L 'Age De La Marque De Fibres Est Arrivé.

En Chine, l 'essentiel de la marque est d' avoir une influence directe sur les consommateurs, qui n 'ont pas vraiment vu ou touché le produit avant de décider d' acheter ou non, mais qui ont déjà une marque ou un produit intentionnel avant d 'acheter.

Au cours des 10 dernières années, l 'industrie chinoise des fibres chimiques a connu des progrès technologiques remarquables, ainsi que des niveaux d' équipement et de fabrication.De plus en plusL 'industrie de la fibre chimique a continué de se développer en général au cours des 10 dernières années, en termes de développement de produits, de promotion de nouveaux marchés de produits, etc.écart".

Au cours de la prochaine décennie, la structure de l 'industrie mondiale de la fibre chimique évolue lentement, et les facteurs susmentionnés, qui sont à l' origine de cet écart, changent radicalement.Le développement de l 'industrie des textiles et des fibres chimiques en Chine est passé d' une croissance quantitative à une amélioration qualitative et qualitative.Mélodie principaleB) la croissance de l 'économie chinoise est entrée dans une phase de transition, les moteurs de la croissance étant de plus en plus orientés vers la demande intérieure, et la demande de personnalisation et de différenciation de la classe moyenne deviendra progressivement la principale consommatrice à mesure que le niveau de vie interne augmentera;Bien entendu, grace à l 'amélioration de l' équipement et de la technologie des industries textiles et chimiques nationales, des conditions objectivement favorables à la recherche et au développement de nouveaux produits dans les entreprises de produits chimiques ont également été créées.

L 'écart entre l' industrie nationale des fibres chimiques dans la recherche - développement de nouveaux produits et les pays et régions producteurs traditionnels de fibres chimiques se manifeste non seulement par la capacité et le niveau de la recherche - développement, mais aussi par l 'importance accordée à la création de marques de fibres et à la promotion du marché de nouveaux produits, ainsi que par la capacité à le faire.L 'écart s' est progressivement réduit au cours du 11 mai.TendanceEt il n 'y a pas de changement notable dans le dernier.Il existe en effet un lien étroit entre les deux, la première étant directement responsable de l 'impossibilité de combler la seconde, et l' existence de la seconde a une incidence indirecte sur la dynamique de réduction de la première.

Dans le secteur industriel comme dans le secteur des entreprises, ce n 'est souvent que la première différence, qui est prise en compte et négligée.Toutefois, cette dernière lacune, à savoir la création de marques et la promotion de nouveaux marchés de produits, n 'est pas résolue et il est difficile d' améliorer sensiblement les capacités et les niveaux de recherche - développement.

L 'analyse des cas de commercialisation de nouveaux produits chimiques tels que les Leka, les fibres de bambou, les fibres de soja et d' autres produits montre que les entreprises de mon pays sont très différentes de ces succès en matière de promotion du marché de nouveaux produits, comme en témoignent les exemples suivants:

Premièrement, les capacités de renforcement des marques sont faibles.Notre industrie chimique de fiber a progressé plus tard, l 'industrie n' a pas encore une forte "centenaire magasin.En outre, la plupart des entreprises se concentrent sur les ventes, ne font pas de marché, mettent l 'accent sur les bénéfices et ne se concentrent pas sur la clientèle, ne font qu' en aval direct et rarement sur la consommation finale.La construction de la marque est un travail durable, sans connotation, sans culture, sans crédibilité, sans persévérance d 'esprit, la marque ne restera qu' un nom symbolique.

Les entreprises nationales dans le domaine de la promotion et de la maintenance de la marque avec les entreprises de renommée internationale, par exemple, la localisation de produits inexacts.Pour entrer sur le marché d 'un nouveau produit, il faut tout d' abord déterminer où se trouve le marché dont il a besoin et qui convient à ce nouveau produit.Même lorsqu 'une partie du marché a été occupée, il est fort probable qu' elle ne sera pas viable.{page} u break}

Il n 'y a pas de culture de marque claire.Une marque attire les consommateurs, en plus de sa propre qualité de produit et de ses propriétés puissantes, il doit y avoir derrière elle beaucoup d 'autres valeurs qui attirent l' attention sur la qualité et les caractéristiques, y compris la culture, le mode de vie, etc.

Manque de leadership en matière de promotion.Le dernier élément important pour créer une marque bien connue est la question de l 'homme.D 'une part, la connaissance du marketing, de la marque et de la qualité varie considérablement par rapport à l' étranger, d 'autre part, les entreprises nationales sont depuis longtemps influencées par la culture d' intérêt et n 'ont pas vraiment développé un produit, une marque d' exploitation du point de vue humain.La plupart des entreprises nationales de produits chimiques se contentent de fournir des matières premières, se préoccupent de la fa?on dont les produits sont vendus à la maison, de réaliser des bénéfices, et ne sont pas suffisamment conscientes de la coopération avec les entreprises en aval.Les produits chimiques en tant qu 'intermédiaires industriels, à l' avant - garde de la cha?ne industrielle, loin des consommateurs des terminaux, ne peuvent pas percevoir directement les fibres elles - mêmes, de sorte que les entreprises de produits chimiques doivent oser rompre avec les habitudes, élargir les contacts avec les consommateurs finals et présenter les caractéristiques du produit et les connotations culturelles claires aux consommateurs.

Deuxièmement, les capacités de commercialisation sont insuffisantes.Dans certaines entreprises, les stratégies de vente ne sont pas raisonnables.Avec l 'intensification de la concurrence sur le marché, les entreprises ne peuvent plus à elles seules faire face à l' évolution du marché, et il leur faut trouver des partenaires qui partagent les mêmes objectifs, rechercher des alliances, partager les ressources de marketing, partager les co?ts de commercialisation et promouvoir les marchés de manière à atteindre leurs objectifs.

Déconnexion avec l 'aval.La plupart des entreprises nationales vendent leurs produits à des utilisateurs en aval sans suivre ni conseiller les utilisateurs en aval sur la manière de les utiliser, ce qui entra?ne une rupture avec la cha?ne industrielle en aval, ce qui comporte certains risques.On ne sait pas très bien que l 'utilisation inappropriée d' un produit non seulement empêche celui - ci d 'obtenir les résultats escomptés, mais peut aussi réduire la confiance des consommateurs dans le produit.

Le marché n 'est pas réglementé.En raison de la très haute valeur de la marque, l 'économie de marque est devenue l' aspiration de tous "la mer bleue".En amont, les entreprises proposent une variété de marques suspendues, inévitablement, si la qualité n 'est pas garantie, la marque est devenue un spectacle de vente, non seulement la qualité du produit, mais aussi le sentiment des consommateurs.à l 'heure actuelle, les matières premières sur le marché sont plus nombreuses et non réglementées, la plupart des entreprises de matières premières pour leur propre Plaque d' immatriculation, les ingrédients "injecter l 'eau" est devenu la règle générale de l' industrie sous - jacente.Compte tenu de cette situation, l 'industrie a besoin d' urgence d 'une certification crédible par une tierce autorité pour guider le marché des matières premières en amont vers des normes.

La publicité n 'est pas intense.En Chine, le coeur de la marque est d 'influencer directement le consommateur, qui n' a pas vraiment vu ou touché le produit avant de décider d 'acheter, mais qui a déjà eu l' intention d 'acheter une marque ou un produit avant de le faire.Il ne faut donc pas perdre de vue le caractère psychologique de la vulnérabilité des consommateurs chinois à la publicité.