Zara Brand Story

Zara est une filiale espagnole du Groupe Inditex, qui est à la fois une marque de vêtements et une cha?ne de détaillants de vêtements de marque Zara.Inditex est le premier de l 'Espagne et le troisième du monde, avec huit marques de vente au détail de vêtements, dont Zara, pull et Bear, Kiddy' s Class, massimo dutti, bershka, Stradivarius, oysho, Zara home et Zara est la marque la plus connue.Créée en 1975, Zara possède actuellement 917 magasins spécialisés dans 62 pays (90% des monopoles indépendants, le reste étant des coentreprises et des concessionnaires).Bien que la marque Zara ne représente qu 'un tiers de l' ensemble des succursales de la société Inditex, ses ventes représentent environ 70% du total.

Histoire de la marque

En 1975, armancio Ortega, d 'origine apprentie, a ouvert une petite boutique de vêtements appelée Zara dans des communes reculées du Nord - ouest de l' Espagne.Aujourd 'hui, le Zara, qui n' était pas connu auparavant, a grandi en tant que chef de file mondial de la mode des vêtements de marque, plus de 60 pays et régions du monde, le nombre de magasins a atteint plus de 1000.La voie de la marque Zara peut être décrite comme une autre catégorie de l 'industrie de l' habillement de mode.Avec la Fast fashion (Fast fashion) est devenu l 'un des principaux modèles de l' industrie de la mode, la marque Zara est également très appréciée.En 2005, Zara occupait 77 des 100 marques les plus précieuses du monde, Harvard Business School (Harvard Business School) avait classé la marque Zara parmi les plus intéressantes d 'Europe en matière de recherche et l' Wharton Business School (Wharton Business School) avait considéré la marque Zara comme un modèle pour l 'étude de l' industrie manufacturière future.Zara, en tant que chef de file pour l 'avenir, semble être la marque de l' industrie de la mode.　

La marque Zara a trop de boucles lumineuses sur son crane, mais elle n 'est pas anonyme, et les chiffres financiers qui la Sous - tendent sont les meilleurs.En 2005, les recettes mondiales d 'exploitation de Zara se sont élevées à 4,4 milliards d' euros et les bénéfices avant imp?t à 712 millions d 'euros.Dans une étude, Morgan Stanley prévoit un taux de croissance annuel moyen de 10,9% par actions à Zara d 'ici à 2014, alors que Burberry et d' autres grands groupes de luxe n 'ont enregistré qu' un taux de croissance annuel moyen de 7,7%.Grace à la bonne performance financière et à la dynamique de développement de la société Zara, la fortune du fondateur de la marque Zara, armancio Ortega, s' est également accrue avec l 'augmentation de la valeur boursière, se situant au huitième rang de la liste des plus riches du monde, Forbes 2007, avec un total d' actifs de 24 milliards de dollars.　

Zara est une marque de mode rapide (Fast - fashion), célèbre et très lucrative, qui peut être qualifiée de "rentabilité double", et qui est apparemment un modèle de marque lucrative.Zara marque dans l 'industrie de l' habillement de mode se lève à un rythme alarmant, en 2005, la foudre est devenue 100 des plus grandes marques du monde et a largué de grandes marques comme Armani."Sur la base de l 'histoire, on peut conna?tre le renouveau", l' histoire d 'une grande marque à différentes époques économiques nous a appris que l' émergence d 'une grande marque est souvent due à l' esprit de sa marque et à l 'esprit de l' ensemble de l 'époque et aux besoins profonds des consommateurs.Le modèle de marque à but lucratif Zara a connu un grand succès dans le monde entier est la meilleure interprétation.

Système de cha?ne d 'approvisionnement

L 'analyse générale du succès de la Zara s' explique par les raisons suivantes: orientation du client; intégration verticale; efficacité de la gestion organisationnelle; importance accordée à la rapidité et à la flexibilité de la production; et stratégies de prix de vente uniques qui ne font pas l' objet d 'annonces publicitaires sans contrepartie.En fait, le maillon essentiel est le système de cha?ne d 'approvisionnement sensible de Zara, qui permet d' augmenter considérablement le temps de pointe de ce dernier.Le temps de guidage va de la conception à la vente des vêtements sur le comptoir.En Chine, l 'industrie de l' habillement est généralement de 6 à 9 mois, les marques internationales sont généralement de 120 jours, alors que les plus dures de Zara sont de 7 jours et de 12 jours.Il s' agit de 12 jours décisifs.Les rythmes de la cha?ne d 'approvisionnement sensible de Zara éclipsent la Chine, connue sous le nom d' usine mondiale.Certains géants de marque internationale de vêtements savent que Zara est fort, ne peut pas apprendre, ne peut pas imiter.Pourquoi?　

La Zara propose environ 12 000 types de mode en un an, alors que la quantité de chaque mode est généralement faible.Même dans le cas du best - seller, Zara ne fournit qu 'un nombre limité de produits, souvent dans un magasin spécialisé, à un seul modèle, deux seulement, vendus et non reconstitués.Comme l 'émission limitée de timbres a accru la valeur de la collection d' articles philatéliques, Zara a formé un grand nombre de fidèles partisans de cette manière."Multi - style, SMALL LOT", Zara a réalisé une percée économique.