• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • Home >

    Li Ning: Groupes De Consommateurs Embarrassés Et Positionnement Des Canaux

    2011/7/30 9:40:00 85

    Li Ning Brand Channel

    Je dois admettre queLi NingC'est une période difficile.Le départ des cadres supérieurs, la chute des cours des actions et le manque d'organisation rappellent le vieux dicton: ? êtes - vous assez vieux pour manger? ?


    En fait, le dilemme actuel de Li Ning est causé par la superposition de nombreux facteurs, et la hausse des prix n'est qu'une incitation.


    Le premier est l'embarras de localisation causé par les tentatives d'affinité avec l'après - 90.


    Li Ning, fondée en 1990Marque (s)La réponse émotionnelle entre la fin des années 70 et les années 80 est très forte.C'est ce groupe de personnes qui est devenu le soutien le plus puissant pour sa création et la croissance rapide de l'entreprise.


    Les Jeux olympiques de Los Angeles dans les années 1980 ont été la période la plus glorieuse de la carrière de Li Ning en gymnastique. à la fin des années 1970 et après les années 1980, les enfants ont été témoins de sa gloire.Dans les années 90, les ? années 70 ? et les ? années 80 ? sont entrées dans l'adolescence, alors qu'elles commen?aient à avoir besoin de vêtements de sport et de chaussures de sport, la marque Li Ning est née.Lorsque l'émergence d'une marque sportive nationale peut répondre aux besoins des consommateurs d'une génération et qu'elle a déjà formé un fort écho émotionnel avec eux, elle ouvre la meilleure occasion de développement.


    Au cours des dix années qui ont suivi, la marque Li Ning a connu une forte croissance.En particulier, les Jeux olympiques de 2008 ? Bird nest Ignition ? ont fait en sorte que les consommateurs nationaux pensent que Li Ning est toujours le meilleur du pays.


    Toutefois, la situation a changé depuis 2010.Cette année, afin de gagner la faveur des jeunes consommateurs, Li Ning a commencé à ajuster son positionnement et à verrouiller l '? après - 90 ?, avec le changement de slogan publicitaire, de logo, etc.Ce changement, c'est un problème.


    Lorsque Li Ning a jeté ses yeux sur l'après - 90, les principaux groupes de consommateurs de la fin des années 70 et de l'après - 80 se sont sentis perdus.Mais en tant qu'après - 90, ils sont nés après l'age glorieux de Li Ning lui - même, ils n'ont pas beaucoup de résonance dans leur c?ur, ni pour Li Ning lui - même ni pour la marque Li Ning.


    Après les années 90, la principale demande des consommateurs pour les marques sportives est après 2000, lorsque le marché chinois est devenu très international.Les jeunes de l'après - 90 sont exposés à des environnements plus internationaux et à de nouvelles choses, comme:InternetIls préfèrent Nike et Adidas.Cela a embarrassé Li Ning, qui a essayé de gagner l'amour de l'après - 90.


    Deuxièmement, l'embarras du positionnement des canaux de vente.Li Ning dans la période de croissance rapide du positionnement des canaux est principalement le comptoir commercial des villes de première ligne, ce qui lui permet également d'établir une image de marque et un statut relativement haut de gamme sur le marché intérieur des sports.Mais à l'heure actuelle, le positionnement de ce canal est également confronté à l'embarras.


    Avant et après les Jeux olympiques, la demande du marché intérieur du sport s'est accrue.Dans les villes de première ligne, Nike et Adidas se sont étendus pour augmenter la vitesse.Une fois qu'ils ont changé la situation des prix élevés, ils ont progressivement lancé des magasins d'usine et d'autres magasins, occupant fermement l'initiative concurrentielle des grandes villes de première ligne.Face à leur lutte, Li Ning semblait impuissant.


    Sur le vaste marché des deuxième et troisième niveaux, au cours des dix dernières années, lorsque Li Ning a bénéficié de la croissance des performances des grandes villes, la ? Légion du Fujian ? a pris une route de ? campagne entourant la ville ?. Un certain nombre de marques populaires, telles que Anta, tebu, 361du, Peak et hongxing'ERK, ont déjà connu une expansion spectaculaire dans les villes des deuxième et troisième niveaux, ouvrant des centaines de magasins et de boutiques.Il a pris la plus grande part du marché de masse et a fermement établi l'influence de la marque.Jusqu'à présent, quand Li Ning se retourne pour élargir ce marché, il est encore plus à l'aise et manque de force.


    Ce n'est pas très optimiste.C'est vraiment un gros problème pour Li Ning.La question de savoir si elle peut être résolue est liée au développement futur de la marque.


    Mais d'un autre c?té, peut - être, comme nous l'avons rêvé à Li Ning, même dans ses moments les plus difficiles, nous ne devrions pas perdre confiance en lui.


    Né en 1963, cette année a 48 ans, une fois "Prince de la gymnastique", le fondateur de la marque Li Ning - Li Ning, peut - être vraiment plus jeune.Mais la marque Li Ning, qui n'a que 21 ans cette année, est encore jeune.


    En fait, la marque atteint le plus haut niveau, c'est une sorte de culture, de valeur spirituelle et de communication.Depuis sa naissance, la marque Li Ning a connu une croissance rapide et continue et est devenue une marque sportive dont les Chinois sont fiers. C'est la meilleure reconnaissance par les consommateurs des valeurs culturelles telles que l'esprit sportif et le sens de l'honneur national que Li Ning lui - même a initié derrière une marque.Vingt et un ans plus tard, son noyau spirituel est encore assez basique.


    Compte tenu de ce qui précède, nous préférons croire que la marque Li Ning n'est actuellement confrontée qu'à des difficultés de transformation et d'ajustement.Et, du fond du c?ur, nous ne voulons pas non plus, une telle fois donné aux chinois un rêve infini de bonne marque locale, il y a vraiment quelque chose.21 ans, et il y a des chances et du temps pour corriger les erreurs.

    • Related reading

    FC: De La Science Et De La Technologie De L'Interprétation De La Notion De Marque De Bonheur

    Livraison express
    |
    2011/7/30 9:38:00
    162

    O 'Connell Lance & Nbsp; "Cent Millions De Projets Pour Revitaliser Le Nord - Est"

    Livraison express
    |
    2011/7/30 9:32:00
    86

    Ce Coup De Pied à L'étranger Et & Nbsp;:

    Livraison express
    |
    2011/7/30 9:09:00
    124

    Une Chaussure à Trouver?Adidas "Panda De Chaussures" L'Offre De Prix Ont été Fou De Friture

    Livraison express
    |
    2011/7/29 11:39:00
    168

    Puma, Marque De Chaussures, Revenu Record Au Deuxième Trimestre 2011

    Livraison express
    |
    2011/7/29 11:28:00
    62
    Read the next article

    Le Ministère Malaisien De L 'Agriculture Soumet Au Conseil Des Ministres Une Politique Alimentaire Et Agricole

    Le Ministre de l 'agriculture et de l' agro - industrie de la Malaisie, nooma, a indiqué que le Ministère présenterait prochainement au Cabinet une politique nationale de l 'agriculture alimentaire afin d' assurer que le pays dispose d 'une alimentation suffisante et s?re, de faire de l' agriculture alimentaire un secteur compétitif et stable et d 'accro?tre les revenus des agriculteurs.

    主站蜘蛛池模板: 亚洲熟妇无码乱子av电影| 最近中文字幕的在线mv视频| 国语自产精品视频在线区| 亚洲熟妇av一区二区三区宅男 | 天天夜碰日日摸日日澡| 亚洲男人的天堂久久精品| 奇米影视国产精品四色| 日本特黄在线观看免费| 八木梓纱老师三天两夜| 91九色精品国产免费| 日韩欧美成人乱码一在线| 变态调教视频国产九色| 99久久精品免费看国产免费| 欧美一区二区三区在线观看| 国产精品日韩一区二区三区| 亚洲欧美综合在线天堂| 久久黄色精品视频| 成人精品一区久久久久| 亚洲美女视频免费| 国产成人精品免费视频动漫| 成人亚洲综合天堂| 亚洲欧美丝袜制服在线| 香焦视频在线观看黄| 日本在线视频一区二区| 国产乱码卡一卡2卡三卡四| www视频免费| 欧美一级va在线视频免费播放| 国产一级第一级毛片| 99re在线视频播放| 日本黄色小视频在线观看| 伊人久久精品无码AV一区| 欧美性巨大欧美| 小蝌蚪app在线观看| 亚洲一区日韩一区欧美一区a| 色之综合天天综合色天天棕色| 国内精品久久久久影院一蜜桃| 久久噜噜噜久久亚洲va久| 狠狠综合久久久久尤物丿| 国产在线一区二区三区| ljr绿巨人地址| 日韩免费无码一区二区视频|