ファッションブランドの現在の契約人気スターブーム

韓國の超人気アイドル、チャン?グンソクのコンサート「2011 ASIATOUR（アジアツアー）」がこのほど、上海で華やかに幕を閉じた。これは、チャン?グンソクとの契約に続くもう一つの焦點となり、注目を集めている。

としてステップブランドの新代弁者、韓庚は北京で特歩都市シリーズの契約活動に出席し、同社は謝霆鋒、潘瑋柏、蔡依林に続いて4人目のスター代弁者となった。発表會の現場では、最近ネット上で選ばれた広告ガールの最終リストも発表され、勝者は心の中のアイドルのハンギョンと一緒に広告映畫に出演する。

今、各ファッションスポーツブランドが90後に愛された人気スターをブランドキャラクターに起用している理由は一體何なのだろうか。消費者が常に新鮮なファッション理念を追求している現在、ブランド、特にファッションスポーツブランドはどのように「鮮度を保つ」べきか。広報活動事件の伝播をより重視する時代に、スター代弁者のマーケティング普及を運用する際、企業はどのようにマーケティング効果を最大限に達成すべきか。今期の「産業接客庁」は、一部の業界関係者を招いて上記の問題を検討した。

今回のゲスト：

正大（中國）スポーツ用品有限公司ブランドディレクター張春暁

特歩（中國）有限公司高級副総裁葉斉

駅揚（上海）広報伝播機構顧問羅時金

　90後を起用

人気スターの「鮮度保持」

晉江経済報：現在、ファッションスポーツブランドが90後に愛された人気スターをブランドキャラクターに起用しているが、その理由はどこにあるのか。

ロッキン：旬でスター人代弁者としては一般的なマーケティング手段であるが、このマーケティング方法はブランド概念を時代の流れに従い、若い消費者の足に追いつくことができ、これは「ファッション」概念を打つブランドにとって特に重要である。特歩というスポーツブランドのように、運動路線を歩んでいるが、韓庚にブランドの代弁を行ってもらうことは、若い消費者の韓庚への愛をつかみ、韓庚の「青春、活力」というイメージを特歩ブランドとドッキングさせ、それによって特歩ブランドが消費者の心の中で「老」ブランドにならないようにするためである。

絶えず代弁者を変え、人気スターの外的イメージと內的気質でブランドに最も流行したファッションの概念を與え、ブランド概念の老化を防止する重要なマーケティング手段である。正大はチャン?グンソクの代弁を探して、まさにその超高い人気、俊朗な外見、ファッションのスタイルを気に入って、これは正大ブランドの価値の訴えと一致している。消費者はチャン?グンソクを支持すると同時に、最もスタイリッシュで、最もトレンドのあるブランドというイメージを正大に生み出している。

葉斉：長年、特歩は蕓能スターの代弁を続けてきた。ハンギョレの日光の健康な外在的なイメージと「ファッション、自由」の內在的な個性はすべてブランドそのものの精神と高度に一致して、韓國での蕓能経験を加えて、それをアジア全體で一定の知名度があるようにします。特歩以前の代弁スターはすべて謝霆鋒、潘瑋柏、蔡依林のような香港?臺灣のスターで、今回初めて大陸部のスターに代弁してもらった。違いと同じ點といえば、韓庚には多くのファンがいて、映畫も歌も歌って、謝鋒と同じように多生的に発展しているが、韓庚は大陸部の好みに合うと同時に、謝鋒など香港?臺灣のスターよりも親和性があると思う。しかし、ハンギョンとニコラス?ツェーの2人は協力する可能性があり、一緒に広告を撮影する。

　　ファッションには各モジュールの動作が必要

晉江経済報：ファッションスポーツブランドに鮮度を保つために新興國の代弁者を続々と立ち上げているのを見て、このような鮮度を保つのは明らかにマーケティング戦略の面だけだ。企業內製品システム、または他のモジュールも、新しいファッションスポーツブランドのイメージを本當に確保するために変更する必要がありますか？

羅時金：ブランド自體の面では、ブランドのシステム全體をセットにして宣伝しなければならない。ブランド概念を炒めただけで、設計された製品は依然として古いものであれば、代弁者を次々に変えるのは逆効果で、消費者にスープを変えて薬を変えない悪い印象を與えるしかない。だから、新鮮なブランド概念は新鮮な製品で支える必要があり、そうすれば、消費者はあなたの帳簿を買って、あなたのブランドの新しい概念を承認することができます。次に、未來の消費者層は90後が主導であることは間違いない。ブランドは未來の消費者層をしっかりと把握し、未來の消費動向を探究し、消費者が何を求めているのか、どのような生活を求めているのかを知り、彼らが求めている製品と推賞されている理念を早く半拍子で出してこそ、未來の市場で高度を占め、ブランド概念の老化を防ぐことができる。ブランドが発言権を獲得するには、消費者に新鮮なものを與えなければならない。

張春暁：今のところ、チャン?グンソクは最も潛在力のある伝播媒體の1つであり、上海コンサートでは自分が主演したドラマをメインラインに、コンサート全體のテーマを著ていることがわかります。國內で披露された衣裝は日韓とは少し違いがあることも感じられます。つまり、チャン?グンソクは各エリアごとに自分のファン層を分け、マーケティングして自分を広めているということだ。{page_break}

この點は私たちが學ぶ価値があると思います。1つ作る新しいファッションスポーツブランドは、まず、私たちは代弁者の角度を利用して全體の調性を確定し、マーケティングの先端を歩き、自分の視聴者を區別しなければならない。正大な視聴者は90後という新鮮さを追求し、ファッションを追求するグループであるべきだ。次に、私たちのブランドはファッションに対する表現速度が速く、ずっと古いものを押し出して新しいものを出して、あなたが歐米のブランドをぶらぶらしているときのように、強い購買欲、刺激された購買欲があって、私たちはこのような理念建設を加速して、製品のスタイルの上で通路を見つけなければなりません。

私の知っている限りでは、今年は正大全體の製品ラインが大幅に向上し、純運動のものはすでに削減され、いくつかのデザインが濕っていて、自由に自由に組み合わせることができる要素が広く使われています。

　後続アクティビティの開始

マーケティング効果の保証

晉江経済報：スター代弁者マーケティングはすでに一般的によく見られるマーケティング手段であり、企業はどのようにマーケティング効果を保証すべきか？

張春暁：スター代弁者はブランド発信の重要な媒體であり、適切なスター代弁者を選ぶことが重要である。今回のように堂々と招待されたチャン?グンソク自身には多くの見どころがあり、ネット上では彼に関するニュースが數萬件増加している。その上で、ブランドはスターと相互プッシュしなければならない。スターとブランド概念を束縛し、企業がスターを普及させ、スターがブランド概念を絶えず伝播してこそ、1＋1＞2の効果を得ることができる。次に、企業は統合マーケティングの伝播を行い、多角的かつ全方位的に消費者にニュース爆撃を行い、短時間でクラスター効果を形成しなければならない。例えば今回のチャン?グンソクへの普及では、3畫面統合相互作用方案を正大に運用し、3大メディア資源であるテレビメディア、インターネット、攜帯電話プラットフォームを統合することにより、LBSプラットフォームを利用してオンラインとオフラインの効果的な連動を実現した。代表的なスターは補助的な多くの手段の伝播方式を優れて表現し、ブランド理念を爆発的に伝播させ、それだけが普通のマーケティング手段で普通ではないマーケティング効果を保証することができる。

葉斉：韓庚の外在イメージは日光、健康で、內在的な特質はまた特歩が追求した「ファッション、自由、個性」のブランド精神と高度に一致している。ハンギョレは中國に大量のファンがいて、これによって多くの普及性活動を開催することができて、私たちはハンギョレを代弁者として、通常のブランド宣伝方式を採用する以外、また重點的にネットの宣伝作用を発揮して、十分にハンギョレの広範なファングループの中の超高人気を利用して、革新的なマーケティング戦略でグループブランドの製造と普及の仕事を推進します。

韓庚を最新の代弁者に選ぶと同時に、特歩は韓庚をテーマとしたシリーズの宣伝活動を打ち出した。先頭を切った「庚女郎」の選抜試合はネットをプラットフォームとして、公衆が參加して、選抜の形式で韓庚の広告パートナーを選抜して、発生した優勝者は韓庚と協力して特歩広告を撮影する機會を獲得する。
?