The Important Task Of Chinese Enterprises "Out": Making A Good Brand Image

Ces dernières années, de l 'habillement à l' électricité, des jouets aux sacs, un grand nombre de produits fabriqués en Chine ont débarqué en Europe, ce qui a stimulé le commerce extérieur de la Chine et a permis aux consommateurs européens d 'obtenir des avantages, ce commerce semble avoir atteint un objectif gagnant - gagnant.

Mais sous le feu rouge cache un fait embarrassant: les consommateurs européens ne connaissent que les produits fabriqués en Chine, mais ils sont autonomes.

à l 'heure actuelle, les consommateurs européens ordinaires ne sont pas étrangers aux produits chinois et, en tant que plus grand centre manufacturier du monde, les différents produits portant l' étiquette "fabriquée en Chine" occupent depuis longtemps tous les coins des grands et petits magasins européens et des supermarchés.

Ces produits de première nécessité, étroitement liés à la nourriture et au logement, relient depuis longtemps les marchandises chinoises à la vie quotidienne des Européens.

Mike Whitby, maire de Birmingham, deuxième ville britannique, a ouvert la bo?te de dialogue sur la place des marchandises chinoises en Angleterre, et il a dit à la presse en pointant ses vêtements: "Regarde - moi dans cette tenue.

Il reste à voir si le thé chinois réduira le poids de Monsieur le maire, mais ce qui se passe tous les jours, c 'est que les marchandises chinoises diminuent le portefeuille des consommateurs européens ordinaires.

Les produits manufacturés chinois à faible co?t sont devenus la préférence de nombreux consommateurs, en particulier après la crise financière, la faiblesse de la reprise économique dans les pays européens et la contraction générale des revenus des consommateurs, qui mettent en évidence l 'avantage des prix des produits de base chinois.

M. Taylor locker, de l 'Institut chinois contemporain de l' université de Nottingham (Royaume - Uni), en a beaucoup appris.

Il a passé un temps à Beijing et à Shanghai, il conna?t parfaitement l 'influence des produits chinois en Europe.

Il a sorti son portable de sa poche et a dit: "C 'est certainement fabriqué en Chine".

Selon lui, pour des raisons de contr?le des co?ts, ? les grands supermarchés comme Wal - Mart aiment les produits fabriqués en Chine et sont très attrayants pour les consommateurs britanniques ?.

En fait, ce n 'est pas seulement les grands détaillants comme volma qui aiment "fabriquer en Chine", mais aussi certains petits et moyens détaillants européens qui recherchent activement des produits chinois adaptés.

Ainsi, au début de septembre, à Birmingham (Royaume - Uni), plus de 70 000 visiteurs ont assisté à l 'exposition de quatre jours intitulée ? China Brand Commodity Europe ?, dont environ 50 000 membres de missions d' achat spécialisées, selon les estimations des organisateurs.

Ces missions ont trouvé des produits qui leur plaisaient.

Au cours du prochain cycle d 'approvisionnement, il est probable qu' un certain nombre de produits chinois commercialisables appara?tront sur le marché européen.

En plus peut - être des ? fabricants chinois ? qui sont installés dans les supermarchés européens, les statistiques de la douane de Kabbah reflètent, d 'un autre point de vue, l' attrait des produits chinois pour les consommateurs européens.

Au cours du premier trimestre de cette année, les exportations chinoises vers l 'Europe ont totalisé 91 milliards 767 millions de dollars, soit une augmentation de 24,5%.

En route pour l 'aéroport de Heathrow à Londres, avec un nouveau sac louis vuitton, Shao baoling, homme d' affaires du Zhejiang, a estimé que le voyage en Angleterre valait le coup.

Shao baoling n 'est pas la deuxième génération de riches et de luxe qui se vante par le luxe.

Ce n 'est pas Louis Vuitton qui l' a fait croire qu 'il s' agissait d' une commande de 4 200 bo?tes de dragon chinois.

Shao baoling elle - même fait le commerce des sacs, bien qu 'elle exploite deux marques, le dragon géant et la Baili belle, qui ne sont pas à l' heure actuelle comparables à celles de Louis Vuitton, elle s' efforce d 'étendre sa marque à l' Europe et de faire en sorte que davantage de consommateurs européens utilisent non seulement des sacs fabriqués en Chine, mais des sacs fabriqués en Chine.

En tant que Directeur exécutif de dragon Packaging Co., Ltd, Shao baoling est venu en Angleterre pour participer à l 'automne dernier à l' exposition européenne de la marque chinoise.

Avec elle, 185 entreprises chinoises ont participé à l 'exposition, et des exposants chinois ont présenté au Centre national d' exposition de Birmingham neuf grandes catégories de produits chinois: cadeaux, articles de papeterie, jouets, vêtements textiles, ustensiles de cuisine, sacs, articles ménagers, Horticoles et petits appareils ménagers.

Le Royaume - Uni est devenu le troisième partenaire commercial de la Chine dans l 'Union européenne, tandis que la Chine est le deuxième partenaire commercial britannique en dehors de l' Union européenne.

Le maire de Birmingham, Mike Whitby, a estimé que la combinaison de la supériorité britannique dans l 'industrie de la création et de la forte capacité de production de la Chine serait bénéfique pour les deux parties.

Birmingham entretient de bonnes relations avec certaines villes chinoises, si les marchandises sont con?ues à Birmingham et fabriquées en Chine, la coopération sino - britannique aura de vastes perspectives et contribuera à l 'essor de certaines marques chinoises dans le monde entier.

Depuis 2004, huit foires européennes de la marque chinoise ont été organisées avec succès et ont joué un r?le actif dans l 'optimisation de la structure commerciale de l' Europe centrale, l 'élargissement de l' espace de coopération et la promotion des relations économiques et commerciales en Europe centrale.

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Un étudiant britannique de 19 ans, Ruth, bien qu 'il connaisse les pandas et la Grande Muraille, n' a pas pu en parler du tout lorsqu 'on lui a demandé quelles marques chinoises il connaissait.

"Est - ce que la voiture moderne est chinoise?" demanda - t - il un peu timide.

Après avoir discuté avec plusieurs amis, il n 'est pas facile de donner un bon exemple: la bière de Qingdao - et c' est la bière traditionnelle dans les bars, car il n 'y a pas de bière chinoise dans les supermarchés britanniques ordinaires.

Ruth n 'est qu' un des millions de consommateurs ordinaires d 'Europe, et les autres ne conna?tront jamais beaucoup plus la marque chinoise que ce jeune étudiant.

Utiliser des produits chinois sans conna?tre la marque chinoise, c 'est le produit chinois "sortir" de la situation difficile.

Le manque de visibilité des marques chinoises est une cause historique.

Parce que la plupart des fabricants chinois orientés vers l 'extérieur sont des fabricants d' étiquettes (OEM) au départ, après avoir re?u des commandes à l 'étranger, ils produisent pour les marques de l' abonné, ne rapportent que les frais de traitement.

L 'avantage de ce mode de production réside dans le fait que les risques sont faibles et qu' il n 'est pas nécessaire de créer des canaux.

D 'un autre c?té, la faiblesse des bénéfices empêche les entreprises de faire de grands progrès.

Par exemple, les fours à micro - ondes que l 'on peut acheter dans des supermarchés européens tels que Carrefour et le rachat sont fabriqués en Chine et fabriqués pour la plupart par grans en Chine, mais utilisent des marques européennes.

En utilisant ces fours à micro - ondes, les consommateurs non seulement ne savaient pas que c 'était la marque chinoise, mais ils risquaient aussi d' être empêchés d 'accepter la marque grans, car les produits chinois se heurtaient inévitablement à une concurrence sur le marché européen avec les produits étiquetés qu' ils fabriquaient eux - mêmes.

Shao baoling a connu une situation similaire lors de l 'exposition européenne des marques chinoises.

Près de son exposition, il y a une place pour ses clients en Angleterre.

Les sacs qui y sont présentés sont fabriqués par Shao baoling dans l 'usine de Yiwu, dans le Zhejiang, mais après la marque locale européenne, le prix du produit est plus élevé que celui de l' exposition Shao baoling.

L 'absence de cette marque de "Création chinoise" a entra?né une faible rentabilité des entreprises exportatrices chinoises.

Non seulement les commer?ants comme shao baoling en sont très sensibles, mais les autorités chargées du commerce extérieur sont également conscientes de la gravité du problème.

Le Directeur de la Division du commerce extérieur du Ministère du commerce a informé les journalistes qu 'à l' heure actuelle, moins de 20% des entreprises chinoises exportatrices détiennent une marque autonome et que la stratégie de marque est ambigu? et insuffisante.

De l 'avis de ce fonctionnaire titulaire d' un doctorat, l 'amélioration de l' image de marque chinoise en Europe et dans le monde entier, le renforcement de la compétitivité des marques chinoises est un moyen essentiel pour les entreprises chinoises de renforcer encore leur compétitivité.

L 'image d' une marque nationale est liée à l 'image globale du pays.

Aujourd 'hui, aux yeux des consommateurs européens, les marchandises chinoises laissent généralement l' impression d 'être bon marché et de mauvaise qualité, ce qui est manifestement en contradiction avec notre position de deuxième économie mondiale.

Ainsi, la création d 'une image de marque de qualité est une tache importante pour les entreprises chinoises de "sortir".

Cependant, cette tache n 'a pas été accomplie du jour au lendemain.

Le professeur John Hawkins, le "père de l 'industrie de la création" britannique, a rappelé que changer les préjugés européens sur la qualité de la "fabrication chinoise" était la première étape vers la refonte de la marque chinoise.

En ce qui concerne les produits tels que la télévision, l 'appareil photo et d' autres produits, les Européens considèrent généralement que les produits japonais sont un symbole de qualité et de fiabilité, et c 'est dans ce sens que la marque chinoise s' efforce de créer cette impression.

Bon nombre de marques chinoises en silence avec une excellente qualité de marché européen.

Par exemple, le travail quotidien de James Johnston consiste à promouvoir une marque chinoise d 'éclairage auprès des consommateurs britanniques.

Ce Birmingham, agé de plus de 40 ans, possède les caractéristiques typiques d 'un homme d' affaires britannique, un costume bien écrit, des cheveux bien coiffés, des mots bien organisés et des chiffres clefs sur l 'évolution du marché.

Le Directeur du Département de l 'éclairage et du marketing a déclaré que de nombreux clients ne savaient pas qu' il vendait des marques chinoises.

Et quand on sait que cette marque appartient à la Chine, elle est souvent compromise par la qualité du produit, rappelle - toi et accepte cette marque.

L 'éclairage au laser devrait être vendu à hauteur de 18 millions de livres cette année, et il est prévu de porter ce chiffre à 24 millions de livres l' année prochaine, ce qui permettra d 'accéder aux huit premières places du marché britannique de l' éclairage.

L 'emploi de vendeurs locaux en Europe, comme l' éclairage de Reyes, pour créer et maintenir la marque, peut naturellement avoir un effet multiplicateur.

Cependant, il y a aussi des Chinois qui travaillent dur dans le même but, par exemple le tigre tigre qui n 'a travaillé que trois ans et qui, en tant que Directeur des ventes dans la région italienne du Centre d' opérations offshore du Département de la climatisation TCL, conna?t bien la concurrence sur le marché dans la région responsable.

"En Italie, les consommateurs sont les marques japonaises de Matsushita, puis les marques italiennes, nous sommes à peu près comme les marques coréennes."

Après avoir souffert des fusions - acquisitions internationales des années précédentes, TCL utilise sa propre marque sur le marché européen de la climatisation, "Nous avons maintenant une petite base de marché et un grand espace de développement.

Cette année, 70 000 ensembles d 'objectifs doivent être atteints en Italie, avec une augmentation supplémentaire de 50% prévue pour l' année prochaine, en vue d 'atteindre un chiffre d' affaires de 100 000. ?

Un tigre a dit avec confiance.

En Italie, où vivent 60 millions d 'habitants, 100 000 climatiseurs peuvent être livrés chaque année, ce qui est déjà un chiffre assez important pour permettre aux consommateurs de mieux conna?tre les marques chinoises.

C 'est ainsi que les produits de base chinois ont besoin d' être pformés de manière quantitative à la qualité, à la conception et aux brevets pour que la Chine puisse créer d 'autres produits de fabrication chinoise et faire partie intégrante de la vie des consommateurs européens.

Si vous cherchez la bonne direction, peut - être bient?t, sur le marché européen, Shao baoling fabriquera des sacs qui seront connus des consommateurs comme louis vuitton; Russ pourra accrocher à sa bouche un grand nombre de noms de marque chinoise comme Apple et Sony; les consommateurs prendront d?ment en considération l 'éclairage de Raymond lorsqu' ils choisiront Philip et l 'Occident; et les Tigres s' enorgueilliront d' affirmer que la climatisation chinoise est le premier groupe sur le marché européen.