Luxe: La Logique Inverse Cachée Dans L 'Augmentation Collective Des Prix

Le co?t n 'est jamais le même.Article de luxeLa vraie raison de l 'augmentation des prix.Prix du produit = co?t de production + co?t de recherche +MarchéFrais de promotion + frais de vente + frais généraux + gains ou pertes de change + bénéfices raisonnables + primes de marque.Cependant, le principe de la tarification des produits de luxe n 'a jamais été ? identique ? à celui des biens de consommation en général.Il s' agit avant tout de préserver le caractère fondamental du prix élevé, qui est la valeur spirituelle du luxe.Les produits de luxe ont une valeur psychologique, les biens de consommation en général mettent l 'accent sur la valeur fonctionnelle.

Alors que les parties se demandaient s' il fallait réduire les taxes sur les produits de luxe et les biens de consommation de haut de gamme, les grandes marques ont récemment, à leur tour, augmenté leurs prix.Cette hausse des prix s' est traduite par une Estee Lauder de haute qualité en cosmétique."Nous avons effectivement une partie du prix du produit."Un internaute d 'Estee Lauder a déclaré à la presse que certains produits, y compris les marques Estee Lauder, clinique, etc., étaient vendus entre 5 et 8% à partir du 1er juillet.En même temps, Cartier, Rolex, LV, Prada, etc.BrandAjouter la hausse des prix.

En effet, les prix des produits de luxe et des produits de consommation de haut de gamme à l 'intérieur et à l' extérieur du pays ont incité un grand nombre de consommateurs de Chine continentale à choisir d 'acheter à l' étranger et ont eu un impact sur les activités de ces marques en Chine.De l 'avis des industriels, l' intention du Gouvernement est de maintenir la consommation intérieure en réduisant l 'écart entre les prix intérieurs et étrangers.

　Logique de la hausse des prix

C 'est la deuxième augmentation des prix cette année.Au début de l 'année, des produits de luxe tels que LV, Chanel, Hermes ont déjà fait l' objet d 'une hausse des prix de certains produits sous le drapeau.Et cette fois - ci, y compris des cosmétiques de haut de gamme, des articles en cuir, des listes et d 'autres marques ont choisi d' augmenter leurs prix.Dans le contexte de l 'inflation, Estee Lauder explique l' augmentation des prix comme l 'augmentation du co?t des matières premières de l' entreprise et des intrants de recherche - développement, du co?t de la main - d '?uvre, du co?t de la logistique, etc.

Toutefois, pour les produits de luxe à forte valeur ajoutée et les biens de consommation de haut de gamme, l 'augmentation des prix n' est pas une simple incitation aux co?ts."L 'augmentation des prix est conforme à la stratégie de marque des produits de consommation de haut de gamme, qui doivent rester en hausse pour assurer leur haute qualité, tandis que l' augmentation lente des prix risque d 'être éliminée par le marché."Le Directeur général du Conseil d 'administration de bogues Gao Jianfeng a dit.

Le Directeur général de l 'Association chinoise des produits de luxe, Cai sujian, a également estimé que, face à l' augmentation de la capacité de consommation de notre population, les entreprises de haute qualité devaient maintenir leur position de marque à un haut niveau grace à des hausses périodiques annuelles des prix, "les marques à bas prix deviendraient des biens de consommation populaire".

Selon des sources internes d 'Estee Lauder, l' augmentation des prix n 'était pas un acte mondial d' augmentation des prix des produits de l 'entreprise et différents pays s' adapteraient à la situation du marché local, mais on ne savait pas si d' autres pays avaient récemment augmenté leurs prix.Selon le journal chinois d 'affaires, la fixation des prix des produits de luxe et des biens de consommation de haut de gamme n' a pas seulement pour but d 'assurer la cohérence de tous les prix du marché, mais aussi de les fixer sur différents marchés.Lorsqu 'il existe un système d' ajustement des prix basé sur les différents marchés, elle dispose également d 'une structure mondiale des prix qui permet aux régions de donner leur avis sur la fixation définitive des prix sur la base d' une évaluation de référence, sous réserve que l 'objectif global de rentabilité soit atteint.

à la différence des biens de consommation quotidiens, il est clair que ces grandes marques n 'ont pas peur d' être touchées par les ventes.? l 'augmentation des prix est également un moyen de promotion, en particulier dans les cas où l' inflation est prévisible et où les consommateurs sont moins sensibles aux prix des produits et accordent une plus grande importance à la qualité des produits et au contenu de la marque, elle peut contribuer à une augmentation des ventes sur une certaine période. ?Gao Jianfeng dit:

Dans le même temps, de l 'avis de l' industrie, nous avons relativement peu de marques de haut de gamme, la concurrence insuffisante a également augmenté le prix des grandes marques étrangères.

　　Controverse sur la réduction des imp?ts

Il y a un demi - mois, le Ministère du commerce a annoncé que les droits de douane élevés sur les biens de consommation seraient réduits afin de réduire l 'écart apparent entre les prix de ces produits à l' intérieur et à l 'extérieur du pays.

à l 'heure actuelle, alors que presque toutes les grandes marques internationales de haut niveau de consommation sont déjà arrivées en Chine, un grand nombre de nos consommateurs utilisent également la liste des achats pour acheter dans les aéroports en franchise de droits, à Hong Kong ou en Europe et aux états - Unis.En 2010, les cosmétiques, les produits de luxe à l 'étranger à base de marché de 12 milliards de yuan renminbi.Cette situation s' explique directement par le fait que les prix intérieurs des mêmes produits de base sont nettement supérieurs à ceux des pays étrangers.Selon Yao Jian, porte - parole du Département du commerce, le Département du commerce a établi des statistiques selon lesquelles 20 marques de haute qualité de biens de consommation (montres, sacs, vêtements, vin et produits électroniques) co?tent environ 45% de plus qu 'à Hong Kong, 51% de plus qu' aux états - Unis et 72% de plus qu 'en France.Cela a permis à notre pays de consommer plus de la moitié de ses produits de haute qualité et de luxe à l 'étranger.

La surtaxe à l 'importation combinée est l' une des principales causes de l 'écart de prix entre les biens de consommation de haut de gamme, tant à l' intérieur qu 'à l' extérieur du pays.Dans le cas des produits cosmétiques, par exemple, la taxe à la consommation est de 30%, la taxe à la valeur ajoutée de 17% et les droits de douane de 10%.En conséquence, le Ministère du commerce se prononcera en faveur d 'une réduction des droits de douane sur les produits de haute et moyenne qualité, y compris les produits cosmétiques et les variétés de tabac et d' alcool de haute qualité, ce qui suscite un large débat, y compris au sein du Ministère des finances.

Selon Cai su Jian, ces marques doivent maintenir leur position commerciale de haut niveau par le biais de prix élevés, de sorte que les réductions d 'imp?t ne modifient pas directement les prix des produits de luxe.Cependant, avec la réduction progressive de nos taxes sur les produits de luxe, les produits de consommation de haut de gamme et l 'amélioration des circuits de commercialisation de ces marques sur le marché chinois, la différence entre les prix des produits nationaux et étrangers sera réduite à long terme.

En revanche, le Président du premier réseau de distribution et Président de la Fondation internationale pour les parfums et les cosmétiques de Chine, Tin Li, a déclaré que, tout en réduisant les taxes sur les marques importées, notre priorité immédiate est de développer sa propre marque de consommation de haut de gamme et de concurrencer les marques étrangères, Faute de quoi les marques étrangères accéléreront leur accès au marché intérieur et contr?leront le prix de leurs produits.

　　Frustration des marques étrangères

Face à l 'exode massif de nos produits de consommation de haut de gamme et de luxe, Shen Xiang Mei, Directeur général de la région chinoise d' Estee Lauder, a exprimé sa tristesse à la presse: ? d 'une part, je suis très fière parce que nous avons réussi à fa?onner la marque; d' autre part, je me sentirai certainement attristé par le fait que cet argent n 'a pas été pris en compte dans les ventes des entreprises chinoises ?.

Mais cette angoisse ne durera pas longtemps.Un expert de l 'industrie a dit à la presse que les grandes marques consacreraient davantage de ressources et d' argent au marché chinois afin d 'accro?tre le nombre de consommateurs, en raison des signaux forts de notre politique de réduction des taxes sur les produits de luxe et les produits de consommation de haut de gamme, et du fait que notre consommation de luxe dépasserait d' ici à 2012 le marché puissant du Japon en tant que premier consommateur mondial de produits de luxe.

? d 'anciens achats à l' étranger, par exemple, ont eu un impact considérable sur les grandes marques dans les magasins d 'entités chinoises, bien que le Siège ait fait preuve d' une certaine ambigu?té à cet égard, les recettes du siège n 'étant pas affectées.Mais à long terme, avec l 'importance croissante du marché chinois, le droit de parole deviendra de plus en plus important, et le siège traitera la Chine comme un marché plus indépendant, en mettant l' accent sur la construction de canaux pour le marché chinois et sur la cohérence des ventes et des services, laissant le marché En Chine. ?Analyse.

Et maintenant, les grandes marques sont en avance sur le marché chinois.Les principales manifestations sont les suivantes: le commerce électronique, comme la création de la vente en ligne d 'Estee Lauder, dont les prix sont compatibles avec ceux des magasins de l' entité, l 'objectif étant de compléter le réseau en tant que moyen important de couvrir un grand nombre de villes non centrales.Le deuxième est la principale marque de luxe, y compris LV, est descendue à la deuxième ligne du marché de l 'ouverture complète."Les promoteurs immobiliers, pour introduire ces marques, non seulement accordent une certaine période de libre - bail, mais aussi paient des frais de rénovation, ce qui accélère le déclin des grandes marques."Selon un expert.