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Le 8 novembre, une exposition sportive de 2008, coparrainée par la Direction générale des sports et le Centre chinois de recherche sur les marques sportives, a eu lieu à Jinjiang.

Xu jiawu, Vice - Président de la Fédération chinoise des articles de sport, ancien Directeur du Comité de développement du marché du Comité olympique chinois, et Xiao Jingyun, Directeur du Centre de recherche sur les marques de sport de Chine, ont analysé la stratégie de marketing sportif des entreprises non olympiques dans le cadre des Jeux olympiques de Beijing 2008.

Des représentants d 'entreprises telles que la société Treadstone, Turbo, 361 ° et les oiseaux de compagnie ont assisté à la réunion.

En ce qui concerne le marketing olympique dans les entreprises de Jinjiang, la stratégie de marketing avant et après les Jeux olympiques et les itinéraires de marketing en dehors des jeux, le journaliste a interviewé des experts, dont beaucoup de points Flash, pense qu 'il y a une certaine inspiration pour les entreprises de Jinjiang.

La protection stricte des mots et des dessins olympiques de ressources de marketing, bien que très séduisante, est une ressource que les entreprises ne peuvent pas forcément toucher.

Les Jeux olympiques ont des règles strictes et le marché qui les parraine a des règles strictes.

Les symboles olympiques et les droits de propriété intellectuelle du Comité olympique de Beijing sont strictement protégés par la loi, dont plus de 60 noms de caractères sont protégés, tels que ? les Jeux olympiques ?, ? Beijing 2008 ?, ? un monde, un rêve ?, ? allumun rêve de passion ?, etc.Attends.

De nombreuses entreprises connaissent mal la protection de la propriété intellectuelle olympique et ne sont pas des partenaires, des sponsors ou des fournisseurs olympiques.

Les coopératives non olympiques tirent d 'énormes bénéfices commerciaux en établissant des liens fictifs ou non autorisés avec les Jeux olympiques, appelés marketing olympique invisible ou marché invisible.

Les organisateurs des Jeux olympiques ont intensifié leurs efforts sur le marché invisible au cours des dernières années.

Il n 'est donc pas facile pour un grand nombre de coopératives non olympiques chinoises de prendre le bon train olympique.

Il y a eu un différend concernant l 'utilisation de l' emblème olympique en cinq anneaux lors des Jeux nationaux d 'électronique organisés par plusieurs unités.

"Frotter la voiture" et "frotter le ballon" seront repérés par certaines entreprises qui souhaitent inviter des athlètes à faire de la publicité pour leur entreprise pendant les Jeux olympiques de 2008, estimant qu 'il serait possible d' utiliser cette méthode simple et pratique de "faire de la publicité" dans la lumière ".

Mais les portraits montrent aux journalistes que les athlètes font de la publicité pour les entreprises qui ne sont pas parrainées par les Jeux olympiques et, dans un certain sens, relient les Jeux aux entreprises de propagande, afin de promouvoir l 'image de l' entreprise par l 'effet de marque des Jeux olympiques et l' effet de renommée des athlètes.

Par conséquent, l 'organisateur aurait interdit ce type de ? tra?ner dans la voiture ?.

Le Comité olympique de Beijing a clairement indiqué que pendant les Jeux olympiques de Beijing de 2008, il était interdit aux participants de faire de la publicité pour les entreprises non parrainées par les jeux.

Les coopératives non olympiques qui sont prêtes à adopter cette approche doivent se préparer à adopter d 'autres stratégies de marketing.

Beaucoup savent que l 'utilisation non autorisée de symboles tels que le texte et les dessins olympiques à des fins lucratives sans l' autorisation du Comité olympique peut faire l 'objet d' enquêtes.

C 'est pourquoi certains veulent jouer à la balle de frottement, certains commer?ants n' utilisent pas directement la carte olympique, mais portent sur leurs produits ou leurs boutiques l 'expression ? xxsouhaiter plein succès aux Jeux olympiques de 2008 ?, ou encore l' emblème des Jeux olympiques de Beijing 2008.

Cette fa?on de procéder, qui est en fait conforme à la législation pertinente, fait l 'objet d' une enquête.

Shao Jing a informé les journalistes qu 'un certain nombre d' entreprises présentaient également des risques juridiques importants en parrainant des Jeux olympiques étrangers comme le modèle de ? courbe olympique ?, car, selon le CIO, l 'emblème olympique en cinq anneaux ne pouvait être utilisé à la discrétion.

Outre le co?t élevé des investissements dans le marketing olympique, les co?ts d 'opportunité liés à l' intervention dans le marketing olympique ne peuvent être ignorés par les entreprises.

Si le marketing olympique échoue, les pertes pourraient être plusieurs fois plus importantes, car les occasions manquées de développement ne reviendront jamais.

Avant et après les Jeux olympiques, il est encore plus intéressant d 'attirer l' attention sur l 'état actuel du marketing olympique de Beijing 2008 par l' entreprise Jinjiang, Xu wuwu rappelle à l 'entreprise: Après tout, les Jeux olympiques ne durent que 15 jours, bien qu' ils soient très attentifs, mais une concurrence intense est également envisageable.

Xu jiawu estime que la stratégie de marketing avant et après les Jeux olympiques de Beijing mérite d 'être étudiée attentivement par les entreprises.

"Bien que les Jeux Olympiques soient le meilleur support publicitaire de la marque, les entreprises ne peuvent pas se contenter de regarder les événements de plus d 'une décennie en soi, car les possibilités commerciales avant et après les jeux sont illimitées."

Xiao Jingyun pense également que pour Jinjiang entreprises, la stratégie de marketing pour 2008 doit être préparée plus t?t, en dehors de la compétition.

Aujourd 'hui, les entreprises nationales et étrangères ont des objectifs très serrés pendant les Jeux olympiques, ce qui ne manquera pas d' avoir un effet pervers sur le marketing, voire inverse.

Les coopératives olympiques, qui utilisent les temps olympiques et pré - olympiques pour la commercialisation, peuvent planifier un grand nombre de programmes de marketing pour les Jeux olympiques, y compris la production de produits olympiques.

Mais les entreprises non olympiques devraient éviter ces temps et se concentrer sur la commercialisation des événements "à grande échelle et à long terme" avant les Jeux olympiques.

Par exemple, les entreprises devraient s' intéresser à la politique macroéconomique de l 'état, l' Etat pr?ne désormais ? la santé publique et les Jeux olympiques ?, autour de laquelle les entreprises peuvent commercialiser des événements.

Xu Jinshang estime que les hommes d 'affaires avisés devraient évaluer pleinement la situation du marché au cours des trois années qui suivront les Jeux olympiques, et que les Jeux asiatiques de Guangzhou en 2010 et les Jeux olympiques de Londres en 2012 sont des ressources que les entreprises devraient commencer à planifier.

Le marketing sportif doit être basé sur le positionnement de la marque – par rapport aux Jeux olympiques de Pékin, à l 'aveugle.

Par rapport à la publicité en général, le marketing par le biais d 'événements influents peut se répandre, expérimenté et vendu dans l' un, a un meilleur effet sur la communication de l 'esprit de marque, l' intégrité de la marque et l 'amélioration des ventes.

"Les marques ont une personnalité, le choix des ressources de compétition doit également être ciblé, il serait préférable de trouver leur propre Olympiade, comme les sept loups de tabac, de parrainer le marathon international de Xiamen, dont les revendications de marque et la connotation de la compétition sont très cohérentes, donc très efficaces."

Le paysage est clair.

Il est entendu que Li Ning a annoncé il y a quelques jours lors du lancement stratégique des Jeux olympiques de 2008 qu 'elle lancerait conjointement avec la Fondation chinoise pour l' éducation des athlètes et la Fondation chinoise pour le développement de la jeunesse le projet de retour des héros olympiques, c 'est - à - dire qu' une école élémentaire d 'espoir sportif sera construite dans la ville natale de l' athlète dès que celui - ci aura gagné la médaille d 'or des Jeux olympiques de Beijing.

Par le biais d 'activités d' intérêt public, Li Ning s' est ingénieusement impliqué dans le marketing olympique, à la fois pour attirer les yeux et la société de louange, la réputation et la beauté de la marque vont augmenter à la fois, ce qui signifie "une pierre et deux oiseaux".

La santé du peuple est une possibilité commerciale illimitée - Xu Zhangwu rappelle aux entreprises qu 'à mesure que la société chinoise se développe, la politique du sport à des fins de ? prise de fonds ? va changer radicalement et que le développement de la politique sportive pour la santé du peuple sera généralisé.

Les entreprises de Jinjiang devraient donc accorder une plus grande attention aux sports pour tous, car cela serait plus conforme à la politique nationale du sport et renforcerait les interactions avec les consommateurs.

Le paysage reconna?t que les Jeux olympiques sont abstraits et qu 'ils ne sont qu' un concept.

Les Jeux olympiques sont un concept très large, donc les entreprises doivent explorer sous différents angles et trouver leur propre "point" pour le développement.

Pour les PME, il faudrait accorder une plus grande attention aux activités liées aux Jeux olympiques au niveau local, telles que le concours national de l 'année prochaine sur le thème ? la santé pour tous et les pairs olympiques ?, comme le grand prix de l' or de la course de longue durée dans les villes chinoises et Le concours de dizaines de milliers de personnes dans 10 villes.

En liaison étroite avec les Jeux olympiques, la participation populaire est un élément de l 'extension et de l' expansion des Jeux olympiques de Beijing, bien entendu, nous ne devons pas oublier la portée de la protection de la propriété intellectuelle des Jeux olympiques de Beijing, qui pforment le sport en une plate - forme permettant aux clients de participer aux Jeux olympiques et d 'expérimenter le marché.