Les Ambitions Chinoises De La Marque Espagnole De Mode Mango: De 2,7 à 4%.

International Luxury

En 1984, MANGO marque de mode de l'Espagne dans la rue, Gus de Barcelone a ouvert son premier magasin.

Le fondateur peut - être pas imaginer, après le développement de plus de 20 ans, et aujourd'hui MANGO déjà dans 100 pays dans le monde avec plus de 1 500 magasins.

La marque de la première MANGO organisé à Pékin

M. David Sancho, Vice - Président de la Division de l 'expansion internationale de Mango, a déclaré: ? en cette période de croissance rapide du marché chinois de détail et du nombre de magasins, le choix de Beijing est la capitale de la mode pour cette grande manifestation.

International Brand China

En 1992, Mango a ouvert deux boutiques au Portugal et, depuis lors, s' est engagé sur la voie internationale, avec plus de 2 100 boutiques dans 105 pays du monde, devenant ainsi l 'une des plus célèbres marques internationales de la mode espagnole.

En 2002, Mango est arrivé en Chine.

Le nouveau style européen, le renouvellement rapide des produits et le positionnement de haut de gamme ont permis à Mango d 'occuper rapidement le marché intérieur, qui était alors relativement vide, et de s' agrandir à un rythme d' au moins six succursales par an dans une ville de deuxième ligne.

? entre 2004 et 2005, la gloire de Mango en Chine a permis à un grand nombre de chinois de s' en inspirer.

Toutefois, pour le Mango, 2006 a marqué un tournant dans ses opérations en Chine.

Cette année - là, Zara, également originaire d 'Espagne, a ouvert sa première succursale intérieure sur la route ouest de Nanjing à Shanghai.

En 2007, la marque suédoise h & M est également basée à Shanghai Huai Hai Road, le jour même de l 'ouverture de l' entreprise a déclenché une vague de pillage.

Fashion fashion Rapid Response, price Medal concept, Fashion concept commence à être largement illustré par les médias.

Et l 'entrée ultérieure sur le marché chinois C & a, next fait que le marché de la mode rapide de l' intérieur de la Chine est de plus en plus compétitif.

Lorsque l'auteur a demandé à impact, MANGO rival, comment faire face à DavidSancho dit: "plus de H & M Zara et directe de magasin phare de concepts, l'architecture de canaux MANGO relativement souple, non seulement il y a des centaines de milliers de mètres carrés de camp de droite de grands magasins, il y a Plus de 100 mètres carrés de vitrine de la communauté, des achats plus facile pour les consommateurs de stationnement.

L'image de marque de MANGUO grace à ses citoyens de stocker l'image, toujours pensé que consommateur de créer le plus de personnalité d'un achat confortable de l'atmosphère de la responsabilité.

Comment une robe, le consommateur peut également obtenir de l'aide et des conseils plus dans MANGO dans le magasin.

Magasin de service telle est notre avantage sur ses concurrents. "

En particulier, ces deux dernières années, le magasin de MANGO en Chine à l'exception d'un environnement commercial plus ouvert et plus rapide de l'image de terminal de marchandises, les consommateurs ont de plus en plus elle - même a également été renforcée.

Malgré MANGO pendant de nombreuses années, l'équipe de conception et il n'y a pas de grand changement, mais après de nombreuses années de courir après, le gestionnaire de distribution MANGO en Chine a été capable de saisir avec précision le degré de tendances et de préférences des consommateurs domestiques, le taux de retour et le taux d'inventaire de vêtements sélectionnés sont en diminue d'année en année, et, bien s?r, de popularité et de gloire de plus plus haut.

En outre, selon DavidSancho introduit, depuis MANGO idée vient de conception unique, de l'excellent travail et l'unité de cohérence de l'image de marque.

L'analyse de la demande de tous les jours des femmes ville moderne sur le Groupe de marque en Chine dans tous les magasins où mondiale, flexible et de l'application, et c'est l'une des clés de notre succès commercial et de renommée internationale.

Quand on parle de développement rapide de la Chine marque locale rapide de suppression pour l'MANGO lors de la commercialisation en Chine, DavidSancho a réitéré MANGO soit dans le produit, l'affichage de l'internationalisation de la frontière espagnole de gènes ainsi que le concept de la mode.

Co - la prospérité de canaux de concept

Afin d'obtenir un meilleur développement dans le continent et de l'ensemble du marché de l'Asie, à l'exception de la mode agent précédente, au cours de ces dernières années, MANGO également de faire varier en conséquence.

Ao?t 2008 à Pékin, MANGO Sanlitun centre commercial ouvert en Chine le premier stocke ensuite Square 353 de musique et respectivement à la fin de 2008 et mars 2009 Zhengda Plaza de Pudong à Shanghai et Nanjing East Road ouvert entre les deux sorties.

Dont 353 Square magasin phare de Shanghai, est MANGO dans la branche de l'article 50, entre la Chine continentale, la zone à 710 mètres carrés.

Si l'on compte en mai 2009 à Shanghai Wujiaochang Wanda Plaza ouvert géré par le Groupe - magasins, dans un délai d'un an, MANGO à Pékin et à Shanghai il y a 4 nouveau magasin ont démarré, et la zone de plus de 400 mètres carrés de sites dans les milieux d'affaires de maturation de la Ville, sont sélectionnés avec le style de décoration de plus brillant brillant, la zone d'affichage de produits de la catégorie plus large, plus riche, vitrine de collocation également de renforcer de manière significative.

Quand l'homme de prédiction MANGO seront progressivement mis en oeuvre de grands magasins directe dans la stratégie, les deux années suivantes, tout en ayant un plan ouvert droit bataillon de magasin phare de rejoindre l'équipe, dont le nombre augmente chaque jour.

"En 2008, avant de nous rejoindre en Chine par le système de gestion, avec l'amélioration de la capacité de la consommation sur le marché chinois, le Groupe a commencé à investir des efforts et de l'argent en plus.

à cette fin, nous en 2008 à Pékin a ouvert un magasin phare.

Mais MANGO n'est pas complètement changer de mode de nous rejoindre le mieux, malgré le marché local de l'Espagne, le nombre de MANGO avant l'assemblage et le magasin le magasin sera maintenue dans une proportion de 70% et de 30%, mais en Chine sera maintenu dans chaque moitié, au développement et à la prospérité commune.

David Sancho a expliqué.

Selon Song Yun, Directeur général de la région chinoise de Mango, la stratégie de canal de Mango en Chine est d 'ouvrir des magasins directs dans une ville de première ligne, dans une ville de troisième ligne, dans une ville de troisième et quatrième ligne.

L 'objectif est de tenir compte de la complexité du marché chinois.

Mais nous nous associons aussi à la gestion, la formation et le service unifié afin de garantir la qualité de la marque. ?

Selon le rapport MANGO concerne, en 2010, la Chine ventes sur le marché de 2,7% du chiffre d'affaires MANGO sur le marché mondial, cette année, le Groupe devrait le marché chinois en proportion du chiffre d'affaires de l'expansion des marchés mondiaux à 4%.

"Jusqu'à présent dans le pays, 43 importante ville commerciale a ouvert de 150 points de vente au détail, on devrait bient?t de réaliser des économies d'échelle de 200.

Le nombre de terminaux d'expansion sera également l'expansion de la part de l'influence et le marché de la marque en Chine ".

DavidSancho décrit à l'auteur de l'Espagne, de la Chine "ambition".

La valeur de marché de 5 000 000 à 3 ans

Auteur: maintenant dans plus de marques de plus en mode rapide de la Chine, MANGO et leurs avantages par rapport à quoi?

DavidSancho: par rapport à d'autres marques, MANGO à considérer la Chine le plus intéressant d'investir sur le marché mondial, c'est notre concept de magasin peut s'étendre sur votre zone récente de la vie, il y en a MANGO magasin.

Nous sommes dans le magasin d'expansion par rapport à d'autres marques relativement flexible, on peut les magasins dans l'est de la Plaza tel un phare, peut également être dans un magasin de 100 à 200 mètres carrés dans un petit magasin.

Dans la conception des produits, nous avons encore plus confiance dans notre propre conception, c 'est aussi notre force, la popularité de l' élément de sécurité.

Dans le fonctionnement des magasins, nous pouvons également fournir des services adaptés au niveau local, nous continuons à la notion de service mondial, qui est plus humaine que l 'auto - assistance.

Que pensez - vous des consommateurs chinois?

David Sancho: Aujourd 'hui, le pouvoir d' achat le plus fort du monde est en Chine, donc on peut expliquer pourquoi tant de produits de luxe et de consommation rapide de renommée mondiale sont très actifs en Chine, les magasins se développent rapidement, beaucoup de marques mettent leur énergie principale sur le marché chinois.

La clientèle chinoise de Mango est une clientèle féminine plus moderne, professionnelle et urbanisée qui se développera rapidement au cours des trois à cinq prochaines années.

Au niveau de la consommation, les consommateurs de la classe moyenne chinoise vont passer à 50 millions au cours des trois dernières années, je crois que ce marché sera énorme.

D 'un c?té, des marques telles que d & G se retirent du marché chinois, d' autre part, des marques de mode rapides comme Mango ne cessent de s' étendre, vous pensez que cela signifie quelque chose sur le marché chinois?

David Sancho: pour entrer sur le marché chinois, il faut être bien préparé, l 'adhésion en 2002 - 2008, les préparatifs en 2008 - 2010, je pense que beaucoup de marques se sont retirées de Chine parce qu' elles n 'étaient pas en mesure de fonctionner dans les villes de la troisième et de la quatrième ligne, nous sommes maintenant principalement 22 villes de la deuxième ligne, et les villes de la troisième et quatrième ligne sont membres de l' Association, ils ont une grande expérience de la marque, c 'est la raison pour laquelle le Mango est une bonne marque internationale.