Nous Regardons Bien Le Marché Chinois Des Vêtements

　　Angela AllendeAngela ahlendts est très animée, très émotionnelle, très agitée dans les interviews des médias, et elle ne s' arrêtera jamais.EvolutionCette marque britannique de 155 ans d 'histoire.

En avril, dans l 'avion de Londres à Beijing, elle parlait avec le Directeur général de la créativité, Christopher Bailey, de Bobby et de l' énorme Chine.Article de luxeLiens entre les consommateurs.Bailey dit que Bobby est une "jeune et ancienne entreprise", tandis qu 'Angela dit "la Chine est maintenant un jeune pays ancien".C 'est un point commun très intéressant entre le marché chinois et les marques de bobberley.Comme elle a assisté à de nombreuses occasions importantes, elle a emporté quelques manteaux, mais ne s' est pas rendu compte qu 'il faisait très chaud à Beijing.

Bobelli, dirigé par Angela, a connu une forte croissance ces dernières années, se classe désormais au 60e rang de l 'indice britannique de l' heure de richesse (AFP) et est, pour la deuxième année consécutive, le meilleur rendement de ses actions non minières.Angela elle - même est devenue l 'une des figures les plus influentes du monde des produits de luxe et de la mode, en 2009 et en 2010, pour la deuxième année consécutive, sur la liste des femmes les plus puissantes du monde - une femme d' une petite ville de l 'Indiana, venue seule à Londres Pour redonner vie à une marque britannique classique dans le monde entier.

Angela sait d 'où vient le moteur le plus important de la croissance rapide de Boboli.La région de la Grande Chine, qui contribue à hauteur de 30% au marché mondial de Boboli, est la région qui a connu la croissance la plus rapide ces dernières années, et le rapport Mackenzie et ses propres recherches estiment que cette dynamique se poursuivra.Entre les consommateurs chinois et les marques britanniques pures, une forte interface s' installe: Au cours des cinq prochaines années, le nombre de chinois qui parlent l 'anglais dépassera le nombre total de personnes qui parlent l' anglais dans le reste du monde, alors que le Groupe typiquement chinois de consommateurs de produits de luxe a 15 ans de moins que la moyenne occidentale et est plus masculin.

La redéfinition des produits de luxe traditionnels sur Internet est conduite par Angela, 50 ans, et Bailey, 39 ans.Selon elle, les technologies de pointe, les technologies numériques et les médias sociaux ? sont une langue commune dans le monde entier ?.L 'année dernière, la Chine comptait 400 millions d' habitants qui utilisaient l 'Internet et 87 millions de personnes qui faisaient du shopping en ligne.A Beijing, autour du nouveau magasin de vedettes de bobberley, la marque de luxe s' empare, mais elle ne s' en soucie jamais."Nous n 'avons jamais été concurrents que nous - mêmes."

"La boutique de la nouvelle vedette de beauberry, située dans le nouveau paradis de yaolai, à Beijing, est en fait une boberry con?ue par Bailey."Retail Theatre"Un iPad personnel, avec un écran tactile de la taille d 'un vêtement, permet aux clients de rechercher et d' apprécier à leur gré les nouveautés, les défilés de mode et les activités récréatives de bobley dans le monde entier.Le mur extérieur est équipé de deux écrans de télévision à del plat de 9 X5 mètres et d 'un magasin de 3 X5 mètres destiné à présenter des modèles novateurs.La grande cérémonie d 'ouverture a été diffusée en direct sur le site Web officiel de bobberley et plus de 200 sites de coopération dans le monde entier.Bobby a déjà des millions de fans dans les principaux médias sociaux du monde, tels que Facebook, YouTube et Twitter, et les principaux médias sociaux en Chine, tels que la nouvelle vague de micro - blog, heureux 001, cool, haricots, etc.

Bailey, quant à lui, a la ma?trise de tous les plans et de toutes les visions: vêtements, vitrines, écrans LED, annonces dans les médias, annonces publicitaires, immeubles du Siège de Londres, jusqu 'à la page d' accueil du site Web.La marque est plus claire, plus cohérente, plus performante.Media and AreaLimites.

Le magasin vedette de Pékin est le premier magasin de détail où le concept numérique a été lancé dans le monde entier et sera étendu à l 'ensemble des 57 magasins de l' intérieur de la Chine, ainsi qu 'à 43 autres dans les années à venir.Cela signifie qu 'il y a deux ou trois nouveaux magasins dans le monde, peut - être un en Chine.{page} u break}

L 'an dernier, bobberly a acheté 50 magasins de détail en Chine continentale pour 70 millions de livres sterling auprès de Kwok Hang Holdings de Hong Kong.Au cours de la première moitié de l 'année, l' acquisition de 50 magasins en Chine seulement a entra?né une augmentation de la superficie moyenne des ventes de Boboli d 'environ 12% au cours du premier semestre.Au cours de la deuxième moitié de l 'année financière, les nouveaux magasins chinois (y compris ceux qui ont été achetés et les nouveaux magasins) représentent environ les trois cinquièmes de la surface des ventes mondiales.Angela a racheté des boutiques avec des liquidités abondantes sur un marché chinois à fort potentiel et à grande échelle sur des marques numériques etMarketingLes marchés de capitaux.

Dans le monde en expansion rapide, la marque reste sous le contr?le de Londres, y compris tous les produits de conception, la technologie et le contenu des plates - formes numériques.La mise en ?uvre des stratégies du marché peut dépendre des conditions locales, voire urbaines."Burberry entre dans le monde entier. C 'est ce qui compte le plus.PureL 'anglais.

Le vêtement de beauberry est un classique éternel, c 'est l' ADN."En tout cas, nous ne pouvons que renforcer l 'image du vent.Il a dit aux gens que nous étions Bobby et qu 'il a renforcé notre singularité. ?Burberry a créé un site social, l 'art de la tranchée (theartoftrench.Com), où les consommateurs du monde entier sont libres d' afficher sur leur page d 'accueil l' image d 'un Burberry.Et les étudiants peuvent se rendre à Burberry Acoustic, une plate - forme en ligne pour les nouveaux chanteurs ou orchestres, pour permettre à un plus grand nombre de jeunes d 'expérimenter la marque de beauberry par la culture.Bobby a également lancé un service en ligne pour répondre à la demande de style de Fengyi personnalisé.

　　"Je suis venu en Chine pour récupérer la médaille d 'or."

　　Quelle est l 'image de marque de Bobby chez les consommateurs chinois?

Nous sommes en Chine depuis près de 20 ans, on a l 'impression d' une tradition, d 'un authentique et d' un style classique d 'Angleterre, et nous ne voulons pas perdre.Dans le même temps, nous voulons créer un nouveau Boboli, une nouvelle génération de produits de luxe pour les consommateurs et les marchés, donc nous avons le marketing numérique.Christopher est très jeune, il a une grande vision de la marque numérique.Nous ne changerons jamais l 'image centrale de la marque, mais invitons une jeune génération de consommateurs à s' associer à cette marque.Il faut trouver un équilibre.

　　Que signifie le marché chinois pour l 'avenir de Bobby?

Il est très important que la région de la Grande Chine, qui représente 30% du marché de la burberry, soit la plus forte croissance.

L 'intérieur de la Chine est particulièrement important, nous avons dit à nos investisseurs que nous allons ouvrir 100 magasins en Chine au cours des trois à quatre prochaines années, nous en avons actuellement 57.Nous avons augmenté nos investissements, développé le marketing numérique, construit un bureau à Shanghai, et formé une équipe de 45 personnes en six mois.