Produits De Luxe Par Honte & Nbsp; Image

Pour beaucoup en Chine

Tu chantes des événements publics Weibo déclenché à mes débuts, mais la question récemment tout va trouver un phénomène intéressant: de la Croix - Rouge soit avant le scandale, ou sous - Li Shuangjiang récente de conduire les cas, dans les incidents de plus en plus, de nombreuses marques de luxe, elle a toujours été "innocent" impliqué.

Les médias agrandie de cette relation, comme maintenant, on parle de Guo naturellement associée à Hermès, en parlant de Li Shuangjiang sous - pour ne pas oublier sa voiture sans permis une BMW.

De nombreuses marques de luxe qui y sont associées sont obligées alors que de plus en plus de personnalités influentes tombent dans le tourbillon de l 'opinion publique à cause du scandale.

Pour les produits de luxe étrangers qui ont toujours eu une image supérieure, ils sont en proie à la crise des marques.

Du point de vue de la marque, pas un luxe ne veut pas que leur contact avec des célébrités.

La marque doit être mentions et approuvé, par la parole, par association avec StAR permet de luxe

Cependant, ces marques de luxe sont de plus en plus réticentes à voir la tendance à la banalisation, voire à la laxisme, en Chine et dans certains pays en développement à grande vitesse.

Grace au développement de l 'économie, de nouvelles classes riches se sont élevées ces dernières années et ont été reléguées au second plan par leurs pères.

En outre, les marques de luxe sur le marché chinois a caressé l'ambivalence: d'une part, ils espèrent que l'expansion de groupes de consommateurs, de vendre un produit plus de maximiser les bénéfices, d'autre part, pour essayer de tout devient un mode de vie des minorités.

Toutefois, de "minorité" est hors de contr?le.

Cela crée des produits de luxe dans un style de vie, une minorité de personnes, est devenu un symbole de privilégiés, devenir une arme de montrer, ce qui permet d'augmenter la barrière et le social.

Par exemple, dans de nombreuses marques étrangères de voitures de haute qualité, BMW n 'a ménagé aucun effort pour promouvoir la jeunesse et a obtenu des résultats remarquables.

Sur le marché chinois, ils s' orientent avec acuité vers de nouvelles classes riches plus jeunes qu 'à l' étranger et mettent en ?uvre une stratégie de marque plus jeune, ce qui les rend fiers de leurs ventes.

Cependant, la mauvaise conduite de certains propriétaires de voitures dans des événements publics a gêné BMW.

Dans les premières années de l 'attentat de BaoMa à Hangzhou, le fils de Li gangzi, puis le fils de Li Shuangjiang, la marque BaoMa a été obligée de s' associer à l' incident qui a suscité l 'indignation publique.

Comment isoler sa propre marque des contacts avec le public négatif, est actuellement un grand nombre de marques de luxe en Chine est une grande confusion.

En plus d 'une marque qui se fait appeler par la mauvaise performance d' un personnage public négatif dans un événement public, la manipulation de concurrents peut aussi empêcher de nombreuses marques de produits de luxe.

Par exemple, les états - Unis sont un sujet de la reine m'appelle snooki, dans nos paroles et actes elle afin de ne pas bien connue, pas par exposition de la vie privée de la confusion, c'est à cause de la perturbation de l'ordre public en détention.

Sans doute pas de marque de mode prêt et que cette étoile ?a.

Mais on a découvert que, chaque fois que l'exposition aux médias, elle a toujours un coach de paquets pas quitter le corps après, à savoir que c'est un concurrent de l'implant, le coach a donc été de médias nommé "l'un des dix" marque ", le volume des ventes a été affecté.

En désespoir de cause, coach a d? par la fourniture de paquets pour d'autres marques snooki, lui - même contre le mal.

En fait, l'impact de la plus grande menace à la marque de luxe en Chine n'est pas la maison aujourd'hui.

Pour la maison, au moins par des moyens juridiques et autres moyens pour éviter les risques.

Toutefois, une fois qu'une marque de luxe et de personnalités toujours négatif associé, si c'est à cause de l'implant à son utilisateur d'inconduite ou concurrents, va faire des produits de luxe en Chine le plus fragile de l'image publique est en jeu.

Dans la gestion de marque, est largement référence à l'image de marque Bell modèle "souligne que l'image de marque est l'image de l'entreprise, la combinaison de produits de l'image tridimensionnelle de l'utilisateur et de l'image.

Parmi les trois, les deux premiers par des efforts des entreprises pour améliorer l'image de l'utilisateur, mais il est difficile de passer directement de la gestion pour changer.

Pour les géants de produits de luxe en Chine, améliorer l 'affinité de leur marque dans l' opinion publique et cultiver des fans loyaux de la classe moyenne est peut - être la seule solution.

En termes d 'affinité, la plupart des marques de luxe sont conscientes de la suprématie, ou bien elles pforment le bien public en un autre lieu de rencontre de haut niveau, peu pénétrent dans l' intérieur de la bourgeoisie et font des investissements à long terme pour pmettre l 'essence et les valeurs de leur culture de marque.

Pour la classe moyenne, ils veulent aussi devenir le Groupe de consommateurs des marques de luxe, mais comme les investissements dans la recherche et le développement de produits locaux sont insuffisants, sans parler de l 'expérience de marque et de l' image de marque de ce futur groupe de consommateurs.

Face à des catastrophes par la mention ", les marques de luxe peut se sentent lésés.

En fait, toutes les marques de luxe internationale doit se demander: si autour de son style de vie préconisée pour la culture de la Chine de faire des investissements assez? Vraiment aider la classe moyenne à établir un plus positif, de culture et de valeurs correspondantes? Autour de la Chine est en train de perdre la culture fait protéger plut?t que le seul point d'exclamation slogan?

Chaque marque va de crise, lorsque le plus proche de la distance de marque positive psychologique et des consommateurs ordinaires local, va lui - même, parce que plus réel et d'éviter de nombreux malentendus.