Regarde Comment Nike Emmène Liu Xiang.

à l 'aube du 28 ao?t 2004, lorsque Liu Xiang a franchi la dernière colonne, la malaisienne d' origine chinoise, qui était devant la télévision, s' est écartée de son style de jeune fille en criant.Le Directeur de la clientèle de Qi Wilson est responsable de l 'équipe de Nike de la 4A Advertising Corporation.Elle s' est souvenue qu 'elle appelait son client avec enthousiasme et s' est finalement aper?ue qu' elle était en train de l 'appeler: tout le monde devait partager sa surprise."C 'est comme un pari."Le 7 septembre, les souvenirs de l 'ancien mois n' ont pas réussi à dissimuler l 'enthousiasme.Bien s?r, il n 'y a pas que Liu Xiang qui gagne, son client Nike sourit à la fin sur la piste de la finale de 110 mètres de colonne hommes.Le 8 septembre à 10 heures, des employés du marketing de Nike China sont en train de sortir de la salle de conférence plusieurs panneaux publicitaires imprimés sur des scènes classiques de Liu Xiang.Dans le même temps, l 'affiche de Liu Xiang, publiée dans le numéro 28 de la journée Huang daoji, couvre déjà toutes les vitrines de tous les magasins de Shanghai qui vendent des produits Nike.Ces affiches sont tirées de la pub "Yellow Dodger" con?ue par jwt pour Nike.Selon l 'ancien mois, Huang daoji Daily a en fait con?u trois versions: une plaque d' or, une plaque d 'argent, une plaque de bronze et une version sans plaque.A la fin de la finale, les médias publics responsables de l 'achat des médias jwt ont immédiatement informé les cinq agences de publicité de la presse sélectionnées dans les trois grandes villes de Beijing - Shanghai - ho de la mise en place de la version d' or de la publicité pour la célébration."Le marketing intégré est parfait!"Le directeur créatif de jwt, d 'origine du texte, dit Zhu Hailiang.I13ju et un autre directeur créatif de la société, Hu Gang, ont travaillé pour NIKE Team pendant huit ou neuf ans et sont les partenaires les plus anciens de jwt.Et NIKE Team est le meilleur moyen de rester excité, parce que Nike donne souvent de l 'imagination et de l' espace.Depuis le lancement initial de la publicité sur le marché chinois, Nike a choisi jwt, mais jwt ne s' occupe que de la publicité de Nike dans l 'intérieur de la Chine et à Hong Kong.L 'Initiative publicitaire lancée par wiedenkenedy pour Nike pendant les Jeux olympiques d' Athènes est une version de Lee Yundi qui dit que tu peux être plus rapide que toi.C 'est aussi la version unifiée de la pub télévisée que Nike a diffusée dans le monde entier.L 'ancien mois Min consulte ses clients sur la fa?on d' utiliser les Jeux olympiques d 'Athènes pour gagner sur le marché chinois.A ce moment - là, Liu Xiang se met à regarder.A la mi - juillet, sur recommandation et avec l 'approbation de Nike Chine, l' ancien et ses partenaires de travail ont officiellement lancé le programme Liu Xiang.Le point de départ de la créativité reste "Tu peux être plus rapide que toi".Si Liu Xiang s' est bien débrouillé au Japon et en Europe, il ne devrait pas y avoir de problème d 'entrer dans les huit premiers rangs.En cherchant les qualités de Liu Xiang, ils découvrent que cet homme n 'est pas simple - il a dépassé toutes ses idoles, il représente une percée, fait ce que les asiatiques ne peuvent pas faire, ce qui est tout à fait conforme à l' idée de Nike global Advertising.Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!Liu Xiang a fait preuve d 'un désir et d' une personnalité de vainqueur, ce qui, de l 'avis de NIKE Team de jwt, est un exemple vivant du thème de la promotion du marché mondial de Nike "Vous pouvez être plus rapide que vous".Puis, la nuit des etoiles a commencé, et quatre grandes réunions ont eu lieu.à chaque fois, trois ou quatre nouvelles idées ont été discutées et deux scripts publicitaires ont été sélectionnés et envoyés au Siège de Nike pour être finalisés."Nike pense qu 'il n' est pas nécessaire d 'ajouter trop d' éléments dans la publicité, que la revendication de Nike est pure, qu 'il s' agit d' un sport, et qu 'il suffit de montrer l' esprit de l 'athlète."Hu Gang a dit..."L 'esprit d' Initiative de Nike peut se manifester sur Liu Xiang."L 'équipe créative de jwt a décidé d' appliquer la définition asiatique, parce que Liu Xiang n 'est pas seulement un honneur pour les chinois, mais une gloire pour les asiatiques sur le plan international.13. Le fonctionnement de Nike est assez régulier, la création publicitaire doit informer le CIO chinois et le CIO, qui proposent d 'éviter de parler de la couleur de la peau, et qui dit qu' il n 'y a que le noir et le blanc sur le court - circuit?Lorsque le programme final a été arrêté au début d 'ao?t, il ne restait plus que deux semaines de fonctionnement.Zhu Hailiang a téléphoné à Li Wei - Ran, le nouveau réalisateur chinois avec Nike et jwt, pour lui faire passer le temps de ne pas prendre d 'autres films et de laisser le temps de faire ce film publicitaire.Du tournage au montage et au son, tous les travaux ont été achevés le 16 ao?t.Normalement, il faut quatre à six semaines pour faire un tel film.Hu Gang a dit que toute l 'équipe pouvait être qualifiée d' enthousiasme.Grace à son analyse de réseau international, Nike a compris que Liu Xiang pourrait être la première personne à changer l 'histoire de l' athlétisme en Asie.Alors, la dernière pub télévisée "Break the Law" est l 'image suivante: sur la ligne de départ, préparez - vous à l' action, les jambes de couleur asiatique...Avec une série d 'actions de départ, sous - titres: loi 1, les Asiatiques n' ont pas assez de force d 'éclatement musculaire?La loi 2, les asiatiques ne peuvent pas être les voleurs du monde?Règle n ° 3: les Asiatiques n 'ont pas le courage de gagner?Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!Sous - titres: la loi 13 a été rompue le 24 ao?t, la publicité a commencé à être diffusée dans tout le pays, avec la version internationale Nike, et à partir du 27, Nike a remplacé toutes les pubs Liu Xiang.Les 27 et 29 ao?t, Nike a demandé aux entreprises concernées de réaliser une étude de marché sur 1 500 échantillons de consommateurs dans les trois grandes villes.Liu Xiang raconte l 'histoire de Nike, pas seulement dans le domaine du sport.Un homme spécialisé dans le Service de Liu Xiang. Liu Xiang est surprenant, et beaucoup de gens admirent le succès de Nike."Ce n 'est pas un hasard", a déclaré Pen Jianhua, Directeur du marché de la région chinoise de Nike.En tant que société sportive professionnelle, Nike a un personnel expérimenté dans tous les domaines du sport."Nous pouvons déterminer qui est l 'étoile de demain et, avant qu' il ne brille, nike découvrira, lui donnera le meilleur équipement et l 'aidera à améliorer ses performances.""Le succès de Nike aujourd 'hui dépend dans une large mesure du fait que les athlètes sont des partenaires.Nous devons donc personnaliser Nike dans notre travail et, dans la mesure où il s' agit d 'un signataire agréé par Nike, affecter des services personnels aux athlètes pour leur fournir toute l' aide possible. ?Pan note.Treize Nike China dispose de deux départements de marketing, l 'un chargé des relations publiques et de la publicité, et l' autre du marché des sports.Li Tong, de 190cm, est un employé de ce type, il est maintenant directeur du marketing de Nike, spécialisé dans les relations entre la société et l 'Association nationale d' athlétisme.Nike a signé Liu Xiang et l 'a lancé en tant que porte - parole de la publicité.La réalité est souvent plus théatrale, Li Tong est l 'homme de 110 mètres avant Liu Xiang, le record asiatique depuis de nombreuses années.Li Tong a été le premier athlète de Nike à signer un contrat en Chine en 1981 et a rejoint Nike en 2002 après avoir étudié à l 'étranger.Nike a également recommencé à travailler en étroite collaboration avec l 'Association chinoise d' athlétisme.L 'expérience extraordinaire de Lee lui a permis de se familiariser avec l' équipe d 'athlétisme.Liu Xiang a attiré l 'attention de Li lorsqu' il a participé aux Jeux olympiques mondiaux et aux Jeux universitaires mondiaux à l 'age de 18 ans.Sur la recommandation de Li Tong, le siège de Nike a envoyé quelques visites sur le terrain à Liuxiang, concluant que Liu Xiang est absolument l 'étoile de demain!Nike a signé le contrat avec Liu Xiang cette année - là.Li Tong se souvient encore très bien que Liu Xiang a pris la médaille d 'or des Jeux olympiques en 2001, sur ses pieds, il y avait une paire de crochets d' or bleus, 97 chaussures de Nike avec huit clous, que Nike avait fournies à l 'équipe chinoise d' athlétisme, Li Tong pouvait même deviner qui portait les chaussures de Liu Xiang.L 'année suivante, Liu Xiang a battu le record asiatique pour la première fois à Lausanne avec une paire de Nike blanc.Pendant le tournoi de la Coupe du monde de football de Paris, Li Tong était accompagné de Liu Xiang portait également les nouvelles chaussures de Nike.Après la course, Li Tong a fait part de l 'avis de Liu Xiang à la société: la semelle n' a pas besoin de beaucoup de clous, la fermeture éclair a été remplacée par un ruban.Le frère Li Tong a commencé à donner des conseils professionnels à la société sur la manière d 'aider Liu Xiang, de continuer à aider le siège de la société à répondre aux demandes correspondantes et de donner des conseils professionnels à Liu Xiang sur le plan macroéconomique.En 2003, Nike a mis en place une petite cuisine pour Liu Xiang et lui a fourni toute l 'assistance possible, y compris en organisant des manifestations, en répondant à des vêtements, des équipements, des besoins spéciaux, etc.Presque autant que la moitié du r?le de courtier.Li Tong accompagne les Jeux olympiques d 'Athènes.Le Département du marketing sportif de Sue Lee, qui compte actuellement plus de 20 employés, a besoin de personnel supplémentaire car un nombre croissant de personnes ont besoin de services supplémentaires.? tous les candidats que nous choisissons aujourd 'hui ont un grand potentiel, et il n' y a pas beaucoup de nouvelles étoiles de demain. ?Pen Jianhua a dit.Combien vaut Liu Xiang?Selon Li Tong, Liu Xiang, agé de 21 ans, devrait avoir encore 10 ans pour maintenir un niveau élevé d 'athlétisme.Combien vaut Liu Xiang?C 'est une question que les médias ont débattue avec enthousiasme après le 28 ao?t.Selon une société de Pékin, le contrat de publicité annuel de Liu Xiang co?te au moins 2 millions de dollars; certains journalistes interrogés ont déclaré qu 'il devrait dépasser 3 millions de dollars.à ce jour, il n 'y a que trois noms de marque dans les annonces télévisées: Nike, Coca - Cola et km.Il semble que les trois sociétés aient agi de fa?on modeste, et aujourd 'hui elles semblent toutes être des miracles.En février dernier, Liu Xiang a signé officiellement un contrat avec lui.Liu Xiang a été recommandé à des milliers de Rima est son agent de publicité Shanghai Advertising Co., Ltd.Selon le Directeur général des opérations de la société, Liu Xiang se sentait jeune, en phase ascendante, certains des résultats obtenus n 'étaient pas faciles à obtenir, et la campagne transversale exigeait non seulement une rapidité mais aussi une capacité technique et d' activation considérable, ce qui correspondait bien à la demande de marque du kilomètre.Il a refusé de révéler le montant de la signature, bien qu 'il ait été rapporté à l' extérieur que l 'accord global ne co?tait que des centaines de milliers de dollars.L 'autre n' a pas beaucoup d 'argent.Après que Liu Xiang a remporté la médaille de bronze du Championnat du monde d 'athlétisme de Paris, le concurrent Coca Cola a rapidement augmenté la valeur du contrat de 250 000 à 350 000 dollars, obtenant ainsi le contrat de publicité de Liu Xiang pour 2004.Et Nike, selon des sources non officielles, vient de renouveler son contrat avec Liu Xiang.Selon une affirmation largement répandue et reprise en compétition, le contrat de Nike était d 'environ 4 millions de yuan / an.Pen Jianhua, Directeur du marché de Nike, a avoué au journal que ce n 'était pas beaucoup.Contrairement aux deux premières,