Li Ning, "Embarrassant" Groupe De Consommateurs Et Localisation De Canaux

Li Ning

Nous traversons une période difficile.

De positionnement

Gênant.

La marque de la garniture de création en 1990, et "70 à la fin", "d'émotion entre 80" les deux principaux groupes de consommateurs d'Echo est très forte.

C'est également ce groupe de personnes, de devenir son ascension et de réaliser la croissance rapide de l'entreprise le plus puissant de support.

Les Jeux olympiques de Los Angeles dans les années 80, c'est ma carrière dans la garniture de la plus grande période de "70 à la fin", "80" en son temps les enfants témoins de son brillant.

Dans les années 90, "70 à la fin", "80" successivement dans les dix ans, quand ils ont besoin de vêtements de sport, des chaussures de sport, garniture de marque de naissance.

Lorsque une marque de sport national peut répondre aux besoins de consommation de génération, et avant et ils ont formé des émotions fortes, ECHO, a accueilli plus de possibilités de développement.

Dix ans après, la garniture de marque a connu une forte croissance.

En particulier de ? Jeux olympiques 2008 nid d'allumage ", c'est plus que la consommation intérieure de Groupe pense, de préférence de garniture intérieure est toujours.

Toutefois, la situation à partir de 2010 à changer.

Cette année, afin de gagner la faveur des jeunes consommateurs, commencé à ajuster le positionnement d'une garniture de blocage "90", accompagné de la publicité de remplacement, c'est le logo, et ainsi de suite.

C'est un changement, hors de question.

Lorsque Li Ning jeta son regard sur "90hou", les groupes de consommateurs qui étaient autrefois majoritaires "70hou" et "800hou" ont été dé?us.

Mais en tant que "9000 ans après leur naissance, Li Ning lui - même a passé l 'age de gloire, ils n' ont pas beaucoup de résonance au fond de lui - même ni pour la marque Li Ning.

"Après 9000" les principaux consommateurs de marques sportives après 2000, le marché chinois est devenu très internationalisé.

Les jeunes "après 9000" commencent à s' intéresser à un environnement plus internationalisé et à de nouvelles choses, comme Internet, et préfèrent consommer Nike et Adidas.

C 'est gênant pour Li Ning, qui cherche à se faire aimer après 9000.

Le deuxième est la difficulté de localiser les canaux de vente.

Garniture de canaux de positionnement dans les périodes de croissance rapide est principalement de centre commercial de la ville de lueur, l'image de marque et de statut qui est établi dans le marché intérieur de mouvement relativement haut de gamme.

Mais à l'heure actuelle de positionnement de ce canal fait également face à la honte.

Avant et après les Jeux olympiques, la demande du marché et le réchauffement de la planète.

Dans les villes de première ligne, Nike et Adidas se développent rapidement.

Une fois que les prix ont été élevés, ils ont progressivement mis en place des boutiques telles que des usines et ont fermement pris l 'Initiative de la concurrence dans les grandes villes.

Li Ning semblait peu enclin à faire face à leur lutte.

Au cours des dix dernières années, alors que Li Ning jouissait de la croissance de la grande ville, la Légion du Fujian s' est engagée sur la voie d 'une "ville rurale assiégée", un groupe de marques populaires, telles que Turbo, 361degrés, pick, hongxinerk, s' est considérablement agrandi dans les villes de la deuxième et troisième ligne, a ouvert des magasins spécialisés et des magasins de sous - traitance, s' est emparé de la part la plus large du marché et a fermement établi l' influence de la marque.

A ce jour, Li Ning se retourne pour essayer d 'élargir ce marché, mais encore moins de force.

Ce n 'est pas bon signe.

Devant Li Ning, c 'est un grand problème.

Il ne peut pas résoudre, il s' agit de l 'évolution future de la marque.

D 'autre part, peut - être, comme nous avions rêvé de Li Ning, nous ne devons pas perdre confiance, même dans les moments les plus difficiles.

Né en 1963, agé de 48 ans, ancien "Prince de la gymnastique", fondateur de la marque Li Ning - Li Ning, peut - être n 'est - il plus jeune.

Mais la marque Li Ning, qui n 'a que 21 ans cette année, est encore jeune.

En fait, la marque fait état le plus élevé, c'est une sorte de démontrer la valeur culturelle, spirituelle et de communiquer.

Garniture de marque depuis sa naissance, et d'obtenir une croissance rapide et durable, la Cité de marque de sport ho, c'est derrière les consommateurs sur une marque de ce composé de préférence de l'identité de l'esprit d'entreprise et l'honneur national sport Revêtement résultant de la valeur culturelle et je sens l'idée.

21 ans, ce noyau de son esprit, il y a encore assez de base.

De ce point de vue, on préfère croire, garniture de marque actuellement rencontrés seulement les affres de la pformation.

En outre, du fond du c?ur, nous ne voulons pas un tel a donné la belle rêve excellent marque locale, c'est vraiment quelque chose.

21 ans, il y a de chance et de temps.