Fabrication à Partir De Créer Une Marque à, Le Mouvement Olympique, Président De La 許景南

許景南, Fujian

Le secteur de l 'équipement sportif est confronté à une crise caractérisée par une baisse générale de ses performances.

Les dernières performances en matière de tranquillité et de synchronisation montrent des signes de ralentissement pour les commandes de l 'année prochaine, tandis que les bénéfices nets de Li Ning ont diminué de près de 50% au cours du premier semestre de l' année.

Toutefois, le bilan de mi - 2011 de la marque Pike, publié récemment, fait appara?tre une augmentation de 24,7% de son chiffre d 'affaires et de 32% de ses bénéfices bruts par rapport à la même période de l' année précédente.

Le 24 ao?t, Xu Jingnan, Président du Conseil d 'administration de Pike Sports Products Limited (dénommé ? Pike ?), a déclaré dans un entretien accordé à l' auteur du présent rapport que Pike avait obtenu de meilleurs résultats que ses homologues parce qu 'il s' était concentré sur le fait qu' il serait peut - être difficile pour lui d 'échapper à la baisse de ses performances s' il travaillait comme certains de ses collègues dans l' immobilier.

Au premier semestre, il a gagné la grande ville.

écrivain: les derniers relevés de tranquillité, de trottoir et de Li Ning font état d 'un ralentissement sensible de ses commandes et de sa croissance.

Xunan: la croissance de Pike dépend principalement de trois aspects: premièrement, notre chiffre d 'affaires a augmenté de 18,4% au cours du premier semestre par rapport à la même période de l' année dernière, et notre chiffre d 'affaires a augmenté de plus de 10%; deuxièmement, nous avons continué d' ouvrir de nouveaux magasinà un rythme soutenu, au premier semestre, nous avons ouvert 395 nouveaux magasin, nous avons atteint la moitié de l 'objectif global, et les ventes ont également augmenté; et troisièmement, avec l' approfondiet l 'amélioration des ventes de la marque de la marque, la marque internationale est devenue de plus en profondeur, ce qui a permis d' approfondissement de la marque de la marque de la marque de la marque de la marque de la marque de la marque, avec l 'ouverture et l' augmentation des ventes de la hausse des ventes.Peut - être.

Est - ce que cela signifie que l 'hiver arrive dans ce secteur?

Xu Jingnan: Je ne pense pas que l 'industrie des articles de sport entre dans l' hiver, c 'est encore une industrie de Chaoyang.

Le ralentissement du secteur des articles de sport s' explique principalement par deux raisons: l 'une est due à l' inflation élevée et à la plus grande prudence dans la consommation; l 'autre est l' année du marketing sportif, qui n 'a pas été marquée par les Jeux olympiques et la Coupe du monde de football, ce qui fait que l' ensemble de l 'industrie est maintenant relativement stable, ou un peu moins que les années précédentes, ce qui est normal sur le marché.

La hausse des prix des matières premières depuis l 'année dernière, en particulier du coton, oblige les marques sportives à augmenter leurs prix, ce qui met à l' épreuve la capacité d 'absorption de certaines marques.

La marque de la hauteur, de visibilité, de l'impact possible de par la plus grande, et une tendance à la hausse de la marque, par exemple à pic, il peut très bien digérer cette prime, de sorte que les consommateurs à accepter ce fait.

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Les ventes à l'étranger ont explosé

Auteur: cheval g dans le marché intérieur et à l'extérieur de la vente de la proportion du total des ventes représentaient respectivement à combien?

Xu Jingnan: à l 'heure actuelle, Pike produits sont vendus en Europe et en Amérique, en Afrique, en Asie, en Océanie et dans cinq continents plus de 70 pays et régions.

Au cours du premier semestre de 2011, les ventes à l 'étranger ont augmenté de 20,2% par rapport à l' année précédente, ce qui représente déjà 10,3% du produit total des ventes, et notre objectif stratégique est d 'influencer les marchés mondiaux par l' intermédiaire du marché américain.

Dès le moment où nous sommes entrés en Europe, au NBA, nous nous sommes positionnés dans une marque de sport internationale, et nous avons beaucoup fait pour cela.

Depuis le parrainage de la meilleure Star européenne de basket - ball jusqu 'à la NBA, la meilleure Ligue mondiale de basket - ball, la signature de kid, batir et d' autres stars internationales, nous avons laissé une empreinte de pied sur le marché international.

En juin de cette année, d'améliorer encore l'internationalisation de commercialisation Pike, officiellement par FIBA "asiatique" partenaires de mise à jour de "partenariat global stratégique ?, ce qui signifie que le championnat du monde de basket - ball, y compris le championnat de basket - ball le monde de jeunes hommes et femmes," les Ressources de la teneur en or aux Jeux olympiques de projet de basket - ball "considérable.

Ainsi, dans le domaine de basket - ball, Pike a occupé la NBA et FIBA deux grandes ressources de haut niveau.

Auteur: cheval g dans le processus de mondialisation avec Nike, n'est - ce pas le conflit adidas sport a également intensifié ces géants?

許景南: par exemple, on peut choisir des nike, Adidas coopération joueur regarde pas, maintenant que nous avons commencé à rivaliser avec eux une star, qu'il s'agisse de Kidd Star, ou jeune recrue, nous avons tous à la force de résistance et de suffisamment de marque et de la concurrence.

En outre, nous sommes toujours à la recherche de la prochaine Yao, le prochain Kobe, sur la ligne de départ et ils ont commencé à se battre.

Pic enregistré aux états - Unis a créé une filiale, ce qui est un pic de marque dans le marché international.

Nous avons l'intention de commencer à la fin de magasin de distribution complète aux états - Unis, avec le marché américain, le marché international de la perméabilité de crête s'améliore, leurs revenus internationaux devrait renforcer.

Qui a été mis en service un G - R & D et de conception de centre, pour attaquer le marché international olympique pour la conception et le produit de stratification de la demande sur le marché local.

Qu 'est - ce que les entreprises de sport doivent faire?

Xu Jingnan: de la fabrication à la création, en fin de compte, est la ma?trise de la tendance internationale.

Grace à ces années d 'exploration dans le domaine de la NBA et du basket - ball international, le Peck a changé dans la clandestinisation.

Au cours du premier semestre de cette année, Pike a doublé le co?t de la R - D de la société pour atteindre 1% de son chiffre d 'affaires total.

Actuellement, le cheval de G à Beijing, Guangzhou, Quanzhou et Los Angeles respectivement ouvert quatre R & D Studio.

Ces studios a engagé environ 250 de la conception de l'étude et de l'expertise.

Trésorerie suffisante contre le risque de

L'auteur: actuellement, la situation économique mondiale il y a encore des incertitudes, les gens ont peur de la crise économique à venir, certaines entreprises de fabrication ont licencié ou de fermer, Pike actuellement des flux de trésorerie comment?

Xu Jingnan: d 'après vous, nous avons 2,6 milliards de dollars de liquidités et 130 millions de yuan de liquidités au cours du premier semestre, on peut dire que notre développement est très bon.

De l 'avis du Conseil d' administration de Pike, face à l 'incertitude qui entoure les perspectives du marché, la disponibilité de liquidités suffisantes faciliterait la réaction rapide et efficace des entreprises face aux changements soudains du marché.

Qu 'est - ce que Peck compte faire de la configuration du marché pour le second semestre et 2012?

Xu Jingnan: Je pense qu 'avec le renforcement du contr?le de l' inflation par le Gouvernement chinois, le marché de la consommation publique en Chine va s' améliorer encore, ce qui favorisera le bien - être général de l 'industrie du sport.

Le volume des commandes a augmenté de plus de 20% au troisième, au quatrième et au premier trimestre de 2011.

Afin d 'assurer la stabilité de l' offre de produits, Pike investira environ 80 millions de yuan dans la construction de deux bases de production dans le district de huian, dans la province du Fujian, et dans le district de shangao, dans la province du Jiangxi.

En outre, le plan de construction de la base de production de Heze, dans la province du Shandong, prévoit un investissement total de 1 milliard de yuan.

Avec la construction de ces usines, nos lignes de produits seront plus riches, la gamme de produits sera plus complète, ce qui nous permettra d 'améliorer la compétitivité dans les différents marchés et pays.