Nike "Star Factory", Incluant Lina, Liu Xiang Et D 'Autres Vedettes Sportives.

 

En tant que porte - parole de Nike, Leena a remporté le championnat de l 'AFP, et c' est ce qu 'elle a fait.

　　
   Nike Star

    Il y a plus de 10 ans, Nike a mis en place un système de marketing "Na".

　　
Tard dans la nuit du 4 juin,Roland gallosElle s' est mise à fleurir en terre rouge, a remporté le championnat de France, la fille, et s' est allongée sur le terrain avec enthousiasme.Zhu jinching, de l 'autre c?té de la télé, sait que son "combat" a commencé.

　　
Qian ZhuNike sports (China) Co.Directeur général de la région de l 'est de la Chine.Ce qu 'elle a à faire, c' est de remplacer le plus t?t possible le magasin principal de neck East China par un costume pour célébrer la victoire de Lina.

　　
Pour Zhu Jinqian, ce travail est facile.Il y a cinq ans, le 12 juillet 2006, à l 'instar de Li Na, Liu Xiang, porte - parole de Nike, a créé le record mondial de 12 secondes 88 à Lausanne (Suisse).

　　
Il y a cinq ans, par rapport à la soudaine "Marketing Xiang", il n 'y a pas beaucoup de différence entre les éléments de base tels que la transformation de magasins, la production de t - shirts, le plan, la télévision et la publicité sur le site Web, mais au fil des ans, en raison de la création de micro - blog, nana marketing est plus systématique et interactif.

　　
Quatorze ans d 'attente.

　　
"Beaucoup de gens ont travaillé dur et n 'ont pas dormi de la nuit.La route Jianghan de Wuhan a commencé hier soir, les habitants de la ville sont venus à la porte de notre magasin avec des pétards.Le 5 juin à midi, Zhu Jinchuan a affiché MSN, occupée toute la nuit, elle est toujours excitée.

　　
Li Na, de Wuhan, a soutenu la transformation de Li Na en 2008, de la Direction générale des sports de l 'Etat "Single Flight" en un athlète de carrière "Na country" qui s' est battu dur.

　　
La coopération entre Lina et Nike a commencé en 1997.à l 'age de 15 ans, nike l' a aidée à se rendre à la John Newcombe tennis Academy (John Newcombe College of Tennis) du Texas (états - Unis).C 'est la première fois que Lina a l' occasion de faire du tennis à l 'étranger et d' apprendre l 'anglais.Lena a toujours pensé que c 'était une très bonne expérience.Nike, le Directeur général de la communication chinoise Huang Xiang Yan a dit.

　　
En effet, il est difficile pour une marque comme Nike d 'insister longtemps pour parrainer le même porte - parole et d' accueillir une ? récolte ? au cours de la quatorzième année.

　　
? il y a une erreur dans la commercialisation du sport dans la plupart des entreprises chinoises - on veut toujours obtenir le meilleur rendement en échange d 'un minimum d' investissements. ?Zhang Qing, Directeur général de la société Sport Management Consulting Co., Ltd.Mais le principe fondamental du jeu d 'entreprise est en fait l' échange de valeurs, comment une marque peut - elle, si elle n 'est pas d' abord à l 'intérieur de l' entreprise, s' adresser au consommateur et mieux faire conna?tre sa marque?

　　
Selon Huang Xiangyuan, la chose la plus importante pour Nike depuis plus de 10 ans, c 'est de lui fournir tous les équipements sportifs dont elle a besoin dans le terrain d' entra?nement et de compétition.Y compris, bien s?r, des vêtements de sport plus récréatifs.En plus de cela, nike espère pouvoir, en temps utile, par exemple cette fois - ci, remporter le championnat de la femme en droit, exprimer l 'appui de Nike à ce grand athlète.

　　
    NikeCe n 'est pas un mot.

　　
En 2002, elle a été dé?ue par le ? système national ? du tennis et a donc quitté son service pour aller à l 'université pendant deux ans.Mais NIKE n 'a pas abandonné ses contacts avec Lina.En 2004, Lina est revenue à la montagne et Nike a rapidement repris le chemin.

　　
Système et tendresse

　　
Nike, la plus grande marque sportive du monde, dispose d 'un système complet de sélection et de service des athlètes.

　　
En règle générale, nike trouve de bons vaccins qui méritent d 'être cultivés dans le cadre de différents projets, dans des camps d' été ou dans des systèmes de sonde.Comme on l 'a vu plus haut, Lina, agée de 15 ans, s' est jointe à Nike par l' intermédiaire de John Newcombe College; et Liu Xiang, agée de 18 ans, a attiré l 'attention de Nike après avoir obtenu 13 secondes 34 de résultats aux Jeux mondiaux d' étudiants.

　　
Après avoir signé le contrat, nike sera équipé d 'au moins un spécialiste chargé de suivre la dynamique des "Linas" à tout moment, en plus de fournir le matériel nécessaire.Huang Xiang Yan n 'a pas révélé qui servait Li Na, mais a suivi Wang Yao de Liu Xiang, en 2002, avant d' exercer Liu Xiang, autour de l 'Association chinoise d' athlétisme parrainée par Nike (ci - après dénommée ? l 'Association d' athlétisme ?) et des athlètes de l 'Association.Comme elle conna?t bien la vie et la langue des athlètes, Wang Yao et l 'association et les athlètes ont une bonne communication: elle peut à la fois prendre soin de Liu Xiang dans la vie, comprendre leurs coutumes et leurs exigences, et leur donner rapidement des informations en retour, puis donner des conseils constructifs sur les produits de Nike.

　　
En outre, la Division du marché de Nike est simple et efficace.

　　
Nike China Marketing Department and marketing department is two major Parallel departments, The Second Department of Marketing of Products and the neck store of Channel Management; the Second Department of Marketing and Public relations.Le Département de la communication des entreprises du Département du marketing est chargé des relations publiques, le Département du marketing des sports est chargé de la communication entre les entreprises et les associations d 'athlètes coopérants, et le Département de la communication des marques supervise le lancement de la publicité Nike dans les domaines du plan, de la télévision et du réseau.

　　
"Nike et les athlètes sont liés depuis longtemps, et nous sommes convaincus que chaque compétition internationale est très importante pour les athlètes et Nike.Parce que nous avons l 'occasion de faire conna?tre les meilleures réalisations des athlètes à un plus grand nombre de personnes qui aiment le sport, nous allons planifier et nous préparer à l' avance. ?Le travail le plus important de Nike pour cette campagne de Li Na est de lui fournir du matériel de sport pendant son entra?nement et sur le terrain, afin qu 'elle puisse créer les meilleurs résultats personnels.En outre, des t - shirts jaunes pour l 'équipe de Lina "se faire soi - même" pour exprimer notre soutien.Tout cela a été préparé à l 'avance, de sorte qu' après la victoire de Leena, nous pouvons la diffuser le plus rapidement possible dans tout le pays et par tous les moyens, y compris par le biais du message ? tout changer par le sport ?, qui peut être présenté sous forme d 'affiches dans les journaux, d' affiches limitées, de championnats commémorant les t - shirts et de publicités de plein air.Nous avons offert cette affiche à nos fans de Wuhan, ville natale de Li Na, en tant que cadeau spécial, et nous l 'avons rapidement étendue le lendemain à 57 magasins Nike dans tout le pays, afin d' encourager d 'autres personnes à persévérer, à travailler dur et à changer tout par le sport.

　　
Il semble que Nike soit en Chine comme une machine pleine de charges, de systèmes, de précision, de pipeline.Ce qui est encore plus terrible, c 'est que cette machine émerge de temps en temps.

　　
Au début de 2011, pour la première fois dans l 'Australian Network, Lena a fait irruption dans les quatre finales du manche et remporté l' armée asiatique.

　　
Après avoir obtenu l 'armée australienne, Lina a parlé de la liste suisse Rolex (Rolex).Mais la marque de luxe n 'a pas eu le temps de respirer, Nike a rapidement fait preuve de sa compassion et de son irrempla?abilité pour les athlètes.Dans le film publicitaire que Nike a lancé en même temps, Lina, agée de 16 ans, a dit avec une voix puérile son de l 'ambition d' entrer dans les dix premières années du monde.

　　
A cet égard, Lina a dit par micro - blog: "l 'ami de Nike m' a envoyé une vidéo (c 'est - à - dire un cadeau pour moi) qui m' a surpris et ému, et où m 'a - t - on trouvé il y a si longtemps? Montrez - le à tout le monde! Quelle honte!"

　　
Il n 'est pas difficile de découvrir que Nike sait toujours ce qui touche le mieux son porte - parole.C 'est essentiel pour que le porte - parole de la publicité ajoute une nouvelle marque à la liste.

　　
Suffocation and Risk

　　
Il est préoccupant de constater qu 'elle avait 29 ans quand elle a eu son premier grand manège.La durée du Sommet de Linas sera un risque important que les sponsors devront prendre en compte lorsqu 'ils choisiront Lina.

　　
"Il m 'a appelé et m' a dit que je l 'avais fait pleurer.Je plaisante avec lui - je ne peux pas pleurer en cachette, je veux pleurer en face! On m 'a dit qu' on ne pouvait pas me dévoiler le c?té fragile.Nous nous réjouissons tous de nous rencontrer à Windows.Lena dit dans une interview avec un journaliste du Journal de l 'autel Weekly.

　　
Ici, il est Max essenbad, l 'agent de Lina et l' un des agents de la société img.IMG est l 'un des meilleurs agents sportifs dans le monde, sous le drapeau de la société a Fidel, sarabova et d' autres stars internationales de première ligne.

　　
Nous n 'avons pas été en mesure de conna?tre la raison exacte des ? Larmes ? de Max essenbad, mais IMG s' efforcera d' utiliser avec le plus grand professionnalisme possible la valeur commerciale rapide de Linas.Selon l 'une d' elles, la valeur de Lena, qui est aujourd 'hui relativement modeste, a été alignée sur les géants internationaux: les contrats de parrainage de Nike, de Rolex et de hagendas à Lina sont estimés à 20 millions, 18 millions et 8 millions de dollars par an, respectivement.

　　
à cet égard, Nike a indiqué qu 'il était difficile de divulguer le contrat en raison de sa confidentialité.

　　
"Avec le départ à la retraite de Guo Jingjing, le pays compte encore moins de stars internationales comme Yao Ming, Liu Xiang et Lina, qui appartiennent pour l 'essentiel au marché du vendeur et qui, d' une part, ont une influence internationale et une grande popularité sur leur propre territoire.D 'autre part, l' économie chinoise se développe rapidement, et aucune entreprise de renommée mondiale n 'ignore le marché chinois. ?Selon Zhang Qing, l 'influence internationale du tennis se situe entre le basket - ball et 110 mètres de haies, ce qui permet à Lina de se faire représenter entre Yao Ming et Liu Xiang et de s' asseoir à deux pas.

　　
Au cours de la période la plus intense de l 'état de Yao Ming et Liu Xiang, les prix à l' extérieur du contrat de la meilleure voix étaient respectivement de 4 millions de dollars / an et 15 millions de yuan / an.En conséquence, le co?t de la meilleure représentation de Lina est d 'environ 20 millions de yuan / an, ce qui est tout à fait raisonnable.

　　
La question est maintenant de savoir si IMG signera quelques marques pour Lina et combien de temps son sommet sportif durera.

　　
Sur l 'arène des femmes, un athlète de 29 ans, capable de maintenir un niveau élevé de compétition, est un de ses génies.En règle générale, il est difficile de maintenir les sommets sportifs des joueuses de tennis jusqu 'à l' age de 32 ans.En ce sens, ce que Lena a accompli lors des prochains tournois de Wimbledon, si elle maintient l 'élan qui l' a emporté en 2011, déterminera directement le prix de sa voix et la taille de sa marque.

　　
En outre, en général, il n 'y a pas beaucoup de marques de favoritisme sur Leena.

　　
? d 'une part, la surreprésentation des athlètes entra?ne la dilution de la marque; d' autre part, les athlètes doivent s' exprimer directement en fonction de leurs performances compétitives, en se pronon?ant en faveur d 'une marque trop nombreuse et d' une rémunération commerciale excessive, ce qui a une incidence sur la formation quotidienne de leurs systèmes et, partant, sur les performances et le prix des compétitions. ?Zhang Qing dit

　　
On peut citer à titre d 'exemple le discours de Yao Ming à l' occasion de son premier cycle, qui compte environ 4 à 6 orateurs et ne compte pas plus de 12 orateurs.Liu Xiang a été jugé "surexploitation commerciale" pour plus de 12 marques avant les Jeux olympiques de Beijing en 2008.

　　
Mais l 'expérience de Nike avec Lina est également difficile à reproduire dans d' autres marques.Il y a trop d 'étoiles géantes sous le drapeau Nike, telles que Cobby, James, fadler, Nadal, c' est Roe, Woods, Liu Xiang, l 'Orient ne brille pas en Occident, et les marques en général ont du mal à avoir la force de Nike.

　　
"Ces derniers jours, j 'ai repris l' entra?nement et j 'avance vers la nouvelle cible."A l 'aube du 8 juin, Lina s' est exprimée par micro - blog.C 'est une évangélie pour les fans qui aiment vraiment Lina et son porte - parole, parce que les bons résultats doivent être plus nombreux que les autres à s' entra?ner, et la route de la victoire de Lina ne sera pas facile lorsque les s?urs Williams reviendront en même temps à se préparer à la bataille de Windows.