Nike Veut Perturber Le Marché Chinois Des Chaussures De Sport

Lettre du 14 octobreNikeLa société veut perturber le mouvement du marché chinoisVêtementVente.Pour ?a, il faut changer les gens.ModeLa conception et la participation à la culture du Mouvement civil au - delà de l 'équipe olympique et des athlètes professionnels dont la Chine est fière.

Récemment, le Contr?leur en chef et Vice - Président de Nike Blair a déclaré dans un entretien que Nike espérait vendre 4 milliards de dollars en Chine d 'ici à 2015, soit environ le double de ce qu' il est actuellement.Pour atteindre cet objectif, le géant de l 'habillement sportif, basé à beverton, en Oregon (états - Unis d' Amérique), prévoit d 'accro?tre le nombre de magasins, de mettre de nouveau l' accent sur les sports de loisirs tels que la course et le ski, et de pousser ses porte - parole locaux, comme Liu Xiang, star d 'athlétisme aux Jeux olympiques chinois, et Li Na, Joueuse chinoise de tennis.

Cependant, selon les observateurs du marché, les consommateurs chinois eux - mêmes constituent un obstacle important.Les sports de plein air, comme le football et le basket - ball, n'ont guère d'attrait dans les zones urbaines densément peuplées, alors que les clubs de gymnastique ont toujours été considérés comme des territoires riches.

Blair a dit que la Chine avait beaucoup de gens qui avaient une conscience sportive, mais qu 'ils n' y avaient pas encore participé.Le sport chinois est différent de celui de la plupart des Américains.Beaucoup de gens se rendent au travail à bicyclette, mais portent des vêtements quotidiens, et personne ne voit de vélo en fibre élastique.L'état impose aux élèves de l'enseignement primaire et secondaire de consacrer 40 minutes par jour à l'exercice physique, mais ce n'est qu'un exercice de confort et non de sueur.

Ces dernières années, les gymnases sont de plus en plus populaires en Chine et les détaillants d 'équipements sportifs ont bénéficié d' une augmentation des ventes.Toutefois, d'après les observateurs du marché, une grande partie de la population n'est pas animée par le style occidental de l'exercice.

Li GUANQUN, 27 ans, rédacteur en chef d 'un site officiel de Beijing, illustre les défis auxquels Nike est confronté, en particulier parmi les femmes.Li GUANQUN dit qu 'elle peut acheter un short de sport par an, mais pas souvent.Elle dit que la course est trop fatiguée.

M. torstenstocker, associé au Bureau de Hong Kong de la société monitorgroup, a déclaré que ce défi était redoutable.Nike, souvent considéré comme une marque de mode en Chine, fait face à une concurrence de plus en plus vive de sociétés traditionnelles telles que gapinc, Hennes & mauritzab en Suède.Comme toutes les entreprises en Chine, il doit également lutter contre la prolifération de produits de marque de contrefa?on.

Nike et son concurrent Adidas (adidasg) sont les premiers fabricants étrangers de vêtements à se développer sur le marché chinois.Nike profite de la passion chinoise pour le basket - ball pour parrainer les stars de la Ligue de basket - ball des Etats - Unis (NBA) comme LeBron James en Chine.Les données de l 'Institut de recherche sur le marché Euromonitor International Limited montrent que Nike est maintenant la première société mondiale de produits sportifs sur la base des ventes.Selon les estimations d 'euro - Rui, les ventes de Nike ont augmenté de 8% au cours de l' année écoulée, atteignant 13 milliards 540 millions de yuan renminbi (2 milliards 120 millions de dollars é. - U.Nike n 'indique généralement pas les ventes spécifiques en Chine.

Nike dit qu 'il est possible de se concentrer sur les groupes de fans de basket - ball existants en Chine pour faire des ventes en Chine, mais si Nike peut reproduire la culture sportive individuelle et collective de l' Amérique du Nord et d 'autres régions, ses ventes pourraient peut - être s' élever à un autre étage.Il y a 10 ans, personne ne pensait que les athlètes chinois pourraient devenir des stars du monde, alors qu 'aujourd' hui, de plus en plus de chinois commencent à participer aux compétitions mondiales et suscitent un intérêt accru pour le sport.

Le mois dernier, Nike a lancé une série de produits inspirés par Liu Xiang, star d 'athlétisme, dans l' espoir que les consommateurs, sous l 'impulsion de Liu Xiang, achèteront des marchandises telles que la veste de NIKE LUNARGLIDE Liu stormfly, qui co?te 899 dollars (141 dollars des états - Unis).{page} u break}

Nike ne veut pas divulguer ses plans pour augmenter le nombre de ses nouveaux magasins.Nike en Chine, y compris les magasins, a 7,500 magasins de ses produits.

Blair a dit que Nike avait l 'intention d' entrer dans de petites villes chinoises et de vendre des chaussures de sport en toile et des ceintures en sueur aux consommateurs de la marque Nike.En ao?t dernier, Nike a inauguré à Shanghai le premier magasin de sports extrêmes en Chine pour vendre des skateboards et des produits de ski.Nike a indiqué que l'on étudiait actuellement l'emplacement d'autres magasins de sports extrêmes.

Afin de développer les besoins des consommateurs en matériel de planche de ski, nike prévoit d 'organiser un concours de planche de ski en 2012 à la périphérie de Beijing et de construire son propre terrain.Nike a l 'intention d' utiliser des produits de ski pour stimuler les consommateurs chinois dans ce nouveau mouvement.L 'année dernière, le skieur finlandais peetupironen a montré ses techniques de ski de type U en marchant sur le ski Nike.

Dans les années à venir, nike compte renforcer son partenariat avec le Gouvernement chinois, développer le projet de sport scolaire, développer les clubs de course dans les universités, etc.En 2009, Nike a créé plusieurs clubs de course dans 11 universités de six villes chinoises, ajoutant que leur nombre avait augmenté.Afin d 'attirer les femmes, Nike a organisé des stages de formation spéciaux à l' intention des femmes dans les gymnases de sept villes chinoises comme Nanjing et Chengdu.