Fashion Brand Now Signed The Red Star Tide

Il y a quelques jours, le concert de Zhang Gengsheng, l 'idole supranationale coréenne "2011asiatour (voyage en Asie)" a ouvert le rideau dans la splendeur de Shanghai, un autre grand événement de communication après la signature de l' accord, a gagné un coup d 'oeil.

CommeStepNouveau porte - parole de la marque, Han Geng à Beijing pour participer à la série de contrats de la ville de tebu, la société est devenue le quatrième porte - parole de Star après She tingfeng, panweibo, Cai Yilin.La liste finale des filles de publicité récemment élues sur Internet a été publiée en même temps sur le site de la Conférence, le vainqueur jouera avec l 'idole Han Geng.

Quelle est la raison pour laquelle les marques de sport de mode utilisent désormais comme porte - parole les étoiles rouges préférées après 9000?Comment les marques, en particulier les marques de sport de mode, peuvent - elles "conserver" la fra?cheur "alors que les consommateurs poursuivent sans cesse des idées de mode fra?ches?Comment les entreprises devraient - elles maximiser leurs effets marketing en mettant davantage l 'accent sur la communication des événements de relations publiques et en recourant à la promotion du marketing par le porte - parole des stars?Dans ce numéro, le salon industriel invite un certain nombre de professionnels à aborder ces questions.

Invités:

Zheng Da (Chine) Sports Products Co., Ltd

Yaqi, Premier Vice - Président de tebu (Chine) Ltd.

Luo Shi Jin, consultant auprès de l 'Agence de communication des relations publiques de Yiyang (Shanghai)

　Après le démarrage

La star rouge

Jinjiang Economic Journal: What is the reason of the Fashion Sports Brands with the favorite Star after 9000?

Roshkin: utilisez le rougeStarEn tant que porte - parole est en fait un moyen de marketing très répandu, mais ce moyen de marketing permet à la notion de marque de suivre les tendances de l 'époque et de suivre les jeunes consommateurs, ce qui est particulièrement important pour les marques de la notion de "mode".Une marque de sport comme trombone, qui suit une ligne de mouvement, mais s' il vous pla?t venez à Han - Geng pour faire le porte - parole de la marque, c 'est pour saisir l' amour de la jeunesse et de la vitalité de Han - Geng et l 'image de la marque de trophée, Afin que la marque de trophée ne devienne pas une marque "vieille" dans l' esprit des consommateurs.

Changer constamment de porte - parole, donner à la marque l 'image extérieure et la qualité intérieure de la marque le concept le plus courant de la mode, est un important moyen de marketing pour prévenir le vieillissement de la notion de marque.Je cherche Zhang Gengsheng, c 'est dans sa haute personnalité, son beau look, son style, qui correspond à la demande de valeur de la marque.Dans le même temps, Zhang Gengsheng, les consommateurs peuvent également produire l 'image de marque la plus moderne et la plus populaire.

Yeqi: Au fil des ans, turbo a insisté sur le discours de la star du divertissement.L 'image extérieure saine de Han Geng Sunshine et la personnalité intrinsèque de la mode, la liberté sont très proches de l' esprit de la marque elle - même, ainsi que l 'expérience de l' art coréen, ce qui lui donne une certaine visibilité dans toute l 'Asie.Pour la première fois, les stars de Chine continentale ont été invitées à prendre la parole.En parlant de la différence et de la similitude, Han Geng a beaucoup de fans, à la fois filmés et chanteurs, aussi nombreux que She tingfeng, mais je pense que Han Geng sera mieux adapté à l 'intérieur du pays et plus proche que les stars de quai telles que She tingfeng.Cependant, Han Geng et She tingfeng ont la possibilité de travailler ensemble pour faire de la pub ensemble.

　　La mode a besoin de modules.

Jinjiang Economic Journal: Nous voyons que l 'on met en place de nouveaux porte - parole pour préserver la marque du Mouvement de mode, ce qui est évidemment une simple stratégie de marketing.Dans une entrepriseProduitsEst - ce que le système, ou d 'autres modules, doivent également être modifiés pour vraiment assurer l' image d 'une nouvelle marque de sport de mode?

Roshkin: dans le cas de la marque elle - même, l 'ensemble du système de la marque doit accompagner la publicité.Si le concept de marque est simplement effacé de la chaleur, les produits con?us restent vieux, alors changer constamment de porte - parole ne peut qu 'être contre - productif et donner aux consommateurs l' impression que la soupe n 'est pas échangée contre les médicaments.Ainsi, le concept de marque frais a besoin de produits frais pour soutenir, de sorte que le consommateur achète votre compte et approuve votre nouveau concept de marque.Deuxièmement, le Groupe de consommateurs de l 'avenir est certainement dominé par 9000, les marques ne peuvent occuper les marchés futurs que si elles sont fermement en mesure de ma?triser le Groupe de consommateurs de l' avenir, d 'étudier les tendances futures de la consommation, de savoir ce que les consommateurs veulent, ce qu' ils veulent, quelle vie, de lancer rapidement à mi - temps les produits qu 'ils veulent et les idées qu' ils pr?nent, afin d 'empêcher le vieillissement de la notion de marque.Pour gagner le droit de parole, une marque doit avoir quelque chose de nouveau pour le consommateur.

Zhang Chunxiao: il semble aujourd 'hui que Zhang Gengsheng est l' un des vecteurs de communication les plus prometteurs, nous pouvons découvrir que lors du concert de Shanghai, il a mis en ligne sa propre série de télévision, le thème de l 'ensemble du concert.{page} u break}

Je pense que cela vaut la peine d 'apprendre.Fais - le.Nouvelle modeLa marque sportive, d 'abord, nous devons utiliser le point de vue du porte - parole pour déterminer l' ensemble de la modulation, marcher à l 'avant - garde du marketing, distinguer son propre public, qui devrait être au bout de 90 ans ce groupe à la recherche de la mode.Deuxièmement, notre marque doit faire preuve d 'une plus grande vitesse, a toujours été novateur, comme vous vous promenez dans les marques européennes et américaines, il y aura un fort désir d' achat, une sorte de passion d 'achat, nous devons accélérer cette construction d' idées et de trouver un chemin dans le style du produit.

D 'après ce que je sais, l' ensemble de la ligne de produits a considérablement augmenté cette année, certains mouvements pures ont été réduits et certains éléments de conception très courant, libre et autonome sont largement utilisés.

　Lancement des activités de suivi

Assurance Marketing

Jinjiang Economic Journal: star Marketing porte - parole est déjà un moyen de marketing courant, comment les entreprises devraient - elles garantir l 'efficacité de marketing?

Zhang Chunxiao: le porte - parole de la star est un vecteur important de la diffusion de la marque, il est important de choisir le porte - parole de la star appropriée.Comme Zhang Gengsheng lui - même a beaucoup de points de vue, il y a des dizaines de milliers de nouvelles sur Internet.Sur cette base, les marques et les étoiles doivent se pousser l 'une l' autre.Ce n 'est que lorsque les étoiles et le concept de marque sont liés, que les entreprises n' épargnent aucun effort pour promouvoir les étoiles et que les étoiles continuent de diffuser le concept de marque, que l 'effet de 1 + 1 > 2.Deuxièmement, les entreprises doivent intégrer la communication marketing, multi - angle holistique de bombardement des consommateurs, un effet de groupe en peu de temps.Par exemple, dans le cadre de la promotion de Zhang Gengsheng, le Programme d 'interaction à trois écrans est utilisé pour réaliser des liaisons efficaces en ligne et en ligne grace à l' intégration de trois ressources médiatiques - médias de télévision, Internet et plates - formes de téléphonie mobile.Le représentant de l 'excellence de l' étoile, complétée par un grand nombre de moyens de diffusion, de sorte que l 'idée de marque forme une diffusion explosive, ce n' est qu 'ainsi que les moyens de marketing ordinaires peuvent garantir des effets de marketing inhabituels.

Yeqi: Han Geng à l 'extérieur de l' image du soleil, la santé, les caractéristiques intrinsèques et la poursuite de la "mode, la liberté, la personnalité" de la marque de haut niveau.Han Geng en Chine a un grand nombre de fans, peut mettre en place un certain nombre d 'activités de vulgarisation, nous sommes le porte - parole de Han Geng, en plus de l' usage traditionnel de la publicité de la marque, mais aussi de mettre l 'accent sur la promotion du réseau, en tirant pleinement parti de la supériorité de Han Geng dans la majorité des fans de musique, de promouvoir la création et la promotion de la marque du Groupe par des stratégies de marketing novatrices.

En choisissant Han Geng comme nouveau porte - parole, une série de campagnes d 'information sur le thème de Han Geng a été lancée.Le concours de sélection de la "femme de gang" avec le canon de tête est une plateforme en ligne, avec la participation du public et sous la forme d 'une sélection de partenaires publicitaires de Han Geng.