Nike Le Subversif: La Guerre De La Science Et De La Technologie A Commencé Dans Les Années 90.

Le 5 ao?t, la science et la technologie sont devenues aujourd 'hui un élément essentiel du développement de ce secteur, de sorte que ceux qui ont perdu leur chemin se lèvent et s' effondrent.

"Technological Business". C 'est comme ?a que ?a marche!

Au cours du mois de juin qui vient de s' écouler, un événement majeur s' est produit sur le terrain.

Dans la soirée du 2 juin, le joueur de la NBA, le requin géant, O 'Neill, agé de 39 ans, a annoncé à Twitter la résiliation anticipée de son contrat avec les Celtes pour un an, mettant ainsi fin à 19 années de carrière.

Une génération d 'étoiles de la légende NBA a été mise hors service.

Daniel annon?a sa retraite de moins de 24 heures, et ses fans de chaussures compilaient rapidement la présentation de toutes les chaussures qu 'il avait traversées au cours de ses 19 années de carrière et les mettaient en ligne pour mémoire.

De sa première série de pas aigus, à la fin de sa carrière, Li Ning série, chaque paire de chaussures attire de nombreux souvenirs merveilleux des fans de chaussures en cuir.

La vie professionnelle d 'O' Neill a duré près de 20 ans, c 'est aussi l' industrie de la chaussure de sport qui s' est développée le plus rapidement au cours des 20 dernières années.

De lui.

Subversion

La NBA précédemment dans les années 1970, ou

Converser, est né en 1908, la plupart des joueurs de la NBA précoce dans la toile de converser avec des chaussures de course.

Converser tout le monde aujourd'hui commun Haute - marque circulaire sur des chaussures de toile supérieure, dans la phase de conception en fait par une telle identification dur afin de mieux protéger la cheville.

C'était presque un prototype de chaussures de basket de la science et de la technologie.

Tandis que le marché des chaussures de sport en dehors de basket - ball, est le monde, Adidas a cette maison a été créée en 1948.

Chaussure de football 1954, l'Allemagne en vertu de la semelle d'une chaussure de développement intégré rotatif Adidas, gagne la Coupe du monde, qui a jeté les bases de la suprématie des Adidas dans des chaussures de football.

Par la suite, Adidas continue de renforcer son avantage technologique dans le domaine de la marque des chaussures de football, et de l'étendre à d'autres articles de sport.

Quand les années 1970 - Nike, Adidas est devenu le mouvement quand le monde de premier rang

Bien qu 'Adidas ait accumulé une certaine force scientifique et technique dans le domaine du football, les particularités du projet de football déterminent un plus grand nombre de ses aspects scientifiques, tels que la technologie des clous à chaussures, qui ne peuvent être étendus à d' autres produits de masse.

Les produits professionnels et les produits de masse ne sont pas exactement les mêmes, ce qui fait que l 'expérience accumulée par Adidas dans le domaine du football professionnel n' a pas été utilisée pendant longtemps.

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Cela a également contribué à l 'absence de volonté de la part de l' hégémonie de l 'époque dans le domaine des chaussures de basket - ball.

Pendant plus d 'un demi - siècle, les produits de kwangwei n' ont guère changé, à l 'exception de quelques améliorations mineures dans des détails tels que les matériaux.

L 'industrie de la chaussure de sport s' est développée si lentement à l' époque d 'Adidas et de kwewe, jusqu' à la naissance de Nike.

Nike est apparu tout d 'abord sous une forme sui generis, il n' a pas choisi de concurrencer les géants de l 'époque, mais a saisi le marché du jogging qui venait d' émerger et qui a été ignoré par Adidas, et a lancé des chaussures de sport pour le public, et s' est rapidement immobilisé.

Le changement subversif de Nike, c 'est qu' il introduit véritablement la force de la technologie dans ce secteur traditionnel.

Aujourd 'hui, la technologie des coussins d' air est devenue le nom de Nike.

Il est difficile de déterminer qui a introduit le concept de "tampon" dans les chaussures de sport, mais il est certain que c 'est la technologie air - tapis de Nike qui a mis au point le concept de "tampon".

Au cours des décennies qui ont suivi la naissance des coussins d 'air, la technologie de l' amortissement des chocs est devenue un thème constant du développement des chaussures de sport.

En 1977, FrankRudy ingénieur aérospatial né à Nike fondateur PhilKnight propose un semblait assez audacieuse, injecter de l'air dans un film durable et flexible, ce qui permet d'obtenir un tremblement de terre de chaussures.

Deux personnes qui s'adaptent facilement, nike rapidement et Rudy de coopérer.

Après 9 mois d'efforts, un révolutionnaire d'amortissement a, nike cette innovation nommé air, il est appelé "image de coussin d'air de technologie".

Unité d'air que c'était tout dans le fond de la semelle et la semelle entre la partie de mousse utilisé doit être léger, mais plus important, c'est qu'il n'est pas comme les autres le matériau de la semelle intercalaire, va avec le temps et la perte de l'effet d'amortissement.

Avant de la semelle de chaussure de sport pour un matériau de caoutchouc, avec une augmentation de la fréquence de piétiner dans le fond, se déformer et donc perdre l'effet d'amortissement.

Mais le coussin d'air de la science et de la technologie a résolu ce problème.

L'utilisation de la science et de la technologie de la première paire de nike air de chaussures de sport est Tailwind en 1979.

En 1982, nike pour la première fois AirSole à coussin d'air à l'aide de chaussures de basket - ball, ainsi, de créer AirForce1 - et par de nombreux fans connu sous le nom de "chaussures chaussures de basket nike" le plus grand de l'histoire.

La technologie à coussin d'air pour l'industrie des chaussures de sport à l'époque de la dépression a injecté une nouvelle vitalité.

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En 1984, Nike à 50 millions de dollars pour le prix de la signature était l'anonymat de Michael Jordan, qui, au cours de l'année mais un prix.

En 1985, nike air jordan a lancé la première génération de signature pour chaussures, portant AirJordan1 technologie de coussin d'air.

Au moment de la demande conformément à la NBA, chaussures de joueurs portent à base de couleur blanche, mais les chaussures a adopté deux couleurs rouge, le taureau noir de Jersey.

La Ligue a interdit à Jordan de reprendre le match avec cette chaussure, faute de quoi il serait condamné à une amende à chaque fois.

Mais NIKE préférait payer une amende à Jordan et ne pas tenir compte des règles de la Ligue.

L 'Union a porté l' amende de 1 000 dollars à 5 000 dollars, mais Nike a continué de faire son travail pour permettre à un plus grand nombre de personnes de se familiariser avec ses techniques de coussin d 'air.

Avec l 'arrivée rapide de Jordan, de plus en plus d' américains connaissent Nike et la technologie magique des coussins d 'air.

Nike a commencé à menacer sa place dans la NBA.

En fait, le poids de cette année - là n 'a pas eu l' occasion de l 'arrêter avant que Nike ne se développe.

Dans les années 80, il tenait en fait une bonne carte.

à l 'époque, kwanwei avait les plus influents "Black and White Double" - Bird BIRD et Johnson le magicien, dont les chaussures de basket - ball Weapon ont eu de bons résultats sur le marché.

Et son Dieu du basket - ball, Jordan, n 'est qu' une révélation.

Bien que le Jordan soit devenu le champion de l 'Union en 1984, il reste sept ans avant qu' il ne soit vraiment monté sur l 'autel et qu' il ne perde sa première couronne.

Mais il n 'a pas pu utiliser cette carte de la bonne main.

Weapon série, bien qu 'il y ait une nette amélioration par rapport aux chaussures de basket - ball précédentes, n' a fait que l 'optimisation du matériel et de la forme.

Il n 'y a pratiquement aucune valeur scientifique comparée à Airforce 1 et airjordan1 de Nike.

Le produit ne donne pas de force, le meilleur porte - parole ne sert à rien.

Kwanwei ne pouvait que regarder Nike s' emparer de son territoire.

Grace à la technologie des coussins d 'air et à des stratégies de marketing sophistiquées, nike s' est rapidement réveillé après les années 80.

En 1984, Nike a vendu 900 millions de dollars, contre 9 milliards 190 millions en 1997.

Plus important encore, en appliquant largement la technologie des coussins d 'air à tous les types de produits sous le drapeau, nike permet pour la première fois à la population de profiter réellement des avantages de la science et de la technologie des chaussures de sport.

L 'émergence de Nike a sensibilisé un nombre croissant de marques sportives à l' importance de la science et de la technologie, ce qui a directement contribué à la modernisation structurelle et à la pformation de l 'industrie dans son ensemble.

Les années 90.

"C 'est le meilleur et le pire."

Cette phrase est sans aucun doute la meilleure note de l 'industrie de la chaussure de sport dans les années 90.

Bien, au cours de ces 10 dernières années, les grandes marques sportives ont mis en place une variété de techniques de démonstration, l 'industrie a pour la première fois fait un bond qualitatif; au pire, la grande vague de sable, la concurrence brutale sera inévitablement éliminée.

Aider Nike à s' élever rapidement dans les années 80 de la technologie d 'amortissement des chocs est devenu le thème constant de la concurrence de marque dans les années 90.

Au cours de ces 10 dernières années, Nike a continué d 'optimiser sa technologie de coussin d' air et a continué d 'émettre des sous - produits sur la base des premiers coussins d' air air air air.

En 1995, un coussin d 'air ZoomAir mis au point pour les coureurs de vitesse a été introduit dans un coussin d' air en tissu solide élastique, ce qui a permis de rapprocher les pieds du sol et d 'améliorer la stabilité des chaussures.

Après plus d 'une décennie de développement, Nike est devenu plus mature dans la technologie d' amortissement des tremblements de terre.

Jusqu 'à la fin des années 80, face à l' attaque agressive de Nike, le vieux Kwok a pris conscience de la gravité du problème.

En 1991, il a finalement mis au point un système d 'amortissement de choc React pour contrecarrer les coussins air de Nike.

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C 'est - à - dire un "sac à huile" contenant un liquide comprimé.

Il est généralement placé dans la partie principale de la zone de force au niveau du talon de la chaussure et utilise la fluidité et l 'élasticité de pression du fluide stocké pour amortir les chocs et fournir de l' énergie.

Bien qu 'il y ait des défauts dans les "paquets de pétrole", il faut reconna?tre que la technologie React n' est pas moins mauvaise que celle des produits de la série air Nike au cours de la même période.

Avec le succès de la stratégie publicitaire de taewei, les chaussures de sport équipées de la technologie React ont également obtenu un bon retour sur le marché.

React a aidé à redresser temporairement la dépression et s' est stabilisé au début des 90 dernières années.

Une autre entreprise bien établie au cours de cette période a été un pas en avant décisif.

En 1989, le concept unique et novateur de "pump" a été lancé avec succès sur les chaussures de sport.

Le principe "pump" est simple, et sa caractéristique la plus importante est qu 'il permet de fournir une fonction personnalisée de dosage de chaque pied.

Le secret, c 'est que le corps de chaussure possède un airbag automoulé, qu' il ne peut porter que quelques pas, que le démarreur de pompe à air à grande capacité, situé dans la partie de talon de la chaussure, est comprimé, que les chaussures de ballon sont automatiquement gonflées et que, lorsqu 'elles atteignent une certaine pression, les airbags cessent de gonfler.

Cela permet également à chacun d 'entre eux de se mesurer en bottes de guerre adaptées à ses propres pieds.

En outre, le slogan publicitaire "pumpupandairout" vise directement la technologie air Nike.

En 1991, le célèbre joueur de la NBA, Didi Brown, des Celtes, a remporté le championnat du basket - ball avec un panier à bras bandés.

à l 'époque, il portait sur ses pieds une paire d' omnizonelitepump utilisant la technologie Pump.

En 1992, à l 'instar de Nike, Daniel a signé le prix de l' année et lui a offert ses chaussures personnelles.

Peu après, la technologie hexalite a été lancée.

L 'hexalite est un système de coussin d' air léger et résistant aux chocs, composé de plusieurs chambres en forme de nid d 'abeille, dont la géométrie hexagonale absorbe et disperse la pression de toutes les parties, et dont la structure sismique demeure inchangée même si hexalite est endommagée.

En 1995, la technologie DMX a été développée pour contrer ZoomAir de Nike.

Le DMX est un système d 'amortissement de l' écoulement d 'air composé de deux systèmes d' échange d 'écoulement d' air qui permettent d 'obtenir un effet d' amortissement sismique par une pluralité de petits airbags placés dans des positions différentes du fond du pied mais qui sont en communication les uns avec les autres.

Il ne faut pas oublier l 'ancien géant Adidas.

à la fin des années 80 et au début des années 90, la société était au bord de la faillite en raison d 'une mauvaise gestion.

En 1993, le nouveau PDG, Robert Louis Dreyfus, s' est efforcé de sauver la société et d 'aider Adidas à entrer en bourse en 1995.

Depuis lors, la performance de l 'entreprise a commencé à cro?tre.

En 1998, la société bénéficiaire atteint 4,25 milliards de dollars, les recettes des ventes en Amérique du Nord est augmenté de 109.2%.

Adidas a pu, en 1995, après la mise en ?uvre de la femme au moment de l'introduction de Compagnie ZTE, "(FeetYourWear) ? de la science et de la technologie ne peut pas être reconnus.

En 1995, dans les mains de sociétés Adidas à partir d'une famille n'est pas connu d'acheter le "libre" de cette plus tard le choc de l'ensemble de l'industrie de la technologie brevetée, et leur utilisation dans la conception de tous les types de chaussures de sport.

A ce moment, la plupart des mouvement sous l'influence de la marque Nike surexploitation d'amortissement de la technologie, de sorte que les pieds de plus en plus loin, cela limite la force de l'activité naturelle du pied, le pied peut maximiser la fonction.

Mais "femme" l'idée que les pieds est de préférence une paire de chaussures, la structure de pied naturel tout en fournissant de l'amortisseur de mouvement souhaitée, de stabilité et d'agilité.

Par conséquent, Adidas pour l'idée d'intégrer ses de la science et de la technologie, de la conception, de la production d'une imitation de pied de l'homme "femme" série de chaussures de sport.

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"Femme" a donné naissance à de nombreux concepts paragraphe classique de chaussures Adidas à la fin des années 90.

En 1996, Adidas signé Kobe Bryant mentions sous le nom de "libre" série de produits.

Avec la croissance rapide dans l'Union de Kobe, "le développement de la femme de la science et de la technologie" a atteint le Sommet.

Inévitable

Mêlée de seigneurs de la guerre dans les années 1990 a enfin quand le nouveau siècle vient de tomber le rideau.

En 1998, sur la base de converser de réagir est lancé React2 de la science et de la technologie.

Toutefois, en raison de la présence de défauts de conception, afin de renforcer l'effet d'amortissement, React2 spécialement augmenter "huile de paquets", mais cela nécessite l'utilisation de matériau dur épaissie de colis, afin de maintenir la stabilité et la sécurité, et enveloppé dans "de matériau dur dans l'huile" permet, à son tour, la semelle réduit considérablement l'effet de réduction de tremblement de terre, voire moins la première génération de réagir est.

Converse rencontre Waterloo afin de rétablir la baisse, après une année de vite lancé qui a la Croix de l'importance de l'ère de l'hélium à coussin d'air "de la science et de la technologie.

Mais en raison de la période de développement est trop courte, la technologie n'est pas m?r, les consommateurs ne sont pas de nature à acheter.

En bref, à la fin des années 90, essayer de parler sur la technologie, l'effet n'est pas idéal.

Bien que converser a souligné à plusieurs reprises l'originalité de la science et de la technologie et de la spécificité, mais quelqu'un peut être trouvé, que ce soit par polymérase ou "de l'hélium à coussin d'air, essentiellement à copier nike air de coussin d'air de conception, de changement.

Dans le domaine de la recherche, ne peut toujours pas de saut de mode de pensée et de Nike ensemble, ce qui permet de converser dans la mauvaise direction aller plus loin.

Les co?ts de revient et le développement du marché de la grave déséquilibre, l'échec final sera inévitable.

En 2001, converse 93 ans en faillite.

En 2003, nike 305 millions de dollars pour l'acquisition de converser.

De même, dans le sens perdu après l'an 2000 et Reebok.

En fait, à la fin des années 80 et au début des années 90, le même pouvoir encore de deux sociétés et Nike, Reebok.

Jordan jusqu'en 1990 au titre de la NBA, nike progressivement un espace ouvert avec Reebok.

Regarde son derrière Nike, Reebok a signé impatient O'Neill du top show sous en 1992, d'espoir et de Nike rival, mais le résultat n'est pas idéal.

Alors, quand Nike lancé en 1995 de la science et de la technologie AirZoom jalon, Reebok donnerait à Hexalite déjà de la science et de la technologie mature, de suivi a lancé une évidente de nike air d'imiter des traces de DMX technique.

Bien que DMX effet d'absorption de choc est excellent, mais il y a encore des défauts techniques importants, à savoir la durabilité du problème difficile à résoudre.

La performance sur le marché Reebok a également été tiède.

Avant et après l'an 2000, Reebok a sensiblement incapable de nouveau directement avec Nike de la concurrence, des recettes de l'entreprise depuis des années à 30 milliards de dollars, tandis que Nike a près de 100 millions de dollars.

Adidas mais pas comme Reebok et converser, de produire de grandes erreurs de recherche et de développement technologique.

Toutefois, en raison de l'apparition de conflits et de brevets "femme" technique de l'exploitation d'origine de la société, adidas ne peut plus continuer à utiliser "femme" de la science et de la technologie, qui conduit à abandonner la "femme" blessé Adidas vitalité.

En 2005, Adidas au prix de 31 milliards d'euros de fusion Reebok.

Après achèvement de la fusion de deux sociétés au début de 2006, les recettes de la nouvelle société à 123 millions de dollars, l'approximation Nike à 137 millions de dollars pour l'année fiscale 2004 - 2005; leur part sur le marché de la campagne mondiale de 20%, 33% de la poursuite des Nike.

Même après, nike seul sourit enfin.

Dans les années 90, la signification de chaque marque est la concurrence, avec toutes les grandes marques de noyau entre en science et technologie "de la course aux armements constamment mise à jour de l'ensemble de l'industrie ont atteint un niveau sans précédent.

De la science et de la technologie n'est pas seulement donner de la valeur ajoutée des produits plus élevée, il a complètement changé avant les années 80 l'industrie dépend uniquement de la star de publicité de méthodes de commercialisation et de règles du jeu peut gagner.

En 10 ans, de sorte qu'une industrie traditionnelle, progressivement évolué dans l'industrie d'un type de technologie.

Ce champ "depuis le terrain de basket à la course aux armements", ensuite progressivement étendu à d'autres domaines, la course, le football, et ainsi de suite.

Les grandes marques ont accumulé leur propre expérience du terrain de basket - ball et l 'application à d' autres projets sportifs, contribuant ainsi au progrès général de l 'industrie.

L 'exemple le plus flagrant est la technologie air de Nike.

Bien que cette technologie ait été utilisée pour la première fois dans les chaussures de course, la maturation et le développement de la technologie des coussins d 'air ont été réalisés sur le terrain de basket - ball.

La technologie d 'air perfectionnée est largement utilisée dans la course, le tennis et même le football et l' extérieur des produits.

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Plusieurs grandes marques placent le champ de bataille principal dans le domaine du basket - ball, ce qui donne à certaines petites marques sportives un espace de développement en dehors du basket - ball, comme newbalance et Asics dans le domaine des chaussures de course.

D 'autre part, la concurrence de plusieurs grandes marques a permis d' accro?tre considérablement la teneur technologique de l 'ensemble de l' industrie, ce qui a contraint des marques comme newbalance à se développer dans le domaine vertical à chercher leurs propres technologies.

à l 'heure actuelle, newbalance détient des dizaines de brevets scientifiques et techniques tels que les chocs structurels et les chocs des matériaux, qui sont des éléments fondamentaux de sa capacité de survivre à une concurrence intense.

La fumée de nitrate a repris.

A partir de la compétition des marques sportives des années 90, il n 'est pas difficile de découvrir que l' idée de Nike "shock slow" a pris le nez avec le poids et l 'acuité de l' échec.

Au contraire, la technologie des pieds célestes, qui pr?ne la réduction de l 'identité des pieds, a réussi (Malheureusement, elle n' a pas pu se poursuivre).

Cela montre qu 'il n' y a pas d 'issue à une concurrence homogène.

A la veille des Jeux olympiques de Beijing de 2008, Nike a lancé sa propre technologie Historique, la technologie FLYWIRE.

Comme la vague de l'air il y a 30 ans, a conduit à l'ensemble de l'industrie d'amortissement de la science et de la technologie en général, Flywire encore sur le développement de la science et de la technologie à des chaussures de sport, cette fois, le concept de Nike apporte - "léger".

Flywire de science et de technologie est une sorte de poursuite ultra - léger et robuste de techniques de support supérieure.

Des études ont montré que les chaussures chaque de réduire de 100 grammes, l'efficacité de mouvement qui peut augmenter de 1%, ce qui signifie que le résultat est un coureur de Marathon de 3 heures pour améliorer les résultats de 3 minutes.

L'inspiration de la technologie Flywire provenant d'un pont suspendu.

L'utilisation de la technologie de l'empeigne sur un cable de fil à haute résistance, comme un pont suspendu, fils de position précise de la conception a besoin du soutien de la position dans le pied.

L'empeigne est réduite à un degré désiré de matière est pieds nus, ainsi que procédé de fabrication de chaussures a changé.

Le diamètre de la technologie Flywire patins de chenille de poids aujourd'hui peut être réduite à 100 g ci - dessous.

A trois ans, Flywire technique a presque été appliqué à toutes les chaussures de sport Nike nouveau développement.

Le concept de "léger" avec Nike vantant et être connus des consommateurs.

En 2010, nike encore lancé des de la science et de la technologie, du cuir, des mailles et de TPU de matériaux classiques de fusion supérieure, de créer un nouveau matériau léger, robuste, de manière à obtenir l'effet, perméable à l'air et de protection.

Face à l'afflux de "léger" vague, pas la nature Adidas derrière.

à la mi - avril de cette année, Adidas chaussures adiZeroCrazyLight libéré à l'aide de techniques SPRINTWEB vampires, c'est pour Nike "léger" de répondre.

Adidas a déclaré que la chaussure est l'histoire la plus légère de chaussures de basket de produits, de créer de nouvelles normes, son poids seulement 9,8 grammes (environ 278 g), que des produits similaires à la lumière de 15%.

Un mois après la publication en adiZero, Li a également lancé sa propre "produits de chaussure léger mouvement - doublement" chaussures de course.

L'utilisation de la structure de veine et complétées par ultra - mince de tissu à mailles, ce qui permet d'obtenir l'effet de perte de poids pour des chaussures.

Dans cette cha?ne d'événements, nous semble vaguement vu l'ombre de la concurrence dans l'industrie des années 90 un thème du XXe siècle, mais cette fois, de la science et de la technologie par "amortissement" devient "léger".

Enfin, de partager une information intéressante.

Le 22 juin, le mouvement de la marque d'origine Jordan signé Hayes fusées joueur de la NBA, ce qui signifie que si la NBA l'année prochaine peut correctement, alors le jeu va venir en Chine "Jordanie" contre les états - Unis "Jordanie", c'est - à - dire "Li Li Gui de guerre".

Où cette information utile de réfléchir, c'est l'ambition de mouvement local chargé de marque de la science et de la technologie et de la commercialisation de plus en plus mature révélées progressivement, de manière à Li Ning et cheval G représentant les marques sont en phase de l'imitation de marque précoce.

Comme Nike, il y a 30 ans, marque locale ont également commencé à disposition dans la NBA.

En ce qui concerne la possibilité de développer l'innovation technologique de l'industrie pour renverser le spectacle de déficit Nike, il y a 30 ans pour converser, c'est encore inconnu.

Mais bien s?r, face à la myriade de marque Nike derrière la Chine, sera prêt à être vigilants et veiller à ce que leur position dominante dans la technologie.

Depuis 30 ans, de la science et de la technologie n'est pas doté de la valeur ajoutée de la chaussure de sport plus élevé, est un facteur décisif pour cette industrie est toujours de maintenir la vitalité.

Et "technologie + marketing" aujourd'hui a été un des éléments fondamentaux de développement de ce secteur, de son du déclin montée, perte de sa route.

"La technologie commerciale" est puissant!

De toute évidence, la chaussure de telle sorte qu'un secteur de la science et de la technologie ancienne a été allumée, brille brillant, et à cause de la technologie de reformage et le motif de l'histoire, les industries traditionnelles autres devrait avoir une profonde inspiration.