Nike: Célébrité également Supporter Un Bateau Chavirer

Avec l'amélioration de la qualité de la vie des gens et de la conscience de la santé,

Est devenu un élément important de l'industrie de l'habillement.

Aujourd'hui, qu'il s'agisse d'équipement de sport professionnel ou de loisir quotidiennes de vêtements de sport, qui reflète la fusion d'éléments de la mode et de mouvement, et, simultanément, la mode est également injecté dans le mouvement dynamique.

C'est un sport de marques avec une part de marché de plus de monde, en coopération avec les meilleurs du monde de créer une grande influence, mais il a également réduit la distance entre le consommateur et le sport de masse, de créer la notion de mode de vie et de fusion de mouvement.

Stratégie marketing

? Réforme de publicité

La propagande ? qui a Nike, qui sait faire du sport! ? a une certaine influence sur les consommateurs.

Dans les années 80, nike espérait que ses produits allaient de l 'athlétisme et du stade à la maison populaire ordinaire.

Pour ce faire, il faut adapter les stratégies de publicité.

Nike s' est avéré efficace non seulement pour gagner le marché et les consommateurs, mais aussi et surtout pour acquérir progressivement l 'art de la communication publicitaire avec le public en général, et a développé une idéologie et une stratégie de publicité uniques: il faut se concentrer sur la communication plut?t que sur la vente.

Exemple: une annonce publicitaire de 1986 sur les semelles de Nike gonflable est une véritable percée.

La publicité télévisée est devenue le principal "porte - parole" de Nike, ce qui permet à la publicité Nike de mieux s' adapter à l 'évolution du marché de ses produits.

Le logo de Nike appara?t à la station de métro, dans la rue, dans la laverie, dans le bus, sur l 'escalier automatique.

En conséquence, la part de marché de l 'entreprise a également augmenté rapidement, pour la première fois plus que la société a été le nouveau propriétaire du marché des chaussures de sport aux états - Unis.

Cela oblige la société à suivre l 'exemple - Mettre l' accent sur le style de communication et pas seulement sur la fonction du produit.

? Le culte des étoiles et la communication résonante;

Marché des jeunes

Développer le marché de la première percée.

Les jeunes aiment le sport, vénèrent les héros, la poursuite des étoiles, l 'espoir d' être apprécié, la pensée animée, l 'imagination riche et rêveuse.

Nike a signé des contrats avec des vedettes sportives en bonne santé, comme Michael Jordan, Andre Agassi, etc., qui sont devenus des acteurs de communication brillants dans des films publicitaires Nike.

Pour que le consommateur se souvienne de lui - même par l 'intermédiaire des étoiles, ce qui crée un lien entre le consommateur et la marque, l' image de la rate de Nike est profondément ancrée dans le c?ur du client dans la clandestinité.

Exemple: dans les années 90, nike la promotion d'un jeu informatique: Les participants dans le jeu avec le roi de Jordanie pour jouer au basket.

Nike pleinement comprendre les jeunes adolescents que prêcher l'aversion psychologique, ado, de caractéristiques indépendantes de la conscience accrue.

Par conséquent, nike pleinement et de répondre à leur imagination et la prise de conscience, de "Jordanie" conscient "aime mon sport", de "Jordanie" porte des chaussures nike associé à la "porte des chaussures nike je".

? Stratégie de publicité

En 1988,

Nike proposé "allez (just do it)" est un slogan accrocheur, c'est le fameux "publicité (Advertising age)" magazine du XXe siècle le meilleur slogan publicitaire de l'article 5, cette Nike de publicité sont également enregistrées dans le Smithsonian Institution (Smithsonian Institution) dans le cas de tutoriel.

Mais en 1998 en raison de problèmes de gestion, nike licenciements 1600 personnes, budget de commercialisation de réduire d'un tiers la retraite Jordan, mais c'est plus difficile.

Quand Nike était confrontée à une crise, vuitton Kennedy de publicité pour Nike lancé "I can (je peux)" nouveau slogan de la publicité.

Il semble en déclarant que: Nike "peut" Vaincre la douleur, "peut" impossible "peut" succès Jordan.

?

1980.

En Chine, l 'introduction de la technologie de pointe dans le concept de "local for local (where, where)", s' est engagée à développer les compétences locales, les techniques de production, les idées de marketing, d' acquérir et d 'utiliser localement, la Chine a réalisé des progrès rapides.

En Chine, le développement de Nike non seulement de soutenir la cause de la Chine de football, mais aussi sur le développement des jeunes, a lancé un "Je rêve" grand Adolescent Sports série d'activités, la Chine est le premier match de basket nike 3 sur 3, lycée de la Ligue de basket, Nike Football super Coupe la jeunesse, 4 sur 4 de foot Open.

Non seulement les états - Unis à la star de la NBA, le joueur de basket chinois et Yi Yao de débarquement de la NBA, éléments chinois est devenu plus important de la stratégie du marché chinois Nike gagner.

Non seulement lancé la force l'air de zodiaque co?teux de la série 1, a également invité les acteurs chinois comme porte - parole de la publicité.

Vous pouvez entrer dans la Ligue professionnelle à l 'age de 15 ans, vous pouvez être candidat à l' équipe nationale, vous pouvez remporter trois championnats consécutifs, mais cela ne suffit pas.

Parce que tu peux être toi - même.

Fais - le.

Nike a adopté une stratégie d 'adaptation locale pour ses plans d' expansion sur différents marchés a été un solide soutien.

Cas typiques

Aussi célèbre, l'échec de la célébrité

Nike comme valeur de performance et de créer des marques par des célébrités, bien que la plupart des cas est un succès, mais il y a des regrets.

En 1984, nike air jordan a signé un contrat de cinq ans de la valeur totale total allant jusqu'à 1 million de dollars par an, ce taux est de 5 fois le prix Adidas ou converser une chaussure Jordan est devenue une stratégie de marché et l'ensemble du Mouvement, le noyau de la ligne de production de vêtements de sport.

Fortune magazine a publié un article de frappe de rapports, que la situation financière de Nike alors n'est pas bonne, signé un contrat, c'est une grosse erreur.

Mais les résultats montrent que cette coopération Nike et Jordan est de négociation "victoire", qui peut être sorti de chaussures nike air jordan cercle, un plat dans le basket - ball américain vient de commencer en vogue, Nike a aussi un haut de gamme de produits de chaussure de basket.

Au contraire, le 27 novembre 2009, le porte - parole de la série nike golf, Tiger Woods, un célèbre golfeur américain, a attiré l 'attention des médias du monde entier sur le scandale de son mariage.

Selon une étude récente de l 'université de Californie à Davis, les actionnaires de la marque Woods ont subi des pertes collectives de 5 à 12 milliards de dollars.

Les véhicules utilitaires, at & T, essenger, Gilles rasoirs et Hauer Suisse ont tous résilié leur contrat avec tigre Woods, mais Nike a continué de le faire.

Analyse stratégique

La coopération entre Nike et Jordan est un exemple classique de réussite.

Dans les années 80, les athlètes professionnels ont été vénérés comme des héros, et Nike a investi beaucoup d 'argent dans la promotion de produits par des athlètes célèbres et performants qui ont adopté une stratégie de promotion de l' image pyramidale.

Les athlètes de haut niveau sont les moins nombreux, mais ils sont très radioactifs.

Il n 'y a pas que les Nike qui utilisent les athlètes pour promouvoir leurs produits, mais seulement Nike qui réussit le mieux.

Un bateau à eau peut aussi naviguer.

Avec le plus grand succès de la Décennie avec Woody, le golfeur professionnel du monde, Nike a choisi de s' associer au scandale de Woods.

Nike sais bois pour la série de marque de golf est crucial, s'il n'y a pas de bois, une série de produits de ce moyen de la part de marché du marché.

Mais en coopération avec tous les autres, ne sont pas dessiner la limite Nike insiste également, vous serez interrogé au niveau social et moral, tandis que ses ventes serait affectée a besoin d'attention.

Mais il y a un peu de reconna?tre, nike pour qu'il a établi sur l'idole de marque de sport sur la base de la commercialisation, dépend très fort, ses lacunes sont apparues, c'est aussi d'autres marques mérite réflexion.

Nike comme leader mondial dans le domaine de la marque de sport, le sport professionnel dans le domaine de la mode de vie de tous et de créer de la valeur économique et sociale considérable.

Avec les meilleurs athlètes du monde à créer un mythe commerciale, l'impact négatif mais inévitable sera également soumis à la célébrité.