Nike Famous Marketing

Avec l 'amélioration de la qualité de vie et la sensibilisation à la santé, les vêtements de sport sont également devenus une composante importante de l' industrie du vêtement.

Aujourd'hui, qu'il s'agisse d'équipement de sport professionnel ou de loisir quotidiennes de vêtements de sport sont réfléchis

? Réforme de publicité

Exemple: la publicité en 1986, une publicité de semelle de chaussure nike gonflable est une véritable percée.

La publicité à la télévision est devenue le principal porte - parole de Nike, cette initiative permet de Nike peut s'adapter à un nouveau développement de leurs produits sur le marché.

Nike marque appara?t dans une station de métro, dans la rue, sur un bus de buanderie, escalator.

Part de marché de l'entreprise et donc le montant de croissance rapide, dépassant pour la première fois Reebok devient le nouveau numéro un du marché des chaussures de sport aux états - Unis.

Ce qui rend Reebok d? suivre souligne le style de communication et pas seulement de la fonction du produit.

? Le culte des étoiles et la communication résonante;

Le marché des jeunes est la première percée de Nike pour élargir le marché.

Les jeunes aiment le sport, vénèrent les héros, la poursuite des étoiles, l 'espoir d' être apprécié, la pensée animée, l 'imagination riche et rêveuse.

Nike a signé des contrats avec des vedettes sportives en bonne santé, telles que Michael Jordan, André Agassi, etc., qui sont devenues les principaux acteurs de la communication lumineuse dans les films d 'annonces Nike.

Pour que le consommateur se souvienne de lui - même par l 'intermédiaire des étoiles, ce qui crée un lien entre le consommateur et la marque, l' image de la rate de Nike est profondément ancrée dans le c?ur du client dans la clandestinité.

Exemple: dans les années 90, Nike a con?u et promu un jeu informatique qui permet aux participants de jouer au basket - ball avec le roi Jordan.

Nike conna?t bien la psychologie des adolescents, les adolescents détestent les sermons et la conscience de l 'indépendance.

Ainsi, nike s' épanouit et se tient à la hauteur de leur imagination et de leur conscience personnelle, de Jordan à moi qui aime le sport, de Jordan qui porte des chaussures Nike à moi qui porte des chaussures Nike.

? Langues publicitaires

En 1988, Wieden Kennedy publicitaire a proposé à Nike le slogan ? faites ce que vous voulez ?, considéré comme l 'un des cinq meilleurs slogans publicitaires du XXe siècle par le célèbre magazine "Anniversary", et le cas de Nike a été enregistré dans le Programme d' études de cas de l 'institut Smithsonian.

Toutefois, en 1998, en raison de problèmes d 'exploitation, Nike a supprimé 1 600 personnes et réduit d' un tiers le budget de commercialisation, ce qui a été aggravé par le déclin du pilote Jordan.

Au moment où Nike traversait une crise, widen Kennedy Publishing a lancé un nouveau slogan publicitaire pour Nike "I can (I can)".

Il semble dire au monde que Nike ? peut ? vaincre la douleur et que ? peut ? ne sera pas possible et ? peut ? atteindre le prochain Jordan.

Nike en Chine

Nike est entré en Chine en 1980, suivant le concept de ? Local for local (where, where) ?, en introduisant des technologies de pointe en Chine, en s' attachant à développer les compétences locales, les techniques de production, les idées de vente, en s' appropriant localement et en les utilisant.

En Chine, nike soutient non seulement le développement de la cause chinoise de football, mais aussi le développement de la jeunesse.

Nike n 'a pas seulement invité la star américaine de la NBA en Chine, mais avec Yao Ming, joueur chinois de basket - ball, et yijian United, les éléments chinois sont également devenus une stratégie importante de Nike pour continuer à gagner le marché chinois.

Non seulement la série Air Force 1 a été lancée, mais les joueurs chinois ont été invités à servir de porte - parole.

Vous pouvez entrer dans la Ligue professionnelle à l 'age de 15 ans, vous pouvez être candidat à l' équipe nationale, vous pouvez remporter trois championnats consécutifs, mais cela ne suffit pas.

Parce que tu peux être toi - même.

Just do it. Fais - le ".

Le soutien aux stratégies pour Nike dans différents plans d'expansion du marché à fort.

[le cas typique]

Aussi célèbre, l'échec de la célébrité

Nike comme valeur de performance et de créer des marques par des célébrités, bien que la plupart des cas est un succès, mais il y a des regrets.

En 1984, Nike et Jordan ont conclu un contrat de cinq ans d 'une valeur totale de 1 million de dollars par an, soit cinq fois plus que le prix d' Adidas ou de kwanwei, ce qui fait de la Jordanie le Centre d 'une stratégie de marché et de toute une cha?ne de production de chaussures et de vêtements de sport.

Le magazine Fortune a également publié un article révélateur selon lequel la situation financière de Nike à l 'époque n' était pas bonne et qu 'il s' agissait là d' une grave erreur.

Il s' est avéré que Nike et Jordan avaient conclu un contrat "vainqueur", qui a permis à Nike de sortir du cercle des chaussures de course, de faire de gros articles sur le basket - ball qui venait d 'entrer en vigueur aux Etats - Unis et qui est devenu le produit dominant de chaussures de basket - ball de haute qualité.

Au lieu de cela, le 27 novembre 2009, le porte - parole de la série nike golf, Tiger Woods, un golfeur américain de renom, a attiré l 'attention des médias du monde entier sur le scandale de son mariage.

Selon une étude récente de l 'université de Californie à Davis, les actionnaires de la marque Woods ont subi des pertes collectives de 5 à 12 milliards de dollars.

General Motors, at & T, Accenture, Gillette, et la Suisse TAG Heuer tout annulé le contrat et de Tiger Woods, seulement Nike persistent.

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[la stratégie d'analyse]

La coopération avec succès son Nike jordan est classique.

Dans les années 1980, des athlètes professionnels sont comme des héros de culte, et, par conséquent, nike investir beaucoup d'argent, s'il te pla?t, succès, célèbre glamour des athlètes pour la publicité de produits, de prendre la stratégie de promotion de l'image de forme pyramidale.

Les athlètes de haut niveau sont les moins nombreux, mais ils sont très radioactifs.

Il n 'y a pas que les Nike qui utilisent les athlètes pour promouvoir leurs produits, mais seulement Nike qui réussit le mieux.

Un bateau à eau peut aussi naviguer.

Avec le plus grand succès de la Décennie avec Woody, le golfeur professionnel du monde, Nike a choisi de s' associer au scandale de Woods.

Nike sait que Woods est essentiel pour la marque de golf, sans Woody, cette gamme de produits à part de marché modérée ne serait pas appréciée.

Mais en coopération avec tous les autres, ne sont pas dessiner la limite Nike insiste également, vous serez interrogé au niveau social et moral, tandis que ses ventes serait affectée a besoin d'attention.

Mais il y a un peu de reconna?tre, nike pour qu'il a établi sur l'idole de marque de sport sur la base de la commercialisation, dépend très fort, ses lacunes sont apparues, c'est aussi d'autres marques mérite réflexion.

Nike comme leader mondial dans le domaine de la marque de sport, le sport professionnel dans le domaine de la mode de vie de tous et de créer de la valeur économique et sociale considérable.

Avec les meilleurs athlètes du monde à créer un mythe commerciale, l'impact négatif mais inévitable sera également soumis à la célébrité.