Garniture Adidas 2008 Avec Qui?
La garniture et Adidas: non sponsor vs sponsors qui 2008? Journaliste, le 8 mai 11 Section
La société a choisi ce jour spécial invite un grand nombre de journalistes visiter Tongzhou District de nouveaux bureaux et, dans le même temps, la passion a publié le nom de "héros de cibler les jeux de stratégie pour 2008 ?.
en tant que depuis 1992, voyage olympique chinois avec témoin les Jeux olympiques, la garniture de la stratégie d'entreprise afin de "héros" comme sujet, y compris le "héros de l'équipe", "héros de gestes", "héros" de trois projets importants
Lors de la Conférence de presse, Li Ning, Guo jingjingjing, Yang Ling, xingwei et d 'autres héros olympiques étaient présents en grand nombre, tandis que Zhang Zhiyong, Directeur général de la société, a présenté avec beaucoup plus d' enthousiasme les détails de la stratégie olympique "héros" de la société Li Ning.
Un journaliste a déploré que, sauf qu 'il n' y avait pas de trace rouge de Chine, les relations entre Li Ning et les Jeux olympiques n 'aient pas d' ennemis dans les entreprises nationales.
En fait, depuis que Li Ning a perdu Adidas dans sa lutte pour les sponsors des Jeux olympiques de Beijing, elle n 'a pas arrêté de marcher sur 2008.
On sait que l 'échec du parrainage ne s' explique que par l' écart de pouvoir économique entre les jeunes entreprises chinoises et les anciennes STN.
Cela a stimulé la quête de la société Li Ning pour les opportunités olympiques et le noble sens de la Mission pour les Jeux olympiques de Beijing de 2008.
ultérieurement, la société en henzhao "marketing olympique" fréquents 11 en janvier mars 2007: au monde quand tout fan de l'Espagne en panneaux de revêtement dans l'équipe de basket de roi du Championnat du monde de 2006 a encore en mémoire, garniture de marque et de signer un champion du monde de l'équipe de basket de L'Argentine - champion olympique d'Athènes
En outre, dans six ans, les hommes et les femmes, y compris l'Argentine comprend l'Argentine de basket - ball "marque de chaque branche des magasins" poitrine "Standard" sans garniture de marque.
professionnels de la garniture et la commercialisation de marque de coup d'état: la main gauche de l'Espagne et de la main droite de l'Argentine, avec deux champions du monde de basket - ball.
De plus, depuis le 1er janvier 2007, tous les journalistes présentateurs et caméra CCTV Cha?ne Sport commence à porter des produits que la société en apparence, ce contrat continuera jusqu'au 31 décembre 2008, y compris les Jeux olympiques.
La garniture de pratiques des entreprises serait contestable, lui - même directement poussée avec les Jeux olympiques de Pékin en 2008 des sponsors à position Adidas, en fait, c'est bien plus que de la société, comme les Jeux olympiques de sohu Internet sponsor après le vieux, c'est un adversaire Sina immédiatement conjointement et de la création de Tencent Netease "2008 Jeux olympiques de l'Union", et plus de jeux olympiques de parrainage des entreprises non des Jeux olympiques de commercialisation pour toujours
2008 est l'occasion pour toutes les entreprises, dans le cadre de la protection de la propriété intellectuelle strictes, la concurrence est la sagesse.
de parrainage comme les Jeux olympiques d'entreprises, devraient être dans la commercialisation de plus que, après tout, l'organisme officiel a soutenu la Commission, distincte de l'impression peut être fixé sur le produit
Mais il est incompréhensible, le parrainage des Jeux olympiques de commercialisation beaucoup moins de parrainage des Jeux olympiques non flexible, les Jeux olympiques de parrainage et aux Jeux olympiques de la commercialisation est presque l'aphasie.
une fois de voir le Dragon TV, l'animateur a pris deux marques, un écrit, un revêtement écrit Adidas, que de participer au Programme des étudiants de choix de vote qui est "le parrain des Jeux olympiques de", de manière inattendue, 50% des étudiants choisi de Li Ning
L'auteur ne peut pas aider ces sponsor olympique anxieux: Maintenant, avant les Jeux olympiques, il y a quelques mois, si vous ne pouvez pas dans ce court laps de temps de dire au monde que vous êtes "sponsor olympique", tels que les Jeux olympiques avec des fleurs et des applaudissements, tout comme un rêve à La con.
La garniture de avant les Jeux olympiques lors du garnissage de raconter la commercialisation non sa stratégie, le monde n'a pas de sponsors des Jeux olympiques de l'entreprise doit être dressé l'oreille pour écouter
jours dans les Jeux olympiques de Beijing dans le rapprochement de plus en plus de voir que la concurrence pousse les sponsors, les Jeux olympiques avec halo, de la commercialisation, les ambitieux mais non les sponsors d'entreprise, sauf dans une commercialisation ci - dessus, n'a pas le choix.
une défaite amère. Le 1er mars 2007 en , le revêtement Ltd (ci - après revêtement) employés était quelque peu seul, car le revêtement perdu
autour de partenaires de Pékin 2008 de la guerre d'enchères en ce jour avec la phase de résultats
Le revêtement se battre jusqu'à la dernière minute, mais encore qu'accepter l'échec amer, Adidas financée de battre, ce dernier est choisi BOCOG le septième partenaire.
Le sourire d 'Adidas correspond à la solitude de Li Ning, car il bénéficie d' avantages considérables du parrainage des Jeux olympiques de Beijing: tous les membres du personnel, bénévoles, techniciens et membres de la délégation chinoise aux Jeux paralympiques de Beijing de 2008 doivent porter des vêtements sportifs portant le logo Adidas; tous les athlètes doivent porter des vêtements Adidas lorsqu 'ils montent les prix.
C 'est un coup dur pour Li Ning.
Li Ning parraine depuis 1992 l 'équipement de la délégation olympique chinoise, dont les costumes sur le thème du dragon chinois et les chaussures papillon inspirées par la nature lors des Jeux olympiques de Sydney en 2000 ont été remarquablement remarquables.
L 'échec de la compétition pour les sponsors des Jeux olympiques fait qu' il est difficile de faire de cette gloire les Jeux olympiques de Beijing.
Mais cela co?te cher d 'être un sponsor olympique.
à ce jour, nous n 'avons pas été en mesure de conna?tre le montant exact des dépenses engagées par Adidas au titre des droits de parrainage en raison du système d' information confidentiel sur les dépenses de parrainage.
Mais d 'après les rumeurs inter - paroissiales, il n' est pas difficile de tracer la scène de l 'appel d' offres dans l 'esprit: le plafond de l' offre de Li Ning est de 1 milliard de yuans, donc, lorsque l 'Atmospheric Adidas s' est fixé un prix de 1,3 milliard de yuans, Li Ning n' a d 'autre choix que de se retirer.
C 'est une énorme différence de pouvoir.
Il y a une grande disparité entre Li Ning et Adidas sur le plan de la taille et du financement: en 2006, le chiffre d 'affaires de Li Ning était de 3,2 milliards de yuan, contre 100 milliards de yuan pour Adidas.
Si la rumeur est vraie, 13 milliards de dollars est le dernier prix gagnant, alors ce chiffre est le bénéfice net de la société en 2006, 4 fois, abandonner n'est pas une surprise, sinon, c'est une grande aventure.
bien s?r, absolument personne ne croit que le revêtement va abandonner les Jeux olympiques, y compris la victoire Adidas, parce qu'il se croit le revêtement de la société chinoise à la porte de la maison de toute urgence nécessaires dans les Jeux olympiques de montrer plus d'ombre
Salut courbe pour quand les gens voient le revêtement offre un sponsor olympique dans la défaite, à juste titre, que les Jeux olympiques de commercialisation dans la garniture de la guerre a échoué
En fait, une garniture de marcher sur la route de l'autre, un mépris de marcher, Adidas lu également ne marche pas, non des Jeux olympiques de marketing.
Le 5 janvier 2007, Li Ning a signé un accord avec les cha?nes sportives de la télévision centrale (CCTV) - les présentateurs et les journalistes des émissions de 2007 à 2008 doivent être en tenue de marque Li Ning pour la projection.
Cela signifie qu 'au cours des Jeux olympiques de Pékin, tant que la cha?ne de télévision centrale sera ouverte, logo de Li Ning sera reflété dans les yeux du public.
Je ne peux pas travailler avec le Comité olympique de Beijing, je travaille avec la télévision centrale, je ne peux pas parrainer tout le match ou l 'équipe sportive, je parraine les présentateurs et les journalistes.
13.13 au bout d 'une semaine, Li Ning a de nouveau attaqué et signé un accord avec l' Association argentine de basket - ball, aux termes duquel l 'équipe argentine de basket - ball de basket - ball, championne olympique d' Athènes, appara?tra sur le terrain des Jeux olympiques de Pékin en robe de license.
Jusqu'à 4 mois, l'équipe de basket de l'Espagne des hommes de garniture de signature au Championnat du monde de basket - ball au Japon a gagné le championnat.
Cela signifie qu'un an après les Jeux olympiques de Pékin, vêtements de basket Champion olympique et champion du monde seront vêtus de garniture de marque, une médaille d'or.
jusqu'au mois de mai de cette année au début du mois, la préparation des jeux de garnitures de créer le nombre déjà une star du musée "doublure délégation": dont l'équipe de tournage chinois, de l'équipe de plongeon, équipe de tennis de table, l'équipe de gymnastique
Le revêtement peut fournir un vêtement pour eux, le nombre de médailles et ces quatre équipes à Athènes 2004 d'obtenir plus de la moitié de l'équipe de la médaille d'or de la somme.
Dans la délégation de Li Ning, il y a aussi des ? files internationales ?: la délégation olympique suédoise, l 'équipe argentine de basket - ball, l' équipe espagnole de basket - ball et l 'équipe soudanaise d' athlétisme.
Li Ning va leur fournir des vêtements.
Parmi eux, la délégation olympique suédoise a fait de Li Ning la première marque chinoise à signer une délégation olympique étrangère.
La préparation de Li Ning est loin d 'être terminée.
Selon Miss Tang, responsable des relations publiques de Li Ning, la société Li Ning signera en juin de cette année avec le Comité olympique espagnol pour devenir le prestataire de vêtements de la délégation espagnole aux Jeux olympiques de Beijing de 2008.
Le 9 mai 2007, lorsque le journaliste de la revue a appelé Yang Xiao, Directeur général de la marque Li Ning, pour essayer de récupérer les innovations de marketing non olympiques de Li Ning, Yang Xiao a refusé de répondre au motif qu 'il était en réunion.
à la suite de multiples témoignages, nous avons découvert que la stratégie de "sauvetage de la nation" de Li Ning, qui utilise la commercialisation non olympique, remonte au moins aux Jeux de Doha de 2006.
13 sui, alors que la télévision centrale diffusait des émissions asiatiques, les journalistes de la télévision centrale et les animateurs portaient des vêtements de Li Ning, ce qui a conduit de nombreux téléspectateurs chinois assis devant la télévision à croire que Li Ning était le sponsor de l 'équipe chinoise, ce qui a provoqué une dépression de Nike en détruisant la délégation chinoise qui parrainait les Jeux asiatiques.
on peut imaginer, les Jeux olympiques de Pékin en 2008, lorsque la garniture de "prendre" va - Adidas déprimé, il y a plus de deux ans Nike présente géométriquement amplification: alors Adidas match à Pékin pour regarder de haut niveau, me semble que devant la télévision et modérateur en revêtement de garniture de vêtement, le logo de la fréquence d'apparition alors peut - être et de pompage de Adidas comparable
aujourd'hui de garniture et acquisition d'IBM avant Lenovo a un degré similaire: tous les deux dans le pays établit la position de pieds, mais derrière déjà pmis après son marché à la fois dans l'étranger; la performance médiocre, mais tous les Jeux olympiques de parrainage comme sauver le marché étranger une paille
Mais la différence est le résultat, l'Association est maintenant parmi les sponsors, et un facteur de doublure a finalement vaincu.
Le marché d'outre - mer sombre données sont torturés financière de garniture de revêtement ouvert en 2006 un rapport, tu vas sur le marché de doublure sur la performance d'outre - mer dé?us: un dans le passé, le marché du revêtement sur le chiffre d'affaires internationales dans le chiffre d'affaires total représentait 0,9%, soit une diminution de 12,3%
Cependant, dans votre déception, vous pouvez encore espérer que Li Ning a dépensé 521 millions de yuan pour la publicité et la promotion du marché en 2006, soit une augmentation de 38% par rapport à ses deux premières dépenses, ce qui témoigne de sa détermination à créer une marque de renommée et de beauté.
Bien que Li Ning se soit engagé très t?t sur la voie de l 'exploitation des actifs légers que les Nike et Adidas ont empruntée, sous - traitant la plupart des activités de fabrication et de distribution de produits, il s' est concentré sur le développement de la conception et la promotion du marché.
Mais limité par les moyens financiers, il n 'est pas possible de promouvoir la marque à grande échelle dans le monde, comme Adidas.
Un phénomène gênant pour Li Ning s' est produit:
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