morales, leur point de départ est simplement d' espérer trouver la foi de l 'autre c?té ?.

L 'auteur de "en route" est Jack Kerouac.

Jack kellujak lui - même (1922 - 1969) est le représentant de la faction américaine de l 'effondrement (Beat Generation, appelée BG) et un écrivain important.

Bien s?r, le BG, traduit par "effondrement", n 'est pas forcément exact, car la destruction est toujours un mot péjoratif, alors qu' il s' agit d 'un "Groupe de personnes désireuses de br?ler", qui, dans les années 50, a commencé à manifester sa liberté, sa rébellion et son mécontentement à l' égard du système américain.

Il semble aujourd 'hui que tous les pays du monde continuent d' avancer sur leur propre chemin.

L 'épitaphe de Jack kellujak dit: ? He honored Life ?; cela veut dire qu' il n 'a pas perdu sa vie.

J 'espère qu' aujourd 'hui les BG n' ont pas de vie perdue.

Sur la route, c 'est l' état de la vie, peut - être seulement en chemin peut - être la vie de tout ce qui est naturel.

Comme il est dit dans les paroles: ? ce jour - là, je n 'ai pas pu m' en aller; pour le coeur troublé, pour la survie de l 'estime de soi; pour la preuve de moi - même, l' amertume du chemin s' est mêlée à mes yeux; pour la route, la détresse de mon coeur s' est pformée en ma fermeté; pour ceux qui m 'accompagnaient; pour le long voyage de ma vie; pour ceux qui me réchauffent ?.

Peut - être que c'est de l'esprit et de la notion de Li guangdou nécessaire.

Marque de consultants le roi de cr pense toujours, n'est pas extrait de très bonnes idées de marque (ou la marque de l'ADN), il semble un peu moins vrai go?t.

La première, la publicité n'est pas claire et directe de communiquer l'esprit de positionnement de produits de marque et de marque ".

Deuxièmement, sur la route, au moins un point, n'est pas un rêve ou arrivant de domaine de rêve.

"鹿路", est poursuivi, de s'échapper de la route.

Cerfs, ce sont de rattrapage de courir, son attitude envers la belle comment dans la seconde, la clé est de savoir comment s'échapper.

Tant que la biologie quelqu'un peu de compréhension, il peut comprendre.

Troisièmement, les idées spirituelles pmises sur la route et l 'esprit intrinsèque des marques sportives ne semblent pas bien s' accommoder, toujours dur et réticent.

En ce qui concerne la question centrale du nom de la marque, l 'auteur demande à M. Milton Kotler, ma?tre marketing, de répondre à cette question.

Le premier est l 'autorité.

Le deuxième, c 'est de jeter le doute.

Troisièmement, le lecteur pourrait être plus facile à accepter ou à accepter.

13 le 7 avril 2007, à l 'occasion de la réflexion de l' auteur sur la question, Maestro Milton - Kotler a participé au dialogue 2007 (World Marketing Master Kotler - Wanke Property - Quanzhou Brand Forum).

Le présentateur principal, m. Kotler, a été invité à se rendre en Chine pour la 66e fois sur l 'invitation de la propriété universelle.

Le thème de cette conférence est "le défi absolument marque".

sous un fragment de brillant, peut nous donner une réponse satisfaisante

Dans le dernier dialogue lors de l'entretien, le Président Chen weihong dit: "Voyons Vanke logo Kanban, pourquoi Vanke signe" gauche VANKE "dans un mot d'une feuille de marquage rouge, pourquoi?

Nous considérons ce problème pour tester la commercialisation ma?tre Milton - M. Kotler? "

Traduction par M. 曹虎 pmettre, M. Milton - Kotler debout, on identifie, voir Vanke a répondu: "Ce n'est rien.

Puisque Vanko est pour les consommateurs acceptent de qualité fiable, la propriété de bonne gestion et de M. Wang Dan comme symbole continu