ナイキが中國スニーカー市場を攪亂しようとしている

10月14日付ニュースナイキ會社は中國市場の動きをかき回そうとしているに服を著せるセールス。そのためには人々のファッション観念し、中國が誇るオリンピックチームやプロアスリートを超えた庶民的なスポーツ文化の育成に參加する。

ナイキのブレア最高財務責任者兼副社長（DonBlair）はこのほどインタビューに応じ、ナイキは2015年までに中國での年間売上高を現在の約2倍の40億ドルに達することを望んでいると述べた。この目標を実現するために、米國オレー州ビバトンに本部を置くスポーツウェア大手は、店舗數を増やし、ランニングやスキーなどのレジャースポーツを再び重視し、中國五輪の陸上スター劉翔や中國のテニス選手李娜などの一連の本土の代弁者を後押しする計畫だ。

しかし、市場観察者は、中國の消費者自身が重要な障害になっていると述べた。サッカーやバスケットボールなどのアウトドアスポーツは人口稠密な都市部ではそれほど魅力的ではないが、フィットネスクラブは金持ちの領地とされてきた。

ブレア氏によると、中國は運動意識を持った人が多いが、彼らはまだ參加していないという。中國人の運動方式は多くのアメリカ人とは異なる。多くの人が自転車で通勤しているが、日常的な服を著ており、ストレッチ繊維の服を著て自転車に乗っている人は見當たらない。國は小中學生に毎日40分間のトレーニングを強要しているが、このトレーニングは汗を流すのではなく、快適な筋骨にすぎない。

ここ數年ジムは中國でますます流行しており、運動裝備小売業者は販売臺數の増加を楽しんでいる。しかし、市場観察者によると、多くの人口は西洋式のトレーニング意欲がないという。

北京のある政府ウェブサイトの27歳の編集者、李冠群氏の狀況は、ナイキが直面している挑戦、特に女性の間で直面している挑戦を説明することができる。李冠群氏によると、彼女は1年に1本のスポーツパンツを買うかもしれないが、あまり著ていないという。彼女は、走るのは本當に疲れたと言った。

市場研究會社のモリットグループ（MonitorGroup）香港代表処パートナーのドン?スターン?ストッカー氏は、このような挑戦は人を恐れさせると述べた。中國でファッションブランドとして扱われることが多いナイキは、GapInc.、スウェーデンのHennes&MauritzABなどの伝統的なアパレル會社はますます激しい競爭を繰り広げている。すべての在中企業と同様に、橫行するブランド品の模倣行為にも対処しなければならない。

ナイキとライバルのアディダス（AdidasAG）は、中國市場で初めて拡大した外國アパレルメーカーだ。ナイキは中國のバスケットボールへの熱狂を利用して、レブロン?ジェームズ（LeBronJames）ら中國で大ブレイクしている米プロバスケットボールリーグ（NBA）のスターに協賛している。市場研究機関のEuromonitorInternational（EuromonitorInternational）のデータによると、ナイキは現在、売上高で世界第1位のスポーツ用品會社だ。歐叡情報コンサルティングによると、ナイキの売上高は昨年8%増の135億4000萬元（21.2億ドル）だった。ナイキは一般的に、具體的な中國での売上高を単獨でリストすることはありません。

ナイキによると、中國の既存のバスケットボールファンのグループに目を向けて中國での販売を拡大することができるが、ナイキが北米などの個人や団體のスポーツ文化をコピーできれば、その売上高はもう1階に上がるかもしれないという。ナイキブランドのダンソン総裁（CharlieDenson）はインタビューに応じ、10年前、中國選手が世界的なスターになれるとは思わなかったが、今では世界的な試合に參加する中國人が増え、スポーツに興味を持つようになったと話した。

ナイキは先月、陸上スターの劉翔をモチーフにしたランニングシリーズを発表し、899元（141ドル）のナイキLunarGlide劉翔StormFlyランニングジャケットなどの商品を劉翔に感化されて購入してほしいと考えている。{page_break}

ナイキは新規店舗數の計畫を公開したくない。ナイキは専門店を含め、中國に7500店の製品を販売している。

ブレア氏によると、ナイキは中國の小都市に進出し、ナイキブランドを現地で聞いたばかりの消費者にキャンバススニーカーと吸汗ベルトを販売するつもりだという。ナイキは今年8月、上海で中國初の極限スポーツショップを立ち上げ、スノーボードやスノーボード製品を販売している。ナイキによると、他の極限スポーツショップの店先を検討しているという。

ナイキは消費者のスノーボード裝備への需要を育成するため、2012年に北京郊外のスキー場でスノーボード競技を開催し、獨自の場所を建設する計畫だ。ナイキはスノーボード製品を利用して、中國の消費者をこの新興スポーツに興奮させるつもりだ。昨年、フィンランドのスノーボード選手PeetuPiironenがナイキスノーボードを足で踏んだ「U」型プールスキーのテクニックを披露した。

ナイキは今後數年間、中國政府とのパートナーシップを強化し、學校のスポーツプロジェクトを開発し、大學でランニングクラブなどを拡張する予定だ。2009年、ナイキは中國の6都市の11の大學に複數のランニングクラブを設立し、クラブメンバーが増えているとも述べた。ナイキは女性消費者を誘致するため、南京、成都など中國7都市の體育館で女性消費者向けの特殊訓練コースを開催した。