L 'Augmentation Des Prix Des Marques Sportives Est Destinée à Augmenter Les Prix.

"Li Ning, la hausse des prix est possible", "la tranquillité, la hausse des prix ne s' arrête jamais", "361 degrés, un dollar de plus"...

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Cinq grands mouvements

Toutefois, le co?t de la réalisation de cet objectif est d 'accro?tre les investissements dans la technologie des produits, la taille des magasins, la promotion du marketing, etc.

D 'après une étude de l' Agence, ce qui se reflète dans le terminal, c 'est que les clients achètent une paire de chaussures de sport de marque à un prix d' environ 50 dollars, voire plus élevé.

Alors, si le consommateur achète ce compte, c 'est aussi pour tester les grandes entreprises.

Après la fin du mois de mars Nike "à la hausse" a déclenché un certain nombre de marques nationales "suivre le vent" après la hausse des prix des produits,

On sait que 361 degrés sont proches de Li Ning.

D 'après les données de la Conférence des commandes d' hiver, le volume des commandes a augmenté de 27% par rapport à la dernière commande, tandis que les prix des chaussures et des vêtements ont augmenté respectivement de 10% et 17%.

En annon?ant pour la première fois cette année la hausse des prix de vente des produits, le Président de la société Tin Shizhong a déclaré que la croissance ne devrait pas dépasser 10% de l 'année.

Lorsque les données de la commande du quatrième trimestre de 2011 ont été publiées, des valeurs précises ont été mises en place pour indiquer simplement que le prix moyen des chaussures de sport et des vêtements avait également augmenté à deux chiffres par rapport à la même période de l 'année précédente.

L 'explication donnée par ces sociétés à l' augmentation collective des prix des marques sportives locales est largement la même.

D 'après le rapport semestriel spécial, le co?t du personnel est passé de 81 318 000 yuan à 95 345 000 yuan au cours de la même période de l' année précédente, soit une augmentation de 17,2% par rapport à la même période, et le co?t de la vente des matières premières de 537 millions de yuan, soit une augmentation de 18,7%.

Auparavant, un internaute d 'une marque sportive révélait que ? le prix des tissus a augmenté de plus de 30%, en particulier pour certains tissus importés, et que les salaires des travailleurs des usines ont récemment augmenté, faute de quoi il serait difficile d' attirer des travailleurs qualifiés ?.

Xu Zhihua, Directeur de Pike, a également indiqué que la principale raison de l 'augmentation des prix était l' augmentation considérable des co?ts résultant de la hausse des salaires des matières premières et des travailleurs.

à cette fin, le pic envisage également de relever le prix total des chaussures de 5 à 10%.

Cependant, comme le principal promoteur de la dernière série de prix de marque sportive, le prix du ? coton fou ?, qui est tombé de haut en bas, le prix des matières premières chimiques en tant que matière première pour l 'habillement a également baissé sensiblement après avoir atteint le deuxième trimestre.

Auparavant, la ? pénurie de main - d '?uvre ? avait entra?né une augmentation considérable des co?ts de main - d' ?uvre dans les entreprises textiles du Jiangsu et du Zhejiang, qui sont restés stables après le deuxième trimestre.

Selon les experts, la principale cause de l 'augmentation des prix de plusieurs marques sportives, appuyée par la hausse des co?ts des matières premières et de la main - d' ?uvre, n 'est plus viable.

Mais les marques nationales de sport à ce moment - là choisir une nouvelle hausse des prix, ce qui est surprenant.

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Pour ce cycle d 'augmentation collective des prix des marques nationales, Xiaokun Kung, chercheur dans l' industrie légère consultant, dans le contexte plus large de l 'augmentation des prix, des prix de location des magasins et des co?ts de main - d' ?uvre, conjuguée au passage progressif du niveau de consommation des consommateurs de bas En bas à moyen et haut, l 'augmentation des prix est un choix que les entreprises doivent faire.

Li Ning a également indiqué que toutes les entreprises d 'articles de sport n' avaient pas augmenté leurs prix en raison de l 'augmentation des co?ts, principalement dans l' espoir d 'améliorer le positionnement des marques et de rapprocher les marques de sport pnational.

Nike, Adidas et d 'autres marques internationales sont sur le point d' ajuster la structure des canaux pour accéder aux marchés de deuxième et troisième lignes.

Li Ning, la tranquillité, le trottoir, 361degrés, et ainsi de suite toutes les marques nationales de sport ont ressenti la pression.

? la tendance à l 'évolution des prix est essentiellement à l' élimination progressive des seuils de concurrence entre les différentes marques nationales et internationales, ce qui, en fin de compte, conduira à un double jeu entre les mêmes filières de marché et les mêmes marges de prix. ?

Selon C. Harrie, Directeur général adjoint du marketing des oiseaux.

Après de nombreuses années de développement grossier, bien qu 'il ait créé sa propre marque d' entreprise locale, dans la hausse des co?ts, la perte de l 'avantage des prix, l' homogénéisation du marché, les concurrents sont confrontés à la pformation.

? Nous avons créé un nouveau centre d 'exploitation des produits de base, mis au point et perfectionné un système pos en ligne qui permet non seulement d' améliorer la gestion dynamique, mais aussi de prendre des décisions scientifiques en vue de la mise au point de nouveaux produits grace à la collecte et à l 'analyse en temps réel de données sur les ventes quotidiennes et de données sur les stocks. ?

C. Harrie estime que l 'amélioration de la compétitivité de base des marques est une option inévitable.

à l 'avenir, les ressources provenant des canaux resteront rares, en particulier sur les marchés des trois et quatre lignes.

"Les canaux sont devenus un maillon important de la marque nationale de chaussures pour maintenir l 'avantage du marché, alors que le moyen de maintenir l' avantage est de disposer d 'un réseau à la fois multi et sain."

Selon le responsable de l 'Association chinoise de l' habillement, la capacité d 'achat des petites et moyennes villes s' accro?t avec l' urbanisation de la Chine.

Les marques nationales de sport sont basées sur le marché en trois ou quatre lignes, qui peut être stable, qui peut profiter des fruits de ce cycle.

On sait que Li Ning, 361o, Gui Birds, pick, trot marques ont mis au point un plan de magasin de 10 000 magasins en 3 ou 4 ans.

En juillet de cette année, plus de 1 000 nouveaux magasins d 'oiseaux guinéens, soit une augmentation de 7,5% par rapport à la même période de l' année dernière, ont enregistré une forte augmentation du taux de réussite des nouveaux magasins.

C. Harrie a révélé que ? dans de nombreuses petites et moyennes villes, les oiseaux de chèvres ont intensifié la construction de magasins.

Comme Baoding, dans le Hebei, 316 mètres carrés et Zaozhuang, dans le Shandong, 380 mètres carrés de magasins.

Dans le même temps, la marque a amélioré l 'image de la boutique du terminal. "

Un distributeur a fait savoir à la presse que l 'amélioration de la structure des canaux avait permis de créer des zones de commercialisation et d' efficacité partielles, mais que le co?t de ces intrants devait également être pféré au terminal.

Zhu Qinghua, chercheur dans l 'industrie légère, a estimé que l' augmentation de la pression sur les co?ts n 'était pas un fait incontestable, mais n' a pas contraint ces marques sportives à la hausse.

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Derrière la hausse des prix des produits de sport est caché dans les marques dans la technologie, le marketing de marque, et ainsi de suite, "la guerre secrète".

Aujourd 'hui, dans certaines villes ou régions relativement développées, on observe même des signes d' amélioration de la consommation pour l 'achat de produits de haute qualité et de nouveaux types de produits.

Cette tendance à la consommation est, pour les chaussures, une plus grande attention à la fonction et à la personnalité des chaussures.

C 'est en raison de cette tendance à la consommation que les entreprises de chaussures doivent intensifier la recherche et le développement, en plus de la qualité des produits, des fonctions et ainsi de suite, mettre l' accent sur l 'amélioration de la valeur ajoutée des produits.

L 'innovation technologique dans le domaine de la recherche - développement est un investissement plus important que la hausse des prix des matières premières, ce qui explique en grande partie l' augmentation des prix des produits dans de nombreuses entreprises.

Nike a plus de 100 techniciens engagés dans le développement de nouveaux produits.

Ainsi, Nike a une série de nouveaux produits chaque mois pour guider la tendance mondiale des chaussures de sport.

Forte R & D de la technologie, le personnel de R & D investir dans le développement des entreprises.

Il s' agit toutefois d 'un investissement considérable, et Nike a investi 4 millions de dollars dans le développement de nouveaux produits.

Dans ce cycle de hausse des prix, les principales marques sportives nationales sont également apparues dans la "recherche et développement de produits", "de haute qualité" et d 'autres mots.

Par exemple, dans le domaine de la recherche et du développement de produits, Li Ning a lancé la technologie de l 'arc à cordes, a mis en place la technologie d' amortissement de choc de la colle élastique, tandis que la Jordanie a réagi par un système de ventilation à cycle de paume complet.

Et pour gagner la concurrence de marque, de nombreuses chaussures ont lancé des milliers d 'or, n' hésitez pas à faire de gros efforts de marketing de marque.

Selon le rapport financier de Li Ning pour 2010, le co?t total de la distribution en 2010 s' est élevé à 2 milliards 511 millions de dollars, soit 26,5% des recettes totales du Groupe, contre 25,7% en 2009.

En 2011, la part des frais de promotion de la publicité dans les ventes devrait augmenter d 'environ 2%.

Anzou, Pike et 361degrés, et ainsi de suite ont parrainé différentes compétitions pour élargir l 'impact.

Les dépenses consacrées à la publicité et à la publicité au cours du premier semestre de l 'année ont représenté 12% des recettes d' exploitation, soit une augmentation de 0,8% par rapport à la même période de l 'année précédente.

Le co?t de la publicité et de la promotion pour le pic en 2010 a été de 11,3% du produit des ventes, contre 7,5% en 2009.

Toutefois, qu 'il s' agisse d' innovations technologiques, d 'une augmentation de la valeur ajoutée des produits, de la satisfaction de la demande de consommation ou d' un retour à la concurrence des marques, de l 'amélioration de l' image de marque et de l 'élargissement de l' impact, tout Au moins cela montre que les entreprises de chaussures modernes sont entrées dans un niveau plus élevé de concurrence.

"Bien que cela puisse avoir un impact considérable sur certaines entreprises, je ne pense pas que ce soit une mauvaise chose du point de vue de pick et de l 'ensemble de l' industrie."

Xu Zhihua a déclaré que la hausse des prix des produits a accéléré les ventes de cartes dans l 'industrie, afin de renforcer la concentration de l' industrie.

Mais l 'observateur de marques sportives bien connues, Mark Gang, estime qu' une nouvelle hausse des prix ne fera qu 'accro?tre les avantages et les inconvénients.

La raison en est que de nombreuses marques de sport national ciblent des groupes de consommateurs de la classe moyenne, qui sont plus sensibles à la hausse des prix.

L 'augmentation des ventes de marques sportives nationales dépend dans une large mesure de leur avantage comparatif par rapport aux marques sportives internationales, qui s' est progressivement érodé à la suite de plusieurs cycles de hausses de prix, ce qui permet de constater que les prix de certains types de chaussures de sport nationales sont très différents de ceux d' Adidas et de Nike à l 'étranger, ce qui aura un impact sur leurs ventes.

En outre, la marque nationale de la hausse collective des prix dans le même temps, a également cédé une partie de bas de gamme du marché.

La hausse des prix a indubitablement rendu la commercialisation plus difficile.

Les marques suivent l 'inflation en augmentant les prix pour stabiliser ou améliorer les marques, tandis que la consommation diminue en raison de l' inflation et qu 'il faut redoubler d' efforts pour accro?tre les ventes.

C 'est devenu une contradiction.

En conséquence, les entreprises doivent aussi tenir compte de la capacité des consommateurs à supporter les prix tout en augmentant les prix, en contr?lant les écarts de prix et les fourchettes de prix et en évitant les pertes de clients.

Zhang Yan Lin, Directeur de la recherche du consultant chinois, a déclaré que, dans la concurrence avec les marques internationales, les marques nationales devaient non seulement assurer la qualité de leur plus - value, mais aussi établir une distinction entre les prix et les marques internationales afin d 'obtenir une plus grande part de marché.

Les commandes de vêtements et de chaussures de Li Ning ont diminué de plus de 7% et 8% respectivement au deuxième trimestre de cette année.

Les experts de l 'industrie, pas assez connu de marque nationale de sport, il faut identifier sa propre cible, ne peut pas facilement suivre la hausse des prix.

Lorsqu 'il s' avère nécessaire de procéder à une révision des prix, il faut aussi prévoir un coefficient d' abattement des prix précis pour les délais d 'ajustement, les fourchettes de prix, les zones d' ajustement, etc., afin de réduire les pertes de consommateurs.