Le Nom Du Luxe?Crise

Pour de nombreuses marques de luxe en Chine, la popularité de micro - leur a donné de l'autre groupe d'embarras.

Tu chantes des événements publics Weibo déclenché à mes débuts, mais la question récemment tout va trouver un phénomène intéressant: de la Croix - Rouge soit avant le scandale, ou sous - Li Shuangjiang récente de conduire les cas, dans les incidents de plus en plus, de nombreuses marques de luxe, elle a toujours été "innocent" impliqué.

Les médias agrandie de cette relation, comme maintenant, on parle de Guo naturellement associé

Pour l'étranger jusqu'à au - dessus de l'image montre à personne

Du point de vue de la marque, aucun produit de luxe ne veut entrer en contact avec une célébrité.

Les marques ont besoin d 'être prononcées et endossées - par des mots, par le biais d' une association avec des stars qui permet à l 'ambiance créée par les produits de luxe, le style culturel et l' Association à une vie meilleure d 'être pmise au public, afin que sa marque s' intègre dans Les mentalités des gens par un symbole.

Les choses mais ces marques de luxe de plus en plus ne veulent pas voir que, dans certains pays en développement à la Chine et à grande vitesse, noble image de la tendance de la marque de luxe Linping médiocre et même avant vulgaire.

Parce que le développement économique, au cours de ces dernières années, de nouveaux riches a commencé à augmenter, et le style de leurs parents à profil bas différents discrets, un officier a grandi de deuxième génération, riche de deuxième génération et la seconde génération d'étoiles de la personnalité est plus modeste et exposé.

Une fois qu'ils ont des scandales, des marques de luxe associé peut facilement être impliquée.

En outre, les marques de luxe sur le marché chinois a caressé l'ambivalence: d'une part, ils espèrent que l'expansion de groupes de consommateurs, de vendre un produit plus de maximiser les bénéfices, d'autre part, pour essayer de tout devient un mode de vie des minorités.

Toutefois, de "minorité" est hors de contr?le.

Cela crée des produits de luxe dans un style de vie, une minorité de personnes, est devenu un symbole de privilégiés, devenir une arme de montrer, ce qui permet d'augmenter la barrière et le social.

Par exemple, dans un certain nombre de marque de voiture à l'étranger, BMW dans la mise en ?uvre des jeunes a été épargnée, mais efficace.

En Chine

En plus d 'une marque qui se fait appeler par la mauvaise performance d' un personnage public négatif dans un événement public, la manipulation de concurrents peut aussi empêcher de nombreuses marques de produits de luxe.

Aux états - Unis, par exemple, la reine snooki, connue pour ses actes et ses paroles, a été exposée au désordre de sa vie privée ou arrêtée pour trouble à l 'ordre public.

Sans doute pas de marque de mode prêt et que cette étoile ?a.

Mais on a découvert que, chaque fois que l'exposition aux médias, elle a toujours un coach de paquets pas quitter le corps après, à savoir que c'est un concurrent de l'implant, le coach a donc été de médias nommé "l'un des dix" marque ", le volume des ventes a été affecté.

En désespoir de cause, coach a d? par la fourniture de paquets pour d'autres marques snooki, lui - même contre le mal.

En fait, la plus grande menace qui pèse aujourd 'hui sur les marques de luxe en Chine n' est plus le choc de la montée des montagnes.

Dans le cas des montagnes, les risques peuvent au moins être évités par des moyens juridiques et autres.

Cependant, une fois qu 'une marque de luxe est toujours associée à une personnalité publique négative, que ce soit à cause de la conduite de ses utilisateurs ou de l' implant inverse de ses concurrents, l 'image publique des produits de luxe étrangers, déjà fragile en Chine, devient encore plus précaire.

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Dans la gestion de la marque, il est largement fait référence au modèle d 'image de la marque Bell.

Dans ces trois cas, les deux premiers peuvent être améliorés grace aux efforts subjectifs de l 'entreprise, seule l' image de l 'utilisateur peut difficilement être modifiée par une gestion directe.

Pour les produits de luxe en Chine géant et présentant une affinité pour améliorer sa marque dans l'esprit du public de la classe moyenne et fan fidèle, et peut - être une solution unique.

Pour une affinité, la majorité des marques de luxe est maintenue au - dessus de ou délibérément, ou est le public de devenir un autre spectacle dignitaire fête, peu profond de la classe moyenne et de faire des investissements à long terme, le pfert de son essence et la valeur de la marque du point de vue de la culture.

Pour la classe moyenne parlant, de groupes de consommateurs qu'ils veulent devenir des marques de luxe, mais en raison de la part de localisation de recherche et de développement de produits d'investissement n'est pas suffisant, sans parler de la réputation de la marque de l'expérience et de la marque de gestion prudente, un avenir de l'épine dorsale des groupes de consommateurs.

Les marques de luxe peuvent se sentir injuriées face à l 'innocence de la parole.

En fait, toutes les marques internationales de produits de luxe doivent se demander si elles ont investi suffisamment dans la société chinoise dans le mode de vie qu 'elles pr?nent, si elles ont vraiment aidé la classe moyenne chinoise à se doter d' une culture plus active et des valeurs correspondantes, si elles ont protégé la culture perdue de La Chine au lieu de crier des slogans?

N 'importe quelle marque risque de crise, lorsque la marque se rapproche activement de l' esprit des consommateurs locaux ordinaires, elle se permet d 'éviter beaucoup de malentendus parce qu' elle est plus réelle.