Nike: Star Usine De 14 Ans à Attendre Derrière "Na" Marketing

Comme le porte - parole de Nike, Li Na a gagné Roland Garros célibataires champion est a fini le "roi"

Comme la ligne de production, il y a plus de dix ans a commencé à système Nike

Dans la nuit du 4 juin "," la terre de Roland Garros Stadium, Li, Na, champion de femmes célibataires fran?ais, Timmy reposant sur le terrain.

朱近倩 la télévision ici, sachant que la "bataille" a commencé.

朱近倩 est de sport Nike (Chine) Co., Ltd (ci - après "Nike" de la Chine), Directeur général de la région de l'est de la Chine.

C'est pour elle, le plus rapidement possible sera principalement magasin de vente est le District, nike pour fêter champion de tennis de "tenue".

Pour 朱近倩, ce travail à la maison.

Il y a 5 ans le 12 juillet 2006, Li et na avec Liu Xiang, porte - parole pour Nike, à Lausanne, en Suisse, la création de "12 secondes 88" le record du monde, 朱近倩 comme

Il y a cinq ans, par rapport à la soudaine "Marketing Xiang", il n 'y a pas beaucoup de différence entre les éléments de base tels que la pformation de magasins, la production de t - shirts, le plan, la télévision et la publicité sur le site Web, mais au fil des ans, en raison de la création de micro - blog, nana marketing est plus systématique et interactif.

Quatorze ans d 'attente.

"Beaucoup de gens ont travaillé dur et n 'ont pas dormi de la nuit.

La route Jianghan de Wuhan a commencé hier soir, les habitants de la ville sont venus à la porte de notre magasin avec des pétards.

Le 5 juin à midi, Zhu Jinchuan a affiché MSN, occupée toute la nuit, elle est toujours excitée.

Li Na est de Wuhan, soutenant la pition de Li Na de "Single Flight" de la Direction générale des sports en 2008 à "Na country" des athlètes professionnels, après avoir été la première personne en Asie à remporter les quatre plus grands Championnats du monde de tennis, comme elle l 'a fait en recevant le prix.

"La coopération de Li, Na et Nike a commencé en 1997.

Li Na 15 ans quand Nike et aider à TheJohnNewcombeTennisAcademy au Texas, états - Unis (école de tennis JohnNewcombe).

C'est Li, Na, pour la première fois, l'occasion en anglais à l'étranger de l'exercice technique de tennis et de l'apprentissage.

Li a toujours pensé que c'est une expérience formidable. "

Nike, Directeur de la propagation de la 黃湘燕 dit.

En effet, il est difficile pour une marque comme Nike d 'insister longtemps pour parrainer le même porte - parole et d' accueillir une ? récolte ? au cours de la quatorzième année.

? il y a une erreur dans la commercialisation du sport dans la plupart des entreprises chinoises - on veut toujours obtenir le meilleur rendement en échange d 'un minimum d' investissements. ?

Zhang Qing, Directeur général de la société Sport Management Consulting Co., Ltd.

Mais le principe fondamental du jeu d 'entreprise est en fait l' échange de valeurs, comment une marque peut - elle, si elle n 'est pas d' abord à l 'intérieur de l' entreprise, s' adresser au consommateur et mieux faire conna?tre sa marque?

Selon Huang Xiangyuan, la chose la plus importante pour Nike depuis plus de 10 ans, c 'est de lui fournir tous les équipements sportifs dont elle a besoin dans le terrain d' entra?nement et de compétition.

Y compris, bien s?r, des vêtements de sport plus récréatifs.

En plus de cela, nike espère pouvoir, en temps utile, par exemple cette fois - ci, remporter le championnat de la femme en droit, exprimer l 'appui de Nike à ce grand athlète.

L 'appui de Nike n' est pas un mot.

En 2002, elle a été dé?ue par le ? système national ? du tennis et a donc quitté son service pour aller à l 'université pendant deux ans.

Mais NIKE n 'a pas abandonné ses contacts avec Lina.

En 2004, Lina est revenue à la montagne et Nike a rapidement repris le chemin.

Système et tendresse

Nike, la plus grande marque sportive du monde, dispose d 'un système complet de sélection et de service des athlètes.

En règle générale, nike trouve de bons vaccins qui méritent d 'être cultivés dans le cadre de différents projets, dans des camps d' été ou dans des systèmes de sonde.

Comme indiqué précédemment, Li Na 15 ans à l'Université de tennis JohnNewcombe avec Nike à 18 ans; que Liu Universiade pour créer des résultats de 13 secondes après 34 Nike, c'est - à - dire a suscité l'attention.

La signature de la mention des athlètes, en plus de fournir l'équipement nécessaire, nike également équipé d'au moins un professionnel de suivi dynamique "Li".

黃湘燕 n'a pas révélé qui est au service de Li, Na, mais avec Liu Xiang Liu Xiang Wang Yao, 2002 responsable, pratiqué l'athlétisme, le travail a été autour de l'Association chinoise de sport Nike (ci - après "la piste et champ") et de "Tian XIe au joueur de lancer.

Parce que la vie et la langue familière des athlètes, dans le domaine de la communication entre la piste et champ et les athlètes Wang Yao et est facilement: elle peut donner "s'occuper de Liu Xiang, les" de la vie, comprendre les habitudes et de leurs exigences, et les exigences de rétroaction et, ensuite, à fournir des suggestions constructives dans des produits de Nike.

En outre, la Division du Ministère de la société de marché Nike aussi simple et efficace.

Département de marketing et vente de Nike Chine sont deux secteurs de gestion de canaux parallèles, qui est responsable de la vente de produits et de Nike magasin; l'ancien de régner sur les relations d'affaires Nike de commercialisation.

Le Ministère de la communication relevant de l'entreprise responsable interrogé des affaires publiques, la commercialisation du sport responsable de l'entreprise et de la communication et de la coopération, de la piste et champ des athlètes, le Ministère de la propagation de la marque Nike est compétente dans le plan, de la publicité, de la télévision et de réseau de distribution.

"Nike et les athlètes sont liés depuis longtemps, et nous sommes convaincus que chaque compétition internationale est très importante pour les athlètes et Nike.

Parce que nous avons l 'occasion de faire conna?tre les meilleures réalisations des athlètes à un plus grand nombre de personnes qui aiment le sport, nous allons planifier et nous préparer à l' avance. ?

Le travail le plus important de Nike pour cette campagne de Li Na est de lui fournir du matériel de sport pendant son entra?nement et sur le terrain, afin qu 'elle puisse créer les meilleurs résultats personnels.

En outre, des t - shirts jaune et colorés pour l 'équipe de Lena, pour exprimer notre soutien.

Tout cela a été préparé à l 'avance, de sorte qu' après la victoire de Leena, nous pouvons la diffuser le plus rapidement possible dans tout le pays et par tous les moyens, y compris par le biais du message ? tout changer par le sport ?, qui peut être présenté sous forme d 'affiches dans les journaux, d' affiches limitées, de championnats commémorant les t - shirts et de publicités de plein air.

Nous avons offert cette affiche à nos fans de Wuhan, ville natale de Li Na, en tant que cadeau spécial, et nous l 'avons rapidement étendue le lendemain à 57 magasins Nike dans tout le pays, afin d' encourager d 'autres personnes à persévérer, à travailler dur et à changer tout par le sport.

Il semble que Nike soit en Chine comme une machine pleine de charges, de systèmes, de précision, de pipeline.

Ce qui est encore plus terrible, c 'est que cette machine émerge de temps en temps.

Au début de 2011, pour la première fois dans l 'Australian Network, Lena a fait irruption dans les quatre finales du manche et remporté l' armée asiatique.

Après avoir obtenu l 'armée australienne, Lina a parlé de la liste suisse Rolex (Rolex).

Mais la marque de luxe n 'a pas eu le temps de respirer, Nike a rapidement fait preuve de sa compassion et de son irrempla?abilité pour les athlètes.

Dans le film publicitaire que Nike a lancé en même temps, Lina, agée de 16 ans, a dit avec une voix puérile son de l 'ambition d' entrer dans les dix premières années du monde.

A cet égard, Lina a dit par micro - blog: "l 'ami de Nike m' a envoyé une vidéo (c 'est - à - dire un cadeau pour moi) qui m' a surpris et ému, et où m 'a - t - on trouvé il y a si longtemps? Montrez - le à tout le monde! Quelle honte!"

Il n 'est pas difficile de découvrir que Nike sait toujours ce qui touche le mieux son porte - parole.

C'est un point pour de la publicité est lié à une augmentation correspondante de la part de Li, Na de nouvelles marques crucial.

L'or et le risque d'aspiration

Un fait attention, Li, Na, dans le Premier Grand Chelem, n'a 29 ans.

état de crête pour combien de temps, Li Na, serait un risque important de sélection de sponsors Li Na, nous devons considérer.

"Il m'a appelé pour me dire que j'ai gagné, qu'il a pleuré.

J'ai une blague avec lui - même en pleure pas, à en pleurer pour moi. Quelqu'un a dit de ne pas le c?té faible de révéler à moi.

Nous attendons tous à Wimbledon rencontrer. "

En acceptant l'interview de Titan "journaliste Li a dit.

Ici, le "il" est Max Essen Budd, Li, Na, agent, courtier, l'un des atouts img.

IMG est l'un des plus remarquables, Ltd agent sportif, la société propriétaire de Roger Federer, Maria Sharapova, etc. la ligne internationale de stars du sport.

On ne peut pas savoir exactement pourquoi Max Essen Bard "Pleurer", mais IMG va essayer de l'utilisation professionnelle de Li Na de soulever rapidement de la valeur commerciale.

Une déclaration est, à l'heure actuelle mentions vaut pas beaucoup et Li a superstar internationale conforme: Nike, de parrainage à Li Na Rolex et H?agen - Dazs annuel estimé respectivement 20 millions de yuan, 1800 millions et 800 millions de dollars.

à cet égard, nike dit parce que la demande de contrat de confidentialité, de divulguer.

"Avec Guo Jingjing retraité, nationales comme Yao, Liu Li, Na, et le nombre de star international comme moins, appartient à un vendeur sur le marché, d'une part, ils sont à la fois influence internationale et locale présentant une très grande popularité.

D 'autre part, l' économie chinoise se développe rapidement, et aucune entreprise de renommée mondiale n 'ignore le marché chinois. ?

Selon Zhang Qing, l 'influence internationale du tennis se situe entre le basket - ball et 110 mètres de haies, ce qui permet à Lina de se faire représenter entre Yao Ming et Liu Xiang et de s' asseoir à deux pas.

Au cours de la période la plus intense de l 'état de Yao Ming et Liu Xiang, les prix à l' extérieur du contrat de la meilleure voix étaient respectivement de 4 millions de dollars / an et 15 millions de yuan / an.

En conséquence, le co?t de la meilleure représentation de Lina est d 'environ 20 millions de yuan / an, ce qui est tout à fait raisonnable.

La question est maintenant de savoir si IMG signera quelques marques pour Lina et combien de temps son sommet sportif durera.

Sur l 'arène des femmes, un athlète de 29 ans, capable de maintenir un niveau élevé de compétition, est un de ses génies.

En règle générale, il est difficile de maintenir les sommets sportifs des joueuses de tennis jusqu 'à l' age de 32 ans.

En ce sens, ce que Lena a accompli lors des prochains tournois de Wimbledon, si elle maintient l 'élan qui l' a emporté en 2011, déterminera directement le prix de sa voix et la taille de sa marque.

En outre, en général, il n 'y a pas beaucoup de marques de favoritisme sur Leena.

? d 'une part, la surreprésentation des athlètes entra?ne la dilution de la marque; d' autre part, les athlètes doivent être directement liés à leurs résultats dans le domaine de la compétition, les marques sont trop nombreuses et les entreprises sont surrémunérées, ce qui a des répercussions sur la formation quotidienne de leurs systèmes et, partant, sur les performances et le prix de la compétition. ?

Zhang Qing dit

On peut citer à titre d 'exemple le discours de Yao Ming à l' occasion de son premier cycle, qui compte environ 4 à 6 orateurs et ne compte pas plus de 12 orateurs.

Et une fois que Liu avant les Jeux olympiques 2008 marque dépasse 12, sont considérés comme "exploitation commerciale excessive".

Mais ces expériences de coopération, Nike et Li, Na de même difficile à reproduire d'autres marques.

Nike sous la bannière de tels que Bryant, James, Roger Federer, Nadal, Ronaldo, bois, etc. Star Liu trop, ne l'est à l'Ouest Liang, généralement des marques très difficile de Nike Air Force.

"Le jeu au cours de ces derniers jours, aujourd'hui, je suis de retour à la formation, à de nouveaux objectifs d'aller de l'avant.

Le matin, le 8 juin, Li Na par micro - blog.

Il aime vraiment fans et son Li marque est le Gospel, parce que, pour obtenir de bons résultats derrière est plus dur de formation d'autres soeurs de Williams et, en retour est prêt à participer à un concours de Wimbledon, titre Lu Li Na pas à plat.