Où Est Le Costume National?

Le milieu de l 'année et les magasins.ShoppingLa saison a été provisoirement annoncée, et quand nous avons regardé avec plaisir les achats, nous avons découvert que presque toutes les marques océaniques étaient en main.Dans les grands magasins, la plupart des places d 'or sont des marques étrangères, les marques étrangères dans l' ensemble des magasinsMarché concluLa situation est particulièrement frappante dans les grands magasins de haut de gamme.Où sont nos meilleures marques nationales?

　　Marque nationale

"Nous parlons aujourd 'hui des marques chinoises, non seulement celles qui sont con?ues et produites par la Chine elle - même, mais aussi des marques étrangères produites en Chine, des marques enregistrées à l' étranger et des marques de coentreprises.Si la marque chinoise n 'est définie que comme une marque originale chinoise, dont les droits de propriété appartiennent à toutes les sociétés à capitaux intermédiaires, cette proportion sera maintenue.AmplitudeDescends.

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Afin de conna?tre l 'entrée des marques nationales, les journalistes se sont rendus dans plusieurs grands magasins de Pékin pour effectuer une visite sur le terrain, et ont constaté que les marques nationales se trouvaient surtout dans les anciens magasins, comme les trois boutiques de cachemire de Xi' an sont toutes des marques nationales, les marques célèbres de Cachemire, de chèvres, et ainsi de suite.Le vêtement est également la plupart des marques nationales, telles que les hommes d 'Ivan, Shun - Mei, et ainsi de suite.Centre commercialLa marque nationale de chaussures et de chapeaux représente environ 40% du total de la marque, tandis que les produits cosmétiques et autres marques chinoises représentent moins de 20%.Comme set Shopping Center, New Light, yansha Shopping CenterFengmelin".

Les journalistes ont également constaté qu 'un certain nombre de marques nationales portaient souvent des noms anglais lorsqu' elles étaient installées dans des commerces de haut niveau.

Dans un magasin de libellules rouges de moins deux étages au centre commercial de Ruicheng, les journalistes ont découvert que, sauf dans un environnement commercial comparéDissimulerEn outre, le style des chaussures et des sacs de femmes dans les magasins n 'est pas vraiment assez chic pour attirer les jeunes gens à la mode.En revanche, les boutiques exclusives de la marque de cachemire, Shelley et Cachemire, sont souvent installées dans des quartiers peu populaires ou peu visibles, si bien que la clientèle est rare.

Selon un responsable de l 'Encyclopédie Zhuang shengguang, les marques nationales ne sont pas très importantes dans les magasins, les sacs de produits de haute qualité tels que les cosmétiques et les fournitures de plein air sont principalement des marques étrangères, les vêtements de mode, les vêtements de sport et les vêtements ménagers représentent moins de la moitié du total des marques.

　Marketing Barrier

L 'innovation, la faiblesse de l' esprit de commercialisation conduisent à une "victoire tardive".

Au cours des dernières années, certaines grandes entreprises de Beijing, Shanghai, Guangzhou et d 'autres villes sont installées dans des marques, principalement des marques étrangères, de nombreuses marques nationales dans de grands commerces, en particulier des commerces de haut de gamme, ont été rarement repérées.Beaucoup de marques nationales à cause de l 'industrie du grand magasin, et d' autres raisons ont choisi d 'ouvrir leur propre boutique sans entrer dans le grand magasin.

Le Secrétaire général adjoint de l 'Association des grands magasins de Chine, Fan yanjou, a déclaré que la situation n' était pas optimiste.Cela s' explique principalement par le fait que les marques nationales restent dominées par des produits de moyenne qualité et de bas de gamme, un certain nombre de marques nationales de faible positionnement et des prix relativement bas.Fan yanjou a déclaré que, par rapport aux marques étrangères, les marques nationales ont d 'abord un certain décalage dans la perception de l' innovation, ne mettent pas trop l 'accent sur l' histoire et la culture de la marque, et ensuite n 'ont pas de stratégie de marketing solide.De nombreuses marques nationales, malgré des décennies d 'efforts d' innovation, n 'ont pas encore la possibilité d' entrer dans les grands magasins, et le développement des marques chinoises sur le marché chinois n 'a pas encore atteint le niveau de la circulation.{page} u break}

Hong Tao, professeur à la faculté d 'économie de l' université de commerce et d 'industrie de Beijing, a déclaré que de nombreuses villes de première ligne souhaitent construire une métropole internationale, le développement des commerces à un rythme élevé, les marques étrangères à cause de la mode, de haute qualité, de bas en bas de l' échelle, souvent facile à obtenir des billets d 'entrée pour des commerces de haut de gamme.

　　Recommandations en matière de développement

Accro?tre la visibilité de la marque

Aujourd 'hui, les marques dans les magasins sont très homogènes, les gens appellent à leurs propres caractéristiques de conception de marque.Dans le choix des marques et des produits, le consommateur n 'est pas seulement le choix de la fonctionnalité du produit, mais aussi de la conception et de la connotation culturelle du produit, ce qui exige des marques chinoises qu' elles s' efforcent de sortir de leur propre conception.

Xia Hua, Président du Groupe Evan de Beijing, a estimé que la marque chinoise est née dans un contexte culturel propre à la Chine, et que tous ses dessins et produits sont destinés à l 'ensemble des groupes de consommateurs chinois, les consommateurs les mieux informés ou les marques chinoises influentes qui sont actives sur le marché chinois.Les marques chinoises réduisent également l 'écart au fil des ans, beaucoup de marques nationales, y compris l' Irving, ont été internationalisées par l 'équipe, ont une bonne autonomie de conception et d' innovation et l 'attitude des chinois à la mode.La marque chinoise doit franchir une étape importante, c 'est de savoir vraiment faire du marketing.La Chine a toujours été un peuple avec son histoire et son histoire, et nous pouvons très bien développer la marque de notre histoire.Répondre aux besoins des consommateurs est la mission première de la marque, et surtout savoir ce dont les consommateurs chinois ont le plus besoin.

Pour ce qui est de l 'internationalisation des marques, Xia Hua a déclaré que l' internationalisation n 'avait pas seulement pour but d' ouvrir des magasins à l 'étranger, mais de posséder dans le monde entier des matières premières, des fournisseurs et des transformateurs, de choisir les ressources et les matières premières disponibles, d' avoir une équipe internationale de conception et de création, d 'avoir les meilleurs fournisseurs et d' intégrer les cha?nes mondiales d 'approvisionnement.Promouvoir la croissance et la croissance de la marque chinoise, le plus important est d 'améliorer la perception de la marque, de fournir des débouchés pour l' expansion de la marque, le grand magasin est la principale plate - forme commerciale de diffusion de la culture de marque pour l 'acquisition de la valeur marchande de la marque.

Fan yan - jou, Secrétaire général adjoint de l 'Association des grands magasins de Chine, a déclaré: ? pour promouvoir et soutenir la marque chinoise, il faut d' abord donner l 'occasion à la marque chinoise d' entrer dans le magasin.Les consommateurs ne savent pas où les acheter.Ces dernières années, nous avons constaté que certaines des meilleures marques chinoises ne peuvent pas entrer dans les magasins, certains commerces écoutent les marques de Wenzhou, Dongguan, n 'envisagent pas d' introduire.C 'est pourquoi l' Association s' est efforcée d 'offrir des chances égales aux marques chinoises.

Hong Tao, professeur à la faculté d 'économie de l' université de commerce et d 'industrie de Beijing, a déclaré que les associations professionnelles devraient apporter un certain soutien au grand magasin chinois, notamment en matière de politique et d' orientation.Pour promouvoir le développement des marques chinoises, il est nécessaire que les pouvoirs publics soutiennent les entreprises en circulation à long terme, les commerces en tant que moyen de desservir les produits locaux à un co?t raisonnable, l 'état peut compenser le co?t de leurs services et l' appui financier des pouvoirs publics peut jouer un r?le directeur.