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Avant - hier,Li NingLa société a publié l 'alerte rapide, la performance de la société sera plus faible au cours du premier semestre et a déclaré que 300 millions de yuan de rachat des stocks cette année.Un jour plus tard, China Dynamic Group Ltd a également annoncé que 200 millions de yuan avaient été dépensés au premier semestre pour le rachat des stocks.Dès que la nouvelle a été publiée, au cours des deux semaines suivantes, des ajustements ont été apportés à la plaque des articles de sport du marché boursier, et un certain nombre d 'actions individuelles ont même fait des ? milliers de kilomètres de largeur ?.

En même temps, le week - end dernier, les journalistes se sont aper?us que le prix de certaines marques de deuxième et troisième lignes était déjà bas à la fin de la vallée: Katsumoto 1,5, CBA 2,7, mullinson 3,9, Roy 3,6...Est - ce qu 'une concurrence aussi folle à bas prix est en train de digérer les stocks, ou est - ce que la lutte pour les prix locaux dans l' industrie des articles de sport a été silencieuse?

Il n 'y a pas si longtemps, la vague d' augmentation des prix des cinq principales marques d 'articles de sport vient de provoquer une "émeute" dans l' industrie, et aujourd 'hui, est - ce que le volume de ses ventes au cours du second semestre sera affecté?

Tactique ou stratégique?

Morgan Chase pense que Li Ning et la Chine vont modifier leurs stocks, ce qui entra?nera d 'autres mouvements secondaires.BrandLe ralentissement de la croissance des ventes, bien qu 'il ait un effet négatif sur les marques sportives de deuxième ligne, est contr?lable.

à cet égard, le Vice - Président de la 361o (Chine) Ltd, Hou zhouhui, a estimé que Li Ning, la dynamique devrait être plus tactique que que stratégique et que son impact pourrait être quelque peu plus court.? après tout, le rachat dynamique de Li Ning n 'est qu' un rachat effectué par les deux entreprises pour résoudre les problèmes du marché, comme Adidas l 'a fait cette année - là, où il s' est enfoncé dans les magasins, dont l' impact sur l 'industrie a été relativement court et a été rétabli dans une situation normale environ trois mois. ?Hou Chao Hui a déclaré à la presse que, selon les derniers joursMarchéLes réactions et les informations sur le marché des deux entreprises devraient être analysées et les deux entreprises devraient se contenter de procéder à des ajustements tactiques plut?t qu 'à des ajustements stratégiques.

En ce qui concerne la question de savoir si la récente hausse des prix et le rachat de deux entreprises ont eu pour effet d 'accro?tre la pression sur les ventes, Hou zhouhui a expliqué à la presse: ? bien que 361 ° ait récemment annoncé une augmentation des prix, elle ne visait que le comportement des distributeurs, qui n' était pas visible au terminal de vente ?.Hou Chao Hui a dit à la presse que le prix final de 361 °a été maintenu à un niveau moyen par rapport à d 'autres marques, alors que le prix des marques comme Li Ning a presque doublé.La hausse des prix n 'est donc qu' une mesure de croissance naturelle, et le marché final n 'aura pas d' impact considérable.

Selon les rapports d 'Anchor, les commandes ont augmenté de 23%, 21%, 20% et 25% respectivement pour les quatre trimestres de 2011.Selon le rapport, les ventes devraient augmenter de 20,1% tout au long de l 'année 2011 et l' on espère que les résultats seront à la hauteur des attentes.

à cet égard, turn International Holdings Limited a également des attentes optimistes quant aux perspectives du secteur des articles de sport, estimant que l 'environnement économique de l' arrière - pays a continué de se développer de manière positive et que le marché des articles de sport devrait augmenter de 15 à 19% dans l 'ensemble.

Guo shangtan, Directeur de marketing de Ming Music (Chine) Ltd, a déclaré que les "portes de rachat" des deux entreprises risquaient d 'exercer une pression à court terme sur les ventes des marques de proximité et de positionnement, mais qu' elles ne devraient pas avoir d 'impact important sur le positionnement des entreprises de marque de troisième et quatrième lignes, principalement dans les villes de troisième et quatrième lignes.

"Nous ciblons tous les groupes de consommateurs et les marchés, même s' ils ont une influence, mais aussi très légère, après tout, Li Ning est l 'un des pionniers de l' industrie chinoise de l 'équipement sportif, dont le comportement a des répercussions sur l' ensemble du marché.Guo shangtai a déclaré à la presse, mais afin de mieux stabiliser sa part de marché, la musique célèbre va également faire des marques pour promouvoir le marché terminal.

　La maturité du marché?

Et pour cette partie de la guerre des prix des marques, Guo Shengtan a indiqué que le marché chinois des articles de sport est un marché de plus en plus mature, la polarisation est une tendance inévitable.Au cours des dernières années, la concurrence sur le marché des articles de sport a été intense, la plupart des marques de trois ou quatre lignes sont désormais plus ciblées, positionnent le marché dans les villes de trois ou quatre lignes, évitant plusieurs grandes marques dans les villes de la première et de la deuxième ligne, afin de s' assurer de leur propre position sur le marché.Mais, dans ce processus, il y a forcément une sorte de ? douleurs ?, et la guerre des prix qui en résulte devient de plus en plus un moyen pour certaines entreprises d 'entrer sur le marché.

En réponse, le Directeur général adjoint de Hong Qi Light Industry Ltd, m. Mekellon, a également déclaré aux journalistes que, depuis quelque temps déjà, les commandes de nombreuses marques de troisième et quatrième lignes, voire de l 'entreprise ? Hybrid Army ?, ont considérablement augmenté, même avec des ajustements mineurs dans les prix de détail terminaux, ce qui est quelque peu surprenant compte tenu de la faiblesse de l' industrie des sports dans son ensemble.Cependant, selon mekellon, il y a peu de temps, les cinq premières marques chinoises ont publié des appels d 'offres, tandis que les commandes de l' armée des marques ont été discrètement optimistes, peut - être est - ce le début de la polarisation du marché."Ce qui est le plus embarrassant, c 'est les entreprises de marque qui ne peuvent pas monter et ne veulent pas descendre.Mekellon a indiqué que si ces entreprises ne s' adaptaient pas à temps à leur position et à leur stratégie de marque, elles risquaient d 'être prises pour cible sur le marché suivant.

En fait, plusieurs instituts de recherche ont récemment publié des rapports qui prévoient une intensification de la concurrence dans le secteur de la marque sportive chinoise et une série d 'élimination.L 'incident de la porte d' entreposage de deux entreprises est peut - être le signe de l 'émergence d' une nouvelle configuration de l 'industrie des articles de sport.